孫宜君，畢 晛

南京理工大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)與傳媒學(xué)院，江蘇南京 210094

1 新媒體環(huán)境下科技傳播的倫理失范現(xiàn)象與問(wèn)題

1.1 新媒體環(huán)境下科技傳播信息的“失實(shí)”

新媒體傳播環(huán)境下，科技信息傳播“失實(shí)”主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是“主觀方面失實(shí)”，即科技信息的傳播者故意編造信息或歪曲事實(shí)，使得科技傳播的信息與事實(shí)不符；二是“客觀方面失實(shí)”，即由于部分傳播者缺少必要的科技知識(shí)與傳播能力等方面的限制，使科技信息偏離了事實(shí)真相。一些不符合事實(shí)的科技信息常會(huì)誤導(dǎo)受眾對(duì)真實(shí)情況的認(rèn)知。

新媒體傳播環(huán)境下，造成科技信息傳播“失實(shí)”，既與新媒體具有交互性與即時(shí)性，海量性等特點(diǎn)有關(guān)，也與傳播者等人為因素有關(guān)。具體來(lái)講，其一，網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播信息含量大，交互性又增加了把關(guān)的難度。網(wǎng)絡(luò)傳播源頭難以控制，監(jiān)管和把關(guān)較難。所有民眾都可以通過(guò)虛擬的網(wǎng)絡(luò)傳送文字、圖像等信息內(nèi)容，其匿名性、自由性強(qiáng)，加大了對(duì)科技傳播信息控制的難度；其二，在網(wǎng)絡(luò)等新媒體環(huán)境下，有些信息傳播者為適應(yīng)求新、求快的社會(huì)節(jié)奏，采用“專家預(yù)測(cè)”、“權(quán)威分析”等形式，歪解科技信息，而各類信息的產(chǎn)生、傳播過(guò)程卻不像傳統(tǒng)媒體那樣，經(jīng)過(guò)層層審查把關(guān)，信息缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性、真實(shí)性和權(quán)威性。

1.2 新媒體環(huán)境下部分網(wǎng)絡(luò)媒體公信力缺乏

近幾年來(lái)傳統(tǒng)媒體的公信力受到虛假新聞、有償新聞等的困擾。而網(wǎng)絡(luò)媒體由于其匿名性和交互性等特點(diǎn)為部分網(wǎng)民所利用，使得他們可以不受約束地散布虛假信息，這就嚴(yán)重地影響了網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力。

首先，部分網(wǎng)絡(luò)新媒體成了傳播虛假的科學(xué)信息的渠道?！坝捎诂F(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)缺乏嚴(yán)密的信息監(jiān)管，很多似是而非的“科學(xué)信息”廣泛流傳，給人一種印象—就是經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播的科技信息真假難分，難以置信，其真實(shí)性可靠性權(quán)威性始終是讓人詬病的軟肋?！盵1]未得到科學(xué)驗(yàn)證的信息或是虛假信息經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)等新媒體的廣泛傳播，破壞了科學(xué)信息的正常傳播秩序，嚴(yán)重阻礙了人們對(duì)真實(shí)準(zhǔn)確的科學(xué)信息的獲取。

其次，新媒體在某些情況下被迷信活動(dòng)利用。在互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)高速發(fā)展的今天，占卜算命等迷信活動(dòng)通過(guò)新媒體傳播渠道，采用新技術(shù)手段，通過(guò)星座運(yùn)勢(shì)、電腦算命等形式以嶄新的姿態(tài)重現(xiàn)在人們的生活中，但其本質(zhì)仍屬于迷信活動(dòng)。可見，新媒體給這種封建迷信披上了科學(xué)的外衣，并為其的生存提供了更廣泛的土壤，實(shí)質(zhì)上依舊還是利用新媒體的傳播特性欺騙受眾。

