石寶新

山西科技傳媒集團(tuán)，山西太原 030001

科技是第一生產(chǎn)力，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展與不懈普及，科技傳媒越來越受到社會(huì)各行各業(yè)的重視，特別是科技企業(yè)在依托科技創(chuàng)新牽引企業(yè)發(fā)展中，受益于科技傳媒已成共識(shí)?？萍紓髅降暮诵哪芰κ沁M(jìn)行科技信息的采集、加工與發(fā)布；以創(chuàng)新為動(dòng)力，以質(zhì)量為使命的科技企業(yè)，則承擔(dān)著高新技術(shù)產(chǎn)品的科學(xué)研究、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售，以及科技成果商品化和技術(shù)開發(fā)、技術(shù)服務(wù)、技術(shù)咨詢等為公眾提供科技服務(wù)的重要職責(zé)，這兩者在現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中都發(fā)揮著極其重要的作用，而且它們相互促進(jìn)、相互影響，特別是科技傳媒對(duì)推動(dòng)企業(yè)科技創(chuàng)新起到了非常大的作用。

但是，由于多方面的因素，我國(guó)公眾科學(xué)素養(yǎng)偏低的狀況依然突出，這就促使我們必須積極研究新形勢(shì)下科技傳媒如何進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)科技創(chuàng)新，這樣才能更好地發(fā)揮科技傳媒的服務(wù)功能。本文擬結(jié)合山西科技傳媒的實(shí)踐談一些粗淺的看法。

1 科技傳媒的概念與特點(diǎn)

1.1 科技傳媒的概念

何為科技傳媒，目前尚無統(tǒng)一定義。有研究人員認(rèn)為，“科技傳媒是指以傳播科技新聞信息為宗旨的媒介。它有廣義和狹義之分，廣義的科技傳媒是指以傳播科技新聞信息為宗旨的專業(yè)科技類媒體（如：科技報(bào)、科技期刊和科技廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)站、出版社以及新興的科技手機(jī)媒體等）和綜合類報(bào)紙、期刊、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)站開設(shè)的科普專欄、專版、科普欄目、科普網(wǎng)頁，以及影視業(yè)、圖書業(yè)制作、出版的科普音像制品、科普?qǐng)D書、掛圖、圖片等；狹義的科技傳媒則是指以傳播科技新聞信息為宗旨的定期、連續(xù)出版或播出、更新的專業(yè)科技類媒介?！盵1]本文比較贊同這一觀點(diǎn)。在本文的論述中，科技傳媒的概念則是指這一觀點(diǎn)中的狹義的科技傳媒。

1.2 科技傳媒的特點(diǎn)

1.2.1 傳播的信息具有科學(xué)性

科技傳媒所傳播的科技信息，是向廣大受眾傳播科學(xué)知識(shí)、科學(xué)技術(shù)、科學(xué)方法和科學(xué)思想與精神，“科學(xué)性是科學(xué)技術(shù)知識(shí)信息的本質(zhì)特征之一。”[2]科技知識(shí)信息具有十分強(qiáng)的科學(xué)性，否則，科技知識(shí)的廣泛普及就達(dá)不到根本的目的。

1.2.2 傳播的范圍具有廣泛性

科技傳媒的對(duì)科技信息的傳播，是以滿足廣大受眾對(duì)科技新聞信息需求為目的的大范圍傳播活動(dòng)，它的傳播具有跨階層、跨群體的廣泛社會(huì)影響。

1.2.3 刊載的信息具有全面性

科技傳媒所刊載的科技信息是比較全面的，新領(lǐng)域、新學(xué)科、新進(jìn)展、新發(fā)現(xiàn)等方面的科技知識(shí)比比皆是。

1.2.4 受眾接受信息具有教育性

受眾在接受科技傳媒的科技信息傳播時(shí)，實(shí)際上就是在接受一種科技教育。

1.2.5 科技新聞信息產(chǎn)品通俗化

科技傳媒在向受眾傳播科技信息時(shí)，都是科技專家將深?yuàn)W的科技理論再度開發(fā)，轉(zhuǎn)化成大眾易于接受的科普產(chǎn)品，讓廣大受眾易讀、易懂、易操作。

