耿 倩

科學(xué)導(dǎo)報(bào)社，山西太原 030006

俗話說，“巧婦難為無米之炊”，一般新聞如此，科技新聞更是。精彩的表述固然重要，但更關(guān)鍵的是要掌握核心信息——也就是“料”。感覺文章寫得不出彩，并非因?yàn)槲墓P，而是“料”不足。

那么怎么才能讓科技新聞“料”足呢？

1 學(xué)會(huì)“找料”

“找料”說白了就是找選題，尤其是對(duì)做周報(bào)的報(bào)人而言，選題是科技新聞出彩的關(guān)鍵。很多人都認(rèn)為精彩的新聞需要精彩的文字去描寫的，其實(shí)不然。

文字、選題相比，選題的價(jià)值更是新聞人應(yīng)該追求的。所謂“低端拼寫作，中端拼采訪，高端拼選題”就是這個(gè)道理。

1.1 靠網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊

找選題并不像很多人說的那樣復(fù)雜，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)很發(fā)達(dá)，只要輕點(diǎn)鼠標(biāo)，就可以在幾秒鐘內(nèi)搜索到每日、每周、每月的熱點(diǎn)新聞排行，總排行、時(shí)政新聞排行、科技新聞、娛樂新聞、財(cái)經(jīng)新聞、體育新聞等等的分類排行，哪條新聞最有傳播率，一目了然，然后從這“一目了然”中尋找你需要的“料”。

下面是新浪2010年6月17日熱門新聞點(diǎn)擊量總排行榜：

1）黃曉明默認(rèn)Angela baby是其正牌女友(信息時(shí)報(bào))

2）江西3名國土副廳長因涉嫌竊聽廳長導(dǎo)致案發(fā)落馬(新華網(wǎng))

3）京杭甬大運(yùn)河建設(shè)15年耗資74億仍未通航(千龍新聞網(wǎng))

4）黃奕首度承認(rèn)分手：他的很多要求我無法接受(四川在線-華西都市報(bào))

5）上海二手房掛牌量半月激增1萬套 終現(xiàn)拋售潮(第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào))

6）火箭一人乃最具價(jià)值交易籌碼 莫雷送他走必將重建(新浪體育)

7）帕金斯右膝兩條韌帶撕裂 綠軍內(nèi)線支柱缺席第七戰(zhàn)(新浪體育)

8）戴相龍：社?；饘⑻岣咧袊善北戎刂?0%(新浪財(cái)經(jīng))

9）美防長以大陸導(dǎo)彈為理由稱將繼續(xù)對(duì)臺(tái)軍售(環(huán)球時(shí)報(bào))

10）世界杯嗚嗚祖拉喇叭90%中國造 工廠利潤不足5%(每日經(jīng)濟(jì)新聞)

從上面10則新聞中可以總結(jié)出，只要是和名人、明星有關(guān)的話題都是有高眼球率的，這就是名人效應(yīng)。哪位國家領(lǐng)導(dǎo)人穿“雙星” 牌運(yùn)動(dòng)鞋就是新聞，但其他十幾億人穿壞幾十億雙“雙星”也不會(huì)被關(guān)注；普通人駕車撞人就是交通事故，高官駕車撞人首先考慮政治背

景，“我爸是李剛”也將成為一個(gè)符號(hào)被載入這個(gè)時(shí)代。去他們的身上找新聞吧：政治家、藝人、富豪、大律師、名作家……

當(dāng)然與民生有關(guān)的話題也是比較受人關(guān)注的，因?yàn)樗哂匈N近性。就如上述排行第八的那條新聞，關(guān)鍵詞一有“社?！?，二有“股市”，有了這兩個(gè)和百姓生活息息相關(guān)的詞，再加上全國社會(huì)保障基金理事會(huì)理事長“戴相龍”這個(gè)較有影響力的人物，關(guān)注度一定不會(huì)低。而另一類影響精神生活的，如關(guān)注體育新聞、經(jīng)濟(jì)新聞等也是備受人們關(guān)注。

1.2 矛盾與沖突

大街上兩個(gè)人打架，會(huì)引起圍觀。同樣道理，新聞里的矛盾與沖突也會(huì)吸引受眾的目光。在金融危機(jī)席卷全球之際，中國與美國之間的微妙糾葛更加成為媒體關(guān)注的重點(diǎn)，所以，凡是反應(yīng)中美關(guān)系的動(dòng)作，即使是小動(dòng)作，媒體都會(huì)連篇累牘地報(bào)道。

看了上面的內(nèi)容，就知道該從哪里“找料”了吧？好料都是很搶眼球的，但是搶眼球的不一定都是好料，比如說與“性”有關(guān)的新聞，掌握不好角度與尺寸，就會(huì)落俗。

1.3 滿足“三性”

