王玉帥，陳曉慧，趙 鵬，徐天瑜

（東北師范大學，吉林長春 130000）

農(nóng)業(yè)信息化是解決我國三農(nóng)問題的重要舉措，然而，現(xiàn)階段，我國農(nóng)業(yè)信息傳播始終受到農(nóng)村社會發(fā)展水平的制約，還沒有得到完全的解決，存在 “短距離”問題，即農(nóng)業(yè)信息傳播的 “最后一公里”路程尚未走完。這就使得很多農(nóng)業(yè)信息不能及時的送達農(nóng)民身邊，農(nóng)民也不能夠利用有效地手段熟練地獲得自己需要的農(nóng)業(yè)信息。

為了了解吉林省農(nóng)業(yè)信息傳播現(xiàn)狀，并在現(xiàn)狀研究的基礎上對農(nóng)業(yè)信息傳播環(huán)境優(yōu)化提出對策，該研究選取吉林省若干市作為研究對象，針對各市各鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)民農(nóng)業(yè)信息接收的習慣與方式展開調(diào)研，旨在詳細了解吉林省各地區(qū)從事不同農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的農(nóng)民對農(nóng)業(yè)信息的接收瓶頸，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)信息在傳播的 “最后一公里”道路中亟待解決的問題，探究通過對農(nóng)業(yè)信息傳播環(huán)境的優(yōu)化途徑與方法。

1 農(nóng)業(yè)信息傳播環(huán)境概念的界定

農(nóng)業(yè)信息傳播是指農(nóng)業(yè)信息產(chǎn)品從各級信息管理中心向廣大農(nóng)業(yè)信息用戶傳遞、運動、散播和擴散的過程。農(nóng)業(yè)信息傳播自古有之，且信息傳播的方式在隨著科技的發(fā)展不斷進步，科技的發(fā)展也促使著農(nóng)業(yè)信息傳播的環(huán)境越來越多樣化，復雜化。農(nóng)業(yè)信息傳播環(huán)境是指圍繞農(nóng)業(yè)信息傳播活動四周的一切事物，是農(nóng)業(yè)信息傳播系統(tǒng)賴以存在和發(fā)展的全部條件的總和，社會、科技、經(jīng)濟、參與者等因素都會對農(nóng)業(yè)信息傳播環(huán)境產(chǎn)生影響。在這里，我們將農(nóng)業(yè)信息傳播環(huán)境劃分為兩大部分：包括各種硬件系統(tǒng)建設、設備、技術(shù)、農(nóng)業(yè)信息開發(fā)等硬環(huán)境和包括農(nóng)民信息接收習慣，接收方式、接收技能及對農(nóng)業(yè)信息敏感度等有關(guān)的軟環(huán)境。

2 調(diào)研過程簡述

該次調(diào)研主要針對吉林省轄區(qū)各市鄉(xiāng)鎮(zhèn)抽樣展開，通過對不同地級市轄區(qū)下鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)民的農(nóng)業(yè)信息接收狀況的分析，能夠反映農(nóng)業(yè)信息在傳播的過程中所遇到的基本問題，從而可以從優(yōu)化農(nóng)業(yè)信息傳播環(huán)境的角度出發(fā)，提出相應的解決策略，同時，該研究也可以為今后在該領域開展更大范圍的研究提供基礎和方法上的指導。

2.1 確定調(diào)研對象

為確保研究的準確性與嚴謹性，以便于能準確的反應整個吉林省的整體農(nóng)業(yè)信息傳播狀況，調(diào)研小組根據(jù)不同的區(qū)域等額發(fā)放問卷，調(diào)研對象主要來自于長春市、松原市、白城市、公主嶺市、德惠市、農(nóng)安市、榆樹市、扶余市等，另外，為了能與其他農(nóng)業(yè)大省進行比較，小組在黑龍江省和山東省也抽取了樣本進行調(diào)查。該次抽樣采取隨機發(fā)放的方式，現(xiàn)場填寫并回收，共發(fā)放問卷500份，有效問卷回收453份，有效問卷回收率達90.6%。

