劉紅梅，郭雅明

山西科技報(bào)社，山西太原 030002

科技是第一生產(chǎn)力。當(dāng)前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于關(guān)鍵機(jī)遇期，現(xiàn)代企業(yè)的不斷發(fā)展壯大，很大程度上取決于科技創(chuàng)新能力的快速提升。換言之，誰(shuí)占有了科技創(chuàng)新的高地，誰(shuí)就有可能占領(lǐng)更大的市場(chǎng)份額、奪得先機(jī)。眾所周知，21世紀(jì)是信息的時(shí)代，信息的準(zhǔn)確掌握，決定著創(chuàng)新的力度、速度和成果。而科技傳媒以傳播科技信息為主導(dǎo)，跟蹤著科技的前沿，掌握著時(shí)代的走向，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，呼吁和倡導(dǎo)企業(yè)與科技傳媒行業(yè)的合作共贏，正在成為共識(shí)，并且在某些領(lǐng)域、某些行業(yè)得以先行先試，取得了明顯成效。

1 科技傳媒的概念、特點(diǎn)和現(xiàn)狀

1.1 科技傳媒的概念

科技傳媒，是進(jìn)入新世紀(jì)后興起的一種新型傳媒形式，當(dāng)前還沒(méi)有準(zhǔn)確權(quán)威的定論。我們認(rèn)為科技傳媒是以科技新聞、前沿動(dòng)態(tài)、知識(shí)普及為主要傳播內(nèi)容的媒介。宏觀來(lái)講，包括科技類期刊、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播以及科普專欄、音像、圖書(shū)等等；微觀一般專指定期、連續(xù)出版或播出、更新的專業(yè)科技類媒介。本文特指微觀的科技傳媒。

1.2 科技傳媒的屬性

1.2.1 科學(xué)性強(qiáng)

科技傳媒的傳播內(nèi)容，主要為科學(xué)知識(shí)、方法、技術(shù)、思想、精神等，科學(xué)性強(qiáng)、專業(yè)性強(qiáng)，這是普及科學(xué)知識(shí)的目的本質(zhì)所決定的。

1.2.2 覆蓋面廣

科技傳媒的受眾覆蓋范圍廣，旨在滿足大多數(shù)人的科技信息需求，是一種大面積的傳播活動(dòng)，將跨越不同群體、不同階層，產(chǎn)生廣泛的社會(huì)影響，正如《全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)計(jì)劃綱要》確定了提高全民科學(xué)素質(zhì)的四個(gè)重點(diǎn)人群，范圍之廣可見(jiàn)一斑。

1.2.3 性價(jià)比高

科技傳媒所傳播的內(nèi)容全面，教育性強(qiáng)且具多樣性，從經(jīng)濟(jì)角度來(lái)表述傳播的性價(jià)比高，類似“廣角鏡”，可開(kāi)拓受眾視野，引人深思，兼具“教”和“育”功能，有利于創(chuàng)新意識(shí)的激發(fā)、創(chuàng)新能力的提高和創(chuàng)新成果的培育。

1.3 科技傳媒當(dāng)前發(fā)展的狀況

經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放30年多來(lái)的發(fā)展，我國(guó)的科技傳媒界發(fā)生了翻天覆地的巨大變化，取得了一些成就，令人矚目；但科技傳媒業(yè)本身距離經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展速度、距離人民群眾的現(xiàn)實(shí)需求還存在不小的差距，具體表現(xiàn)在：

1.3.1 發(fā)展的機(jī)制不健全

由于受歷史原因等主客觀因素的制約，科技傳媒較為突出的機(jī)制問(wèn)題始終未得到有效解決，直接導(dǎo)致主管單位“不聞不問(wèn)”、主辦單位“后勁不足”，主體意識(shí)淡薄，競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)不強(qiáng)，體制不順、機(jī)制不活。

1.3.2 發(fā)展的方向不明確

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)沖擊下，科技傳媒大多疲于生存，短期行為嚴(yán)重，主要表現(xiàn)為：發(fā)表文章質(zhì)量低劣，原創(chuàng)成果偏少，影響力和創(chuàng)新型差，不能準(zhǔn)確全面地體現(xiàn)學(xué)科前沿動(dòng)態(tài)，發(fā)行量小，方式單一，版面容量小，缺乏對(duì)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的規(guī)劃和設(shè)計(jì)。

