文 林乃煉

尋找美麗街區(qū) 建設美麗杭州

文 林乃煉

街區(qū)是城市的標志和象征，它濃縮城市歷史、彰顯城市特色、展示城市物產(chǎn)、反映城市形象，集中體現(xiàn)城市生活品質。杭州已經(jīng)擁有了包括清河坊歷史文化特色街區(qū)、湖濱旅游商貿(mào)特色街區(qū)等13條市級商業(yè)特色街區(qū)，其中8條為國字號商業(yè)街。這些商業(yè)特色街區(qū)聲名遠播，成為杭州城市特色的重要內(nèi)涵和城市品位、競爭力最集中的體現(xiàn)。

一年來，杭州市委辦公廳、政研室“美麗街區(qū)（園區(qū)）”課題組聯(lián)合相關部門、街區(qū)、園區(qū)、行業(yè)企業(yè)和廣大市民廣泛參與開展了“尋找美麗街區(qū)”活動。

發(fā)現(xiàn)美，挖掘美麗街區(qū)人文內(nèi)涵

街區(qū)不僅是一座城市商業(yè)文明的標志點和展示窗，而且還是城市時尚潮流的集聚地和風向標?！懊利惤謪^(qū)（園區(qū)）”課題組聯(lián)合市城管委、市貿(mào)易局、杭州商業(yè)特色街聯(lián)合會、《杭州》雜志社、各街區(qū)管委會共同主承辦“尋找美麗街區(qū)”活動。該活動于2013年7月5日正式啟動，圍繞“讓我們生活得更好”主題，發(fā)動各商業(yè)特色街區(qū)管委會、各街道辦事處和廣大市民開展了“尋找美麗街區(qū)”活動，尋找和發(fā)現(xiàn)街景美、活動美、創(chuàng)業(yè)美、品牌美、服務美、誠信美的“美麗樣本”。截止2013年10月底，共收到各街區(qū)、街道等推薦的美麗樣本180多個。11月初，經(jīng)過專家、部門、媒體代表評審，產(chǎn)生十大美麗樣本。

美麗街區(qū)樣本具有以下三個特點：

街景美、活動美展現(xiàn)自然之美。如“生態(tài)湖濱：人與小動物的親密接觸”作為“尋找美麗街區(qū)”十大樣本之一，入選了2013年杭州市十大美麗樣本。又如“北山之夜：燈光璀璨，愈夜愈美”、 “武林之夜：武林流霞，夜幕文化”。

創(chuàng)業(yè)美、品牌美彰顯社會之美。街區(qū)對市民和游客來說，既是城市商業(yè)文化的濃縮點，也是休閑購物的好去處；對于商戶而言，街區(qū)既是品牌的集中展示地，也是創(chuàng)業(yè)的好平臺。如“杭州絲綢城：天堂絲綢，武林衣秀”，又如“吳瑩：下崗女工再創(chuàng)業(yè)，藍印花布創(chuàng)世界”。

服務美、誠信美見證心靈之美。街區(qū)之美，不僅美在風景，美在品牌，更是美在服務，美在誠信，心靈的真善美那才是最美的風景線。如“四季青：‘中國服裝第一街’十八家市場共宣‘誠信公約’”，又如“退休老黨員胡承富夫婦：十年掃亭如一日”。

共建美，推動美麗街區(qū)社會參與

美麗街區(qū)建設是一個長期工程和系統(tǒng)工程，需要全社會的共同參與，注重貼近群眾關注社會熱點，貼近生活引導市民參與，貼近實際加強社會聯(lián)動。

多元化傳播，努力營造全城總動員氛圍。在“尋找美麗街區(qū)”活動開展過程中，充分發(fā)揮了媒體的作用，擴大“尋找美麗街區(qū)”活動的影響力和傳播力?；顒右浴逗贾荨冯s志社、“我們杭州”網(wǎng)“我們街區(qū)”頻道為主體，發(fā)布“尋找美麗街區(qū)”相關信息和典型案例，開通官方微博——杭州圖片網(wǎng)，以微博發(fā)布和互動形式引導市民參與，在杭州圖片網(wǎng)開通專門“美麗街區(qū)”網(wǎng)頁，讓廣大攝影師和攝影愛好者上傳和交流“美麗街區(qū)”的照片，共享美麗瞬間和心靈感悟。同時項目組聯(lián)合中央省市媒體以“尋找美麗街區(qū)”為主題，以相關線下活動和“美麗樣本”推薦、提煉、發(fā)布為載體，開展電視、廣播、網(wǎng)絡、攝影、微博等各種形式的宣傳推廣活動，點評宣傳“美麗街區(qū)”的美麗事件、美麗行為，總結提煉“美麗街區(qū)”建設的先進典型案例，推廣“美麗街區(qū)”建設的好做法、好經(jīng)驗，推動“美麗杭州”社會參與，調(diào)動社會各界和廣大人民群眾參與建設的熱情，形成黨政主導，社會參與，企業(yè)、媒體、市民共建共享“美麗杭州”的格局。