2.2 調(diào)研方案設計

為了能對較為準確的把握吉林省三農(nóng)信息化服務的狀況，調(diào)研主要從兩個方向設計問題，一方面重在調(diào)查現(xiàn)階段的農(nóng)業(yè)類節(jié)目與網(wǎng)絡資源的有效性，另一方面了解農(nóng)民自身對于各種農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息熱衷度。

3 調(diào)研結(jié)果統(tǒng)計與分析

3.1 現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)節(jié)目及網(wǎng)絡資源的有效度

3.1.1 農(nóng)民對于農(nóng)業(yè)類電視節(jié)目的關(guān)注度

在關(guān)注農(nóng)業(yè)電視頻道方面，超過五成的農(nóng)民比較喜歡看吉林衛(wèi)視的節(jié)目，這在所提供的選項中是選擇最多的。然而，通過研究發(fā)現(xiàn)吉林衛(wèi)視臺主打欄目為吉林新聞聯(lián)播、超級樂八點等欄目。與農(nóng)業(yè)信息傳播相關(guān)度不是很大。相對而言，CCTV7套農(nóng)業(yè)節(jié)目受關(guān)注度較少一些，有45.95%的農(nóng)民關(guān)注這個頻道。對該頻道的進一步調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，其中的 《致富經(jīng)》、 《鄉(xiāng)村大世界》欄目更受歡迎。緊隨CCTV7套欄目之后的，農(nóng)民朋友更喜歡關(guān)注吉林鄉(xiāng)村頻道和CCTV2財經(jīng)頻道。分別占有三成比例。而吉林鄉(xiāng)村頻道中的 《農(nóng)村俱樂部》欄目是眾多農(nóng)業(yè)欄目中受關(guān)注度最高的，不過也僅僅占有35.01%的比例，綜合來看，農(nóng)業(yè)節(jié)目的受關(guān)注度不算高，在整個收視界里，占有的份額明顯不足。

3.1.2 農(nóng)民對農(nóng)業(yè)類電視節(jié)目的態(tài)度。

主要通過兩個問題來總結(jié)，一方面，通過分析發(fā)現(xiàn)，在受調(diào)查的農(nóng)民朋友中，有61.49%的農(nóng)民認為在觀看農(nóng)業(yè)節(jié)目后對他們有幫助，這其中，26.48%的農(nóng)民認為非常有幫助，35.01%的朋友認為比較有幫助。剩下的38.51%的朋友認為不清楚對自己有沒有幫助且有的選擇了沒有幫助。另外一個方面，調(diào)查了農(nóng)民在觀看農(nóng)業(yè)節(jié)目中有哪些問題，以導致不能很好地觀看節(jié)目，利用農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息。在分析后得出結(jié)論，有將近四成的朋友選擇了收看受限制，另有30.2%的農(nóng)民認為這些節(jié)目對于自己的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)而言不實用、29.76%的農(nóng)民則認為這些農(nóng)業(yè)節(jié)目真假難辨，對于這些節(jié)目所提供的信息的真?zhèn)翁岢隽速|(zhì)疑。

3.1.3 農(nóng)民對互聯(lián)網(wǎng)的態(tài)度

在對農(nóng)民通過互聯(lián)網(wǎng)都做了哪些事情的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，62.58%的農(nóng)民選擇了什么都沒做，即即使有互聯(lián)網(wǎng)，也不愿意用于農(nóng)業(yè)信息獲取和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。另有27.79%的農(nóng)民選擇了查看農(nóng)產(chǎn)品價格，以便于更好的掌握出售農(nóng)產(chǎn)品的時機。在對網(wǎng)絡信息化培訓的效應上，約有六成的農(nóng)民表示沒有參加過，并且表示不關(guān)心。而另外四成的農(nóng)民認為信息化培訓會有幫助，通過信息化培訓，想學到如何上網(wǎng)搜索信息，發(fā)布信息等。在是否愿意在網(wǎng)上買賣農(nóng)產(chǎn)品這一問題中，也有將近六成的農(nóng)民直接選擇不愿意，抱有一種抵制態(tài)度。有三成的農(nóng)民選擇一般。通過對這幾個問題的綜合分析發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民朋友們對于互聯(lián)網(wǎng)這一新興的信息傳播方式熱衷度不高，從而也導致了互聯(lián)網(wǎng)的推廣不能夠很好地幫助農(nóng)民朋友實時的傳播農(nóng)業(yè)信息。