再次，有些科技信息傳播出現(xiàn)煽情化、低俗化的傾向?？萍夹畔鞑ケ緫?yīng)以真實(shí)性與科學(xué)性為依據(jù)，而網(wǎng)絡(luò)上傳播的有些科技信息，常會(huì)出現(xiàn)一些脫離事實(shí)、夸得其詞、聳人聽聞的標(biāo)題，其目的在于吸引人眼球、刺激受眾的獵奇心理。如“某某新藥時(shí)女性的性感妖媚，男人夜夜狂歡”等?？萍夹畔鞑コ霈F(xiàn)煽情化、低俗化等問(wèn)題，大大削弱了科學(xué)信息的嚴(yán)肅性和權(quán)威性。

1.3 新媒體環(huán)境下科技傳播中學(xué)術(shù)不端、侵權(quán)問(wèn)題加重

在新媒體環(huán)境下，科技信息傳播迅速、海量、檢索方便等，這一方面為科技工作者科學(xué)研究與科技創(chuàng)新提供方便，另一方面也為少數(shù)人的剽竊、抄襲他人學(xué)術(shù)論文、剽竊他人科研成果等學(xué)術(shù)不端、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)等行為提供了便利。這種現(xiàn)象如不加以遏制，必將會(huì)給學(xué)術(shù)界帶來(lái)極大的不良影響，甚至?xí)＜暗缴鐣?huì)的和諧、科學(xué)的發(fā)展。

科技成果作為科研人員腦力勞動(dòng)成果，同體力勞動(dòng)者一樣，是受到法律保護(hù)的。在《科學(xué)發(fā)明國(guó)際登記日內(nèi)瓦條約》中明確規(guī)定：科學(xué)發(fā)現(xiàn)是“對(duì)至今沒有認(rèn)識(shí)的，可以證明是正確的物質(zhì)世界的現(xiàn)象、性質(zhì)和法規(guī)的認(rèn)識(shí)”。[2]維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不僅能夠保護(hù)知識(shí)生產(chǎn)者的合法權(quán)益，同時(shí)對(duì)于維護(hù)國(guó)家利益、提過(guò)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力也起到不可或缺的作用。然而，在新媒體環(huán)境下，高度自由的傳播行為導(dǎo)致知識(shí)侵權(quán)現(xiàn)象屢見不鮮。按照最高人民法院的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自1999年至今，發(fā)生網(wǎng)絡(luò)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛案件增長(zhǎng)了近10 倍，著作權(quán)案件，尤其是近兩年的增幅更加大，包括論文、著作、音樂(lè)、影視作品、科學(xué)技術(shù)專利，數(shù)字化信息等等。

2 新媒體環(huán)境下應(yīng)對(duì)科技傳播倫理失范現(xiàn)象的策略

2.1 應(yīng)進(jìn)一步健全科技傳播法律法規(guī)

在中國(guó)當(dāng)前逐步進(jìn)入法制化社會(huì)之際，制定相應(yīng)的法律法規(guī)將會(huì)對(duì)社會(huì)各項(xiàng)活動(dòng)的正常運(yùn)行起到重要的調(diào)節(jié)作用。因此，政府等相關(guān)部門應(yīng)制定出針對(duì)新媒體特性的傳播類法律法規(guī)，對(duì)科技傳播組織的權(quán)利和義務(wù)作出明確的規(guī)定，并通過(guò)對(duì)法律法規(guī)的貫徹執(zhí)行，規(guī)范新媒體環(huán)境下科技傳播的秩序和發(fā)展方向。同時(shí)，對(duì)網(wǎng)站的發(fā)展進(jìn)行宏觀上的調(diào)控和指導(dǎo)，以使科技新聞在網(wǎng)絡(luò)媒體中能夠得到有序傳播。

另外，還應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和執(zhí)法力度。科技成果作為科研人員腦力勞動(dòng)的成果，同體力勞動(dòng)者一樣，是受到法律保護(hù)的。加大對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，能夠提高科研人員的創(chuàng)新意識(shí)與創(chuàng)造力，從而推動(dòng)科技的發(fā)展。