全方位展示，打造美麗街區(qū)特色品牌。為了擴大美麗街區(qū)特色品牌的傳播，2013年9月16日～18日，由市貿(mào)易局、杭州商業(yè)特色街聯(lián)合會、“美麗街區(qū)（園區(qū)）”課題組、《杭州》雜志社、各街區(qū)管委會共同主承辦了2013中國杭州商業(yè)特色街品牌展暨美麗街區(qū)成果展在浙江世貿(mào)中心拉開帷幕，展區(qū)面積約700平方米，合計40個展位。其中美麗街區(qū)成果展選取了征集和收集的美麗樣本中部分畫面精美，反映杭城美麗街區(qū)的魅力和風采的攝影作品，以圖文并茂的形式分杭城地標、商業(yè)天堂、人文櫥窗、品牌走廊四大板塊進行展出。展覽吸引了眾多與會者和游客駐足觀看，并通過微博進行互動。自2013杭州“尋找美麗街區(qū)”活動啟動以來，項目組向各商業(yè)特色街區(qū)發(fā)放了“尋找美麗街區(qū)”海報一千份，新華網(wǎng)、中國日報、中國在線、鳳凰網(wǎng)、等20余家中央省市媒體對“尋找美麗街區(qū)”活動進行了報道。最后推薦、評選產(chǎn)生的十大美麗街區(qū)樣本在《杭州》雜志、“我們杭州”微博、杭州圖片網(wǎng)微博和“我們杭州”網(wǎng)“我們頻道”等進行發(fā)布，同時還專門編輯出版了《美麗街區(qū)·品質杭州》精美畫冊一千冊向全市發(fā)放。

各階層聯(lián)動，拓展活動社會參與面。“尋找美麗”大型系列活動聯(lián)合浙江之聲推出“一杯水”大型公益行動，通過呼吁城市沿街商鋪、超市、商場、愛心企事業(yè)機關開放免費供水點，為在高溫下戶外清掃的環(huán)衛(wèi)工人、交警、協(xié)警及戶外高溫勞動者免費提供飲用水和短暫的戶外休息場所。該活動于7月9日正式啟動，得到了社會各界的廣泛響應。300多家愛心單位2000多個網(wǎng)點加入“一杯水”公益聯(lián)盟，供水點覆蓋主城區(qū)所有主要道路沿線。據(jù)不完全統(tǒng)計有20萬人次享受到了“一杯水”的關愛。美麗街區(qū)（園區(qū)）課題組通過走訪詳細了解了活動的情況，并參加浙江之聲組織的活動座談會，及時對該活動進行總結。市委常委、宣傳部長翁衛(wèi)軍對課題組撰寫上報的材料《“一杯水”公益行動對推動“最美現(xiàn)象”常態(tài)化發(fā)展的探索和啟示》作了批示：這是推動“最美現(xiàn)象”常態(tài)化發(fā)展的積極探索和有益嘗試。

提升美，擴大美麗街區(qū)形象傳播

對下一步如何推動美麗街區(qū)的建設，擴大美麗街區(qū)形象傳播，我們提出四點意見和建議。

打造杭城地標，塑造城市美的典范。一條特色街區(qū)，就是一座城市引領城市的現(xiàn)代時尚地標。街區(qū)已經(jīng)成為杭州市民和外地游客的休閑、娛樂、購物的首選之地。因此，要努力推動“美麗街區(qū)”成為杭州城市美學的集中體現(xiàn)和展示，從風景游拓展到都市游、從觀光游拓展到文化游、從觀賞游拓展到體驗游，使之成為杭州城市旅游業(yè)的標志與象征，助推杭州成為國際休閑旅游中心。

打造商業(yè)天堂，樹立生產(chǎn)美的經(jīng)典。要不斷引導特色企業(yè)走“產(chǎn)、學、研”一體化之路，走“產(chǎn)、供、貿(mào)”一體化之路，形成優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群，促進塊狀經(jīng)濟的發(fā)展。同時特色街區(qū)還集“吃、住、行、游、購、娛”六大要素于一街，努力使之成為杭州發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè)的“新天堂”。

打造人文櫥窗，建設精神美的高地。一條特色街區(qū)，是一座城市彰顯特色文化的展廳，要成為傳承杭州歷史的“新領地”、展示杭州文化的“新平臺”、創(chuàng)新商業(yè)文明的“新載體”，同時也要成為體現(xiàn)杭州城市東方美學、禮儀文化、優(yōu)質服務、誠信經(jīng)營的高地，是外地游客和國際友人了解杭州精神文明建設成就的“金櫥窗”。

打造品牌走廊，成為生活美的樣本。特色街區(qū)要努力打造成為一個集特色商品、特色物產(chǎn)、優(yōu)勢產(chǎn)品的綜合性展示窗口，成為杭派商品、全國企業(yè)、國際品牌的“密集區(qū)”，是薈萃杭產(chǎn)特色優(yōu)勢商品的“大展臺”，是薈萃全國各地“中華老字號”的“大平臺”，是薈萃國際名品、精品、時尚品的“大看臺”，成為杭州匯集本地、全國乃至于國際的特色產(chǎn)業(yè)、特色企業(yè)、特色產(chǎn)品的“金名片”。

（市委辦公廳、政研室“美麗街區(qū)（園區(qū)）”課題組）

2013年，圍繞貫徹落實黨的十八大、省市黨代會精神和市委十一屆五次全會提出的“扎實推進生態(tài)文明建設，努力建成美麗中國先行區(qū)”目標，杭州市委辦公廳、政研室組織開展了以“美麗杭州”建設為主題的走訪實踐活動?；顒尤〉昧藙?chuàng)新成果，現(xiàn)將成果陸續(xù)刊發(fā)以饗讀者。