胡雪飛

科學之友雜志社，山西太原 030006

1 抓住機遇，勇于創(chuàng)新

“當梅耶·羅斯柴爾德還在四處尋找自己的第一桶金；約瑟夫·摩根還只是咖啡館小老板；伊雷內(nèi)·杜邦還在為從商還是從政而煩惱時，一群人在總被地震和臺風困擾的日本列島上，已通過在深山老林中開采銅礦、在繁華都市中兌換錢幣和在窮鄉(xiāng)僻壤販賣稻米完成了原始積累，成為一代富可敵國的商界豪強?！笔裁词菣C遇？機遇=機會+遇到，但有的人“遇到”了，往往卻是“不認識”，即慧眼識機遇也。當機遇來了，必須緊緊抓住它，然后善于利用它。就如前述的例子那樣，無論其他人是如何的彷徨、無助，“一群人”已經(jīng)富可敵國。這就是抓住機遇帶來的美好結果。

我國現(xiàn)存的歷史最悠久的企業(yè)當屬六必居，它成立于1538年；次之的是剪刀企業(yè)張小泉，它成立于1663年。如果要統(tǒng)計到目前為止其歷史超過150年的企業(yè)，也是屈指可數(shù)——只有5家：上述兩家企業(yè)，再加上陳李濟、廣州同仁堂藥業(yè)等三家企業(yè)。據(jù)有關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國中小企業(yè)的平均壽命僅為2.5年，而集團企業(yè)的平均壽命僅為7～8年，但讓我們汗顏的是，歐美企業(yè)的平均壽命則達到了40年。

我們試想：無論是六必居，還是張小泉，抑或陳李濟、廣州同仁堂，哪一家中國的老企業(yè)，不是在與時俱進、不斷創(chuàng)新呢？如果抱著傳統(tǒng)的老產(chǎn)品，不可能在這個時代保持其生命力。是創(chuàng)新，延續(xù)了它們的生命力，給了它們生機和活力，給了它們創(chuàng)造傳奇歷史的源動力。

據(jù)《日本企業(yè)長壽的秘密及啟示》報告書稱，在日本，超過200年的企業(yè)有3146家歷史，讓世界上其他國家只能望其項背。更讓人心生敬意的是，其中還有7 家企業(yè)的歷史超過了1 000年。世界上歷史最悠久的企業(yè)排名中，前三位都是日本企業(yè)。而日本調(diào)查公司——東京商工研究機構（Tokyo Shoko Research）的調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，全日本超過百年歷史的企業(yè)有21 666家之多，而1975年后才建立的公司，僅為620家。89.4%的日本百年企業(yè)都是員工少于300人的中小企業(yè)，多以家庭為單位經(jīng)營。在歐洲，超過200年歷史的長壽企業(yè)也不在少數(shù)：德國有837家，荷蘭有222家，法國有196家。這些企業(yè)，無一不是與時俱進、勇于創(chuàng)新的典范。

2 借助外力，謀求發(fā)展

當前，隨著社會的飛速發(fā)展、改革的不斷深化，一個企業(yè)要發(fā)展，除了自身的人、財、物俱佳以外，還需要許多外力，包括與外界的溝通、交流，實現(xiàn)信息的互換，增進自己同世界的聯(lián)系。這其中，就包括借助媒體傳播的力量。在媒體傳播中，科技傳播所帶來的力量不可小覷。

在新形勢下，如何使企業(yè)的宣傳工作更好地促進企業(yè)的全面、協(xié)調(diào)發(fā)展，是當前企業(yè)宣傳工作的一項重要課題。只有進一步創(chuàng)新思路、創(chuàng)新方法，與時俱進，不斷研究新情況，采取新措施，解決新問題，才能有力開創(chuàng)企業(yè)發(fā)展的新局面。隨著產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品結構的調(diào)整及市場競爭的日益激烈，企業(yè)生存與發(fā)展將要接受更加嚴峻的考驗與挑戰(zhàn)，尤其是對于國有大中型企業(yè)來說，所面臨的矛盾與困難則更多，也更尖銳。

從企業(yè)內(nèi)部管理來說，宣傳工作是企業(yè)文化建設的重要組成部分，在建設弘揚統(tǒng)一的企業(yè)文化中具有特殊的作用，承擔著重要職責。因此，企業(yè)要以觀念創(chuàng)新為先導，加強內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、體制機制創(chuàng)新，努力適應企業(yè)發(fā)展的新形勢和新要求，為企業(yè)改革發(fā)展創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。

