黃 冬

中國(guó)傳媒大學(xué)，北京 100024

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，媒體的去中心化已越演愈烈，越來(lái)越多的自媒體走上歷史舞臺(tái)，并且逐漸占據(jù)的舞臺(tái)的中心。2009 年微博的出現(xiàn)，成就了全民“織圍脖”的媒介盛世，同時(shí)衍生了無(wú)數(shù)媒介事件和全民話題，標(biāo)志著“微”時(shí)代的來(lái)臨。美國(guó)媒介批評(píng)學(xué)者保羅·萊文森曾提出著名的“媒介補(bǔ)償”理論。他認(rèn)為，每一種媒介都有先天的局限或者缺憾，任何一種后繼的媒介都是對(duì)過(guò)去某一種媒介或某一種先天不足功能的補(bǔ)救和補(bǔ)償。

自2011 年1 月21 騰訊公司正式推出微信以來(lái)短短兩年間，微信的用戶已經(jīng)超過(guò)三億人，它不僅通過(guò)強(qiáng)大的功能和應(yīng)用插件,突破了微博等社交網(wǎng)絡(luò)等多種壁壘，更使智能手機(jī)的功能得到發(fā)揮，將人際傳播和大眾傳播融為一體，成就了一種全新的傳播類型。[1]

本文嘗試對(duì)微信語(yǔ)境下的一些新的傳播特性進(jìn)行初步分析，借以探討“微”時(shí)代科技傳播的現(xiàn)狀基本走向。

1 微信傳播的特點(diǎn)

2011 年騰訊公司正式推出了微信這一款軟件，在短短兩年時(shí)間里用戶數(shù)量直線上升，2012 年3 月底，微信用戶突破1 億，耗時(shí)433 天。2012 年9 月17 日，微信用戶破2 億，耗時(shí)不到6 個(gè)月。截至2013 年初，微信用戶達(dá)3 億，時(shí)間縮短至不到5 個(gè)月，而且仍在加速推廣中。

“語(yǔ)音短信”、“朋友圈”等逐漸成為一種時(shí)尚。微信的誕生基于智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端，將文字、語(yǔ)音、圖片、視頻等傳播工具以極其便捷的切換方式整合在一起，只要有無(wú)線網(wǎng)絡(luò)覆蓋的地方，微信便可以施展其強(qiáng)大的功能。

微信作為一種新的信息傳播模式，除上述通信服務(wù)的優(yōu)勢(shì)外，微信還有一些無(wú)可替代的特點(diǎn)，使其成為新媒體未來(lái)的一個(gè)重要的發(fā)展趨勢(shì)。

1.1 即時(shí)性強(qiáng)，價(jià)格低廉

麥克盧漢的“地球村”假設(shè)隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)突破了時(shí)空的局限，空間被極大地壓縮，身處于不同空間的人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可隔空對(duì)話。

微信從誕生起，就是寄生于移動(dòng)智能設(shè)備，與電腦等網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備相比，則更為便捷也更加接近用戶。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2012 年6 月底，手機(jī)網(wǎng)民已占整體網(wǎng)民的72.2%，成為中國(guó)網(wǎng)民第一上網(wǎng)終端。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺(tái)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)使用時(shí)間已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越碎片化時(shí)間，手機(jī)成為人們每天接觸次數(shù)最多、接觸時(shí)間最長(zhǎng)的媒體。

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院喻國(guó)明教授認(rèn)為，“在連接人們的關(guān)系的過(guò)程中，全媒體的關(guān)聯(lián)方式的出現(xiàn)，將會(huì)成為技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)基本邏輯”。[2]

微信依托于網(wǎng)絡(luò)，將文字信息、圖片、語(yǔ)音、視頻等通訊功能進(jìn)行整合，在任何有無(wú)線網(wǎng)絡(luò)覆蓋的地方，微信即可和地球上任何一個(gè)角落的另一個(gè)微信好友時(shí)時(shí)聯(lián)絡(luò)，此外，微信的功能界面十分簡(jiǎn)潔明了，文字、圖片、語(yǔ)音、視頻的功能切換也幾乎都能在1-2 個(gè)步驟之內(nèi)完成，大大降低了使用的技術(shù)門(mén)檻。

