史 冉， 劉 丹， 李逢霞

（石家莊信息工程職業(yè)學(xué)院a.會(huì)計(jì)系；b.電子商務(wù)系，河北 石家莊 050035）

當(dāng)前，我們進(jìn)入了一個(gè)信息技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代.在開放性的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，經(jīng)濟(jì)發(fā)展與技術(shù)進(jìn)步相融合，形成了在規(guī)模上日益擴(kuò)大和增長的電子商務(wù).電子商務(wù)強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代化的資金流、物流、信息流的整合與協(xié)同.在這個(gè)過程中，除了對技術(shù)條件的依賴，還時(shí)刻要求具備諸如理性思維用于思考和判斷，以保證技術(shù)的發(fā)展為人們所掌控.為了追求這樣的效果，本文從數(shù)學(xué)思維角度對電子商務(wù)進(jìn)行分析和探究，以期獲得更佳的電子商務(wù)體驗(yàn).

1 電子商務(wù)簡介

電子商務(wù)作為現(xiàn)代商業(yè)的一種典型代表，它是計(jì)算機(jī)科技在商務(wù)領(lǐng)域的有效利用，主要表現(xiàn)為商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)的電子信息化，交易中的買方和賣方以電子信息的方式進(jìn)行商務(wù)洽談和貨物收發(fā)，而不是通過面對面的方式進(jìn)行直接洽談和當(dāng)面交付貨物.從本質(zhì)上來說，電子商務(wù)是一種網(wǎng)絡(luò)上的經(jīng)濟(jì)交易模式，整個(gè)商業(yè)交易的完成基本上是通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的，這是電子商務(wù)模式區(qū)別于傳統(tǒng)商業(yè)貿(mào)易行為的一個(gè)顯著特征.通過對電子商務(wù)發(fā)展歷史的梳理和研究，可以斷言，在未來，電子商務(wù)將逐漸成為商業(yè)貿(mào)易的主要方式之一，人們的生活方式也將通過電子商務(wù)不斷改變.

2 數(shù)學(xué)思維概要

數(shù)學(xué)思維作為一種比較特殊的思維模式，除具備一般思維的共同特征外，還有其獨(dú)有的特征.數(shù)學(xué)在思維的方法、品質(zhì)和能力等方面所具有的靈活性、廣闊性、批判性、深刻性，使數(shù)學(xué)思維具有其他思維不可復(fù)制的特征［1］.總體來說，數(shù)學(xué)思維特征的與眾不同之處在于；一方面是從數(shù)學(xué)本身的特點(diǎn)演化而來，如數(shù)學(xué)本身所具有的廣泛的應(yīng)用性、邏輯的嚴(yán)密性等特征概括總結(jié)為數(shù)學(xué)思維的特征；另一方面是通過概括總結(jié)其他自然科學(xué)思維和數(shù)學(xué)思維的共同特征而界定的數(shù)學(xué)思維的特性，如歸納性和類比性是數(shù)學(xué)思維的特征，同時(shí)也是所有自然科學(xué)共同的思維特征.

數(shù)學(xué)作為重要的自然科學(xué)門類之一，雖然在理論上比較晦澀和深?yuàn)W，但卻是社會(huì)生活應(yīng)用最為廣泛的學(xué)科.數(shù)學(xué)不但是尖端科學(xué)，如太空科技、生物科技等所必須依賴的學(xué)科，也是一種最為普遍應(yīng)用的科學(xué)思維方式.人們處理日常居家生活中的問題往往通過數(shù)學(xué)思維方式予以解決，鑒別一個(gè)人智力水平的通行做法是檢測這個(gè)人的數(shù)學(xué)思維能力.抽象概括歸納能力、邏輯思辨能力、觀察分析能力等是數(shù)學(xué)思維這個(gè)抽象概念的重要內(nèi)容［2］.要想鑒別事情的真和假、預(yù)測一件事物是否具有潛在的風(fēng)險(xiǎn)等都依賴于人們對數(shù)學(xué)思維的應(yīng)用.總體而言，數(shù)學(xué)思維是人們靈活處理社會(huì)生活難題的基礎(chǔ)方法之一.