2.2 強(qiáng)化科研人員的學(xué)術(shù)道德建設(shè)

如果說(shuō)科學(xué)技術(shù)是推動(dòng)人類文明進(jìn)程的不竭動(dòng)力，那么從根本上講，科技是為人類謀福利的。國(guó)家學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)和相關(guān)科研人員應(yīng)堅(jiān)持為人類造福原則，加強(qiáng)學(xué)術(shù)道德方面的建設(shè)。使其能夠堅(jiān)持科學(xué)研究的嚴(yán)肅性和真實(shí)性，不受經(jīng)濟(jì)利益等因素操控，避免弄虛作假、急功近利等不良行為，使科學(xué)研究能夠在健康的環(huán)境中進(jìn)行。同時(shí)建立科技傳播生態(tài)監(jiān)測(cè)體系，及時(shí)發(fā)現(xiàn)不足并迅速處理，保障科技傳播生態(tài)環(huán)境有序、健康地發(fā)展。

2.3 加強(qiáng)科技傳播媒介自治自律

1）必須堅(jiān)持客觀真實(shí)性和公正性的報(bào)道原則。客觀真實(shí)性原則是媒體生存和發(fā)展的前提，客觀、真實(shí)、公正地報(bào)道信息是媒體必須堅(jiān)持的首要原則。“‘貼近群眾、貼近生活、貼近實(shí)際’是堅(jiān)持傳媒真實(shí)性的根本依托，要大力加強(qiáng)傳媒的內(nèi)部機(jī)制轉(zhuǎn)換和制度保障，完善傳媒的內(nèi)部管理，強(qiáng)化其社會(huì)責(zé)任?！盵3]公平正義是最基本的社會(huì)道德準(zhǔn)則之一。在科技傳播環(huán)境中，弱勢(shì)群體話語(yǔ)權(quán)的掌握直接影響著社會(huì)的公正。因此，科技傳播者應(yīng)該恪守公平正義的道德準(zhǔn)則，密切關(guān)注科技傳播中資源配置的公正等問(wèn)題；

2）科技傳播的媒體應(yīng)準(zhǔn)確定位，堅(jiān)持受眾優(yōu)先原則。受眾接受科技信息，其目的主要是獲取信息、了解知識(shí)、愉悅身心。因此，媒體除了利用網(wǎng)絡(luò)傳播科技信息外，還應(yīng)增加報(bào)道形式，轉(zhuǎn)變報(bào)道方式，增加可讀性，寓知識(shí)于娛樂(lè)之中。只有這樣，才能吸引更多的公眾；

3）網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)自覺提升公信力，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)增加科技信息傳播的容量，在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)也要注重社會(huì)效益。當(dāng)前某些網(wǎng)絡(luò)媒體為了吸引眼球，提高點(diǎn)擊率，實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)，不惜大幅渲染一些虛假的或是低俗的東西，極大地?fù)p害了網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力。信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該要肩負(fù)起對(duì)社會(huì)、公眾的責(zé)任，堅(jiān)持文明辦網(wǎng)，促進(jìn)社會(huì)和諧健康發(fā)展；

4）增強(qiáng)網(wǎng)民的互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)充分發(fā)揮互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，提高網(wǎng)民互動(dòng)的頻率。在科技信息傳播的過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)鼓勵(lì)公眾積極參與科技信息的制作、發(fā)布和交流。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，人人都擁有自媒體，都擁有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)，網(wǎng)民既享有科技信息的接收權(quán)，同時(shí)也有權(quán)制作和發(fā)布科技信息。網(wǎng)民可以通過(guò)留言、發(fā)貼等方式來(lái)進(jìn)行交流，發(fā)表對(duì)科技信息的意見和看法。

2.4 增強(qiáng)科技傳播的多渠道建設(shè)

