吳夢

(云南大學(xué)體育學(xué)院 云南昆明 650091)

體育旅游,是旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)交叉滲透產(chǎn)生的一個新的領(lǐng)域,是以體育資源為基礎(chǔ),吸引人們參加與感受體育活動和大自然情趣的一種新型旅游形式,是體育與旅游相結(jié)合的一種特殊的休閑生活方式,也是體育產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分。

體育旅游資源是指在自然界或人類社會中凡能對體育旅游者產(chǎn)生吸引力、誘使人們產(chǎn)生體育旅游行為,并能為旅游業(yè)所利用而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)、社會、生態(tài)效益的諸事物的總稱。

云南省旅游戰(zhàn)略規(guī)劃在“十二五”及未來一個時期要把旅游業(yè)培育成為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。到2015年,云南要全面完成旅游產(chǎn)業(yè)綜合改革的各項任務(wù),力爭主要旅游經(jīng)濟(jì)指標(biāo)在2010年的基礎(chǔ)上翻一番,把云南建設(shè)成為國際區(qū)域性的重要旅游目的地,到2020年,旅游業(yè)占全省生產(chǎn)總值的比重要達(dá)10%以上,實現(xiàn)由旅游大省向旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省的歷史性跨越。體育旅游的發(fā)展是整個旅游業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)之一,良好的政策環(huán)境給云南的體育旅游帶來了發(fā)展的契機(jī)。因此完善和開發(fā)體育旅游資源勢在必行。

1 云南體育旅游資源現(xiàn)狀

1.1 豐富的體育旅游自然資源

云南所在的地理位置和獨特的地形地貌,為發(fā)展體育旅游提供了良好的自然條件。省內(nèi)大多數(shù)地區(qū)四季如春,極少有極端天氣,因此可以在全年舉辦各式戶外體育運動比賽不易受天氣因素影響。遍及云南的喀斯特地貌對于登山、攀巖等極限運動來說是理想運動場地,眾多的湖泊、河流為漂流、劃船等提供了良好的自然條件。

1.2 豐富的體育旅游人文資源

云南省有25個少數(shù)民族,是全國少數(shù)民族最多的省份。民族傳統(tǒng)體育項目與民族獨特的生活習(xí)慣、民風(fēng)民俗為體育旅游創(chuàng)造了得天獨厚的人文資源。民族體育活動常常在節(jié)日或重大的歡慶活動時舉行,同時載歌載舞,音樂、舞蹈、體育競技甚至雜技相互交融,加之少數(shù)民族服裝色彩紛呈,造型獨特,使少數(shù)民族體育活動具有很強(qiáng)的娛樂性、觀賞性,對旅游者具有很大的吸引力。

1.3 競賽、觀光、體育文化類資源較少

盡管云南有全國最著名的高原體育訓(xùn)練基地,但由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展在全國相對落后,能夠承辦大型國內(nèi)外賽事的場館設(shè)施有限,因此鮮有大型賽事選擇云南的城市作為舉辦地。各種體育類博覽會、體育文化交流會、體育類的藝術(shù)展覽在云南也鮮有展出。

多年來人們對體育認(rèn)識的固化,不少人對于體育的理解比較狹義,對體育與競技的概念模糊含混,認(rèn)為體育就是要分出勝負(fù)的競技比賽,體育旅游似乎就是一種冒險,必須具備一定的技術(shù)能力和一定的體能才能進(jìn)行。盡管云南有良好的地形地貌,富有特色的民族傳統(tǒng)體育和諸多有利條件,但由于人們對體育旅游認(rèn)識的片面性,以及體育旅游消費觀念的不普及,就目前來說,云南旅游資源整體開發(fā)相對發(fā)達(dá)地區(qū)處于低水平,但也從另一側(cè)面反映出云南體育旅游資源的開發(fā)和旅游市場的擴(kuò)大有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2 云南旅游資源開發(fā)策略

2.1 充分發(fā)揮本土優(yōu)勢,開發(fā)民族體育旅游資源

民族傳統(tǒng)體育是指某一民族或幾個民族在一定范圍內(nèi)所開展的具有濃厚民族文化色彩和特征的傳統(tǒng)體育活動。民族傳統(tǒng)體育具有豐富的文化內(nèi)涵,一個民族的生活習(xí)俗、生產(chǎn)方式、文化模式和宗教信仰等各種因素影響和制約著它的體育形態(tài)。民族體育不僅具有體育文化的一般特征,還呈現(xiàn)出獨特的民族風(fēng)格。

旅游資源的稀缺性和獨特性是其對旅游者產(chǎn)生吸引力的根本原因,也是可以通過開發(fā)轉(zhuǎn)為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢的潛在優(yōu)勢所在。云南豐富多彩又原汁原味的少數(shù)民族民間體育和文化,可以作為吸引游客、特別是國外游客的突出點。每年的火把節(jié),楚雄彝族自治州開展的斗牛、摔跤等民族體育活動吸引了大量游客。同時一些體育旅游的參與者來到云南除了達(dá)成體育目的外,還能感受當(dāng)?shù)氐臍v史民俗文化。在促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的同時,也促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展,對城市形象宣傳也起到了積極的作用。

