陳彩霞

(西華師范大學(xué)體育學(xué)院 四川南充 637002)

健美操傳入我國(guó)已經(jīng)有一定的時(shí)間基礎(chǔ),早在80年代初,具有世界性質(zhì)的健美操就傳入了我國(guó)。之后又隨著我國(guó)體育制度和教育制度的改革和不斷的優(yōu)化深入,健美操不僅僅在中小學(xué)學(xué)校的體育課堂上有了自己的一席之地,各種優(yōu)勢(shì)也在社會(huì)上廣泛的接納和認(rèn)同。當(dāng)時(shí)的雜志和畫報(bào)上經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)與健美操相關(guān)的信息。我國(guó)有關(guān)于體育的發(fā)展在歷史上也繁榮過,結(jié)合我國(guó)古代勞動(dòng)人民的智慧,并且在勞動(dòng)的過程中也發(fā)明和出現(xiàn)了眾多的體育項(xiàng)目且將其發(fā)展成了體育競(jìng)技的類型。

1 健美操賽事市場(chǎng)的現(xiàn)狀

隨著歷史的推進(jìn)和古代政策的變化等種種的原因,使得原本發(fā)展勢(shì)頭正旺的體育競(jìng)賽事業(yè)遭受到了前所未有的沖擊和倒退。甚至由于體育事業(yè)的緩慢勢(shì)頭和國(guó)民對(duì)于體育的熱情消減,我國(guó)的國(guó)民身體素質(zhì)也是遭到了大幅度的降低,被冠上了東亞病夫的帽子。但是在新中國(guó)成立后隨著政府對(duì)于科教文衛(wèi)事業(yè)的關(guān)心,我國(guó)的體育事業(yè)也逐漸開始復(fù)蘇。尤其是在2008年國(guó)際奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)申辦和舉辦的期間,各種體育項(xiàng)目以及體育競(jìng)技產(chǎn)業(yè)都爭(zhēng)相發(fā)展,最值得一提的就是體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)。

顧名思義,體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)是指為了滿足廣大消費(fèi)者觀賞性和對(duì)于體育愛好的需要,所進(jìn)行的開展一些體育競(jìng)技和表演的經(jīng)營(yíng)性產(chǎn)業(yè)。一提到經(jīng)營(yíng)性就不免引入市場(chǎng)這一個(gè)概念,換言之體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)是在滿足人們精神需求的同時(shí)取得一定的經(jīng)濟(jì)效益。最近幾年許多新的政策和開放的環(huán)境使得我國(guó)與世界的交流越來越頻繁,這同時(shí)為我國(guó)體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的商機(jī)。和國(guó)外的一些狀況相比,我國(guó)的體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)還是存在一定的差距。

國(guó)外的體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)起步較早且在本國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)中所占的比重相對(duì)較大,僅次于體育相關(guān)物品的銷售和體育彩票行業(yè)。這也就使得我國(guó)有對(duì)于國(guó)外體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)吸取經(jīng)驗(yàn)的必要。健美操按照不同的形式來區(qū)分可以分成不同的種類,目前被體育表演市場(chǎng)廣泛認(rèn)同的就是舞蹈類健美操項(xiàng)目。

舞蹈類健美操是健美操分類中重要的分支,相比較健美操的普遍特征來說具有自身的特點(diǎn)。此類健美操結(jié)合了音樂的伴奏,展現(xiàn)出了健與美,同時(shí)對(duì)于練習(xí)者的身體素質(zhì)和身心健康都有著不同程度的訓(xùn)練和提升。

2 健美操賽事市場(chǎng)在運(yùn)行中出現(xiàn)的不足

人們隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必然會(huì)將越來越多的目光放在身體健康上面,人們?cè)絹碓皆敢鈱⒉糠值氖杖胪度氲浇】档谋３稚厦?同時(shí)隨著我國(guó)知識(shí)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步以及生活水平的提升,現(xiàn)代人們由于生產(chǎn)和生活的方式發(fā)生了翻天覆地的變化,特點(diǎn)是體力活動(dòng)慢慢的在工作和生活中減少了比重,腦力勞動(dòng)的比重卻隨之加大,再加上都市疾病的悄然而至,很多的都市人群都處于城市亞健康狀態(tài)。人們也開始逐漸認(rèn)識(shí)到健康的重要程度,對(duì)于身體健康的需求已經(jīng)成為了工作之余的主流需要,這一潮流加快了社會(huì)體育尤其是體育競(jìng)賽產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展。體育競(jìng)賽表演產(chǎn)品不僅僅可以吸引全民的參加和體驗(yàn),同時(shí)滿足了人們對(duì)于身體運(yùn)動(dòng)和心理調(diào)節(jié)的需要。

