丁麗艷

東北師范大學(xué)，吉林長(zhǎng)春 130024

互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)已經(jīng)走過(guò)20年，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是近幾年逐漸興起的新名詞。隨著智能手機(jī)的普及，大眾由傳統(tǒng)的PC端轉(zhuǎn)到如今的手機(jī)客戶(hù)端已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。騰訊公司旗下的“微時(shí)代”產(chǎn)品微信正成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最主要的商品之一。從微信出生到現(xiàn)今不過(guò)三年左右時(shí)間，如何從初出茅廬的聊天軟件到今天坐擁5億用戶(hù)的超級(jí)APP，筆者將以大眾傳播學(xué)角度分析“微信熱”的原因。

1 微信的傳播特點(diǎn)

時(shí)代的發(fā)展、科技的進(jìn)步，使如今的社會(huì)已經(jīng)漸漸的進(jìn)入微時(shí)代。微時(shí)代下的“微媒體”正成為當(dāng)今文化社會(huì)的主流：以微小說(shuō)、微電影、微博、微信等為代表的“微”產(chǎn)品讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)概念進(jìn)入人們的視線中。微信是騰訊公司在2011年年初發(fā)布的一款可以發(fā)送圖片與文字、多人聊天、手機(jī)支付的多功能APP。用時(shí)433天，微信用戶(hù)突破1億；不到6個(gè)月，微信用戶(hù)已經(jīng)突破2億；截止到2013年8月，國(guó)內(nèi)用戶(hù)成功激增至4億。傳播學(xué)最基本的理論是5W即誰(shuí)(who)、說(shuō)什么(what)、在哪（where）、何時(shí)（when）、為什么（why）。考察微信的傳播特點(diǎn)可以看出，以上五要素都在這樣一款手機(jī)聊天軟件中有所體現(xiàn)。

首先是who，即是誰(shuí)在說(shuō)。微信出現(xiàn)前，以QQ和微博為代表的聊天工具成為人們的首選，人與人之間的交流總是通過(guò)QQ聊天來(lái)相互溝通，而微博成為人們發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)并分析的最重要信息平臺(tái)。隨著微信的橫空出世，更多的大眾把目光放在了微信這里，因?yàn)槲⑿挪粌H可以聊天，更可以通過(guò)語(yǔ)音來(lái)彼此交流，更多的信息也逐漸從微信的朋友圈優(yōu)先發(fā)布。擁有微信的每個(gè)個(gè)體成為了發(fā)送消息的“自媒體”。其次是what，即說(shuō)什么。微信的朋友圈基于自身獨(dú)特的涉及，其發(fā)布的內(nèi)容也多是與自己有關(guān)。任何一條感悟、任何關(guān)于熱點(diǎn)事件的評(píng)論，都有可能通過(guò)微信的朋友圈迅速傳播開(kāi)來(lái)。再次是where，即在哪里說(shuō)。無(wú)論你是在新聞事件的第一現(xiàn)場(chǎng)；還是在工作之后，下班之余；或是去外地旅行；亦或是車(chē)站等車(chē)的無(wú)聊時(shí)刻，任何地點(diǎn)都可以拿出手機(jī)，在微信上發(fā)表此時(shí)此刻你的心情，你所照的圖片，隨時(shí)隨地發(fā)表自己的看法。第四是when，即何時(shí)。微信的出現(xiàn)，使每個(gè)人都成為了信息傳播者與接受者，任何人都可以變成自媒體。無(wú)論是清晨、午后、還是傍晚，甚至是深夜乃至凌晨，都可以通過(guò)微信來(lái)進(jìn)行交流與分享信息。最后是why，即為什么。為何進(jìn)行聊天，為何通過(guò)朋友圈發(fā)布信息，為何通過(guò)微信進(jìn)行支付？人是具有情感的動(dòng)物，這就需要彼此進(jìn)行交流，而開(kāi)心與傷心也更需要與人分享，微信給我們的生活帶來(lái)的方便不言而喻，這也正是為何如此多的人使用微信的原因，“微信熱”也逐漸成為一種潮流。

2 微信熱的原因

微信從默默無(wú)聞的APP成長(zhǎng)為手機(jī)下載量最高的應(yīng)用之一，自然有其內(nèi)在與外在的原因。以下將以大眾傳播學(xué)中傳播者、接受者、傳播效果角度分析其原由。