用戶可以在不同的功能鍵之間根據(jù)所需要表述的內(nèi)容進(jìn)行選擇。而微信通訊的費(fèi)用僅收取上網(wǎng)的流量費(fèi)，而從運(yùn)營(yíng)商提供的數(shù)據(jù)來(lái)看，微信通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)每小時(shí)只產(chǎn)生2.4K 流量，支付的上網(wǎng)費(fèi)用也很少。[3]

相比跨省或跨國(guó)通信的電話或短信費(fèi)用，微信低廉的價(jià)格無(wú)疑吸引了大批用戶。基于上述的及時(shí)、方便和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，以及圖片、視頻等多種信息溝通形式的可選擇性，這使得微信具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的市場(chǎng)前景。

1.2 平臺(tái)屬性及用戶關(guān)系

不同于微博的開(kāi)放性社交，微信一誕生就先天占有騰訊的關(guān)系資源，qq 好友以及手機(jī)通訊錄中的聯(lián)系人作為主要的兩個(gè)好友添加渠道，在一開(kāi)始就篩除掉了一批不相關(guān)用戶的信息，奠定了微信“熟人社交”的基調(diào)。

此外，對(duì)于被篩選出來(lái)的所謂“熟人”仍有進(jìn)一步的權(quán)限分類，用戶可以在“朋友圈”中進(jìn)行設(shè)置，向部分好友展示自己的公共信息、博客和圖片，同時(shí)屏蔽另一批好友。這樣有選擇的設(shè)置一方面使用戶避免不必要的隱私外泄，另一方面也降低了收到垃圾信息的可能性，進(jìn)一步完善了社交關(guān)系的選擇。在用戶關(guān)系上，不同于微博或博客，微信是一個(gè)更加私人化的網(wǎng)絡(luò)。微博是非對(duì)等的多向度錯(cuò)落關(guān)系，微博用戶之間是“關(guān)注”關(guān)系，普通用戶之間則不需要互加好友，雙方之間的關(guān)系非對(duì)等，是多向錯(cuò)落，一對(duì)多的。從姚晨的一周內(nèi)微博互動(dòng)情況的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析中，我們可以看到一周內(nèi)姚晨沒(méi)有和任何一個(gè)草根用戶發(fā)生互動(dòng)關(guān)系，發(fā)生頻繁的互動(dòng)關(guān)系的是文化界人士和娛樂(lè)界人士。這體現(xiàn)了一種弱關(guān)系傳播的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，在這種社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中信息傳播快，傳播結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，微博的媒體屬性是大于社會(huì)化屬性的，在傳播模式上更接近帶有互動(dòng)的單向傳播模式。[4]微信傳收的雙方是對(duì)等關(guān)系，模擬面對(duì)面的對(duì)話的方式，另外，微信用戶之間需要經(jīng)過(guò)身份驗(yàn)證方可成為好友，從一定程度上替代了電子郵件、qq、手機(jī)短信等傳統(tǒng)通信功能、軟件。

1.3 應(yīng)用插件設(shè)置

微信的成功一方面是由于對(duì)用戶關(guān)系資源的有效掌控，另一方面也是由于各種應(yīng)用插件的有效植入，大大加強(qiáng)了軟件使用的效率，提高了用戶黏性。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院喻國(guó)明教授認(rèn)為，“微博的發(fā)展不僅僅是關(guān)系資源的掌握，下一步發(fā)展的制勝點(diǎn)就是功能性插件、應(yīng)用型插件的插入?！盵5]

