魏永泉

國(guó)際傳播能力作為國(guó)家“走出去”戰(zhàn)略的著力點(diǎn)和國(guó)家軟實(shí)力的重要體現(xiàn)，歷來(lái)受到黨和政府的高度重視。習(xí)近平總書(shū)記2013年8月19日在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出，“要精心做好對(duì)外宣傳工作，創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音?！碧嵘龂?guó)際傳播力，已經(jīng)成為一項(xiàng)十分緊迫的戰(zhàn)略任務(wù)。近年來(lái)，在南寧市委、市政府的領(lǐng)導(dǎo)下，在自治區(qū)廣電局的指導(dǎo)下，南寧市廣電局緊緊圍繞科學(xué)發(fā)展這一主題，把好宣傳導(dǎo)向，確保安全播出，發(fā)展事業(yè)產(chǎn)業(yè)，抓緊經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收，充分發(fā)揮廣播影視引導(dǎo)社會(huì)、教育人民、維護(hù)穩(wěn)定、促進(jìn)發(fā)展的作用，為南寧市加快建設(shè)區(qū)域性國(guó)際城市和廣西“首善之區(qū)”提供了良好的精神動(dòng)力和輿論氛圍。特別是在創(chuàng)新開(kāi)展新聞宣傳中，南寧市廣電局牢牢抓住南寧建設(shè)區(qū)域性國(guó)際城市的機(jī)遇，實(shí)施“跨國(guó)界、跨區(qū)域、跨媒體”戰(zhàn)略，外宣“走出去”工作取得了可喜的成績(jī)。

一、開(kāi)掘自身資源，夯實(shí)外宣平臺(tái)

傳統(tǒng)媒體與新興媒體有機(jī)結(jié)合，多渠道，多形式推介南寧是南寧市廣電局開(kāi)展“大外宣”的主要思路和方向。近年來(lái)，南寧市廣電局一方面注重發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的主渠道作用，另一方面注意利用新興媒體的快捷性功能，在最大的領(lǐng)域與范圍內(nèi)宣傳南寧、說(shuō)明南寧、展示南寧。

一是推出外宣專欄，架構(gòu)傳播載體。2001年1月在南寧電視臺(tái)精心推出《南寧今天》專題欄目?！赌蠈幗裉臁分亟榻B南寧的歷史、人文、地理及民俗風(fēng)情等情況。2001年7月又在《南寧今天》的基礎(chǔ)上成立《故事》專題欄目，負(fù)責(zé)提供對(duì)外宣傳片源。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《故事》欄目自開(kāi)辦12年多來(lái)，總共拍攝了100多部反映本土的紀(jì)錄片，節(jié)目不但受到國(guó)內(nèi)外電視觀眾和業(yè)內(nèi)人士的好評(píng)，更是多次在國(guó)內(nèi)、國(guó)外評(píng)獎(jiǎng)中獲得各種獎(jiǎng)項(xiàng)。2008年1月，南寧電視臺(tái)又創(chuàng)新推出《南寧與東盟》周播欄目，該欄目是“中國(guó)廣播電視媒體中第一檔以收集東盟、北部灣經(jīng)濟(jì)發(fā)展、風(fēng)土人情、語(yǔ)言習(xí)俗，評(píng)述各類涉及東盟和北部灣新聞事件的欄目”，被譽(yù)為“了解東盟國(guó)家的‘快餐店’”。隨著“廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)”國(guó)家戰(zhàn)略的出臺(tái)，南寧市廣電局又及時(shí)創(chuàng)新思路，大膽突破地域界限，依托廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的推進(jìn)，積極推動(dòng)廣電媒體跨地域合作聯(lián)動(dòng)。2010年10月，由南寧市廣電局牽頭，南寧、北海、欽州、防城港四市廣電媒體聯(lián)合推出了一檔廣播、電視新聞欄目《潮涌北部灣》，一周三期，每期15分鐘，覆蓋全區(qū)1/4以上的人口。欄目從2011年5月起再次提質(zhì)擴(kuò)容，作為四市電視主頻道固定播出的新聞通欄，一周五期，每期20分鐘，受到了四市主要領(lǐng)導(dǎo)的高度評(píng)價(jià)和廣大觀眾的好評(píng)。2013年4月和7月，隨著玉林、崇左廣電媒體的加盟，欄目實(shí)現(xiàn)了在廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)“4+2”城市同步播出，業(yè)已成為廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)開(kāi)放開(kāi)發(fā)重要的外宣窗口。