長(zhǎng)期以來(lái)，科學(xué)技術(shù)信息一直都是通過(guò)廣播、電視、報(bào)紙、期刊、圖書等傳統(tǒng)媒介進(jìn)行傳播，近年來(lái)才開始借助網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體進(jìn)行科技信息的傳播活動(dòng)。應(yīng)充分利用新媒體，擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)科技信息的傳播資源，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)科技信息傳播的范圍。同時(shí)，應(yīng)拓寬科技信息傳播的渠道，動(dòng)員全社會(huì)的力量廣泛參與，建立多渠道、深層次的科技傳播體系，采取積極有效的措施鼓勵(lì)公眾直接或間接參與科技傳播活動(dòng)。另外，還應(yīng)充分發(fā)揮科技展覽館、圖書館等公共場(chǎng)所的宣傳作用。

2.5 強(qiáng)化科技信息傳播人員的職業(yè)道德

道德價(jià)值和社會(huì)責(zé)任心在媒體科技傳播中尤為重要。要使傳媒促進(jìn)社會(huì)的進(jìn)步，道德切不可忽視?？萍夹畔鞑ト藛T增加社會(huì)責(zé)任感，強(qiáng)化職業(yè)道德建設(shè)。

目前有不少科技傳播網(wǎng)站人員不顧事實(shí)真相，以為追求點(diǎn)擊量，忽略了應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。通過(guò)網(wǎng)民的自由投稿來(lái)獲得信息，這就對(duì)檢驗(yàn)真實(shí)性帶來(lái)困難。新媒體更應(yīng)承擔(dān)起受眾“把關(guān)人”的角色，過(guò)濾信息流通的各個(gè)環(huán)節(jié)，保證科技信息傳播的真實(shí)性、客觀性。對(duì)于從事科技傳播的媒介和專業(yè)人員來(lái)說(shuō)，不僅要應(yīng)提高其業(yè)務(wù)水平和媒介素養(yǎng)，具備專業(yè)的科技傳播知識(shí)與 “辨?zhèn)巍蹦芰Γ乐挂蜃陨砟芰Σ蛔闼斐煽萍夹畔⒌目陀^失實(shí)。同時(shí)還應(yīng)提高采編人員的職業(yè)道德水平，避免有償新聞等主觀失實(shí)。充當(dāng)好“把關(guān)人”的角色，將謠言止于傳播之前。

2.6 切實(shí)提高公眾的科技與媒介素養(yǎng)

公眾是科技信息的接受者，科技素養(yǎng)與媒介素養(yǎng)對(duì)他們至關(guān)需要。政府部門與科技工作者要“充分發(fā)揮科技傳播的社會(huì)教育功能，提高受眾的科技素養(yǎng)和媒介素養(yǎng)，形成對(duì)科學(xué)思想、科學(xué)方法的正確宏觀認(rèn)識(shí)，了解科學(xué)研究和科學(xué)技術(shù)的本質(zhì)。”[5]只有公眾的，科技素養(yǎng)與媒介素養(yǎng)提高了，才能具有較高的鑒別能力與接受科技信息的能力，用科學(xué)的態(tài)度分辨科技信息的真?zhèn)?，也才能客觀、公正地對(duì)待科技信息與利用科技信息，從而收到良好的科技傳播效果。

[1] 李希光.畸變的媒體[M].上海:復(fù)旦大學(xué)出版社，2004：5-6.

[2] 林堅(jiān).論科技傳播中的信息選擇[J].北京：中國(guó)人民大學(xué)，2000.

[3] 丁誠(chéng)，張陽(yáng)德，等.新媒體對(duì)科技傳播的影響與思考[J].中國(guó)現(xiàn)代醫(yī)學(xué)雜志，2010(20)：3195.

[4] 鄭保章.我國(guó)科技傳播生態(tài)系統(tǒng)健康的評(píng)價(jià)與調(diào)控對(duì)策研究[D].大連：大連理工大學(xué)，2010.