2.2 充分發(fā)揮地理優(yōu)勢,開發(fā)特色體育旅游資源

云南地處低緯度高原,地理位置特殊,地形地貌復(fù)雜,所以氣候也很復(fù)雜。主要受南孟加拉高壓氣流影響形成的高原季風(fēng)氣候,全省大部分地區(qū)冬暖夏涼,有四季如春的氣候特征,獨特的山形地貌和四季入春的氣候,不僅為各種傳統(tǒng)運動項目提供了良好的訓(xùn)練和比賽條件,更是開展戶外和極限運動的上佳場所。因此,應(yīng)加強(qiáng)對云南各地體育運動設(shè)施建設(shè),充分利用現(xiàn)有的自然條件,多開發(fā)一些適宜新興、刺激的戶外運動項目的,配備全面安全設(shè)施的場地來吸引運動參與者和滿足有個性化體育體驗需求的游客,例如建立滑翔傘運動基地、攀巖運動基地等。

2.3 積極申辦、承辦重要賽事,開發(fā)競賽性體育旅游資源

承辦高水平體育比賽不僅可以擴(kuò)大城市知名度,還能獲得巨大經(jīng)濟(jì)收益。云南經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對落后,但作為旅游大省,把旅游業(yè)作為主要經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè),也在大力加強(qiáng)交通道路,賓館酒店等的基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。應(yīng)同時加大體育場館設(shè)施的建設(shè),并加強(qiáng)體育人才的引進(jìn)和培養(yǎng),擁有國際級的體育賽事的承辦能力。積極申辦和承辦在國內(nèi)外體育比賽,加強(qiáng)賽事管理和營銷,使該項賽事具有獨特性,在國內(nèi)外產(chǎn)生影響力,并使當(dāng)?shù)爻蔀榇隧椯愂碌奈ㄒ怀修k地?？梢越梃b每年在青海舉行的環(huán)青海湖自行車賽,除了吸引全世界最優(yōu)秀的自行車運動員參賽,還是自行車愛好者與游客的節(jié)日。比賽期間,各地自行車迷和數(shù)以萬計的游客都奔向青海,匯聚青海湖。這項賽事還激發(fā)了群眾體育的熱情,促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕煌ㄟ\輸業(yè)、酒店業(yè)、餐飲業(yè)乃至百貨業(yè)的發(fā)展,并為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造更多的就業(yè)人口。

2.4 舉辦各式體育文化活動,開發(fā)欣賞性體育旅游資源

舉辦各式體育文化活動和體育節(jié)事,既能促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展,也能提高群眾對體育的參與熱情,同時還能擴(kuò)大城市的知名度。隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展,生活水平的不斷提高,老百姓對精神生活需求也在不斷提高,對日常休閑文化的需求也更加多元化。體育文化活動豐富多樣,參與性強(qiáng),且對體育有較好的推廣性。比如體育用品博覽會,民俗體育節(jié)等。云南省應(yīng)積極申辦各類體育文化活動,比如體育文化節(jié),體育博覽會,體育藝術(shù)展覽等。并加強(qiáng)對活動的宣傳營銷,充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)、電視、報刊新聞媒體的宣傳作用。不僅在國內(nèi)宣傳,還要在國外宣傳,吸引國外的旅游者。人們來到體育文化活動和體育節(jié)事的舉辦地,他們不僅是賽事或活動的參觀者或參與者,還是當(dāng)?shù)芈糜蔚臐撛谙M者。他們可能會在活動之余,游覽城市周邊的景區(qū),除了感受體育文化活動的熱鬧刺激的氛圍外,也能感受到云南好山好水的優(yōu)美景色。

2.5 加大體育與旅游兩大產(chǎn)業(yè)的融合

利用著名景區(qū)的影響來快速發(fā)展體育旅游,用體育旅游的活力來豐富著名景區(qū)的旅游項目。比如云南省的石林景區(qū)所在地石林縣也是一個彝族自治縣,可以適時在景區(qū)內(nèi)進(jìn)行彝族的各種傳統(tǒng)體育活動的表演,并吸引旅游者參與其中趣味性強(qiáng)且較為安全的項目,例如射箭、打跳等。

2.6 加強(qiáng)政策扶持,培養(yǎng)專門人才,促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

政府應(yīng)制定和完善相關(guān)扶持政策,吸引國內(nèi)外資金參與體育旅游資源的開發(fā),促進(jìn)體育旅游市場的發(fā)展。同時完善相應(yīng)的法律法規(guī),保證體育旅游安全的有效監(jiān)督與控制。

體育旅游想要健康快速發(fā)展,必須具有一流的體育旅游服務(wù),需要大量的體育旅游專業(yè)人才。因此,要培養(yǎng)具有體育和旅游專業(yè)知識并了解云南旅游現(xiàn)狀的高級體育旅游專業(yè)人才。云南的高?？梢蚤_設(shè)此方向的專業(yè)作為培養(yǎng)體育旅游專業(yè)人才的途徑。

云南作為一個旅游大省,在朝著旅游強(qiáng)省方向發(fā)展的今天,體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對整個旅游業(yè)發(fā)展的作用是不可或缺的,體育旅游產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)增長的推動作用也是不容忽視的。體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該抓住機(jī)遇,憑借地理優(yōu)勢和民族優(yōu)勢,積極開發(fā)和拓展體育旅游資源,推進(jìn)云南旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,擴(kuò)大旅游收入,從而提升云南省旅游業(yè)的整體競爭力,促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

[1]韓忠培.中國體育旅游資源和體育旅游市場開發(fā)和研究[J].體育與科學(xué),2005(5).

[2]張杰,曹洋.論我國西部體育旅游資源的開發(fā)[J].安徽體育科技,2002(2):36-38,48.

[3]廖建華.全球金融危機(jī)背景下云南旅游產(chǎn)業(yè)“二次創(chuàng)業(yè)”的SWOT分析[J].廣州城市職業(yè)學(xué)院學(xué)報,2010(5).

[4]陳艷松,康蓮.云南旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及開發(fā)對策[J].德宏高等師范?？茖W(xué)校學(xué)報,2010(1).