3.2 農(nóng)民對農(nóng)業(yè)信息的渴望度和來源

3.2.1 農(nóng)民獲取農(nóng)業(yè)信息的方式

這部分設計了10個選項，力求能將農(nóng)民獲取信息的方式盡可能考慮到。調(diào)查結(jié)果分析后發(fā)現(xiàn)，76.81%的農(nóng)民習慣于通過電視接收農(nóng)業(yè)信息。另外，鄰居親戚朋友也是農(nóng)民接收農(nóng)業(yè)信息的重要來源，占有33.04%的比重。再者就是通過電話和互聯(lián)網(wǎng) （網(wǎng)絡瀏覽、電子郵件）。在綜合分析后發(fā)現(xiàn)，科技小組、農(nóng)業(yè)特派員、村委會、農(nóng)業(yè)講座這些在農(nóng)民身邊的農(nóng)業(yè)信息發(fā)布平臺沒有得到重視。可以說起的作用不大。

3.2.2 農(nóng)民最需要的農(nóng)業(yè)信息

調(diào)查總結(jié)表明，相比于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)37.2%，農(nóng)產(chǎn)品銷售31.51%，氣象與災害信息42.23%，農(nóng)民更需要的信息是政府對農(nóng)村的政策49.23%，這切實的反映出政府出臺的政策對于農(nóng)業(yè)信息傳播和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)有著緊密的聯(lián)系。

3.3 農(nóng)民獲取農(nóng)業(yè)信息有哪些困難

農(nóng)民獲取農(nóng)業(yè)信息最大的困難就是害怕虛假信息，占有41.14%的比重，缺乏適合自己的信息也是農(nóng)民獲取農(nóng)業(yè)信息過程中的一大難題。再者就是因為個人文化水平等原因不知道從哪里找信息。但在針對農(nóng)民參加活動的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有70%的農(nóng)民參加過農(nóng)博會，這在吉林省是一大特點。但是，有近六成農(nóng)民表示了解一點兒吉林省農(nóng)業(yè)政策，34.34%的農(nóng)民表示不了解。這就與之前農(nóng)民最需要的農(nóng)業(yè)信息是政府的政策有所矛盾，體現(xiàn)在農(nóng)民雖然需要這部分信息，但并沒有去主動了解。

4 結(jié)論分析

4.1 農(nóng)業(yè)信息傳播的硬件設施建設不健全

農(nóng)業(yè)信息傳播的硬件設施主要包括農(nóng)村基礎設施建設，農(nóng)村網(wǎng)絡普及狀況，農(nóng)業(yè)廣播的推廣應用以及電視農(nóng)業(yè)節(jié)目板塊。

4.1.1 農(nóng)村信息化基礎設施建設能力弱

通過對上述若干問題的調(diào)查了解和數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，在信息化飛速發(fā)展的今天，農(nóng)業(yè)信息化的普及度還不高，設施建設仍需加強。手機的覆蓋率并沒有達到100%，而能正常接收各大農(nóng)業(yè)電視臺的有線數(shù)字電視更是不到六成，互聯(lián)網(wǎng)入戶竟然低于三成，可見，農(nóng)業(yè)信息化 “最后一公里”硬件條件建設仍有很大的制約。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，一是經(jīng)濟狀況較差的農(nóng)村，通訊光纜等基礎設施還不是很到位，二是，有很大一部分農(nóng)民經(jīng)濟能力有限，無法購置計算機并且聯(lián)網(wǎng)。

4.1.2 網(wǎng)絡信息資源狀況有待提升

首先，網(wǎng)絡實用信息不多，而高質(zhì)量有深度的信息更是缺乏。很多農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站信息過時而且重復，并沒有形成一條穩(wěn)定的農(nóng)業(yè)信息收集，加工，發(fā)布的機制。一些農(nóng)業(yè)信息的最新成功與農(nóng)村生產(chǎn)實際相脫離。其次，網(wǎng)絡中農(nóng)業(yè)綜合性信息多，但專業(yè)性信息少，對于圍繞著某一農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，技術(shù)，加工，市場等各個方面的信息提供不足。這樣就使得農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡的作用沒能真正發(fā)揮出來。最后，農(nóng)業(yè)信息數(shù)據(jù)庫實現(xiàn)共享的很少，我國政府的信息機構(gòu)占有全國信息機構(gòu)總數(shù)的20%左右，但卻擁有80%的信息資源，而這些資源只有少量是共享的。這就會降低農(nóng)民利用網(wǎng)絡獲取農(nóng)業(yè)信息的積極性。

