張愛華，王寧方

湖北工業(yè)大學藝術(shù)設計學院，湖北武漢 430000

隨著人民生活水平的提高、影視文化的繁榮發(fā)展，影視傳媒作品數(shù)量質(zhì)量的也隨之迅速膨脹。而動畫作為影視傳媒中一種重要的表現(xiàn)方式，其對受眾的影響也越來越明顯。

動漫是一門幻想藝術(shù)，相較其他傳媒手段更容易直觀地表現(xiàn)和抒發(fā)人們的感情，可以把現(xiàn)實不可能看到的轉(zhuǎn)為現(xiàn)實，擁有其他影視傳媒作品所不能替代的創(chuàng)造性、可塑性。 說到動漫，就不得不提日本的動漫產(chǎn)業(yè)。二戰(zhàn)結(jié)束后通過美國的扶持，日本經(jīng)濟迅速崛起，動漫也隨著迅速發(fā)展。目前世界上近60%的動漫作品來自日本，動漫產(chǎn)業(yè)占日本GDP 的比重超過10%，是日本第三大產(chǎn)業(yè)。日本的動漫為什么這么聲名顯赫？回顧其動畫發(fā)展過程不難發(fā)現(xiàn)日本動漫作品最吸引人的地方在于其講述的故事都與社會基層為素材，把普通人的日常生活中的瑣事或者對美好事物的追求夢想通過藝術(shù)加工表現(xiàn)出來，滿足普通人的心里需求，使觀眾能在觀看過程中與動漫作品產(chǎn)生強烈的共鳴。在動漫作品成為越來越多青少年日常文化娛樂生活的重要部分，帶給受眾群娛樂的同時，也對受眾群在觀賞的過程中潛移默化的受到動畫創(chuàng)作者植入作品中的思想內(nèi)容和價值觀。

比如《多啦A 夢》、《火影忍者》、《圣斗士星矢》這些動漫作品的主角都是現(xiàn)實社會中普通人的藝術(shù)縮影，他們長相平平、能力一般。但是都通過自己的方式不斷的成長、最終實現(xiàn)自己的夢想和價值。而井上雄彥先生的《灌籃高手》則是一部關于高中籃球為題材的勵志型動漫作品，自播放以來掀起了世界各地無數(shù)青少年對籃球的熱潮。主角們熱愛籃球以及為了勝利所付出努力的精神直到現(xiàn)在仍為大家所推崇。日本的動漫文化表現(xiàn)的是日本人渴望克服困難實現(xiàn)自身質(zhì)變的一種向上精神。而青少年是一個精力旺盛、渴望成功喜歡幻想易受外界影響的人生階段。這種類型日本的動漫作品正好迎合了青少年的心理需求，講青少年帶入到動漫作品的自由美好的二次元烏托邦中，青少年受眾可以在動漫所創(chuàng)造的世界中通過主角的種種行為間接實現(xiàn)自身愿望，達到現(xiàn)實中所無法企及的目標。在身負沉重學業(yè)壓力的青少年來說，動漫作品無疑調(diào)節(jié)了青少年受眾現(xiàn)實生活中的心理壓力，讓受眾為此癡迷不足為奇。因此日本動漫作品在世界范圍內(nèi)尤其是對近鄰中國尤為明顯。

在日本動漫作品在我國吸收大量受眾的同時其所附帶的日本文化也對我國傳統(tǒng)文化帶來了強大的沖擊，動漫作品中的日本文化給青少年所帶來的新奇感，容易造成受眾對其形成盲目崇拜，而忽視自己民族文化的魅力，在把動漫作品中的人物視為偶像的同時也接受了動漫作品中所攜帶的價值觀。導致青少年不能分辨真實中日關系及其一些歷史問題，被日本文化思想充斥，而淡忘甚至最終丟失了自身的傳統(tǒng)民族文化，那將是中華民族5000年歷史文化的悲哀。