重要性。有1人失足淹死，或許能構(gòu)成新聞，但一般不會(huì)成為好新聞。但如果死者變成了十幾個(gè)，就可能成為新聞?lì)^條。同樣，看病貴并不是新聞，但一個(gè)病例多收幾十萬甚至幾百萬萬，卻會(huì)成為重大新聞。數(shù)字是反應(yīng)新聞重要性的指標(biāo)之一。

地域性。同一條新聞發(fā)生在兩個(gè)不同的地點(diǎn)，其傳播效果截然不同。一個(gè)自焚者如果離自己十萬八千里，你會(huì)關(guān)注嗎？但如果是在你身邊，你就不會(huì)一聽了之吧。

科學(xué)性。對(duì)于未知世界，人類永遠(yuǎn)是好奇的。為讀者揭示那些充滿神秘色彩的領(lǐng)域，破除迷信和無知，是記者的職能之一?？纯疵绹短剿鳌返氖找暵剩椭肋@類新聞是多么受歡迎了。而科學(xué)性中往往包含著知識(shí)性、趣味性。

以上幾個(gè)特性，某個(gè)選題具備的越多，其新聞性越強(qiáng)、傳播率越高。如果不能四個(gè)具備，把某個(gè)特性做到極致，也是很有價(jià)值的。

2 學(xué)會(huì)“爆料”

“爆料” 是一種新聞炒做字眼，百度詞典上解釋說，爆料就是一些人跟蹤和偷拍一些個(gè)人行蹤和隱私，還有一些真實(shí)的奇聞事件，通過媒體、報(bào)紙、雜志等平臺(tái)說出來。

這里說的“爆料”不是這個(gè)意思，而是指如何將“料”爆出新異，換句話說，就是在采寫時(shí)如何選擇與眾不同的角度，打破常規(guī)來揭示主題，用個(gè)時(shí)髦的詞概括就是“求異思維”。

何謂“求異思維”？美國心理學(xué)家吉爾福特根據(jù)人的思維方式的不同，把思維分為求同思維和求異思維兩種。對(duì)求異思維的定義是：從新給的信息中產(chǎn)生信息；從同一來源中產(chǎn)生各種各樣的為數(shù)眾多的輸出。據(jù)此，對(duì)新聞采寫中的求異思維可以作這樣的解釋：記者在思維過程中，不依常規(guī)，讓思維沿著不同方向、不同角度擴(kuò)散，從多方面尋找答案，從而引出更多的信息，探求多樣性的結(jié)論。因而，求異思維也稱為發(fā)散性思維、創(chuàng)造性思維。其表現(xiàn)形式有多向思維、側(cè)向思維、逆向思維和變形思維等，都是新聞競(jìng)爭(zhēng)中獲勝的“法寶”。

近兩年的新聞報(bào)道中，有一種現(xiàn)象頗耐人尋味。當(dāng)社會(huì)生活涌現(xiàn)某一新聞事物或新聞人物時(shí)，眾多新聞媒體往往一哄而上，“狂轟濫炸”，將其“炒”得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。有人稱之為“飛蛾效應(yīng)”，將新聞媒體喻為爭(zhēng)先恐后“撲火”的飛蛾。這些報(bào)道大多角度相似，觀點(diǎn)相近。只有極少數(shù)媒介獨(dú)辟蹊徑，從相異甚至相反的角度組織報(bào)道，結(jié)果在公眾中的口碑更佳。

舉個(gè)例子。1995年下半年，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》以《1元2角的官司值不值得打》為總標(biāo)題，系列報(bào)道了福建省龍巖市一位法律工作者因公共電話亭多收了1.2元電話費(fèi)，與該市電信局和電話機(jī)主人對(duì)簿公堂一事。因這件訴訟案的標(biāo)的僅為1.2元，人們的看法不一。隨后，多家媒體也陸續(xù)關(guān)注此事進(jìn)展，并斷斷續(xù)續(xù)報(bào)道了此事的前后，擺出了各方意見。后經(jīng)調(diào)解，原告撤訴，被告退還多收款項(xiàng)并賠禮道歉。按說此事已畫上圓滿的句號(hào)，但《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》記者不滿足于這個(gè)結(jié)果。他提出另外一個(gè)思維起點(diǎn)：假如這位消費(fèi)者不是一個(gè)法律工作者，情形會(huì)怎樣呢？它讓思維朝著不同的方向擴(kuò)散……根據(jù)這一思路多方尋求的結(jié)果是得到了新的信息：這件事反映出來的絕不僅是消費(fèi)者懂不懂法律、懂不懂自我保護(hù)的問題，或者“1.2元錢官司值不值得打”的問題，實(shí)質(zhì)在于公用電話經(jīng)營中缺乏競(jìng)爭(zhēng)。沒有競(jìng)爭(zhēng)，就談不上優(yōu)質(zhì)服務(wù)，談不上優(yōu)勝劣汰，多收你錢也不怕。而其背后是“郵老大”的政府性壟斷行為在作怪。

記者將這種思維的結(jié)果寫成《假如他不懂法律》的報(bào)道，給人頗多的回味和啟發(fā)。在這里，求異思維大大拓展了題材本身的內(nèi)涵，并使主題得到了深化。