2 科技傳媒在企業(yè)科技創(chuàng)新中的作用

2.1 傳播知識(shí)，提升素質(zhì)

科技傳播在知識(shí)經(jīng)濟(jì)社會(huì)起著重要作用，它聯(lián)接著知識(shí)生產(chǎn)和知識(shí)應(yīng)用?？茖W(xué)技術(shù)要轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力必須依賴于科技傳播，科技傳播使科學(xué)技術(shù)越來越滲透到現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力的三要素中，所以從一定意義上說，科技傳播也是重要的生產(chǎn)力?？萍紕?chuàng)新是科技與經(jīng)濟(jì)的完美結(jié)合，它不僅包含科技創(chuàng)新成果本身，還包括科技創(chuàng)新成果的推廣、擴(kuò)散與應(yīng)用的過程?？萍紓髅较蚩萍计髽I(yè)傳播科技知識(shí)，幫助企業(yè)提升創(chuàng)新力，推進(jìn)企業(yè)技術(shù)進(jìn)步、生產(chǎn)發(fā)展。尤其是企業(yè)中作為科技創(chuàng)新重要因素的科技人才，需要不斷地加強(qiáng)學(xué)習(xí)、不斷地提高自己的科學(xué)素養(yǎng)和科技水平，才能適應(yīng)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的需要。而科技傳媒正是公眾和科技人員獲取科技知識(shí)最有效的渠道，科技傳媒為科技人員技術(shù)進(jìn)步提供知識(shí)傳播服務(wù)，科技人員為企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供智力保障，這是一個(gè)相互促進(jìn)、相互影響、相互作用的過程。

2.2 溝通信息，搭建橋梁

科技傳媒作為科技信息雙向流通的媒介，一方面是把科技企業(yè)新近開發(fā)的技術(shù)產(chǎn)品和正在發(fā)生的有價(jià)值的科技新聞事件，及時(shí)地有規(guī)劃地進(jìn)行深入報(bào)道，讓受眾能夠在第一時(shí)間了解到這些具有科學(xué)性與專業(yè)性的科技事件的發(fā)展進(jìn)程。另一方面，科技傳媒在科學(xué)技術(shù)成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力的過程中，起著非常重要的橋梁作用，它把科技工作者最新的科學(xué)技術(shù)成果與受眾的科技需求報(bào)道出來，幫助科學(xué)技術(shù)成果投入企業(yè)生產(chǎn)，并幫助企業(yè)進(jìn)行有效的市場(chǎng)開拓。比如《科學(xué)導(dǎo)報(bào)》、《山西科技報(bào)》和山西科普網(wǎng)，近年來對(duì)山西太鋼集團(tuán)、山西太重集團(tuán)、山西蘭花集團(tuán)、山西潞安集團(tuán)等科技企業(yè)的科技創(chuàng)新成果，不斷地進(jìn)行宣傳報(bào)道，不僅使這些企業(yè)在社會(huì)上樹立了良好的形象，而且為企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)開拓營(yíng)造了良好的輿論氛圍，為企業(yè)創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)效益。

2.3 解讀科技，服務(wù)百姓

科技傳媒是科學(xué)技術(shù)的翻譯者，特別是針對(duì)生硬的科技知識(shí)，科技傳媒在進(jìn)行報(bào)道時(shí)常常會(huì)精益求精，小心“求證”，不允許有對(duì)科技的誤讀傳播，否則會(huì)貽害百姓，造成不良社會(huì)影響。

科技傳媒在進(jìn)行科技傳播時(shí)，追求將生硬科技知識(shí)轉(zhuǎn)化為通俗生動(dòng)的科普知識(shí)進(jìn)行傳播，讓普通大眾都能接受，也易于接受。在太重鐵路工業(yè)園項(xiàng)目第一期工程建設(shè)中，《科學(xué)導(dǎo)報(bào)》記者進(jìn)行深入的現(xiàn)場(chǎng)采訪，詳細(xì)報(bào)道了高速車輪生產(chǎn)線的建設(shè)過程。