這樣的評(píng)價(jià)在微信上同樣適用，微信發(fā)展至今，已發(fā)布超過(guò)40個(gè)版本，先后推出了“朋友圈”、“LBS”、“二維碼掃描”、“搖一搖”、“漂流瓶”、“對(duì)講機(jī)”、“微信游戲”、“掃街景”等應(yīng)用插件。筆者認(rèn)為，微信應(yīng)用插件的功能大致分為三種，第一種是以關(guān)系資源為基礎(chǔ)所建立的娛樂(lè)休閑取向的功能，如“朋友圈”、“飛機(jī)大戰(zhàn)”，第二種是以實(shí)用為基礎(chǔ)的生活工作取向的功能，如“二維碼掃描”，第三種是提高通訊質(zhì)量的功能，如“對(duì)講機(jī)”。如果說(shuō)微信構(gòu)建了一個(gè)立體的傳播空間，這三種功能則是構(gòu)成空間的X、Y、Z 軸。提升了通訊質(zhì)量的同時(shí)多樣化了的社交的方式，增強(qiáng)了微信的實(shí)用性。

除此之外，最新推出的微信5.0 版新增加了“掃街景”的插件，將觸角伸入了物聯(lián)網(wǎng)的屬地。作為新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，物聯(lián)網(wǎng)的基本應(yīng)用模式之一便是：對(duì)象的智能標(biāo)簽識(shí)別。通過(guò)NFC、二維碼、RFID 等技術(shù)標(biāo)識(shí)特定的對(duì)象，用于區(qū)分對(duì)象個(gè)體。用戶可將街景用過(guò)手機(jī)攝像頭進(jìn)行掃描拍攝，隨即將有相關(guān)街景的信息呈現(xiàn)出來(lái)，這無(wú)疑給人類信息溝通提供了一個(gè)全新的維度，實(shí)現(xiàn)了人與物的連通和互動(dòng)。

2 科技傳播的現(xiàn)狀與問(wèn)題

2010 年11 月25 日，中國(guó)科協(xié)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，對(duì)第八次中國(guó)公民科學(xué)素養(yǎng)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行發(fā)布。調(diào)查結(jié)果顯示，我國(guó)具備基本科學(xué)素養(yǎng)的公民比例達(dá)到了3.27%，公民科學(xué)素養(yǎng)水平相當(dāng)于日本（1991 年3%）、加拿大（1989 年4%）和歐盟（1992 年5%）等主要發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)還有較大差距。

2.1 網(wǎng)絡(luò)的屬性特征阻礙了科技信息的傳播

隨著科技的發(fā)展和生活工作節(jié)奏的不斷提升，現(xiàn)代人已經(jīng)進(jìn)入了讀圖時(shí)代，即需要圖片不斷刺激我們的感官，在第一時(shí)間抓住讀者的眼球，撩動(dòng)他們因海量閱讀信息所麻木的神經(jīng)。此外，網(wǎng)絡(luò)載體的特性也決定了這并不是一個(gè)適合于深度閱讀思考的媒介，注重感官的體驗(yàn)是網(wǎng)絡(luò)媒介不同于其他傳統(tǒng)媒介的特點(diǎn)之一。

更有學(xué)者指，網(wǎng)絡(luò)的屬性是女性的，因?yàn)樗行?。這與科技內(nèi)容所要求的嚴(yán)密邏輯和學(xué)科積淀并不相符甚至相矛盾。另外，長(zhǎng)期以來(lái)的大眾傳媒所形成的價(jià)值觀和新聞的特性也影響著科技信息的傳播。大眾傳媒文化更傾向于選擇有轟動(dòng)性和影響力的科技內(nèi)容，而科學(xué)的價(jià)值觀則更傾向于強(qiáng)調(diào)科技價(jià)值，前者與后者的價(jià)值觀很難通分。

2.2 科技精英文化與大眾文化的異質(zhì)性

人們總是下意識(shí)地注意到科技是如何影響社會(huì)，而往往忽略了社會(huì)是如何影響科技傳播的。事實(shí)上，科技傳播與社會(huì)之間存在著相互影響、相互作用的雙向關(guān)系。社會(huì)是推動(dòng)科技傳播的主導(dǎo)力量，社會(huì)狀況如何，決定著科技傳播及其發(fā)展的狀況如何。

