□ 亓 國

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用催生了一個全新的網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步也為期刊業(yè)發(fā)展帶來了全新的動力，促進了期刊對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用不斷發(fā)展變化。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與期刊傳播技術(shù)的融合便形成網(wǎng)絡(luò)時代期刊傳播技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)時代期刊傳播的新技術(shù)必然產(chǎn)生新的傳播方式與新的期刊形態(tài)，與傳統(tǒng)的期刊傳播相比，網(wǎng)絡(luò)時代期刊傳播更具有傳播范圍廣（全球性）、傳播速度快（即時性、同步性與時效性）、傳播信息量大（不受版面、頁碼、篇幅等限制）等特點。網(wǎng)絡(luò)時代期刊傳播的特點為期刊傳播技術(shù)的發(fā)展提供了全新形式，也為期刊傳播力提升提供了寬闊的舞臺。期刊傳播力是期刊通過各種傳播方式進行組合并且對外擴散的影響力，是期刊傳播受眾面和影響社會進步的能力，以至于達到更好的傳播效果的能力。期刊的生命力是依靠傳播來體現(xiàn)的，沒有傳播就沒有期刊的生命力。在網(wǎng)絡(luò)化帶來的傳播方式變革影響下，期刊傳播力問題逐漸受到業(yè)界同行和有關(guān)專家學(xué)者的關(guān)注。因此，現(xiàn)代期刊的發(fā)展與創(chuàng)新，必須從傳播力抓起。在網(wǎng)絡(luò)時代提升期刊傳播力，有助于期刊發(fā)展目標(biāo)更明確、行動更高效、績效更顯著。

一、網(wǎng)絡(luò)時代提升期刊傳播力的必要性

傳播是期刊作為介質(zhì)的基本功能，期刊沒有將傳播功能做到位，就根本談不上注意力與影響力。競爭越激烈，期刊越要注重傳播力的提升。在網(wǎng)絡(luò)時代，我國期刊業(yè)體制改革全面推進，產(chǎn)業(yè)規(guī)?？焖偬嵘?，服務(wù)能力顯著增強，行政管理水平不斷提高。期刊作為國際科技、信息、文化交流和傳播的重要平臺，其國際影響力必然成為評價期刊水平的重要因素之一。當(dāng)前，期刊網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的速度，對期刊在出版模式、風(fēng)格、理念等方面都產(chǎn)生了較大的影響。因此，在網(wǎng)絡(luò)時代下的全期刊時代，期刊尤其是網(wǎng)絡(luò)化相對滯后的期刊，如何在網(wǎng)絡(luò)化帶來的傳播方式變革影響下發(fā)展，擴大其影響力，已逐漸受到業(yè)界同行和有關(guān)專家學(xué)者的關(guān)注。與此同時，期刊在網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展中暴露出一些問題，抑制了期刊影響力和傳播力的提升。提升期刊傳播力，是增強我國期刊影響力、促進我國期刊業(yè)發(fā)展繁榮的重要途徑。期刊業(yè)的全面發(fā)展，不但決定于期刊本身的內(nèi)容，還決定于期刊的傳播力。因此，要充分利用各種傳播手段和媒介優(yōu)勢，提升期刊傳播力和影響力，推動期刊的大發(fā)展大繁榮。隨著期刊全球化的發(fā)展，要求我國期刊必須與國際接軌，使我國期刊在國際上更有話語權(quán)，保持其國際影響力和傳播力。期刊是傳播文化、科技、藝術(shù)等的重要載體，也是促進國際交流、社會文明進步，豐富人們精神生活的重要力量和保障。既要注重期刊傳播的社會價值，又要注重其經(jīng)濟價值；既要注重期刊傳播的公益屬性，又要注重其市場屬性。在創(chuàng)造巨大的社會精神財富的同時，還要推動科技創(chuàng)新、經(jīng)濟發(fā)展和社會進步，豐富人們精神文化生活。努力推進期刊傳播的新發(fā)展、新突破和新跨越。

二、網(wǎng)絡(luò)時代期刊傳播力提升的途徑

（一）把握網(wǎng)絡(luò)時代期刊傳播的新方式

網(wǎng)絡(luò)化主要體現(xiàn)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、全期刊、物聯(lián)網(wǎng)、云計算等的集成概念，網(wǎng)絡(luò)傳播已成為期刊傳播的新方式，是期刊對外傳播的重要平臺。因此，期刊網(wǎng)絡(luò)傳播方式的創(chuàng)新對于信息傳播、經(jīng)濟發(fā)展、社會進步都起著重要的作用。不斷把握期刊傳播的新方式，制定期刊業(yè)發(fā)展的長遠(yuǎn)規(guī)劃和目標(biāo)，構(gòu)建以網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)為核心的綜合化和立體化的現(xiàn)代期刊傳播戰(zhàn)略體系。傳統(tǒng)的、網(wǎng)絡(luò)化相對滯后的期刊要從戰(zhàn)略高度促進網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，推進本期刊網(wǎng)絡(luò)化；要拓展期刊網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，使網(wǎng)絡(luò)出版成為期刊傳播的新平臺、新陣地、新空間。