4.1.3 省級農(nóng)業(yè)板塊電視節(jié)目的制作有待提升

電視節(jié)目仍然是農(nóng)民獲取農(nóng)業(yè)信息的主要渠道，農(nóng)民可以通過電視節(jié)目得到自己非常需要的農(nóng)業(yè)信息諸如氣象和災害等信息，政府對農(nóng)村的政策等，但在調(diào)查分析中發(fā)現(xiàn)在電視節(jié)目的利用方面還可以有很大的提高。

關(guān)注農(nóng)業(yè)節(jié)目的農(nóng)民主要觀看的是CCTV7的欄目，而專門為吉林省農(nóng)民開的吉林鄉(xiāng)村頻道卻沒有得到足夠的關(guān)注。在分析后總結(jié)出原因主要在于大多數(shù)欄目缺乏針對性，尤其是電視劇占了很大的比重。再者，有的農(nóng)民反映，雖然部分節(jié)目非常好，但不適合自己，因此也就不太關(guān)注，例如，電視上宣傳的農(nóng)民養(yǎng)殖人參，梅花鹿等收入非常高，但對于在農(nóng)村世代以種植為主要經(jīng)濟來源的農(nóng)民來講，既沒有技術(shù)也沒有資金投入。看了之后無法投入實際應用。最后，農(nóng)民需要的是實時性較強、可信度很高的農(nóng)業(yè)信息。這就要求電視節(jié)目能及時準確的提供給農(nóng)民最真實，最貼近生活的農(nóng)業(yè)信息。比如，農(nóng)產(chǎn)品狀況、未來價格、趨勢預測、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)風險預警等信息。

4.1.4 缺乏專業(yè)的農(nóng)業(yè)信息人才

專業(yè)的農(nóng)業(yè)信息人才所應具有的能力主要包括3個方面： （1）農(nóng)業(yè)信息收集與農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫開發(fā)的建設人才，主要從事農(nóng)業(yè)信息資源的建設工作，及時做好相關(guān)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目和農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的開發(fā)制作。 （2）農(nóng)業(yè)信息咨詢服務與指導人才，主要圍繞農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營和政府部門的宏觀管理決策開展農(nóng)業(yè)信息的咨詢傳播服務。 （3）農(nóng)業(yè)信息技術(shù)培訓與推廣應用人才，主要從事農(nóng)業(yè)信息技術(shù)教育、培訓與推廣工作，從而提高我國農(nóng)業(yè)從業(yè)人員的總體信息意識和水平。在吉林省范圍內(nèi)，主要通過農(nóng)業(yè)服務站，農(nóng)業(yè)特派員去實現(xiàn)。

首先，農(nóng)業(yè)信息人才的缺乏造成了重要的影響。吉林省現(xiàn)階段，農(nóng)民對于農(nóng)業(yè)服務站，農(nóng)業(yè)特派員等幾乎是不了解或者了解了也不關(guān)心的態(tài)度。即信息服務站和農(nóng)業(yè)特派員下鄉(xiāng)幾乎起不到任何的作用。我們分析，這種現(xiàn)狀主要還是缺乏信息化人才?？偨Y(jié)起來就是搞生產(chǎn)技術(shù)的不懂經(jīng)濟，搞專業(yè)的不懂信息傳播，搞生產(chǎn)指導的不懂市場預測，最終造成了農(nóng)民對這種農(nóng)業(yè)信息傳播方式的冷漠態(tài)度。

其次，人才結(jié)構(gòu)分布不合理。根據(jù)調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，吉林省農(nóng)村文化程度相對較高的農(nóng)民向城市轉(zhuǎn)移，在調(diào)查主要經(jīng)濟來源一項中，有44.86%的農(nóng)民選擇了外出務工，而這44.86%的農(nóng)民，其年齡段集中于40歲以下，因而造成了農(nóng)村的種植業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)出現(xiàn)人員老化問題，而這部分人群相對來說文化程度不高。信息敏感度也相對較差。