科技精英文化以其特有的研究領(lǐng)域，專業(yè)的規(guī)范準(zhǔn)則、術(shù)語(yǔ)、工具和方法致力于追求學(xué)術(shù)的純正和規(guī)范，普通大眾自然難以理解那些專業(yè)、深?yuàn)W、枯燥、抽象的文化內(nèi)容，[8]這也從某種程度上決定了大眾對(duì)科技精英文化傳播疏遠(yuǎn)。

2.3 日常語(yǔ)言與科學(xué)語(yǔ)言邏輯的差異

任何傳播行為都必須有其傳播載體，大眾媒介多以語(yǔ)言文字為載體，遵守日常語(yǔ)言文字的使用習(xí)慣，具有多樣性和模糊性。然而科學(xué)語(yǔ)言更強(qiáng)調(diào)用語(yǔ)的準(zhǔn)確、嚴(yán)密和邏輯性，除了用日常的語(yǔ)言文字之外還有大量的符號(hào)、術(shù)語(yǔ)、公式、圖表等，閱讀起來(lái)需要有一定的知識(shí)儲(chǔ)備，具有一定的門(mén)檻。另外大眾傳媒的語(yǔ)言要求簡(jiǎn)明扼要、引人注意，甚至“標(biāo)題黨”，但是這樣的語(yǔ)言邏輯用在科技信息的傳播上則會(huì)造成信息的失真，甚至引起歧義?？茖W(xué)共同體不滿大眾傳媒對(duì)科技信息的解讀，大眾傳媒也對(duì)科學(xué)共同體的不認(rèn)同難以理解，最終兩個(gè)群體與個(gè)體之間的對(duì)立被強(qiáng)化，科學(xué)教育與科學(xué)普及活動(dòng)受阻，公眾的科學(xué)文化素養(yǎng)提高將被耽擱。[7]

2.4 被動(dòng)的信息發(fā)布

根據(jù)2011 年中國(guó)科普市場(chǎng)現(xiàn)狀及網(wǎng)民科普使用行為研究報(bào)告調(diào)查顯示，30.9%的網(wǎng)民會(huì)訪問(wèn)科普網(wǎng)站、科技博客以及科技類報(bào)刊雜志網(wǎng)站，數(shù)量約為1.4 億人。

目前，閱讀科普文章依然是最重要的網(wǎng)絡(luò)科普方式，超過(guò)八成（81.6%）的網(wǎng)絡(luò)科普用戶通過(guò)科普文章獲取知識(shí)，61.1%的網(wǎng)絡(luò)科普用戶會(huì)下載或收看科普內(nèi)容的視頻。[8]如此龐大的網(wǎng)民數(shù)量，其構(gòu)成必然是具有多樣性的，不同屬性的用戶對(duì)于科普內(nèi)容的選擇也是有所不同，不同年齡、階層、甚至不同性別的人群，對(duì)于科普信息的訴求都有所不同。

然而現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)的科技傳播還停留在被動(dòng)檢索的層面，僅僅用到了簡(jiǎn)單的信息發(fā)布功能，需要受眾主動(dòng)登陸頁(yè)面檢索其需要的信息，這樣很大程度上將一些對(duì)網(wǎng)絡(luò)檢索掌握程度以及目的性較低的用戶拒之門(mén)外。

2.5 用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的質(zhì)疑

J.D.貝爾納(J.D.Bernard) 作為最早注意到科技傳播的科學(xué)社會(huì)學(xué)家之一,他在《科學(xué)的社會(huì)功能》一書(shū)中指出解決科學(xué)交流的全盤(pán)問(wèn)題,不僅包括科學(xué)家之間交流的問(wèn)題,而且包括向公眾交流的問(wèn)題。吳國(guó)盛在《科學(xué)走向傳播》也中指出。