（二）健全網(wǎng)絡(luò)時代期刊人才的培養(yǎng)機制

從網(wǎng)絡(luò)環(huán)境來看，人才匱乏阻礙了期刊傳播力的擴大，是制約期刊傳播與發(fā)展的關(guān)鍵因素之一，尤其是傳播技術(shù)、運營管理等方面的人才對提升期刊傳播力更為重要。在網(wǎng)絡(luò)時代，期刊單位應(yīng)培養(yǎng)和儲備適合網(wǎng)絡(luò)時代發(fā)展的精英人才，更好地解決當(dāng)前期刊傳播缺少人才的狀況。制定人才培養(yǎng)計劃和制度，不斷完善人才培養(yǎng)體制和機制，創(chuàng)造有利于各類人才脫穎而出的體制環(huán)境。通過多種途徑，培養(yǎng)多層次、多級別的專門或復(fù)合型人才，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代期刊發(fā)展的需要，提升其傳播力和影響力。

（三）爭取網(wǎng)絡(luò)時代期刊傳播的主動權(quán)

期刊傳播分為國內(nèi)傳播和國際傳播，無論是哪種傳播，都應(yīng)該時刻把握本期刊傳播的主動權(quán)，爭奪期刊在國際上的話語權(quán)。要保證期刊傳播內(nèi)容的科學(xué)性和真實性，形成有利的國際輿論環(huán)境，塑造中國良好的國際形象；要重視期刊傳播形式和知識產(chǎn)權(quán)保護，加強期刊傳播主動權(quán)。在對外傳播上，要把加強期刊的國際傳播力作為期刊對外傳播的重要內(nèi)容，全面提升和增進我國的軟實力，建立能覆蓋全球的傳播網(wǎng)絡(luò)平臺，打造出讀者面廣、信息含量大、國際影響力強的一流期刊，提升期刊國際傳播力，促進期刊的大發(fā)展大繁榮。

（四）緊跟網(wǎng)絡(luò)時代期刊發(fā)展新潮流

信息社會，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展一日千里。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展開創(chuàng)了期刊傳播的新潮流，網(wǎng)絡(luò)傳播具有傳播速度快、傳播范圍廣、傳播信息量大、開放獲取等特點，這些特點也逐漸影響編輯的思想觀念、工作方式和行為模式。把握網(wǎng)絡(luò)時代期刊發(fā)展的新潮流，加強網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與期刊技術(shù)相結(jié)合，充分發(fā)揮期刊的資源優(yōu)勢，打造精品欄目和品牌；深入研究人們對期刊傳播的關(guān)注點，反對期刊娛樂化，堅持受眾本位；緊跟期刊發(fā)展潮流，及時傳播我國科技和文化的新成果，努力打造適合不同受眾要求的高質(zhì)量產(chǎn)品；吸收和借鑒國外的品牌期刊，不斷加強國外品牌期刊與國內(nèi)期刊的結(jié)合。通過不斷完善網(wǎng)絡(luò)期刊傳播內(nèi)容和形式，不斷與國際期刊合作，在打造我國期刊傳播的知名品牌的同時，提升我國期刊的影響力。

三、網(wǎng)絡(luò)時代期刊傳播力的展望

當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為期刊的傳播提供了多樣化的傳播方式，不僅極大地改變了讀者的閱讀習(xí)慣和消費觀念，并且使期刊內(nèi)容、表現(xiàn)形式、傳播方式、出版流程、經(jīng)營管理、商業(yè)模式等方面發(fā)生深刻的變革，形成不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。網(wǎng)絡(luò)期刊傳播已成為知識創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、成果推廣的重要傳播途徑。全面把握期刊傳播的新方式、健全人才培養(yǎng)體制機制、抓住傳播主動權(quán)、緊跟傳播新潮流，使我國期刊業(yè)煥發(fā)激情，增強期刊傳播的能力，讓期刊傳播始終充滿生機和活力。網(wǎng)絡(luò)時代期刊傳播要以提升中華民族文化凝聚力、創(chuàng)新力、生產(chǎn)力、影響力和傳播力為目標(biāo)，創(chuàng)建優(yōu)秀的期刊品牌，使我國文化大發(fā)展大繁榮得到全方位支撐，使期刊傳播力得到快速提升，影響力得到健康發(fā)展。

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