二是利用網(wǎng)站媒體，擴(kuò)大傳播范圍。隨著當(dāng)今數(shù)字化新媒體時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)媒體的實(shí)時(shí)性、開(kāi)放性、互動(dòng)性和信息傳遞的無(wú)界限性，使受眾在接收信息時(shí)，自主性明顯增強(qiáng)。切實(shí)推進(jìn)網(wǎng)站建設(shè)，已經(jīng)成為新時(shí)期開(kāi)展對(duì)外宣傳的重要平臺(tái)。對(duì)此，南寧市廣電局以南寧電視臺(tái)網(wǎng)站建設(shè)為試點(diǎn)，積極探索廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)“三位一體”的新媒體開(kāi)發(fā)建設(shè)。2010年3月28日，全新改版后的南寧電視臺(tái)網(wǎng)站“老友網(wǎng)”正式上線，在全區(qū)率先使用流媒體技術(shù)廣播音視頻內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了南寧電臺(tái)、電視臺(tái)各頻率、頻道的在線直播。網(wǎng)站開(kāi)設(shè)有《南寧音像展館》、《南寧資訊》等專題板塊，讓世界各地的網(wǎng)友通過(guò)免費(fèi)點(diǎn)播，觀看到了《倫格飄貝》、《溫飄貝哲》、《奇山秀水綠南寧》和《大地飛歌》等一大批優(yōu)秀的外宣節(jié)目視頻。老友網(wǎng)的上線，標(biāo)志著南寧廣電在全區(qū)各地市廣電中率先搭建起新興的網(wǎng)絡(luò)音視頻傳輸平臺(tái)。2011年，又投入300多萬(wàn)元加入全國(guó)城市網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)聯(lián)盟，為擴(kuò)大南寧電視影響力，建立多終端立體化傳播格局奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

二、借力強(qiáng)勢(shì)媒體，拓寬外宣渠道

由于政策、財(cái)力、人力以及技術(shù)條件等各方面因素的影響和制約，城市廣電媒體節(jié)目覆蓋范圍相對(duì)狹小，要想依靠自身力量到境外落地播出，更是難上加難。為了加強(qiáng)對(duì)外傳播，南寧市廣電局積極引導(dǎo)局屬?gòu)V播電視媒體加大“借船出海”、“多船出?！绷Χ?，適時(shí)適宜地?cái)U(kuò)大外宣門(mén)路。

一是積極“北上”，借力國(guó)內(nèi)城市外宣通道。 從2006年開(kāi)始，南寧電視臺(tái)與國(guó)家廣電總局對(duì)外宣傳的專門(mén)機(jī)構(gòu)中國(guó)黃河電視臺(tái)合作，借助這個(gè)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的中國(guó)唯一一個(gè)城市電視臺(tái)外宣節(jié)目聯(lián)合體，向美國(guó)、加拿大等北美國(guó)家積極宣傳南寧。2006年至今，通過(guò)中國(guó)黃河電視臺(tái)，在美國(guó)斯科拉衛(wèi)星電視網(wǎng)《中國(guó)都市》欄目共播出330多部南寧電視臺(tái)歷年來(lái)創(chuàng)作的優(yōu)秀電視專題和紀(jì)錄片。2009年6月份起，又在美國(guó)斯科拉衛(wèi)星電視網(wǎng)專門(mén)開(kāi)設(shè)推出一檔時(shí)長(zhǎng)20分鐘的周播欄目《中國(guó)南寧》，以紀(jì)錄片形式向美國(guó)觀眾介紹南寧的旅游風(fēng)光、民俗風(fēng)情、歷史文化、百姓生活，以及在改革開(kāi)放后的新觀念、新面貌、新變化和新成就，進(jìn)一步擴(kuò)大了南寧在海外的影響力。

二是主動(dòng)“南下”，借力境外強(qiáng)勢(shì)傳媒品牌。充分利用區(qū)域優(yōu)勢(shì)，率先在全國(guó)省會(huì)廣電媒體中與越南、泰國(guó)、馬來(lái)西亞等東盟國(guó)家具有全國(guó)影響力的媒體合辦大型跨國(guó)綜藝節(jié)目，提升南寧的國(guó)際知名度和城市形象。從2007年起，每年與1至2家東盟國(guó)家級(jí)電視媒體聯(lián)合，連續(xù)6年舉辦《春天的旋律》衛(wèi)星連線跨國(guó)直播晚會(huì)，有力地推介了南寧城市形象，擴(kuò)大了南寧城市影響，促進(jìn)了中國(guó)與東盟國(guó)家的文化交流。這一開(kāi)創(chuàng)全國(guó)城市臺(tái)外宣做法，先后得到國(guó)務(wù)院新聞辦、國(guó)家廣電總局的支持與表?yè)P(yáng)，在2013年6月5日桂林召開(kāi)的宣傳思想文化工作座談會(huì)上，中央宣傳部部長(zhǎng)劉奇葆對(duì)這一做法給予了充分肯定，強(qiáng)調(diào)要把廣播電視對(duì)外傳播工作做好，把對(duì)外宣傳和邊疆建設(shè)相結(jié)合，積極申報(bào)中宣部的國(guó)際傳播能力建設(shè)項(xiàng)目。按照劉奇葆同志的重要指示，經(jīng)過(guò)積極洽談聯(lián)絡(luò)，2013年8月，南寧電視臺(tái)又與馬來(lái)西亞家?jiàn)暑l道、泰國(guó)中文電視臺(tái)、東盟衛(wèi)視、澳大利亞天和電視臺(tái)、香港衛(wèi)視、澳門(mén)電視臺(tái)等6家媒體達(dá)成合作意向，聯(lián)合舉辦2014年跨國(guó)春晚，使這一文化品牌可以在更多的境外媒體上落地播出。