4.4.1 進(jìn)一步完善教材資源。編寫(xiě)詳細(xì)的教學(xué)文檔，包括專業(yè)實(shí)習(xí)大綱、實(shí)習(xí)指導(dǎo)書(shū)、實(shí)習(xí)指導(dǎo)書(shū)，明確實(shí)踐期間每一天的行程路線、實(shí)踐內(nèi)容、知識(shí)要點(diǎn)、問(wèn)題思考等；完善各實(shí)踐環(huán)節(jié)的實(shí)習(xí)總結(jié)、實(shí)習(xí)資料、實(shí)習(xí)照片和實(shí)習(xí)圖紙；針對(duì)開(kāi)放性調(diào)研活動(dòng)，制作完善的選題表、結(jié)題報(bào)告。

“傳播”首先代表的是一種新的觀念?！翱茖W(xué)傳播”就是把“傳播”的理念引入對(duì)“科學(xué)”的理解之中，用“傳播”的態(tài)度看待科學(xué)、對(duì)待科學(xué)。既科學(xué)的“傳播”化?？茖W(xué)傳播包括三個(gè)層面：科學(xué)界內(nèi)部的傳播，科學(xué)與其他文化之間的傳播，科學(xué)與公眾之間的傳播。[9]據(jù)此，面向公眾的傳播是科技傳播的重要內(nèi)容之一，雖然我們已身處于“微”時(shí)代，但仍有大量網(wǎng)民拒絕將網(wǎng)絡(luò)作為其了解科技知識(shí)的渠道。根據(jù)調(diào)查顯示，網(wǎng)民不使用網(wǎng)絡(luò)科普的原因，其中65.6%表示網(wǎng)上科普知識(shí)內(nèi)容太少、找不到，網(wǎng)絡(luò)科普應(yīng)用的推廣方式還有待加強(qiáng)。

另外有44.0%不信任網(wǎng)上的科普知識(shí)的來(lái)源，由于網(wǎng)絡(luò)上傳播主體的多元，除了專業(yè)機(jī)構(gòu)和組織，許多企業(yè)和個(gè)人也開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)上傳播相關(guān)知識(shí)，但是科普知識(shí)專業(yè)性較強(qiáng)，需要專業(yè)的機(jī)構(gòu)和個(gè)人在內(nèi)容上進(jìn)行把控，而互聯(lián)網(wǎng)傳播方式在這一點(diǎn)上有所欠缺。

3 微信語(yǔ)境下的科技傳播的路徑及對(duì)策

科技傳播的形式和路徑從來(lái)都是隨著大眾傳播的的進(jìn)步而改變，在步入“微”時(shí)代的今天，隨著新的技術(shù)不斷應(yīng)用于傳播的各個(gè)領(lǐng)域之中，科技傳播的形式和路徑理應(yīng)隨之發(fā)生變化。此前所存在的各種缺陷和不足，應(yīng)該在新的媒介技術(shù)和形式中，全部或部分的得到彌補(bǔ)，從而提高傳播速率，擴(kuò)大傳播范圍。

3.1 內(nèi)容兼具話題性與時(shí)效性

據(jù)調(diào)查，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取科普知識(shí)的動(dòng)機(jī)分析中，“通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取科普知識(shí)從而更好與他人進(jìn)行溝通交流”的動(dòng)機(jī)占調(diào)查人數(shù)的65.0%。[10]

盡管上文所述，科技傳播有語(yǔ)言、文化等諸多因素對(duì)科技傳播有所限制，但是傳播者仍然可以同過(guò)從時(shí)事中提取可以為科技信息傳播所使用的內(nèi)容，并通過(guò)微信進(jìn)行傳播。在科學(xué)傳播中存在著“圈層結(jié)構(gòu)模型”，即核心層（標(biāo)準(zhǔn)科學(xué)）、中間層（主要包括潛科學(xué)、應(yīng)用性科學(xué)、軟科學(xué)等）、邊緣層科學(xué)（標(biāo)準(zhǔn)科學(xué)與中間層科學(xué)的通俗普及讀物，也可以稱為大眾科學(xué)）。其中邊緣層科學(xué)與中間層科學(xué)的內(nèi)容，追求表述的通俗化、生動(dòng)化與形象化，以及快速、準(zhǔn)確向公眾傳遞科學(xué)信息。在面對(duì)海量信息的今天，這樣的信息符合受眾對(duì)信息“多、快、淺”的需求。