1.3.3 市場(chǎng)的理念不清晰

單就我國(guó)科技傳媒資源而言，9000多種期刊雜志、10多億受眾、10多億廣告市場(chǎng)份額，令全球矚目，但缺乏市場(chǎng)意識(shí)、市場(chǎng)觀念不強(qiáng)，造成了嚴(yán)重的資源浪費(fèi)。

1.3.4 差異化競(jìng)爭(zhēng)不突出

目前，我國(guó)傳媒業(yè)已進(jìn)入了“過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)”時(shí)代，而這種“過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)”，很可能造成傳媒業(yè)的整體衰敗。因此，差異化競(jìng)爭(zhēng)顯得尤為突出。差異化競(jìng)爭(zhēng)的核心指導(dǎo)思想是“有所為有所不為”，即揚(yáng)長(zhǎng)避短、整合資源、錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。

2 科技傳媒服務(wù)企業(yè)發(fā)展的功能定位

現(xiàn)代企業(yè)的產(chǎn)品科技含量普遍較高，開(kāi)拓市場(chǎng)、擴(kuò)大份額離不開(kāi)科技創(chuàng)新能力的快速提升，科技傳媒作為以傳播科技新聞、前沿動(dòng)態(tài)、知識(shí)普及為主要內(nèi)容的媒介，具有十分重要的作用。

2.1 橋梁功能

科技傳媒的最本質(zhì)功能是傳播，在服務(wù)企業(yè)發(fā)展的定位中，科技傳媒一方面要將企業(yè)的最新科研產(chǎn)品、技術(shù)革新動(dòng)態(tài)等及時(shí)地通過(guò)新聞報(bào)道、科普專欄等形式第一時(shí)間傳播給廣大受眾，起到宣傳、推廣作用，同時(shí)還要幫助科技成果投入生產(chǎn)，幫助企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)拓；另一方面，科技傳媒還要通過(guò)對(duì)受眾的科技需求等進(jìn)行采訪報(bào)道，為企業(yè)科技創(chuàng)新尋求契合點(diǎn)，引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)新方向。

2.2 解讀功能

科技知識(shí)充滿奧秘，深刻理解需要媒介予以進(jìn)一步通俗化。在科學(xué)文化知識(shí)傳播過(guò)程中，科技傳媒應(yīng)當(dāng)是忠實(shí)的翻譯器，以普通百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，傳播高精尖科學(xué)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)“陽(yáng)春白雪”到“下里巴人”的轉(zhuǎn)化。對(duì)此，科技傳媒更應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)自身從業(yè)者的專業(yè)技能培訓(xùn)，精益求精，確保對(duì)科技的準(zhǔn)確解讀，以免任何誤讀可能造成的不良影響。如《山西科技報(bào)》中開(kāi)辦有“成果·專利”欄目，旨在解讀新技術(shù)、新產(chǎn)品，廣泛吸引了受眾眼球，推介效果極佳。

2.3 參謀功能

在企業(yè)發(fā)展中，科技傳媒應(yīng)主動(dòng)作為、積極作為，努力做好企業(yè)科技創(chuàng)新的參謀助手?？萍紓髅阶鳛橹薪槎?，掌握海量信息，通聯(lián)各級(jí)各類科研機(jī)構(gòu)，是科技新聞信息的重要集散地和中樞系統(tǒng)，如若主動(dòng)作為，必將大有可為。如山西科技報(bào)社，近年來(lái)通過(guò)各種渠道進(jìn)一步密切了與基層企業(yè)的溝通和聯(lián)系，主動(dòng)了解企業(yè)需求，掌握企業(yè)技改動(dòng)態(tài)，為企業(yè)轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)產(chǎn)“找婆家”、“結(jié)對(duì)子”，既豐富了自身的辦刊內(nèi)涵，更為企業(yè)提供了優(yōu)質(zhì)的咨詢服務(wù)。

3 科技傳媒服務(wù)企業(yè)科技創(chuàng)新的途徑

實(shí)踐證明，科技傳媒應(yīng)乘勢(shì)而上，找準(zhǔn)服務(wù)企業(yè)科技創(chuàng)新的新路，實(shí)現(xiàn)雙方互惠共贏發(fā)展。

