昆明理工大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院 臧興兵 曹貝貝

1999年昆明世界園藝博覽會和2013年南博會的成功舉行，讓世人知道了昆明，知道了云南。云南地處西南邊陲，因其獨(dú)特的氣候環(huán)境、地理風(fēng)貌和豐富的人文景觀，讓這里成為了旅游的圣地、度假的天堂。云南省擁有豐富的旅游資源，如眾所周知的昆明、大理、麗江、香格里拉、西雙版納、石林、九鄉(xiāng)、瑞麗、騰沖等眾多知名景區(qū)和景點(diǎn)。用數(shù)字來說，有14個國家級和省級文明風(fēng)景旅游示范點(diǎn)，10個國家級風(fēng)景名勝區(qū)，1個國家旅游度假區(qū)，48個省級風(fēng)景名勝區(qū)，6個省級旅游度假區(qū)，還有很多的景區(qū)景點(diǎn)和文物保護(hù)單位等等，在此不一一列舉。云南省的旅游面積已經(jīng)達(dá)到了1.3萬平方公里，占我國國土面積的1.3%，這是我國其他省市所無法企及的。其旅游行業(yè)歷史較久遠(yuǎn)，整個云南省服務(wù)業(yè)在GDP中的比重早已過半。雖然舉辦過幾次大型的會展活動，但是整個云南省的會展業(yè)發(fā)展依舊遲緩?？紤]到云南的現(xiàn)實(shí)情況是旅游業(yè)比會展業(yè)起步早、發(fā)展快，所以讓當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)來帶動會展業(yè)的發(fā)展。

1 概念解釋

1.1 會展業(yè)

會展(exhibition)，廣義的含義即會議和展覽。狹義上的會展是指企業(yè)通過在一個場地或是平臺舉辦不同形式的會議和展覽來推銷自己的商品或理念來達(dá)到直接或間接盈利目的的一種產(chǎn)業(yè)。會展業(yè)已經(jīng)成為了中國一個新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，帶動了國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展并緩解了大量的就業(yè)壓力。由于會展行業(yè)具有收入高、盈利高的特點(diǎn)，已經(jīng)有許多大專院校開設(shè)了與會展相關(guān)的課程和專業(yè)，會展業(yè)在我國的發(fā)展正如初生的太陽，冉冉升起。

“城市的窗口”就是來形容會展業(yè)的，它能有效提高城市的知名度，向外推廣城市的形象。會展業(yè)由于其自身的特點(diǎn)，在一個企業(yè)舉辦會展時會不同程度地帶動周邊如餐飲業(yè)、酒店業(yè)、旅游業(yè)等許多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，所以說會展業(yè)具有很強(qiáng)的連帶性、帶動性。一個城市如果會展業(yè)發(fā)展得好，那么他的許多相關(guān)產(chǎn)業(yè)也一定能夠得到相應(yīng)的發(fā)展。這正是我國許多大中城市競相建設(shè)大型會議中心和展館發(fā)展會展業(yè)的主要原因。

1.2 旅游業(yè)

旅游業(yè)，顧名思義就是在具有旅游資源的基礎(chǔ)上，向前來參觀游覽的客人提供各種服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)主要由交通、餐飲住宿和景點(diǎn)游覽構(gòu)成?，F(xiàn)在的旅游業(yè)還包含了購物、娛樂等方面。

旅游業(yè)與會展業(yè)同屬于第三產(chǎn)業(yè)，同屬于服務(wù)業(yè)，在我國許多其他地方，如北京、上海、廣州等都是由于其高度發(fā)展的會展行業(yè)從而帶動了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，然而在云南，由于其旅游業(yè)的發(fā)展相對完善，可以反過來讓旅游業(yè)帶動會展業(yè)的發(fā)展。

1.3 SWOT分析法

SWOT(Strengths Weakness Opportunity Threats)分析法，又稱為態(tài)勢分析法或優(yōu)劣勢分析法，用來確定企業(yè)自身的競爭優(yōu)勢(strength)、競爭劣勢(weakness)、機(jī)會(opportunity)和威脅(threat)，從而將公司的戰(zhàn)略與公司內(nèi)部資源、外部環(huán)境可以有機(jī)地結(jié)合起來。