如果將熱點(diǎn)事件中的相關(guān)知識(shí)信息通過(guò)微信得以快速傳播，必然會(huì)成為最優(yōu)質(zhì)的談資，滿足用戶與他人溝通的需求。例如，微信平臺(tái)上近期比較火爆的公共賬戶——“羅輯思維”，總是以其受眾人群中最為熱點(diǎn)的話題作為科普的引子，如“拖延癥”，并以音頻的形式對(duì)此進(jìn)行簡(jiǎn)短的科普介紹，同時(shí)用戶可以回復(fù)相應(yīng)關(guān)鍵字，會(huì)有相關(guān)文章推送至戶用的微信賬號(hào)，進(jìn)行深度的解釋。

這樣的形式不僅使科普內(nèi)容結(jié)合熱點(diǎn)，并且對(duì)不同需求的用戶提供相應(yīng)的內(nèi)容服務(wù)。

3.2 個(gè)性化定制推送

傳統(tǒng)的科技傳播更多的需要受眾主動(dòng)進(jìn)行信息的搜索，不但需要耗費(fèi)更多時(shí)間，并且無(wú)形中提高了獲取信息的成本。微信從2011 年最初的一個(gè)聊天工具到取代運(yùn)點(diǎn)心營(yíng)商短信，再到擁有若干插件和超過(guò)3 億用戶的龐大帝國(guó)，微信似乎變得越來(lái)越重，而與此同時(shí)它的用戶數(shù)據(jù)積累也是在快速的增加，數(shù)據(jù)的豐滿度也在快速的提高，也越來(lái)越貼近微信開(kāi)發(fā)時(shí)的想法——一個(gè)私人信息數(shù)據(jù)中心，而且由于微信本身是私密空間的閉環(huán)交流，主要交流都是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的，也就減少了很多PC 互聯(lián)網(wǎng)上因?yàn)樗?、機(jī)器等產(chǎn)生的垃圾信息干擾，所以微信的大數(shù)據(jù)是非常有價(jià)值的。[11]

傳播者可以根據(jù)用戶的使用習(xí)慣，對(duì)信息進(jìn)行深度智能分析，以實(shí)現(xiàn)用戶個(gè)性化、動(dòng)態(tài)的需求推送相關(guān)的科技信息，在海量信息聚集的今天，收集信息不再是難事，難的是如何從紛亂的信息中找到用戶最需要的并第一時(shí)間推送給他，正如Frog Design 咨詢公司時(shí)尚觀察家所言：“我們正離開(kāi)信息時(shí)代，邁入推薦時(shí)代?！盵12]

3.3 嵌入圈子，關(guān)系資源助力信息傳播

如上所述，非網(wǎng)絡(luò)科普用戶在拒絕使用網(wǎng)絡(luò)科普的緣由中，44%的人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)信息缺乏可靠性。然而這種不信任很大程度上處于對(duì)網(wǎng)絡(luò)本身的固有偏見(jiàn)，然而這樣的顧慮在熟人之間卻很少發(fā)生。

微信社交圈的構(gòu)成是建立在原有的qq 以及手機(jī)通訊錄好友，與微博用戶的“弱連接”相比，微信社交圈的“強(qiáng)鏈接”更為接近中國(guó)傳統(tǒng)的熟人社會(huì)，這樣的熟人圈中積聚著較高的信任度，用戶之間相互的認(rèn)知關(guān)系可以很好的為信息的傳播背書(shū)。

微信的信息傳播很大程度上打消了用戶對(duì)信息真實(shí)度的顧慮，使信息更有效的傳播。然而這樣的社交圈相對(duì)比較封閉，伴隨著現(xiàn)實(shí)人際的縮減而變化，所以嵌入圈子的關(guān)鍵在于在朋友圈中確認(rèn)其意見(jiàn)領(lǐng)袖，并對(duì)其進(jìn)行個(gè)性化信息推送。