4.2 農(nóng)民的信息素養(yǎng)有待提升

該文對農(nóng)民信息素養(yǎng)的界定借鑒鄭樹柏、陳元華對農(nóng)民信息素養(yǎng)的界定。 “農(nóng)民的信息素養(yǎng)是指在現(xiàn)代信息社會中，農(nóng)民能夠根據(jù)自己的信息需求，通過包括報紙、廣播、電視以及人際關(guān)系傳播等各種渠道獲得信息，并能夠利用計算機、網(wǎng)絡等設備和技術(shù)進一步檢索信息源，通過對信息查找、判斷和篩選，將有利信息與自身已有的知識體系和能力相結(jié)合，并運用到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活中，也能夠在適當?shù)臅r機選擇恰當?shù)拿襟w向外界發(fā)布自己的市場信息。

農(nóng)民的信息素養(yǎng)不足可謂是解決 “最后一公里”問題過程中的真正難題。調(diào)查顯示，目前，吉林省農(nóng)民對于先進農(nóng)業(yè)信息的需求欲望不高。分析來看，問題主要存在于以下幾個方面。

4.2.1 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的規(guī)?？梢院艽蟪潭壬嫌绊懳覈r(nóng)民信息素養(yǎng)的高低。在吉林省乃至全國范圍內(nèi)，大多數(shù)農(nóng)民還是從事的小規(guī)模生產(chǎn)，因而農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息和銷售信息的變更對單個農(nóng)民家庭收入影響不大。因此，農(nóng)民對于市場的競爭意識就不強，也就導致了對信息的需求意識不是很強烈。需求可以作為農(nóng)民某種行為的動力，需求的缺乏直接導致了農(nóng)民信息素養(yǎng)的低下。

4.2.2 進城熱的出現(xiàn)

實地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段農(nóng)民在分析從事種植業(yè)投入和產(chǎn)出的比例與進城務工相比較后發(fā)現(xiàn)，進城務工無疑是更好地選擇，因此，農(nóng)民更關(guān)心的是進城務工的收入，這也就直接造成了對農(nóng)業(yè)信息的冷落。

4.2.3 傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息對于增收參考價值不高

對于從事農(nóng)產(chǎn)品種植的農(nóng)民來說，其已經(jīng)對于什么時節(jié)從事什么農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動非常熟悉，而這種根深蒂固的思想自然而然是他們產(chǎn)生 “得過且過”的想法，再者，由于傳統(tǒng)種植業(yè)不會出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品價格大幅度波動的情況，農(nóng)民自然也就不是很注重諸如價格等網(wǎng)絡信息來源。

4.2.4 農(nóng)民有更經(jīng)濟有效的信息來源

在最需要的農(nóng)業(yè)信息調(diào)查中，農(nóng)民比較傾向于氣象等災害信息，這部分信息主要就是來自于天氣預報欄目。通過收看電視可以便捷的獲取。對于一般的信息交流，農(nóng)民們比較喜歡通過街坊鄰居，親戚朋友等互相交流種植經(jīng)驗。而在出售農(nóng)產(chǎn)品時，由于有小販走街串巷，會給他們帶去實時的價格信息，作為價格信息的提供者和傳播者，顯然，相比較網(wǎng)絡或電視所傳遞的信息，農(nóng)民更愿意了解的是最身邊的價格。

其次，受文化水平的限制，農(nóng)民本身接收網(wǎng)絡電視提供的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息技能不足，有些時候明明知道自己需要哪些方面的信息，但卻不知道該如何搜索這些信息。

5 農(nóng)業(yè)信息傳播環(huán)境優(yōu)化的策略探討

5.1 解決原則

解決農(nóng)業(yè)信息傳播的 “最后一公里”要本著實事求是，因地制宜的原則、現(xiàn)代信息網(wǎng)咯與傳統(tǒng)的信息傳播相結(jié)合的原則，逐步實現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息傳播的優(yōu)化。