3.1 品牌傳播

品牌傳播是企業(yè)以品牌核心價(jià)值為原則，在品牌識(shí)別的整體框架下，選擇廣告、公關(guān)、銷售、人際等傳播方式，將特定品牌推廣出去，建立品牌形象，促進(jìn)市場(chǎng)銷售，是目前企業(yè)家們高擎的一面大旗。中國(guó)進(jìn)入WTO以來(lái)，全球化已融入整體競(jìng)爭(zhēng)，而整體競(jìng)爭(zhēng)不僅僅靠技術(shù)、靠資金、靠管理，更重要的是品牌，如蘋(píng)果、沃爾瑪、飛利浦等等，在國(guó)內(nèi)耳熟能詳。中國(guó)企業(yè)盡快形成自己的知名品牌、鉆石品牌，迫在眉睫。

21世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)盛行，一段時(shí)期內(nèi)人們普遍認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體不受制于版面、發(fā)稿速度也大大高于傳統(tǒng)媒體，但經(jīng)過(guò)實(shí)踐檢驗(yàn)后，紙質(zhì)媒介作為傳統(tǒng)媒介形式，其所樹(shù)立的公信力和聚集的讀者群，讓網(wǎng)絡(luò)媒體望而卻步。因此，更多具有遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的企業(yè)“退而求其次”地選擇了在少數(shù)權(quán)威報(bào)紙上發(fā)“豆腐塊”，物以稀為貴，效果反而更佳，這種“新聞落地”的方式，更加堅(jiān)定了科技傳媒中傳統(tǒng)媒體的作用。因此，科技傳媒服務(wù)企業(yè)品牌傳播，必須進(jìn)一步整合廣播―報(bào)紙―電視―網(wǎng)絡(luò)的四維力量，不局限于一家媒體和一個(gè)網(wǎng)站的傳播，進(jìn)行全方位立體式傳播。

這種傳播模式何以更有效？原因在于，使同一個(gè)信息點(diǎn)通過(guò)不同渠道傳遞給讀者、作用于讀者、產(chǎn)生了效力。

下面以山西科技新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)是為例來(lái)說(shuō)明：山西科技新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)是在整合傳媒資源、拓展業(yè)務(wù)范圍的基礎(chǔ)上所組建的，下設(shè)兩報(bào)、八刊、四個(gè)中心、若干公司，500余人，編輯管理四個(gè)內(nèi)刊、十多個(gè)網(wǎng)站、四大類40多種科技手機(jī)報(bào)，擁有CNSCI戶外傳媒、農(nóng)科110和健康365兩大服務(wù)平臺(tái)、中科云媒全媒體跨平臺(tái)科普服務(wù)媒介、手機(jī)客戶端、科普網(wǎng)絡(luò)電視、農(nóng)科110廣播、流動(dòng)媒體，能為企業(yè)提供科技與經(jīng)濟(jì)信息咨詢、品牌策劃、媒體傳播、組織產(chǎn)品發(fā)布和專業(yè)論壇、企業(yè)內(nèi)部報(bào)刊策劃編輯、科技項(xiàng)目申報(bào)、科技成果鑒定、宣傳片、大型畫(huà)冊(cè)編輯出版等服務(wù)。

整合全省科技系統(tǒng)資源，重點(diǎn)院校、重點(diǎn)試驗(yàn)室、科研機(jī)構(gòu)相關(guān)教授、專家資源以及與全省多家報(bào)紙、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)媒體、專業(yè)雜志和新媒體資源等進(jìn)行密切合作，形成“報(bào)紙+電視+網(wǎng)絡(luò)+雜志+新媒體”的立體化媒體傳播平臺(tái)，為全省的科技企業(yè)服務(wù)。

山西科技新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)是省內(nèi)不可多見(jiàn)的可聚各種媒體資源于一身的現(xiàn)代科技服務(wù)機(jī)構(gòu)，其傳播范圍、傳播速度、傳播渠道、傳播角度等都已經(jīng)達(dá)到非常專業(yè)的水準(zhǔn)。為科技類企業(yè)帶了更方便的傳播，極大地提高了科技類企業(yè)的影響力。