在之后的宣傳報(bào)道中增加了大量有關(guān)高速鐵路的科普知識(shí)，不但使制造業(yè)科研人員獲得了寶貴的學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，也使廣大讀者享受了一次豐盛的科普知識(shí)大餐。

2.4 打造品牌，塑造形象

科技傳媒對(duì)科技企業(yè)品牌的傳播具有重要作用?？萍紓髅酵ㄟ^新聞信息傳播的手段達(dá)到為科技企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳的目的，這是一種科技新聞信息營(yíng)銷的新模式。

科技新聞信息營(yíng)銷，就是在具有真實(shí)性，不損害公眾利益前提下，利用科技新聞事件吸引公眾注意與興趣，以達(dá)到提高科技企業(yè)社會(huì)知名度、塑造企業(yè)良好形象，并最終促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)銷售的目的。

山西五色土健康產(chǎn)業(yè)股份有限公司依托山西科技傳媒集團(tuán)的科技傳媒資源，開展多種形式宣傳活動(dòng)，提升了企業(yè)品牌形象，其中“山西土特產(chǎn)走出娘子關(guān)”、“山西土特產(chǎn)搶占上海灘”等系列報(bào)道更是引起了山西、北京、上海市民的廣泛關(guān)注，使五色土公司產(chǎn)品在這幾個(gè)大都市具有了較高的社會(huì)知名度和市場(chǎng)占有率，樹立起了良好的品牌形象。

3 科技傳媒推動(dòng)企業(yè)科技創(chuàng)新的路徑

3.1 不斷加強(qiáng)專業(yè)化科技服務(wù)

科技傳媒的服務(wù)是建立在科技企業(yè)對(duì)科技傳媒的專業(yè)認(rèn)知，以及對(duì)科技傳媒深入了解科技行業(yè)基礎(chǔ)上的?？萍紓髅郊訌?qiáng)專業(yè)化服務(wù)推動(dòng)企業(yè)科技創(chuàng)新，主要包括三個(gè)方面：

一是加強(qiáng)專業(yè)化的科技傳播模式建設(shè)；

二是加強(qiáng)專業(yè)化的科技傳播策劃團(tuán)隊(duì)建設(shè)；

三是加強(qiáng)專業(yè)化的科技傳播采編力量建設(shè)，從而為科技企業(yè)提供專業(yè)的科技服務(wù)，實(shí)現(xiàn)科技信息傳播效果最優(yōu)化。

山西科技傳媒集團(tuán)近十年來不斷加強(qiáng)專業(yè)化服務(wù)宣傳，建立了一套為科技企業(yè)服務(wù)的“全媒體”運(yùn)營(yíng)模式，打造了一支專業(yè)化的科技傳播策劃團(tuán)隊(duì)，這支團(tuán)隊(duì)有專業(yè)的全媒體科技編輯、記者，有專業(yè)的科技傳播策劃人才，有專業(yè)的科技傳播設(shè)計(jì)與市場(chǎng)拓展隊(duì)伍，還依托山西省專家學(xué)者協(xié)會(huì)遍布全省的一流專家建立起科技創(chuàng)新人才專家?guī)欤瑫r(shí)農(nóng)科110 服務(wù)中心、健康365 服務(wù)中心在全省聘有近200 名一流專家，能夠?yàn)槠髽I(yè)科技創(chuàng)新提供全方位的專業(yè)化科技傳播服務(wù)。

3.2 整合資源實(shí)現(xiàn)全媒體傳播

在今天數(shù)字時(shí)代，人們接受信息的渠道已呈現(xiàn)多元化格局，“以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體與傳統(tǒng)媒體在博弈中越來越趨向融合，構(gòu)成了信息時(shí)代的立體化傳播體系。”[3]

因此，科技傳媒必須對(duì)相關(guān)媒體資源進(jìn)行多方面整合，讓同一條科技信息通過不同傳媒渠道，輻射性地傳播給企業(yè)并作用于企業(yè)，才能使科技傳播為企業(yè)科技創(chuàng)新真正發(fā)揮效力。