2 云南省會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)前云南省會展業(yè)檔次參差不齊，整體水平不高，主要是政府主導(dǎo)型展會。由于近幾年舉辦了如南博會等的大型展會，讓人誤以為省內(nèi)會展業(yè)直接邁向了國際化。無論是交易會，還是博覽會，甚至是有一定知名度的品牌展會，都在紛紛改換門面，冠上了“國際性會展”的名頭，一夜之間，昆明大大小小的展會仿佛都已經(jīng)國際化了。然而，這些所謂的“國際展”不僅規(guī)模偏小，層次較低，而且運(yùn)行也并不成功。有業(yè)內(nèi)人士分析，定位不準(zhǔn)、脫離實(shí)際的展會，給組織者平添了負(fù)擔(dān)，也勞民傷財。所以，云南省的會展業(yè)在發(fā)展過程中，并沒有找到自己定位和優(yōu)勢，會展觀念也比較陳舊，這也是本地會展業(yè)發(fā)展緩慢的一個原因。

3 云南省旅游業(yè)帶動會展業(yè)發(fā)展的SWOT分析

3.1 S(優(yōu)勢分析)

(1)優(yōu)越的地理位置。云南省毗鄰老撾、越南、緬甸、泰國等東南亞國家，是連接?xùn)|亞、東南亞的橋頭堡，地理位置十分優(yōu)越。我國政府已經(jīng)提出了建設(shè)云南省橋頭堡的戰(zhàn)略計劃，許多有遠(yuǎn)見的專家也提出了如果把握好這個時機(jī)來發(fā)展云南的會展業(yè)，吸引周邊國家貿(mào)易商和企業(yè)前來投資和參觀，一定能帶動云南的經(jīng)濟(jì)更快更好地發(fā)展。

如果云南省能夠利用會展業(yè)吸引周邊國家?guī)淼母鞣N資源和商機(jī)，那么相信在不久的將來，云南省一定能夠發(fā)展得更好，并充分鞏固云南省在周邊國家和地區(qū)的地位。

(2)得天獨(dú)厚的環(huán)境。云南素有“七彩云南”的美譽(yù)，昆明也被稱為“春城”，由于其得天獨(dú)厚的地理條件和氣候條件形成了“冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑，光照充足，氣候宜人”的特點(diǎn)，云南的空氣質(zhì)量在全國名列前茅。

(3)別具一格的資源。如果一個地方?jīng)]有豐富的旅游資源和充滿魅力的風(fēng)景，那么在吸引大量參展商和游客方面它已經(jīng)輸了很多分。而云南最大的優(yōu)勢正是擁有豐富的旅游資源以及相對成熟的旅游業(yè)，如果云南能利用好這些游客資源的同時來發(fā)展會展業(yè)，一定能對當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)以及其他各方面起到帶動的作用。

3.2 W(劣勢分析)

云南省旅游業(yè)帶動會展業(yè)發(fā)展的主要劣勢是當(dāng)?shù)亟煌ú槐憷?，基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善。如果會展舉辦地的硬件設(shè)施不夠完善或者比較匱乏，那將是影響它快速發(fā)展的一個“硬傷”。我國北京、上海、廣州等城市會展業(yè)的飛速發(fā)展，正是因為其完善的基礎(chǔ)設(shè)施和較好的接待條件。由于復(fù)雜的地勢地形，云南的地面交通相對落后，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對緩慢，其基礎(chǔ)設(shè)施也比較落后。