3.2 專題策劃

科技傳媒既可尊重新聞?wù)鎸?shí)予以全方位報(bào)道，更可根據(jù)新聞事實(shí)策劃相關(guān)活動(dòng)，以提升企業(yè)的影響力和知名度，使其進(jìn)一步拓展市場(chǎng)。同時(shí)，這也是拓展本媒介發(fā)展領(lǐng)域、提升本媒介知名度和影響力的過(guò)程。擴(kuò)大傳播范圍、提升傳播質(zhì)量的重要手段是使其引起“爆炸式的轟動(dòng)效應(yīng)”，形成“眾口鑠金式的”敏感話題，具體到某一產(chǎn)品而言，宣傳不僅僅局限于產(chǎn)品本身，已經(jīng)擴(kuò)展到與產(chǎn)品相關(guān)的人的故事、人的精神、產(chǎn)品的特色等等，以此引發(fā)受眾關(guān)注，形成受眾討論熱點(diǎn)，從而形成口口相傳自動(dòng)傳播。

例如：山西長(zhǎng)治市長(zhǎng)子方興現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有限公司是一個(gè)集蔬菜新品種選育、引進(jìn)、試驗(yàn)、示范、推廣、種苗生產(chǎn)銷售及技術(shù)服務(wù)為一體的大型現(xiàn)代化股份有限公司。它被大眾所熟知是山西科技新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)為其策劃的以“生態(tài)+綠色+科普+旅游”為模式的2013“秋之韻”首屆長(zhǎng)子方興生態(tài)農(nóng)業(yè)科普旅游節(jié)。在為期一個(gè)月的科普旅游節(jié)中，除文藝演出外，還舉辦了科普惠農(nóng)成果展、金秋游園會(huì)、快樂(lè)采摘、“大美方興”圖書(shū)攝影展等諸多品牌活動(dòng)。

“方興模式”專題采風(fēng)活動(dòng)的開(kāi)展，無(wú)疑匯聚了大眾的眼球，媒體們競(jìng)相報(bào)道，這使得方興公司有了新聞話題，也抓住了大眾的眼球。這也為行業(yè)和企業(yè)帶來(lái)了豐厚的回報(bào)，讓大眾了解了方興，讓方興模式能夠帶動(dòng)更多的農(nóng)村向生態(tài)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，引領(lǐng)了山西省科普惠農(nóng)發(fā)展模式的新思潮。

作為科技傳媒而言，決不能認(rèn)為搞專題策劃是多此一舉、是越俎代庖，要將其作為鍛煉隊(duì)伍、提升水平的寶貴機(jī)遇。由此，科技傳媒要深入挖掘題材，要培養(yǎng)可能形成新聞熱點(diǎn)的“No.1”話題，適應(yīng)大眾心理，形成輻射源，確保一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)增溫，實(shí)現(xiàn)該產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)的成功開(kāi)拓。

3.3 傳播——接受——反饋的互動(dòng)體制

多年來(lái)，由于技術(shù)等諸多條件的制約和限制，大眾媒介多以單向傳播方式來(lái)完成其媒介作用，確切地說(shuō)，僅僅扮演著信息發(fā)布的角色，受眾也僅僅是簡(jiǎn)單的被動(dòng)式接受媒介信息，媒體、受眾分處“單行道”兩端。但隨著網(wǎng)絡(luò)等新媒體迅速崛起，現(xiàn)代傳播體系不再是單向的傳受模式，企業(yè)、媒體、受眾，是科技傳媒發(fā)生作用全過(guò)程的“鼎力三足”，形成了傳播——接受——反饋的互動(dòng)循環(huán)過(guò)程。

作為科技傳媒，當(dāng)前形勢(shì)下一方面要及時(shí)向企業(yè)反饋?zhàn)钚碌目萍夹袠I(yè)動(dòng)態(tài)，促進(jìn)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，使其始終把握行業(yè)的主流方向，始終保持在行業(yè)的最前端；另一方面，科技傳媒還要及時(shí)將受眾對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品、品牌的意見(jiàn)建議及時(shí)反饋給企業(yè)，使其根據(jù)受眾需求推動(dòng)產(chǎn)品的改進(jìn)升級(jí)，從而生產(chǎn)出更加契合民眾需求的產(chǎn)品。

[1]郝建新，石寶新.做大做強(qiáng)科技傳媒的思考[J].科技情報(bào)開(kāi)發(fā)與經(jīng)濟(jì)，2005(15).

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