□張亞萍

文化產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)品市場化的進一步發(fā)展，文化在社會生活中的地位已悄然發(fā)生著巨變。面對新媒體的大眾傳播事業(yè)，農(nóng)村電視節(jié)目就其節(jié)目形式而言形式單一、缺乏新意，因此農(nóng)村電視節(jié)目只有創(chuàng)新才有出路，才有發(fā)展的空間。

1 豐富多彩的節(jié)目形態(tài)

縱觀各地的電視節(jié)目，農(nóng)村電視節(jié)目和專業(yè)的農(nóng)村節(jié)目頻道相對較少，節(jié)目形態(tài)也較為單一，與電視節(jié)目相對應的是鄉(xiāng)村文化生活的持續(xù)匱乏，鄉(xiāng)村類廣播電視新聞播報的千人一面與長期缺乏新意。可以借鑒的受觀眾較為歡迎的益智節(jié)目形式、談話節(jié)目形式、互動節(jié)目形式以及現(xiàn)場直播形式等節(jié)目類型。比如談話節(jié)目，要改變固有的交流方式，吸取各優(yōu)秀談話節(jié)目的眾家之長，并融入自己的創(chuàng)新思維，可大大增強節(jié)目的可視性。節(jié)目的主題緊密聯(lián)系“三農(nóng)”實際，可以是當?shù)剞r(nóng)民的身邊事，農(nóng)民生產(chǎn)生活中關心的熱點、焦點問題等等。，以農(nóng)民作為節(jié)目的主角，傾訴自已在種植、養(yǎng)殖及農(nóng)業(yè)經(jīng)濟經(jīng)營上的酸甜苦辣，分享自己的成功經(jīng)驗，樹立典型，帶動農(nóng)民致富。主持人、嘉賓訪談及外景采訪貫穿其中，通過訪談展現(xiàn)人物性格及內(nèi)心世界，發(fā)掘致富路上動人的細節(jié)，以既具有特殊性，又具有典型性的具體個案來表現(xiàn)。為增加節(jié)目的關注度，可讓農(nóng)民觀眾積極參與，增加節(jié)目的互動性，讓農(nóng)民觀眾喜聞樂見。通過嘉賓的創(chuàng)業(yè)經(jīng)營故事，展現(xiàn)其進取心和意志力，宣傳正能量。節(jié)目形態(tài)可以演播室主持、演播室訪談為主，穿插外景專題片、外景采訪，利用虛擬演播室功能進行連線溝通等的節(jié)目形式。

2 現(xiàn)場化的節(jié)目制作

農(nóng)村節(jié)目的現(xiàn)場化，是獲取觀眾認可的一種有效方法。

鄉(xiāng)村類節(jié)目的具體制作，它不僅要求此類欄目的制作部門要做到對鄉(xiāng)村類節(jié)目中的新聞規(guī)律要求、政策方針要求、節(jié)目定位與觀眾需求要把握得當、領會深入，還要使自己的欄目主持與播報風格既具有時代感和相應文化內(nèi)涵，又完全有別于都市類節(jié)目版塊，同時還要求欄目的編創(chuàng)人員要具備更為全面的業(yè)務素質(zhì)與節(jié)目制播素養(yǎng)。

農(nóng)業(yè)節(jié)目的拍攝與主持，經(jīng)常要翻山越嶺、走鄉(xiāng)村、鉆大棚，需要較強的敬業(yè)精神；由于人手的局限，一般情況下記者、編導、主持人在前期制作中除正常的工作職責外經(jīng)常還要承擔節(jié)目的撰稿乃至攝像、編輯與特技包裝等工作，后期制作方面同樣繁重；同時，還要積極配合、參與廣電系統(tǒng)自身的各類活動，可以說人人都需要分身有術、十八般武藝樣樣精通。這對一個人的綜合素質(zhì)而言，可以說要求非常高也非常嚴格。

農(nóng)村電視節(jié)目走向田野、走向鄉(xiāng)村，搜尋和發(fā)現(xiàn)“鄉(xiāng)村季風吹來的地方”。換言之，在這一版塊的運作方面，節(jié)目編導將尋訪民間高人，發(fā)掘鄉(xiāng)村趣聞趣事，帶給觀眾以輕松活潑的電視版塊內(nèi)容。版塊內(nèi)容本身則以“輕松活潑”的基調(diào)，作為上述兩個硬性版塊之間的緩沖，以調(diào)節(jié)欄目播放節(jié)奏。

3 貼近“三農(nóng)”的節(jié)目構成

農(nóng)村節(jié)目主要講農(nóng)村的百姓故事，要求貼近生活，貼近群眾，為觀眾喜聞樂見。其本身的定位，決定了它不論內(nèi)容，形式都還有更廣闊的空間。所以，節(jié)目版塊的視線不能局限于一點一滴，要抓住上下兩頭，宏觀微觀兼顧，補深度、力度之不足，要求編導研究“三農(nóng)”問題，懂得農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民，并把真情實感融入其中。

