于 藝

（渤海大學馬克思主義學院，遼寧 錦州121013）

0 引言

在中共十八大報告中，胡錦濤同志明確提出：“推進馬克思主義中國化時代化大眾化，堅持不懈用中國特色社會主義理論體系武裝全黨、教育人民，深入實施馬克思主義理論研究和建設工程，建設哲學社會科學創(chuàng)新體系，推動中國特色社會主義理論體系進教材進課堂進頭腦?！庇纱丝梢?，馬克思主義大眾化將會是一項長期并艱巨的任務。

1 新媒體與馬克思主義大眾化傳播

1.1 馬克思主義大眾化及其傳播

馬克思主義大眾化就是將馬克思主義由復雜的抽象的理論轉化為簡單易懂的理論，由少數(shù)人掌握到大眾所理解接受，目的是使馬克思主義成為大眾的思想觀念、價值觀念。這里的馬克思主義指的是廣義上的馬克思主義，它包括馬克思、恩格斯本人以及后來的繼承者們在原有的理論基礎上進行創(chuàng)新后產生的理論。

馬克思主義大眾化傳播是推進馬克思主義大眾化的一種手段，是通過報紙、廣播、電視、網絡等載體或媒體向大眾傳遞馬克思主義的一種方式。

1.2 新媒體及其推進馬克思主義大眾化的必要性

“所謂的新媒體只是在舊媒體的對照中所產生的，立足我國當下，新媒體指的是相對于書信、電話、報刊、廣播、電影、電視等傳統(tǒng)媒體而言的新的媒體形態(tài)?！蹦壳?，社會上普遍認為，報紙、廣播、電視屬于傳統(tǒng)媒體，而網絡、手機媒體屬于新媒體。

運用新媒體推進馬克思主義大眾化的必要性。首先是受眾的閱讀習慣，根據CNNIC《2013年中國網民搜索行為研究報告》顯示，新聞搜索在電腦和手機上分別以60.8%、58.3%都位居第一，新聞仍然是網民最常搜索內容,因此可以得出結論在網民中運用新媒體來閱讀的人超過半數(shù)。所以，運用新媒體推進馬克思主義大眾化是十分必要的。

1.3 新媒體在馬克思主義大眾化傳播中的作用

首先，提高受眾對馬克思主義的認同。通過新媒體讓人民群眾全面了解馬克思主義，有利于受眾樹立正確的人生觀與價值觀。其次，加快馬克思主義專業(yè)人才隊伍的建設。通過新媒體的傳播有利于專業(yè)人才更好的宣傳馬克思主義，使更多的人了解馬克思主義從而推動馬克思主義大眾化的進程。最后，利于在全社會范圍內推進馬克思主義大眾化的傳播。

2 新媒體推動馬克思主義大眾化進程中存在的問題

2.1 信息的多樣化對馬克思主義的沖擊

新媒體的一個顯著特點是受眾由以前的信息接受者成為信息的發(fā)布者，“新媒體是一種去中心化的傳播形式，它徹底改變了傳統(tǒng)自上而下的傳播模式，用戶不再接受他者的主導，其實質是在虛擬空間中否認核心、張揚個性的精神，新媒體傳播去中心化的特性弱化了馬克思主義大眾化。”對于任何信息我們都有可能第一時間參與討論，這些信息中不乏有西方思想的存在，如果受眾的長此以往接受西方關于崇尚個性的思想，那么就加大了樹立以馬克思主義為指導的社會意識形態(tài)的難度。

2.2 新媒體運用不到位，傳播缺乏技巧性

要切實做好馬克思主義大眾化的宣傳工作，就要全面的對受眾進行分析，了解受眾的心里，根據受眾的心理、職業(yè)、教育程度、性別年齡社會經濟地位、所屬群體等方面將受眾分為不同的群體進行宣傳，要“對癥下藥”，不能“一刀切”，針對不同的群體傳播的語言、形式也要不同。

2.3 缺乏傳播馬克思主義的專業(yè)人才

專業(yè)的人才隊伍叫缺乏，尤其缺乏既透徹的了解馬克思主義又能很好的利用新媒體的人才，很多馬克思主義傳播者并不能將理論知識很好的運用到現(xiàn)實中去，缺少理論與實踐的統(tǒng)一。馬克思主義傳播者是馬克思主義大眾化過程中的中流砥柱，因此，應該大力培養(yǎng)高素質全方位的專業(yè)人才，加快推進馬克思主義大眾化進程。

2.4 新媒體的管理體系制度不完善

新媒體是一把“雙刃劍”，用得好確實可以提高馬克思主義大眾化傳播的效率，但是現(xiàn)在，各種網絡詐騙、虛假信息、短信詐騙、竊取別人信息等行為屢見不鮮、屢禁不止，這些行為不僅威脅到公民自身的財產安全更會威脅到國家的安全。其原因正是我國的關于新媒體管理體系制度還不完善，建立一個完善的管理制度已經刻不容緩，利用制度的手段管理約束馬克思主義大眾化的傳播，從而提高其傳播效率。

3 新媒體對推進馬克思主義大眾化傳播的對策

3.1 充分運用新媒體建立一套獨立的馬克思主義傳播體系

對于網絡媒體，建立專門的馬克思主義專題網站，系統(tǒng)的介紹馬克思主義，在各大新聞網站、政府網站等適當增加宣傳馬克思主義的課程視頻，中央重要會議的視頻、音頻，增加有關于馬克思主義著名著作的電子版圖書。對于手機媒體，利用手機微博來傳播馬克思主義，微博具有交互性強的特點，受眾的參與度較高，充分利用“意見領袖”的言論，因為其思想言論在一定程度上會影響受眾的世界觀價值觀，利用名人效應傳播馬克思主義理論是十分有必要的。

3.2 加大馬克思主義大眾化專業(yè)人才隊伍的建設

推進馬克思主義大眾化，專業(yè)人才的作用不容小覷，我國目前關于馬克思主義專業(yè)的人才較少，而能熟練掌握新媒體又深入了解馬克思主義理論的專業(yè)人才則是鳳毛麟角，所以我們必須建立一支傳播馬克思主義的高素質人才隊伍。這支隊伍必須有強烈的責任感，一定要具有理論聯(lián)系實際的能力，不能空談馬克思主義，這支隊伍要發(fā)揮出模范帶頭作用，不斷提高自身的道德修養(yǎng)，為人們群眾樹立一個榜樣，使人民群眾信服與認同。

3.3 健全馬克思主義大眾化傳播管理與監(jiān)督機制

馬克思主義大眾化是一個長期的過程，因此必須要有一個健全的監(jiān)管體制保障其順利地進行，政府要健全管理與監(jiān)督體制，保證馬克思主義合理合法高效率的傳播，另外，應提高網絡防范技術，抵制不良信息的入侵，營造健康和諧的網絡環(huán)境，讓我們在健康的新媒體環(huán)境下學習、休息與工作。

在當今這個復雜的國內國際環(huán)境下，運用新媒體推進馬克思主義理論在意識形態(tài)的主體地位，是引導人民群眾樹立正確的人生觀價值觀的基礎，也是構建和諧社會的保障，另外，極力推進了馬克思主義大眾化的傳播，同時也推進了社會主義事業(yè)的發(fā)展。

［1］胡錦濤.堅定不移沿著中國特色社會主義道路前進為全面建成小康社會而奮斗[Z].

［2］宮承波.新媒體概論[M].2009：3.

［3］王玲.新媒體境遇下馬克思主義大眾化的思考[J].哈爾濱市委黨校學報，2010（6）.