趙國旗

山西科技報社，山西太原 030002

1 科技傳播的概念

作為科技傳媒事業(yè)的參與者和執(zhí)行者，我們所從事和關注的正是科技傳播工作。但什么是科技傳播？科技傳播的主旨是什么呢？通常的理解就是將科學技術傳遞給社會公眾的過程。

何蘇六，張國平主編的《科技與傳播》中將科技傳播定義為：是人類社會科學與技術系統(tǒng)得以產生和存續(xù)的基本前提，是科技發(fā)展的基本條件，是科技工作者進行科學發(fā)現和技術發(fā)明的基本支持。強調科技傳播是科技和社會的自我發(fā)展循環(huán)系統(tǒng)，是人類社會進步的階梯。

翟杰全在《論科技傳播》中認為科技傳播是“科技知識信息通過跨越時空的擴散而使不同個體間實現知識共享的過程”。認為科技傳播承擔著把科技知識從其擁有者或者說是原始創(chuàng)新者傳遞給接受者，使受眾通過這一過程，能夠學習、了解分享這些知識信息的任務。科技傳播基本功能就是將科技人員“私有知識”、“自有成果”通過各種傳播手段，轉化為社會的、開放的和公開的共享知識或者說是公用信息，從而實現科技知識的傳遞和擴散，促進科學技術的發(fā)展和社會的進步。

雖然不同學術流派對科技傳播的定義各不相同，但大家均一致認同，科技傳播是科學技術知識和信息在不同傳播主體之間進行的傳播和擴散，以實現科技知識和信息在不同個體間共享?？萍紓鞑コ袚芽萍贾R從其制造者、擁有者輸送到社會，供其他人學習和應用的任務，是專業(yè)交流、科技教育、科學普及、技術擴散與應用中的基本過程?？茖W技術“第一生產力”的屬性是以科技傳播為前提的，沒有科技傳播，科技成果或者信息還停留科技人員的案頭、存放科研院所的實驗室，其生產力的屬性就不能變?yōu)楝F實?？萍紓鞑ナ强茖W技術本身延續(xù)、積累、繁衍和發(fā)展的必要條件?？萍紓鞑ミ€具有社會教育功能，不斷將科學技術知識和信息傳輸給社會成員，提高人類個體的科技意識和科學素養(yǎng)。

科技傳播的內容即傳送的科技信息，它們由相互關聯的、有意義的符號組成?？萍紓鞑热菁劝茖W技術知識和科學方法、科學思想和科學精神等，又包括工程技術、社會科學、管理科學以及相應的社會技術、管理技術信息等?？萍紕討B(tài)信息又可稱為科技新聞，這是我們科技傳媒所關注的一大要素，其主要表現為正在產生的科學發(fā)現、技術發(fā)明、科技政策及科技人員的研究進展等。

2 當前的新形勢

黨的十八大報告中明確提出，要實施創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略。強調科技創(chuàng)新是提高社會生產力和綜合國力的戰(zhàn)略支撐，必須擺在國家發(fā)展全局的核心位置。習近平總書記強調指出，實施創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略，是立足全局、面向未來作出的重大戰(zhàn)略，是加快轉變經濟發(fā)展方式、破解經濟發(fā)展深層次矛盾和問題、增強經濟發(fā)展內生動力和活力的根本措施。

當今的時代是科技快速發(fā)展的時代，任何一個產品都很難在市場上長盛不衰。據統(tǒng)計，第二次世界大戰(zhàn)前，一種全新的工業(yè)產品從構思到投入商品性生產需要40年左右的時間；而第二次世界大戰(zhàn)后到60年代中期這一時期已經縮短到20年；到70年代又縮短到10年，最快的只要5年；進入二十一世紀之后，產品的推陳出新已經變成了以月為單位。目前，僅美國一年就有數萬種新產品面世。而與大家息息相關的手機、電腦等電子產品近年來的發(fā)展變革更是日新月異。三星手機從note2 發(fā)布到note3 上市，只不過用了11 個月。從這些數據不難看出全球范圍內科技創(chuàng)新的步伐是多么迅捷。

強化企業(yè)成為技術創(chuàng)新主體是實施創(chuàng)新驅動戰(zhàn)略的有效途徑，這一方針已經被廣大的企業(yè)主和社會公眾所接受。所不同的是企業(yè)對創(chuàng)新的關注和投入力度，有些企業(yè)將創(chuàng)新發(fā)展只是說在嘴上，寫在紙上，而沒有真正落實在企業(yè)的發(fā)展中，導致了創(chuàng)新發(fā)展相對于企業(yè)發(fā)展的滯后。這一現象的最終結果不難預料，有很多曾經紅極一時的企業(yè)現在已經默默無聞，甚至難以維系。

任何媒介的生存和發(fā)展都不可能孤立地存在，必須依托于社會，科技傳播作為大眾傳播的一類，是“一種全面的、完整的社會化活動”,其生存與發(fā)展必然會與其所處社會環(huán)境中的各種外部因素保持著相互聯系、促進和依賴的互動關系。隨著數字化技術、網絡技術的迅猛發(fā)展和廣泛應用，既極大增強了文化的創(chuàng)造力和傳播力，為催生新興文化業(yè)態(tài)和新的表現形式提供廣闊空間，對科技傳播提出了新的要求。作為媒體，要在新形勢下，積極主動發(fā)揮對企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的推動作用，進而在全社會營造尊重知識、尊重創(chuàng)新的良好輿論氛圍，同時實現自身的同步發(fā)展壯大。