具體來說就是要根據(jù)各地農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民的實際情況，設法開辟出多種媒體、多種途徑和多種方式的信息服務體系。在思想上要充分認識到服務好農(nóng)民信息的必要性，重要性，要加強信息服務基礎設施的建設，并且要努力加強和各種媒體，電信部門的合作，整合社會各方力量，最大化的追求社會效益。在開發(fā)出一種新的信息服務載體時，要加強宣傳，積極培養(yǎng)農(nóng)民對于農(nóng)業(yè)信息的需求，在農(nóng)民中樹立起掌握了及時的信息就是掌握了財富的觀念。

5.2 優(yōu)化策略

現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)信息傳播環(huán)境主要可以從兩方面優(yōu)化，概括來說就是 “硬環(huán)境”和 “軟環(huán)境”，硬環(huán)境可以從硬件配備，電視節(jié)目制作、農(nóng)業(yè)信息化專業(yè)人才的培養(yǎng)等方面著手，而軟環(huán)境重在提升農(nóng)民信息素養(yǎng)，增強農(nóng)民信息接收意識，提升農(nóng)民信息接收能力，教會農(nóng)民如何依法發(fā)布與處理信息等方面優(yōu)化。優(yōu)化策略概括如下。

5.2.1 加強農(nóng)業(yè)信息傳播硬環(huán)境優(yōu)化

對于設備入網(wǎng)等問題在這里不再贅述，這里主要討論現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站的有效利用。目前吉林省的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站吉林農(nóng)網(wǎng)致力于打造農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整經(jīng)緯導航，農(nóng)業(yè)信息博覽百科全書，農(nóng)民增收致富良師益友的服務理念。但同全國各省市級的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站建設一樣，可以對存在的問題進行優(yōu)化。主要體現(xiàn)在： （1）信息更新要及時。以吉林省農(nóng)網(wǎng)為例，提供的農(nóng)產(chǎn)品價格仍然停留在2013年10月，這已經(jīng)是半年前的價格。而在供求信息等欄目可以看到，九成以上的信息都是3個月以前的內(nèi)容，時效性不高。這就造成經(jīng)常關(guān)注該網(wǎng)站的農(nóng)民不能得到實時的信息，因此，就要求在運營該網(wǎng)站時，一定要做好實施的更新工作，確保能每天都提供各種農(nóng)產(chǎn)品價格信息，供求信息，并且能有效的針對市場經(jīng)濟作出預測，這樣才能更好地吸引農(nóng)民朋友關(guān)注，服務農(nóng)民。 （2）合理優(yōu)化信息結(jié)構(gòu)?，F(xiàn)階段的信息網(wǎng)站比較注重自然、技術(shù)信息的提供，而在市場信息、管理信息產(chǎn)品等的提供能力上相對薄弱。而恰恰這方面信息又是農(nóng)民極為缺乏的，信息供給與需求不對稱，因此，應該做到農(nóng)業(yè)信息涉及內(nèi)容多面性。

同時，也應注重農(nóng)業(yè)類電視節(jié)目的制作質(zhì)量。相較于網(wǎng)絡所提供的信息，農(nóng)民接收電視類農(nóng)業(yè)信息方法更簡單也更便捷。但在前面的分析中已經(jīng)提到，吉林省現(xiàn)階段的農(nóng)業(yè)類節(jié)目受關(guān)注度并不高。因此，作者認為電視節(jié)目應該主要提升以下幾點： （1）電視節(jié)目要增加可靠性。問卷調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有41.14%的農(nóng)民通過電視節(jié)目獲取農(nóng)業(yè)信息的過程中害怕虛假信息。這主要是因為農(nóng)民從電視上所能獲得的信息與實際種植生產(chǎn)的貼近度不夠，所提供的種植與養(yǎng)殖技術(shù)其可靠程度無從檢驗，因此，農(nóng)民由于本身具有風險規(guī)避性，自然會關(guān)注度降低。因此，農(nóng)業(yè)類節(jié)目要選材與吉林省的實際案例，進行采訪報道，更接近于 “地氣”增加其可信度。 （2）電視節(jié)目制作的快捷性。所謂的快捷性就是能實時的反映農(nóng)民所需要的各種農(nóng)業(yè)信息，例如：在播種季節(jié)，對一段時間的天氣預報，收獲季節(jié)的及時市場行情和收售建議，真正做出農(nóng)民身邊的電視節(jié)目，久而久之，就會養(yǎng)成農(nóng)民每日關(guān)注這方面信息的習慣。 （3）農(nóng)業(yè)類節(jié)目要面向市場。農(nóng)業(yè)類節(jié)目的制作在滿足了農(nóng)民基本的信息需求的同時，要做到面向市場。因為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)最終還是要走向市場，因此，在電視節(jié)目做導向的過程中，要注意培養(yǎng)農(nóng)民市場化的意識。即以市場為導向去指導農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。再者，可以通過農(nóng)業(yè)大企業(yè)與電視節(jié)目相結(jié)合，貫徹市場化的思想。