3 學(xué)會(huì)“炒料”

“炒料”與“炒作”看似相近，其新聞效果也許同樣轟動(dòng)，但是運(yùn)作模式卻完全不同。“炒作”是一種非常規(guī)的新型傳播模式，是一種不斷翻新的商業(yè)技巧，基本的目的是人氣，也就是大眾的注意力，最終目的是名氣和金錢?！俺戳稀本褪且笥浾咴谛侣劦纳疃壬舷鹿Ψ?。尤其是周報(bào)記者，深度，是周報(bào)在即時(shí)新聞時(shí)代取勝的關(guān)鍵。

要把新聞做深，首先做到在采訪時(shí)不要放過每個(gè)細(xì)節(jié)。從某種意義上說，新聞?dòng)浾咭小案柲λ埂钡挠^察力。新聞現(xiàn)場(chǎng)往往有很多關(guān)鍵細(xì)節(jié)能反映出新聞的本質(zhì)，找到它，并挖掘下去，就能把事件的脈絡(luò)捋出。比如，一年冬天，在北京海淀萬泉河發(fā)生一起婦女落河的事件，路人們紛紛下河施救。這種見義勇為的事情多了，見諸報(bào)端的也不少，如果不是路過的記者仔細(xì)，發(fā)現(xiàn)其中有一名見義勇為者穿著軍褲和病號(hào)服，十分特殊，這件落水事件可能不會(huì)見諸報(bào)端。經(jīng)過記者采訪，發(fā)現(xiàn)那名穿著軍褲和病號(hào)服的人是一名在附近309醫(yī)院治病的軍人，出來散步時(shí)發(fā)現(xiàn)此事，冒著加重病情的危險(xiǎn)，跳入冰河。這個(gè)細(xì)節(jié)的加入，使一個(gè)普通突發(fā)事件多了一層人性的深度。

其次要多交朋友發(fā)展線人。多個(gè)朋友多條路，在負(fù)責(zé)的口內(nèi)、社區(qū)或領(lǐng)域廣交朋友，將會(huì)給你帶來用之不竭的消息源泉。線人是最近幾年發(fā)展起來的一種職業(yè)，熱線機(jī)動(dòng)記者尤其應(yīng)當(dāng)多發(fā)展這樣的線人，使自己更加耳聰目明。跑口記者在口內(nèi)應(yīng)注意發(fā)展“官民兩條線”，畢竟有些話題讓官員直接表態(tài)不是很方便，這時(shí)行業(yè)內(nèi)的專家、研究者的發(fā)言就顯得尤其重要了。

第三動(dòng)態(tài)事件一追到底。我們常常忽略身邊的一類新聞資源——我們?cè)?jīng)報(bào)道過的新聞人物或事件現(xiàn)在怎樣了。很可能以前你做的一則常規(guī)報(bào)道，現(xiàn)在已發(fā)展成為重大的事件。因此無論編輯還是記者，都應(yīng)當(dāng)在留存報(bào)道資料的前提下，經(jīng)?；仡櫼幌?，看那些似乎陳舊的選題，在今天能否生成一個(gè)新的主打。

第四切忌扎堆相互串題。在一個(gè)新聞發(fā)布會(huì)場(chǎng)，或一個(gè)突發(fā)事件的現(xiàn)場(chǎng)，你經(jīng)常會(huì)遇到外報(bào)的同行。大家可能是以前的同事，或哥們兒，一起采訪也確能給不愿意透露消息的當(dāng)事人以壓力。但這時(shí)你要注意了，別只顧著哥們間配合的熱熱鬧鬧，等大家的稿子第二天見了報(bào)，大吃一驚的可能正是你。因?yàn)槿思覍?duì)現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)的挖掘、事件深度的思考很可能都遠(yuǎn)勝于你，而你所寫的人家都有。別相互串題，再熟的哥們兒在這時(shí)也存在競(jìng)爭(zhēng)，開動(dòng)腦筋，設(shè)計(jì)優(yōu)于他們的獨(dú)家問題，才是大家在集團(tuán)采訪時(shí)應(yīng)注意的。

簡而言之，在現(xiàn)有媒體格局下，新聞的技術(shù)含量變得越來越重要了。僅僅靠勇氣或者沖動(dòng)或價(jià)值觀，已不能構(gòu)成核心競(jìng)爭(zhēng)力。小新聞大視野、大新聞小視角，新聞是舊聞的積累、舊聞里出新聞，硬新聞軟化、軟新聞?dòng)不?，反面?bào)道正面做、正面報(bào)道反面做、嚴(yán)肅報(bào)道幽默化，會(huì)議新聞會(huì)外采等等，無不體現(xiàn)著“料”的重要。在即時(shí)新聞時(shí)代，在日?qǐng)?bào)類媒體越來越重視深度報(bào)道、從而逐漸縮小了技術(shù)差距的情況下，誰能把握好新聞的“料”，誰將會(huì)贏得最終的成功。