客觀來看，企業(yè)在發(fā)展的過程中，往往隨著體制機制創(chuàng)新的深入推進，將會不斷提升媒體質量和運作水平，著力構建企業(yè)新聞宣傳、企業(yè)文化傳播、對外交流溝通的“大平臺”，努力打造產(chǎn)品形態(tài)完備和市場競爭力強的“大傳媒”，實現(xiàn)從服務企業(yè)工作到支撐企業(yè)發(fā)展的“大跨越”。這些，都是企業(yè)借助外力加大宣傳力度，謀求進一步發(fā)展的手段之一。

3 科技傳播，助力創(chuàng)新

3.1 充分認識科技傳播的重要性

3.1.1 要站在政治的高度..來認識和重視科技傳播工作

鄧小平同志曾經(jīng)說過，“科技是第一生產(chǎn)力”，我國當前正在實施科教興國戰(zhàn)略，由此，我們可以看出，科技在我國發(fā)展中的重要作用。充分發(fā)揮科技傳媒的作用，就是在發(fā)揮傳統(tǒng)的媒體宣傳作用的同時，進一步將科技提高到新的高度的具體體現(xiàn)。搞好科技傳播工作，可以及時、有效地宣傳企業(yè)在創(chuàng)新發(fā)展中的重大成就，同時，讓企業(yè)員工和業(yè)界同仁了解黨和國家在扶持企業(yè)科技創(chuàng)新方面的方針政策。另外，還可以提高整個社會對科技創(chuàng)新的認識，提高企業(yè)文化的地位，提高廣大職工對企業(yè)的關切度。這些，都將有助于社會對企業(yè)的進一步理解和支持，有利于企業(yè)的持續(xù)、快速、健康、創(chuàng)新發(fā)展。

3.1.2 要站在企業(yè)的角度..來認識和重視科技傳播工作

要從樹立企業(yè)良好形象、增強競爭力的高度來認識和重視科技傳播工作。企業(yè)資產(chǎn)不僅包括有形資產(chǎn)，還包括無形資產(chǎn)，而企業(yè)形象是一筆非常寶貴的無形資產(chǎn)，它能夠給企業(yè)帶來的價值是不可估量的。企業(yè)要想發(fā)展，先要謀生存，在勵精圖治的過程中，企業(yè)首先應該塑造好良好的企業(yè)形象。媒體宣傳可謂是比較快速、廣泛的傳播手段，它往往起到事半功倍的效果。因此，抓好媒體宣傳，就能為企業(yè)塑造良好的形象，就能為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造一個寬松的外部環(huán)境。而科技傳播，應當成為現(xiàn)代企業(yè)宣傳工作的重中之重。

3.2 切實把握科技傳播的準確性

在著力做好科技傳播工作時，要從突出先進典型人物事跡的高度來認識和重視科技傳播工作。要突出先進典型人物事跡的科技傳播，因為企業(yè)先進典型是企業(yè)精神的化身，對于弘揚企業(yè)精神、倡導企業(yè)價值觀具有重要的示范和導向作用。樹立一個員工認可的典型，就是樹立了一個榜樣、一面旗幟。企業(yè)涌現(xiàn)出的先進集體和個人，廣泛地宣傳好這些典型，在職工中會產(chǎn)生重要的激勵和導向作用。

4 結論

科技傳播工作對于加快企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展具有不可估量的作用。媒體傳播是進行輿論引導的有利途徑之一，是起到窗口效應的良好渠道之一，因此，企業(yè)應該在媒體傳播上多下功夫，積極、及時、正確地開展媒體傳播工作，對于企業(yè)中的科技創(chuàng)新發(fā)展更要下大力氣鼓與吹。這種輿論引導，將在進一步統(tǒng)一員工思想、提高員工積極性、凝聚人才隊伍、確保安全質量和加強文明建設等方面，都發(fā)揮其不可替代的重要作用。

科技傳播工作對于加強宣傳企業(yè)文化、為企業(yè)發(fā)展拓寬影響面也具有重要作用。要將企業(yè)打造成一流的企業(yè)，就要把員工的思想統(tǒng)一到建一流上來，在企業(yè)上下掀起建設一流企業(yè)的熱潮。通過科技傳播的宣傳，引導大家在提高效益和效率上下功夫，切實調(diào)動和保護好員工的工作主動性和創(chuàng)造性。

[1] 姬康.日企長壽DNA[J].財經(jīng)國家周刊，2012(10).