5.2.2 注重農(nóng)業(yè)信息傳播軟環(huán)境優(yōu)化

做好了各項硬件建設之后，即創(chuàng)建好了農(nóng)業(yè)信息傳播的外界環(huán)境后，注重對農(nóng)業(yè)信息傳播者和接收者的訓練也是一個重要的方面，即一方面要加強農(nóng)業(yè)信息傳播的專業(yè)型人才隊伍建設，另一方面要注重培養(yǎng)農(nóng)民主動獲取和接收農(nóng)業(yè)信息的意識和能力。具體措施如下。

（1）加快農(nóng)業(yè)信息專業(yè)化人才培養(yǎng)

上文已經(jīng)提到，在調(diào)查中了解到，吉林省現(xiàn)階段科技下鄉(xiāng)，農(nóng)業(yè)特派員等并沒有起到應有的效果。究其原因，一方面是農(nóng)民不了解，不夠重視，另外一個很重要的方面農(nóng)業(yè)信息這方面的專業(yè)人才缺失。這就提出了要求，要讓科技下鄉(xiāng)等工程真正起到作用，就要在較短時間內(nèi)培養(yǎng)起一批能適用市場經(jīng)濟和信息化的農(nóng)業(yè)專業(yè)人才。這部分人才可以針對市場形勢給予農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以很好的預測和建議。同時，要培養(yǎng)一批農(nóng)業(yè)技術(shù)人才深入到一線中，他們既可以做農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的帶頭人，也可以做真實有效的農(nóng)業(yè)信息的傳播者。但這種方法實施起來有一定難度，想要在年輕一代中培養(yǎng)面臨很大的阻力，所以，可以針對農(nóng)村中文化程度相對較高的農(nóng)民進行培養(yǎng)，使他們邊做學習者邊做傳播者，慢慢把農(nóng)業(yè)信息傳遞路子拓寬。

（2）培養(yǎng)農(nóng)民對于農(nóng)業(yè)信息的意識與能力

農(nóng)民對于農(nóng)業(yè)信息的意識與能力主要包括農(nóng)業(yè)信息選擇性接收能力、農(nóng)業(yè)信息評價能力、農(nóng)業(yè)信息發(fā)布與創(chuàng)造能力等。

吉林省乃至全國農(nóng)民中普遍存在信息靠 “等，靠，看”的問題，沒有去主動去獲取信息的意識和能力。從農(nóng)村發(fā)展的長遠角度看，要提高農(nóng)民的信息素養(yǎng)，可以從3個方面入手，即培養(yǎng)農(nóng)民科技意識，信息意識，市場意識。

所謂科技意識就是要農(nóng)民學會科學生產(chǎn)知識，會運用新型科技走科技興農(nóng)的道路。例如，電腦互聯(lián)網(wǎng)的使用培訓就可以被看作一種科技意識的培養(yǎng)，調(diào)查發(fā)現(xiàn)農(nóng)民有上網(wǎng)搜索信息的需求，但沒有付諸實踐，這就是一種科技意識的缺失。也就是農(nóng)民的選擇新接收農(nóng)業(yè)信息的能力不強，信息意識即善于從各農(nóng)業(yè)部門獲取信息，能認識到及時的信息對于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的重要性，敢于在信息方面投入部分資金。而不僅僅是抱有對信息是 “等、看、靠”的態(tài)度。而市場意識就是要農(nóng)民學習經(jīng)濟知識，按市場規(guī)律搞生產(chǎn)。并能適時的創(chuàng)造和發(fā)布各種與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)或者農(nóng)產(chǎn)品銷售有關(guān)的信息。農(nóng)民的信息接收和發(fā)布創(chuàng)造能力主要受其文化水平的限制，這可以通過有針對性的技能培訓加以解決。在進行培訓時，可以幫助農(nóng)民學會如何有選擇性的去獲取信息，并對獲取到的信息的價值有效性進行評價。當自己有利用各種信息平臺發(fā)布農(nóng)業(yè)信息的需求時，要學會怎樣依法發(fā)布。此外，農(nóng)管部門可以通過制作各種實例的小冊子分發(fā)的形勢使農(nóng)民接觸到最身邊的實際案例。