3 電子商務(wù)與數(shù)學(xué)思維的結(jié)合

一個(gè)完整的電子商務(wù)活動(dòng)主要由信息交流活動(dòng)、資金交流活動(dòng)、貨物交流活動(dòng)組成.在交易活動(dòng)之前和開始時(shí)，交易的買方和賣方通過互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)進(jìn)行業(yè)務(wù)洽談，互相表達(dá)自己的需求信息，對供需雙方關(guān)心的事宜進(jìn)行討價(jià)還價(jià)，這就是信息交流活動(dòng)；隨著供需雙方信息交流活動(dòng)的深入，買方可能會(huì)通過第三方資金支付平臺(tái)（如支付寶）進(jìn)行付款活動(dòng)，賣方也就可以通過第三方資金支付平臺(tái)實(shí)現(xiàn)貨款的獲取，這就是資金交流活動(dòng)；交易活動(dòng)中的賣方可能會(huì)通過快遞公司向交易活動(dòng)中的買方交付貨物，這就是貨物交流活動(dòng).可以說，信息是現(xiàn)代商業(yè)貿(mào)易的核心要素之一.根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，信息的不對稱性會(huì)導(dǎo)致更多商業(yè)糾紛的產(chǎn)生.對電子商務(wù)而言，信息交流活動(dòng)貫穿于每一個(gè)完整的商業(yè)交易中，網(wǎng)絡(luò)營銷正是信息交流活動(dòng)的方式之一.通過網(wǎng)絡(luò)營銷，交易活動(dòng)的買賣雙方能夠掌控更多的交易，買賣雙方都會(huì)利用數(shù)學(xué)思維方法來判斷交易能否進(jìn)行，并考慮如何減少交易雙方的不信任感，使交易更加順暢，加速貨物的流通和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展.電子商務(wù)的發(fā)展催生了網(wǎng)絡(luò)營銷，但隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和商業(yè)貿(mào)易的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷又對電子商務(wù)開始產(chǎn)生了反哺作用.例如，網(wǎng)絡(luò)營銷的大規(guī)模開展，使電子商務(wù)受到人們越來越多的關(guān)注，促使越來越多的人采取電子商務(wù)模式進(jìn)行交易，而電子商務(wù)活動(dòng)離不開數(shù)學(xué)思維的支持.當(dāng)然，隨著電子商務(wù)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，商業(yè)利益就會(huì)驅(qū)使交易活動(dòng)的賣方更加重視網(wǎng)絡(luò)營銷的價(jià)值，進(jìn)而開發(fā)出更多的網(wǎng)絡(luò)營銷形式.從長遠(yuǎn)看，電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷在當(dāng)前和未來的發(fā)展中必定是一種共同發(fā)展、共同進(jìn)步和相互促進(jìn)的狀態(tài).

網(wǎng)絡(luò)改變了人們的生活方式，在電子商務(wù)活動(dòng)中，買賣雙方更加重視利用數(shù)學(xué)思維科學(xué)地篩選、觀察、接受對自己有利的信息，以促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展.

4 數(shù)學(xué)思維在電子商務(wù)中應(yīng)用的價(jià)值

數(shù)學(xué)思維是充滿理性的思維方式，是進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析和研究的重要理論工具.充分發(fā)揮數(shù)學(xué)思維的優(yōu)勢，有利于保障網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)順利開展，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的預(yù)期目的.企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的開放性和快捷性進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳和推廣，不但可以大大節(jié)省營銷宣傳的費(fèi)用 ，還能夠起到比傳統(tǒng)營銷方式更好的宣傳效果.比如電子商務(wù)模式中利用網(wǎng)絡(luò)營銷方式進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳和銷售對于營銷規(guī)模的不斷擴(kuò)大和銷售數(shù)量的不斷增長都具有重大的現(xiàn)實(shí)價(jià)值［3］.在網(wǎng)絡(luò)營銷中充分發(fā)揮數(shù)學(xué)思維的邏輯嚴(yán)謹(jǐn)性和科學(xué)的歸納性等特點(diǎn)，能大大提高網(wǎng)絡(luò)營銷的實(shí)效性［4］.

5 結(jié)束語

電子商務(wù)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的必然產(chǎn)物.縱觀當(dāng)今世界商業(yè)貿(mào)易的發(fā)展趨勢，我們有充分的理由認(rèn)為，電子商務(wù)必將得到更加廣泛的應(yīng)用.將數(shù)學(xué)思維運(yùn)用于電子商務(wù)活動(dòng)中，必將進(jìn)一步推動(dòng)電子商務(wù)的快速發(fā)展，為社會(huì)創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益.

［1］李紅.“數(shù)學(xué)思維”的應(yīng)用 ［J］.成都教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2001（2）：11－12.

［2］晉一.略論中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的具體對策 ［J］.學(xué)習(xí)論壇，2003（5）：24－26.

［3］霍玉珍.淺談?dòng)脭?shù)學(xué)思維分析網(wǎng)上購物 ［J］.中國商貿(mào)，2011（5）：15－17.

［4］劉洋，鄭秋菊.論21世紀(jì)基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)營銷新形式 ［J］.中國對外貿(mào)易，2011（10）：20－21.