首先是以傳播者角度即雙向性的傳播過(guò)程。在微信中，傳播的主體與傳播的客體之間的關(guān)系已顯得不那么重要。傳播主體可以成為傳播客體，反過(guò)來(lái)也一樣，傳播客體同樣能成為傳播主體，傳播者的身份發(fā)生了變化，微信中的任何人都是集信息生產(chǎn)者、信息傳播者、信息接收者為一體的，而微信充當(dāng)了每個(gè)人傳播的媒介。有了這樣的平臺(tái)，大眾可以不去關(guān)注門(mén)戶(hù)網(wǎng)站中長(zhǎng)篇大論的新聞報(bào)道，朋友圈內(nèi)就會(huì)有傳播主體發(fā)布的最新消息，做為傳播客體的自己可以隨時(shí)隨地接受信息，而下次自身更可以充當(dāng)傳播的主體來(lái)發(fā)布信息，讓更多的傳播客體接收到消息。重點(diǎn)信息的傳播已經(jīng)不再是少量專(zhuān)業(yè)媒體機(jī)構(gòu)的特權(quán)，大眾也可以成為信息的發(fā)起者。

其次從接受者角度即使用與滿足心理。接受者的使用媒介，是在某種特殊的需求與目的驅(qū)動(dòng)下，通過(guò)接觸使用這些媒介而讓自己的需求和目的得到滿足的一個(gè)過(guò)程。隨著互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們?cè)诠ぷ髦?，下班之后把更多的精力都放在了網(wǎng)絡(luò)上，而微信成為了人們表達(dá)情感、相互交流、接受信息的最主要工具之一。大眾在微信中可以便捷的獲取海量的信息，這極大的滿足了受眾的使用與滿足心理。

再次是從傳播效果角度即大眾傳媒推波助瀾?！拔⑿艧帷痹缭?013年就已初露端倪，微博在微信未出現(xiàn)之前一直是最火的社交軟件，而微信的半路殺出使微博日漸衰落。在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息傳播無(wú)論從速度、范圍、影響力都比之間更加的廣泛。大眾接觸信息的途徑也不僅局限與電視與廣播，互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為了人們接受信息的最新路徑，更多的受眾希望將信息共享，而不是單獨(dú)享有，他們更期待的是與他人分析熱點(diǎn)新聞。大眾傳播通過(guò)重塑環(huán)境來(lái)影響和制約輿論，人們也會(huì)根據(jù)所處的社會(huì)群體和大眾傳播來(lái)判斷周?chē)囊庖?jiàn)。因此，大眾傳播媒介對(duì)人們的環(huán)境認(rèn)知活動(dòng)產(chǎn)生極大的影響，以“微信熱”為代表的“微媒體”中表現(xiàn)的更加突出。在微信上，即使少數(shù)人的觀點(diǎn)也依然可以相對(duì)獨(dú)立地存在，讓受眾感受到自己是其中的一員，成為微信里的主人。

3 結(jié)論

微信以其簡(jiǎn)單的頁(yè)面、快捷的聊天方式贏得了眾多網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的青睞。發(fā)布朋友圈、語(yǔ)言聊天、快捷支付這些微信的基本功能更加符合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活習(xí)慣。而智能手機(jī)的普及與應(yīng)用更加讓以微信為代表的“微媒體”可以迅速發(fā)展，也使得用戶(hù)更加容易對(duì)熟人的語(yǔ)音留言進(jìn)行回復(fù)，從而形成良好的互動(dòng)關(guān)系。可以說(shuō)，微信作為一種新型的傳播形態(tài)，改變了人類(lèi)收取信息、交流的傳播和獲取的方式，是一種獨(dú)特的信息渠道，這是微信強(qiáng)大的生命力所在，但互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度驚人，產(chǎn)品的周期也更替的更快。由此可以說(shuō)，微信未來(lái)的路還很長(zhǎng)。

[1]微信［DB/OL］.百度百科.

[2]隋紅.簡(jiǎn)析“微時(shí)代”的文化傳播特征——從以微博為首的“微媒體”說(shuō)起.載《大眾文藝》，2012(1).

[3]吳波.從“微媒體”到“自媒體”.載《商務(wù)周刊》，2011(1).