日本借助動漫文化一方面給自身帶來巨額經(jīng)濟利潤的同時，另一方面也直接影響著受眾的價值觀特別是青少年。日本動漫作品通過人物服飾、日常用具、生活方式等等向受眾灌輸日本文化如和服、劍道、武士概念。對于不同民族的受眾，容易對這種神秘陌生的文化所吸引。如今世界上的每個角落都有人喜愛日本動漫作品，無論是發(fā)達國家、發(fā)展中國家甚至是貧窮保守的國家都有這一大批因為日本動漫作品而喜愛日本民族文化或者日本這個國家本身的受眾群體。日本通過動漫作品成功輸出本國文化、樹立日本良好國家形象的方法值得我們借鑒。

我國中華民族文化博大精深，傳統(tǒng)藝術(shù)在世界范圍內(nèi)也仍有極其輝煌的地位。但是我國動漫產(chǎn)業(yè)對于弘揚本國文化方面還做得不夠好?，F(xiàn)如今大量的國產(chǎn)動漫作品生搬硬套美、日的動漫創(chuàng)作方式，死板的角色造型和模板般的劇情，沒有民族的東西沒有讓人共鳴的東西。中國經(jīng)濟的騰飛讓中國站在了世界舞臺的中央，中國動漫作品對于自身在動漫世界中沒有一個明確的定位，盲目追求美、日已然工業(yè)化、商業(yè)化的模式，急功近利，忽視了自己的文明傳統(tǒng)。

目前的中國動漫作品對自身民族文化的運用還比較淺顯，沒有像日本動漫作品那樣標志的描述自己民族的價值觀念、民族文化的特點。傳統(tǒng)文化是中華民族5000年積淀下來的文化精華也是振興我國動漫的重要財富和源泉。動漫產(chǎn)業(yè)是一項巨大的、系統(tǒng)的工程，對于如今的國產(chǎn)動漫來說應該以長遠的眼光來尋求發(fā)展。目前的中國動漫作品都沒接上傳統(tǒng)文化的源頭只是強加一個中華傳統(tǒng)文化的外殼。我們應該不僅在形式上內(nèi)容上也要借鑒中華優(yōu)良的傳統(tǒng)文化，同時也要適當?shù)膭?chuàng)新與時代的發(fā)展相結(jié)合。注重傳統(tǒng)文化的表達不是簡單的把民族文化直接強加到動漫作品中。傳統(tǒng)文化應是作為動漫作品深層次內(nèi)涵的積淀和故事背景素材。

例如最近的動漫作品《桃花源記》，在內(nèi)容取材以及藝術(shù)表現(xiàn)上都具有一定的深度，很好的展示了中華民族精神的文化形象。藝術(shù)形式上《桃花源記》非常好的掌控了民族元素，角色形象融合皮影藝術(shù)形式、背景采用水墨山水畫形式，都帶有非常濃郁的中國民間藝術(shù)特點。而漁夫巧入桃花源掉下瀑布等場景又結(jié)合了現(xiàn)代3D 技術(shù)手段，進行了創(chuàng)新和發(fā)展，才使得整部動畫無論在視覺上還是在情節(jié)上都給觀眾帶來強勁的視覺沖擊和深刻的印象。

黨的十七大報告中指出“國家文化軟實力”這一概念，“國家文化軟實力”被提到國家戰(zhàn)略高度，說明國家認識到了文化傳播的重要性。隨著我國現(xiàn)代化進程的加快，我們越應該重視本土文化價值，挖掘弘揚優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)文化，在國家開始大力扶植動漫產(chǎn)業(yè)的同時，我們動漫創(chuàng)作者也應該充分掌握民族文化的精髓的同時照顧受眾群的心理和審美需求，并將我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化融入到動漫作品中。內(nèi)外因相結(jié)合，只有這樣才能更好地創(chuàng)作出優(yōu)秀的帶有中國特色的動漫作品，開辟展示中國自己的民族文化、思想并更容易讓世界所接受的道路。

[1] 津堅信之.日本動畫的力量.社會科學文獻出版社，2011，57.

[2] 李霄，儀建紅.日本動漫對青少年價值觀的影響.人民論壇，2011，17，138.

[3] 余艷琛.菊花與刀的交錯.福建論壇社科教育版，2007.