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院喻國(guó)明教授認(rèn)為，“未來(lái)的媒介發(fā)展，要在更貼近的程度上是媒介的內(nèi)容和形式產(chǎn)品成為某一個(gè)特定人群的所渭意見(jiàn)領(lǐng)袖、信息管家和時(shí)事顧問(wèn)。站在他們的角度，成為他們跟社會(huì)溝通、實(shí)現(xiàn)各種社會(huì)功能所借助的平臺(tái)、助手和窗口。這就是嵌入圈子。”[13]

3.4 人與人、人與物互動(dòng)

在網(wǎng)絡(luò)科普知識(shí)獲取方式的調(diào)查中，31.9%的用戶會(huì)在論壇、社交網(wǎng)站上交流討論科普知識(shí)。相比單方向、一對(duì)多的傳播，這種互動(dòng)性較強(qiáng)的交流方式要求用戶的介入程度更高，用戶的使用興趣和訪問(wèn)黏性也會(huì)更強(qiáng)。[14]

微博作為一個(gè)富媒體，其最大的特性之一便是互動(dòng)性強(qiáng)，它為傳播者和用戶提供了可能，接下來(lái)就看科技傳播的傳播者如何使用它。普通人關(guān)注的公共賬號(hào)，一定是要能給他提供真正價(jià)值的，或者說(shuō)是能實(shí)實(shí)在在給予自己幫助的。而給用戶提供價(jià)值，無(wú)外乎幾個(gè)方面：用戶碰到麻煩了，它可以給解決；用戶有什么不明白的地方，它能給解答，并且綜合利用富媒體的多樣性，最大程度滿足用戶需求。

此外，用戶之間也可以進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，包括“搜索附近的人”等插件，都可以更好的幫助用戶解決所遇到的問(wèn)題。

人與人的交往只是信息傳播活動(dòng)的組成部分之一.而人與物質(zhì)世界之間的交流則是更為豐富的一部分。這種人與物的溝通將從本質(zhì)上影響交流互動(dòng)的方式。[15]微信最新推出的5.0版本的“掃街景”功能，以及google 公司發(fā)售的谷歌眼鏡，都是結(jié)合了物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等相關(guān)技術(shù)。例如用戶通過(guò)掃描建筑物等，得出與之相關(guān)的參數(shù)信息。

然而除了簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)之外，未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)應(yīng)該是想更加繁復(fù)的信息內(nèi)容發(fā)展，包括與建筑物相關(guān)的歷史人文信息以及建筑設(shè)計(jì)等相關(guān)的科技信息。這樣的一種人、物間的互動(dòng)，使科技信息更加直觀的得以傳播，是現(xiàn)實(shí)與虛擬的無(wú)縫對(duì)接，不但提升了科技傳播的趣味性，同時(shí)降低了獲取信息的便利性。

[1][4]單曉彤.微信傳播模式探析[J].新聞世界，2013，2：52-54.

[2][5][13]喻國(guó)明.嵌入圈子功能聚合跨界整合——“關(guān)系革命”背景下傳媒發(fā)展的關(guān)鍵詞[J].新聞與寫(xiě)作，2012，6：56-58.

[3][12]陳力丹，曹文星.2012年新媒體技術(shù)與應(yīng)用走勢(shì)分析[J].編輯之友，2013，2：30-33.

[6][7]凌小萍.論科技傳播的文化制約與對(duì)策[J].科技管理研究，2012，24：256-258.

[8][10][14]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.中國(guó)科普市場(chǎng)現(xiàn)狀及網(wǎng)民科普使用行為研究報(bào)告[R]，2011，8

[9]陳喜樂(lè).科技傳播的研究狀況及其模式[J].廈門(mén)大學(xué)學(xué)報(bào)：哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版，2007，4：58-65.

[11]青龍老賊.微信：如何挖掘大數(shù)據(jù)金礦？[Z].http://www.huxiu.com/article/5258/1.html,2012，10.

[15]陳力丹.把握新媒體對(duì)社會(huì)交往結(jié)構(gòu)的影響——《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新聞傳播》序言[J].新聞書(shū)苑，2013，2：82-83.