還有一些問題主要表現(xiàn)在：會展業(yè)缺乏有效的管理機(jī)制和行業(yè)約束機(jī)制。參展的企業(yè)魚目混珠，會展場館更像一個大市場、大雜燴，而不是專業(yè)性很強(qiáng)的展會。政府應(yīng)當(dāng)對會展行業(yè)制定相應(yīng)的規(guī)范和約束機(jī)制，避免這種不專業(yè)的現(xiàn)象再次出現(xiàn)。其次，會展人才十分匱乏，會展從業(yè)人員的素質(zhì)普遍偏低。云南省的一些大中專院校應(yīng)當(dāng)開設(shè)相應(yīng)的專業(yè)和課程，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，為云南省的會展業(yè)輸送一批具有專業(yè)知識和專業(yè)素養(yǎng)的人才。最后還有國際性的展館較少，沒有成熟的會展運(yùn)行模式等問題。

3.3 O(機(jī)會分析)

會展旅游是將會展和旅游兩種形式結(jié)合起來，利用已有的優(yōu)勢和資源來帶動其他行業(yè)發(fā)展的產(chǎn)品，它的產(chǎn)品價值更高，盈利性更強(qiáng)，當(dāng)然也更加專業(yè)化。它被稱為“旅游業(yè)皇冠上的明珠”，在全球的旅游市場中占據(jù)了將近四分之一的份額，同時也為航空業(yè)和酒店業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來巨大的商機(jī)。由于云南旅游景點(diǎn)眾多，可將會展旅游產(chǎn)品作為重點(diǎn)開發(fā)項目，以此來推動旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和會展行業(yè)的快速發(fā)展。

由于會展旅游產(chǎn)品的投入產(chǎn)出比比較高，并能滿足會展市場客源的旅游需求，因此發(fā)展前景比較廣闊。云南省的航空運(yùn)輸業(yè)發(fā)展較快較好，從事旅游行業(yè)的單位也比較多，但相對比較混亂，如果能開辟一部分專業(yè)性較強(qiáng)、素質(zhì)較高的團(tuán)隊或者自建單位，針對會展市場開發(fā)一些會展旅游產(chǎn)品，例如，在昆明的參展商參展過后，為了加深了解和互動合作，可以由舉辦單位帶領(lǐng)直飛香格里拉參觀旅游。這樣不僅加深了了解，也能宣傳云南的形象。會展舉辦單位可以和旅游單位合作，針對不同的顧客設(shè)置不同的旅游線路和旅游產(chǎn)品等。雙方還可以利用網(wǎng)絡(luò)信息資源來宣傳自己，達(dá)到更好的效果和發(fā)展。

3.4 T(威脅/挑戰(zhàn)分析)

云南省若想以旅游業(yè)帶動會展業(yè)的發(fā)展，面臨的最大挑戰(zhàn)是周邊省市旅游業(yè)的發(fā)展分散了大量的游客及參展商資源，如四川、貴州、廣西等省也擁有非常多的旅游資源。云南省如果想在激烈的競爭中搶占先機(jī)就要提高旅游業(yè)的服務(wù)質(zhì)量，打造豐富多樣的會展旅游產(chǎn)品，加快基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，政府的重視和扶持更是必不可少的發(fā)展先決條件。

4 結(jié)論

通過對云南省旅游業(yè)和會展業(yè)的分析發(fā)現(xiàn)，云南省在發(fā)展會展業(yè)方面具有地理區(qū)位優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，但是也存在著許多的問題和挑戰(zhàn)。如果云南省能夠在加快建設(shè)交通和基礎(chǔ)設(shè)施的同時培養(yǎng)和引進(jìn)高素質(zhì)、專業(yè)化的會展人才，利用區(qū)位優(yōu)勢和網(wǎng)絡(luò)等多種信息資源面向國內(nèi)省市及南亞、東南亞國家積極推銷自己并加深與周邊地區(qū)和國家的合作，應(yīng)該能實(shí)現(xiàn)良好的互動和發(fā)展，促進(jìn)云南經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和提升。

[1]冉凈斐.會展經(jīng)濟(jì)與區(qū)域發(fā)展——基于重慶的研究[J].中國經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊,2012(18).

[2]程建林,艾春玲.會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展、會展城市競爭力及會展功能提升[J].城市規(guī)劃,2008(10).