近年來，我國包裝行業(yè)不斷發(fā)展，人們越來越注重包裝在營銷中的作用，“高大上”的包裝由此而生。

但近日，這種包裝卻在2014柏林國際綠色周上遇冷，國外市場更加鐘情于綠色環(huán)保的簡包裝。當來自中國的一些企業(yè)帶著用鐵盒、木盒、陶瓷等包裝精美的土特產(chǎn)枸杞，來到全球最大的農業(yè)、食品與園藝展——2014柏林國際綠色周參展時，卻遭到當?shù)叵M者排斥。海外消費者更喜歡實惠的簡包裝，他們不接受為了吃一個東西而再浪費那么多木材、鋼鐵。“所以每袋3～5千克的簡單、環(huán)保裝枸杞賣得最好?！睂幭臉疯缴锟萍及l(fā)展有限公司總經(jīng)理雍躍文說。

其實，這種情況并非只發(fā)生在海外推介會上。多家枸杞出口企業(yè)表示，出口枸杞基本是散裝，沒有禮盒，國外與國內的消費習慣反差很大。在國內，主要是面子問題刺激了對過度包裝產(chǎn)品的消費，包裝好看價格就高，價格低了還賣不動，有機枸杞與普通枸杞在國外價差也就50%，而到了國內一包裝，差價就可以達到300%。

目前，中國對包裝的規(guī)定約束性不強，不少消費者傾向于豪華、名貴的豪裝產(chǎn)品，導致企業(yè)在包裝上花心思，給過度包裝的存在提供了土壤。此外，一些企業(yè)也認為，好的包裝一定程度上能樹立產(chǎn)品形象，制造更大的利潤空間。

一些企業(yè)意識到，目前國內高端禮品市場雖然還在，但不足以支撐企業(yè)長遠發(fā)展。隨著網(wǎng)購的發(fā)展，一些枸杞企業(yè)也通過電商擴大銷售渠道，從產(chǎn)品創(chuàng)新的角度，提高服務水平，引領正確的消費潮流，一批包裝簡單、設計人性化的產(chǎn)品開始走俏市場，潛移默化地影響著人們的消費習慣。●