（3）互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對吉林省農(nóng)民信息獲取的影響

互聯(lián)網(wǎng)的使用給農(nóng)民的生產(chǎn)生活和信息意識帶來了很大的積極作用?；ヂ?lián)網(wǎng)因其資源豐富，信息量大，操作主動等特點，將慢慢在農(nóng)民心中占據(jù)越來越重要的地位。其豐富的信息資源幾乎可以涵蓋農(nóng)民所需的各行業(yè)信息，其中也自然可以包括各種農(nóng)業(yè)信息。而在獲取這部分信息方面農(nóng)民也可以由被動變?yōu)橹鲃?，提升農(nóng)民接收信息的興致，從而充分調(diào)動了農(nóng)民的積極性。這一點就可以和傳統(tǒng)媒介作比較，如電視、報刊、廣播、講座等，農(nóng)民只可以從這些媒介中接受已經(jīng)編排好的信息，而且這部分信息也不一定是自己所需要的。另一方面，雖然這些傳統(tǒng)媒體對農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的關(guān)注度提升了，但還是版面有限，發(fā)布的信息也就自然不能面面俱到。很多農(nóng)民渴望的農(nóng)業(yè)信息不能滿足，或者由于時間關(guān)系而錯過，而互聯(lián)網(wǎng)的應用就為農(nóng)民自主獲取信息提供了渠道。由于互聯(lián)網(wǎng)所具有的傳統(tǒng)媒體無可比擬的優(yōu)勢，因此，對于農(nóng)民如何有效利用互聯(lián)網(wǎng)信息資源就可以進行專門的培訓，使其能夠?qū)W會基本的操作去獲取利用網(wǎng)絡資源。

6 結(jié)語

“最后一公里”路途還沒走完，這其中問題主要體現(xiàn)在農(nóng)業(yè)信息傳播的過程中缺乏對農(nóng)民的必要引導，信息服務水平遠沒有達到需求；農(nóng)業(yè)信息傳播體系建設存在明顯的不足；互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的應用和發(fā)展還比較落后，存在著明顯的農(nóng)業(yè)節(jié)目低水平重復建設和資源分散現(xiàn)象；農(nóng)業(yè)信息傳播內(nèi)容過于單調(diào)，實用度不高。整體信息網(wǎng)絡建設缺乏規(guī)范管理和良好的運行機制；農(nóng)業(yè)信息傳播過程中缺乏一大批不僅能為農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商提供及時、準確的農(nóng)產(chǎn)品信息、精通網(wǎng)絡技術(shù)，同時又能熟悉農(nóng)業(yè)經(jīng)濟運行規(guī)律的專門人才；農(nóng)民普遍對農(nóng)業(yè)信息化認識不足，農(nóng)民缺乏推進農(nóng)業(yè)信息化的思想動力，“網(wǎng)絡農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息離我很遙遠”思想相當普遍，特別是嚴重存在信息化是富人信息化的陳舊觀念，缺乏在農(nóng)業(yè)建設中推進信息化的信心。以服務農(nóng)戶為主的農(nóng)業(yè)推廣信息傳播，因缺少連接信息網(wǎng)絡與農(nóng)戶的有效載體，影響了農(nóng)業(yè)信息應有作用的發(fā)揮，因而最終導致農(nóng)業(yè)信息難以從網(wǎng)上步入現(xiàn)實社會。該文在對吉林省農(nóng)業(yè)信息傳播環(huán)境綜合分析的基礎上提出相應的策略，真正做到走完 “最后一公里”路途，建設社會主義新農(nóng)村。

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