3 企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

企業(yè)創(chuàng)新，通常是指產品和技術的創(chuàng)新。實際上，企業(yè)創(chuàng)新涵蓋企業(yè)的方方面面?；蛘哒f，企業(yè)創(chuàng)新是企業(yè)家對整個創(chuàng)新過程所涉及的創(chuàng)新目標和創(chuàng)新活動方案進行設計、選擇并組織實施的行為過程，其最終目標是實現企業(yè)創(chuàng)新的最佳效益。企業(yè)創(chuàng)新涉及組織創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、戰(zhàn)略創(chuàng)新等方面的問題。本文中更多地關注的是企業(yè)的科技創(chuàng)新。

科技創(chuàng)新是一個非常復雜的過程，同社會的發(fā)展進步一樣，是漫長的，是螺旋式的上升，曲折式的前進。學術上把創(chuàng)新過程在理想化的情況下設置為一個可見的，能夠分析的模型。把這個模型置于三維空間中，可以看作是曲折上升的階梯式攀登過程，每一個成功的創(chuàng)新都是一個完整的階梯，在理想情況下，都可以將其劃分為平緩面、轉折點和傾斜面。創(chuàng)新過程中，每一個平緩面、轉折點和傾斜面都充滿著信息傳播的全方位、多層次的運動。在階梯式曲折上升的信息攀登運動過程中，作為創(chuàng)新主體的企業(yè)，面臨某些壁壘時產生飛躍，這就是創(chuàng)新的靈感或轉折點，也可以說是創(chuàng)新成功的瞬間。創(chuàng)新中關鍵關節(jié)點得以突破，許多懸而未決的問題迎刃而解，創(chuàng)新活動從模糊到清晰、從零散到系統(tǒng)、從潛在到顯現，并在協(xié)調機制和反饋機制的雙重作用下加速運動，進入創(chuàng)新的高潮，從而實現了企業(yè)產品或發(fā)展的全面創(chuàng)新。

曾幾何時，為何有的企業(yè)曇花一現，有的中途隕落，有的歷經坎坷仍生生不息？個人認為其核心在于企業(yè)在發(fā)展過程中是否堅持致力于創(chuàng)新發(fā)展。

我省有一家制藥企業(yè)，在歷經輝煌后難以實現技術及理念的突破，導致企業(yè)產品結構老化，難以適應市場的變化，最終被一家民營企業(yè)兼并。在這之后，新組建的企業(yè)引進了多項專利技術，在較短時間內推出了適用于癌癥治療的特效中藥，一經上市推廣，就取得了極好的社會效益和經濟效益。在此基礎上，企業(yè)堅持創(chuàng)新發(fā)展，投入年利潤的近30%用于新品研發(fā)和人才引進，在北京等地與科研院所合作建設了研發(fā)基地，在較短的時間內完成了技術和產品的雙向儲備。同時，積極借助媒體的傳播力量，在宣傳產品的同時，重塑企業(yè)形象，展現企業(yè)發(fā)展創(chuàng)新歷程。在短短的十余年之間，完成了從瀕臨倒閉到重組上市的涅槃。所有這一切，要歸功于企業(yè)對創(chuàng)新發(fā)展的重視和不懈投入。

4 科技傳播對企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展推動作用

學術界對企業(yè)在科技傳播中的作用有這樣一種論調：企業(yè)在科技傳播中地位微妙。它首先是科技創(chuàng)新的主體，是科技信息的制造者；也接收來自科技傳播的資源，是接受者；另外，含有科技成分的產品在市場上的流通，也在無形當中扮演著傳播者的角色。

作為科技類媒體，在新聞報道實踐中，我們深刻感受到了科技傳播對企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的推動作用?？梢哉f，在某些情況下，是科技傳播的推動作用幫助企業(yè)實現了科學技術從研究到轉化為生產力的再次突破。

報社曾經對我省某市的一家農資企業(yè)進行過追蹤報道。期間，獲知該企業(yè)有一批適宜我省種植的玉米種子需要推廣，我們積極為其出謀獻策。在諸多方案中選定以送農資下鄉(xiāng)的公益活動為切入點，在幫助其邀請平面、電視及網絡媒體發(fā)布新聞報道的基礎上，利用自身科技媒體的傳播優(yōu)勢，從種子質量、種植技術、管護要點等方面向讀者推介，切實強化服務功能。通過一段時間的運作，企業(yè)擁有自主知識產權的玉米種子在我省的種植面積實現了大幅度的提升，企業(yè)在取得了良好的經濟效益，使得下一步的研發(fā)能夠有序推進。同時也給報社帶來了一定的經濟收入。這一案例是科技傳播對企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的生動例證。

5 結語

科技傳播在我國社會物質文明和精神文明建設中發(fā)揮著重要作用，與我國科技發(fā)展、社會進步、提升綜合國力息息相關。研究和剖析科技傳播對企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的推動作用，進而通過自身努力將這一作用充分發(fā)揮出來，指導自身的工作實踐，將為媒體應對市場化的變革提供可學習借鑒的思路。

[1] 劉建明，胡鈺.科技新聞傳播理論.科學出版社，2001.

[2] 賈寶良.科技與科技新聞.上?？萍嘉墨I出版社，1994.

[3] 孫寶寅.科技傳播導論.清華大學出版社，1997.

[4] 郭慶光.傳播學教程.中國人民大學出版社.4 版.，2000.

[5] 翟杰全.論科技傳播[J].5 版.光明日報，1998-9-4.

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