可以推出“鄉(xiāng)村藝人”“鄉(xiāng)村之旅”等系列節(jié)目。以“鄉(xiāng)村之旅”系列節(jié)目版塊為例，總體上不媚于名山大川而獨愛至美鄉(xiāng)村，充分地展示鄉(xiāng)村之美和鄉(xiāng)土之情。用樸實、生動、親切、清新的風格，就像一棵田野里茁壯成長的莊稼，帶著新翻的泥土的氣息和原汁原味的田園味道去打動觀眾，贏得他們的青睞。

任何一個電視欄目都有它自己生長的土壤，現(xiàn)階段旅游觀光農(nóng)業(yè)的興起和蓬勃發(fā)展，是“鄉(xiāng)村之旅”得以存在、成長的土壤。農(nóng)業(yè)觀光旅游是一個多層次、多方位的概念，從地域上講可以包括城市農(nóng)業(yè)觀光、城郊農(nóng)業(yè)觀光和鄉(xiāng)村旅游；功能上可分為休閑農(nóng)業(yè)旅游、體驗農(nóng)業(yè)旅游、度假農(nóng)業(yè)旅游；形式上包括市民農(nóng)園、觀光農(nóng)莊、森林旅游、民宿農(nóng)莊和農(nóng)業(yè)公園；生態(tài)和環(huán)保意義上又有生態(tài)旅游、綠色農(nóng)業(yè)游和環(huán)保農(nóng)業(yè)游。

城市休閑旅游的興起和繁榮，表現(xiàn)出現(xiàn)代旅游已從傳統(tǒng)的觀光旅游日益轉變?yōu)樾蓍e旅游。隨著我國國民經(jīng)濟的迅速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游的需求量也在迅速發(fā)展。但在電視行業(yè)，這仍是一塊新開墾的土地。欄目影響的擴大，一方面基于當今鄉(xiāng)村游市場的方興未艾、城市體驗經(jīng)濟的興起；同時欄目窄播的定位回避了與主流媒體的正面競爭，形成了在媒體市場的某個局部壓倒現(xiàn)有競爭者的相對優(yōu)勢。

“鄉(xiāng)村之旅”的領域是狹義的農(nóng)業(yè)觀光旅游（鄉(xiāng)村旅游），即從城市消費者角度來說地點選在鄉(xiāng)村、與農(nóng)民、農(nóng)業(yè)、農(nóng)村密切接觸、可參與體驗的新興的自主自助式的旅游活動。版塊內(nèi)容主要包括三個方面：1、農(nóng)村特有的田園風光和人文景觀；2、與農(nóng)、林、牧、副、漁各產(chǎn)業(yè)相結合的一些參與性較強的農(nóng)事活動；3、農(nóng)村特有的民俗民風。

過慣了城市生活的人們越來越多的把目光轉向了近郊的特色農(nóng)家小院：純樸的民風、美麗的田園風光、清新的空氣、豐富的土特產(chǎn)、精美的手工藝品無一不對他們充滿了誘惑。越來越多的城市人帶著向往、帶著祖輩血脈中傳下的鄉(xiāng)村情結走入農(nóng)村，尋找休閑快樂的感覺感受。

“鄉(xiāng)村之旅”節(jié)目，以“務農(nóng)旅游”為特色，以游程中的游客作為節(jié)目主角，增加了節(jié)目的互動性、參與性和真實記錄的不可預知性，為觀眾提供了全新的旅游模式，新鮮好玩，頗得觀眾喜愛。節(jié)目突出現(xiàn)場、強調(diào)參與、體驗農(nóng)家、發(fā)掘快樂是欄目的口號；以游客的游蹤為報道順序主線，行程中會有大量的參與項目。

“鄉(xiāng)村之旅”為城市和農(nóng)村打開了一扇相互了解、相互溝通的窗口，在城鄉(xiāng)之間搭建了人員、物資和信息交流的平臺，深受市民喜愛、農(nóng)民歡迎。節(jié)目以獨具特色的農(nóng)家旅游為主線，以發(fā)現(xiàn)開辟新的吃、住、行、玩等鄉(xiāng)村旅游項目為目的，農(nóng)家味道十足，鄉(xiāng)村特色獨具。每一項活動在開展之前，編導們都要提前踩點詳細勘測，如每一處的行車路線、接待地，講解人，講解的時間內(nèi)容，甚至中午農(nóng)家飯的具體菜譜都要提前定好落實。有些工作，可以說做得比旅行社還要細致，不同的是旅行社是以服務追求經(jīng)濟效益，電視人是在為打造精品欄目而努力，在這些簡簡單單的文字背后，是編導們大量的前期準備工作，精彩項目的準備是為了在實際拍攝時，足以用項目激發(fā)出游客們的真實快樂，從而在編導主持人很少介入的情況下，拍到氣氛好的現(xiàn)場。

鄉(xiāng)村旅游節(jié)目，原創(chuàng)的獨特拍攝制作方式和節(jié)目形態(tài)，這可能正是它的魅力優(yōu)勢所在。

農(nóng)業(yè)的多樣性、農(nóng)村的復雜性、農(nóng)民的多層性以及電視節(jié)目制播工作的緊迫性，是農(nóng)業(yè)節(jié)目長期以來所要面對的基本情況。應對這一系列情況，需要付出遠超出都市類節(jié)目很多的時間、精力和人力物力。總之，只有不斷創(chuàng)新，農(nóng)村節(jié)目才能保持旺盛的生命力。