2012年，山西科技傳媒集團(tuán)為延伸科技傳播效應(yīng)，積極整合科技傳媒資源，進(jìn)行集團(tuán)化運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)了新聞生產(chǎn)的集約化，報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、影視、數(shù)字等全媒體生產(chǎn)、全介質(zhì)發(fā)布，能夠?yàn)槿「咝录夹g(shù)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域企業(yè)提供科技與經(jīng)濟(jì)信息咨詢、品牌策劃、媒體宣傳、組織產(chǎn)品發(fā)布、舉辦科技論壇、科技項(xiàng)目申報(bào)、科技成果鑒定和企業(yè)宣傳影視攝制、大型畫冊(cè)編輯出版等服務(wù)，成為國(guó)內(nèi)首家全媒體現(xiàn)代科技傳播服務(wù)機(jī)構(gòu)，其傳播手段、傳播方式、傳播質(zhì)量、傳播力度等都已達(dá)到非常專業(yè)的水準(zhǔn)，為科技企業(yè)實(shí)現(xiàn)了非?？旖荨⒎奖愕膫鞑?，極大地推動(dòng)了企業(yè)科技創(chuàng)新力。

3.3 策劃新鮮選題吸引關(guān)注

因?yàn)椤斑@是一個(gè)信息呈幾何級(jí)數(shù)而非倍數(shù)增長(zhǎng)的時(shí)代，人們沒有精力去區(qū)分這些信息，尤其是科技類產(chǎn)品。”[4]

所以，科技傳媒必須不斷地策劃具有獨(dú)家視角的科技新聞選題，這樣才能使科技信息搶人眼球，在受眾心目中贏得最有利位置，從而成功地為企業(yè)科技產(chǎn)品開拓良好的市場(chǎng)。

科技傳媒策劃的這些科技新聞選題，必須新鮮有趣、生動(dòng)獨(dú)特，才能抓住受眾眼球。同時(shí)，對(duì)新聞選題策劃具體落實(shí)實(shí)施后，還要進(jìn)一步做選題的跟進(jìn)報(bào)道設(shè)計(jì)，對(duì)報(bào)道選題做進(jìn)一步的探討，才能使企業(yè)科技新聞得以持續(xù)的受眾關(guān)注，進(jìn)而提升企業(yè)科技創(chuàng)新力度。

今年，山西科技傳媒集團(tuán)整合資源開發(fā)了中科云媒全媒體科技傳播中心，將集團(tuán)生產(chǎn)的平面、影視、數(shù)字科普資源，通過一個(gè)平臺(tái)統(tǒng)一傳輸，滿足了公眾對(duì)不同形態(tài)科普產(chǎn)品知識(shí)的需求。

4 結(jié)論

當(dāng)今之世，科技創(chuàng)新能力成為國(guó)家實(shí)力最重要的體現(xiàn)。包含了知識(shí)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和現(xiàn)代科技引領(lǐng)的管理創(chuàng)新在內(nèi)的科技創(chuàng)新，已成為現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的不懈追求。科技傳媒對(duì)于企業(yè)科技創(chuàng)新的推動(dòng)作用不容忽視，我們必須積極發(fā)揮科技傳媒的引領(lǐng)和推動(dòng)作用，創(chuàng)建良好的企業(yè)創(chuàng)新文化氛圍，增強(qiáng)企業(yè)科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力。

[1] 曹俊卿.媒介融合下科技傳媒資源共建共享的實(shí)現(xiàn)路徑[J].新聞研究導(dǎo)刊，2012(1).

[2] 翟杰全.讓科技跨越時(shí)空：科技傳播與科技傳播學(xué)[M].北京：北京理工大學(xué)出版社，2002.

[3] 趙亞光.全媒體時(shí)代新聞資源的整合[J].視聽界，2012(11).

[4] 王祥明.科技傳媒對(duì)科技企業(yè)的推動(dòng)作用[J].中國(guó)高新技術(shù)企業(yè)，2011(24).