三、強(qiáng)化精品意識(shí)，增強(qiáng)傳播效果

對(duì)外傳播的效果，歸根結(jié)底需要用作品說(shuō)話。因此，用心策劃、編導(dǎo)，精心采編、制作，是南寧市廣電局對(duì)外宣節(jié)目一以貫之的要求。精品不僅體現(xiàn)著南寧市廣電媒體的實(shí)力，而且對(duì)傳播效果起著決定性的影響。近年來(lái)，南寧市廣電局以紀(jì)錄片創(chuàng)作為外宣突破口，先后投入資金拍攝了100多部民俗與風(fēng)光專題片與紀(jì)錄片，其中部分作品在國(guó)內(nèi)外榮獲大獎(jiǎng)。如，《趕馬幫的女人》獲第21屆金鷹獎(jiǎng)短篇電視紀(jì)錄片優(yōu)秀作品獎(jiǎng)。反映壯族人文景觀、自然風(fēng)光的紀(jì)錄片《倫格飄貝》獲2002年匈牙利布達(dá)佩斯國(guó)際音樂(lè)電視藝術(shù)節(jié)評(píng)審團(tuán)特別獎(jiǎng)，2003年“中華薈萃”全國(guó)紀(jì)錄片一等獎(jiǎng)，并被推薦到戛納電影節(jié)和美國(guó)電影節(jié)展播。《倫格飄貝》的姊妹篇《溫飄貝哲》先后榮獲2005年四川國(guó)際電視節(jié)觀眾最喜愛(ài)節(jié)目獎(jiǎng)，2005年亞洲電視節(jié)最佳攝影提名獎(jiǎng)，2006年第51屆IFEA（國(guó)際節(jié)慶協(xié)會(huì)）哈斯·維克森國(guó)際紀(jì)錄片金獎(jiǎng)，2008年中國(guó)外宣片彩橋獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，并被評(píng)為“2007中國(guó)紀(jì)錄片國(guó)際選片會(huì)十大紀(jì)錄片”。紀(jì)錄片《千年行過(guò)》2010年獲“第七屆半島國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)入圍獎(jiǎng)”?！多l(xiāng)村紀(jì)事》獲2011年四川國(guó)際電視節(jié)“金熊貓”入圍獎(jiǎng)?！痘囊爸械木窦覉@》、《朱槿花開(kāi)》等紀(jì)錄片分獲2013年中國(guó)外宣片彩橋獎(jiǎng)一、二等獎(jiǎng)。南寧電視臺(tái)《故事》欄目在中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)主辦的年度中國(guó)優(yōu)秀紀(jì)錄片暨紀(jì)實(shí)欄目推選活動(dòng)中，多次榮獲“好欄目獎(jiǎng)”。這些，為提高南寧在東盟乃至世界的知名度和美譽(yù)度發(fā)揮了十分積極的作用。

盡管南寧市廣電局在外宣工作上取得了一定的成績(jī)，但向境外的受眾宣傳南寧，強(qiáng)化南寧在世界上的知名度和美譽(yù)度，還任重道遠(yuǎn)。下一步，南寧市廣電局將認(rèn)真借鑒其它兄弟城市廣電媒體好的外宣經(jīng)驗(yàn)和做法，積極拓寬傳播途徑，不斷增強(qiáng)傳播效果，花大力氣，下大苦功，在媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的新形勢(shì)下，創(chuàng)新提升廣播電視主流媒體的影響力，為南寧廣播電視打造“中國(guó)風(fēng)格、東盟特色”，最終構(gòu)建起一個(gè)立足國(guó)內(nèi)、放眼世界的“大外宣”格局做出新的努力。