然而任何事物的發(fā)展階段都不是一帆風(fēng)順的,作為剛剛在我國(guó)興起和繁榮的體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)的代表之一的健美操賽事在進(jìn)行活動(dòng)的過程中也出現(xiàn)了或多或少的缺陷和不良現(xiàn)象,雖然我們無法去否認(rèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用,但是這些小的問題如果不進(jìn)行有效控制,一旦發(fā)展起來就會(huì)成為全國(guó)整個(gè)健美操賽事市場(chǎng)的通病,所以通過調(diào)查和研究總結(jié)出來了以下的態(tài)勢(shì)和情況。

2.1 健美操的群體局限于部分層面而沒有廣泛的開拓

雖然健美操的種種特征都符合全民健身體育項(xiàng)目的群體性進(jìn)行傳播,然而由于一些不正常的心理作用,部分的群眾一味強(qiáng)調(diào)和突出健美操是一種女性特有的體育競(jìng)技賽事。這種局限的心理不僅僅影響了男性的群體對(duì)于健美操整個(gè)行業(yè)的看法和態(tài)度,同時(shí)更加阻礙了健美操賽事在男性群體中的發(fā)展。如今雖然不少的中小學(xué)和大學(xué)已經(jīng)將健美操納入了體育課堂中的一部分,但是盡管如此去進(jìn)行選擇該項(xiàng)目的依舊局限于眾多的女生。

2.2 健美操賽事市場(chǎng)的眾多元素被國(guó)外所搶占

由于健美操的發(fā)展我國(guó)雖然已經(jīng)取得了很多層面的進(jìn)步,但是可以確定是國(guó)外此產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)的超越我國(guó)。所以在我國(guó)進(jìn)行的健美操賽事的市場(chǎng)一部分發(fā)自于我國(guó)自身的體育部門和一些經(jīng)營(yíng)性的商業(yè)機(jī)構(gòu)的合作,然而很大的一部分的健美操賽事的競(jìng)技和表演都是通過國(guó)外的同行所搶占,不僅僅是整個(gè)活動(dòng)的宣傳和發(fā)起,同時(shí)贊助的部分和機(jī)構(gòu)也是國(guó)外的部門。這就提醒了我們不僅僅是要向國(guó)外的先進(jìn)思想理念進(jìn)行學(xué)習(xí),而且最終的目的是屬于我們自身具有我國(guó)特色的賽事進(jìn)行舉辦和贊助。

2.3 組織健美操賽事的人員缺乏

目前的健美操賽事市場(chǎng)可以說魚龍混雜,有的僅僅是為了獲取自身的經(jīng)濟(jì)利益,所以并不是從最廣大群體的利益出發(fā)。由于沒有正確的出發(fā)點(diǎn)和價(jià)值觀層面的指引,以至于健美操市場(chǎng)的人員缺乏組織經(jīng)驗(yàn),并且還反映出良莠不齊的自身素質(zhì)。

2.4 沒有妥善的運(yùn)用現(xiàn)有的資源為其自身的發(fā)展創(chuàng)造條件

目前全社會(huì)對(duì)于體育以及其周邊的事業(yè)發(fā)展都是大力支持的,同時(shí)對(duì)于整個(gè)健美操賽事市場(chǎng)的發(fā)展來說,更是有許多可以利用和借鑒的資源和經(jīng)驗(yàn)。這些資源有的來自于我國(guó)政府實(shí)行的更加自由和寬松的體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策和條例,而有的是來自于國(guó)外在我國(guó)舉行賽事時(shí)總結(jié)下來的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。這一切的資源都為了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展提供了力量。

3 對(duì)于健美操賽事市場(chǎng)發(fā)展的新思路和優(yōu)化途徑

3.1 優(yōu)化和培育整個(gè)體育賽事競(jìng)技市場(chǎng),發(fā)展體育性經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的潮流

對(duì)于健美操的認(rèn)識(shí)不僅僅需要提高對(duì)于一些不正確的思想理念的調(diào)整,同時(shí)要注意對(duì)于健美操正確的銷售方式,這樣在擴(kuò)大了自身受益的同時(shí)可以使整個(gè)健美操賽事市場(chǎng)可以得到整個(gè)社會(huì)群體的支持。

3.2 加強(qiáng)整個(gè)行業(yè)以及健美操賽事市場(chǎng)的監(jiān)督和管理

健美操賽事市場(chǎng)從業(yè)的人員是整個(gè)行業(yè)正常運(yùn)轉(zhuǎn)的基礎(chǔ),這些方面如果無法很好地權(quán)衡,即使有多么好的基礎(chǔ),那么還是無法滿足最廣大消費(fèi)者的利益,這樣不僅僅浪費(fèi)了在我國(guó)健美操行業(yè)的最廣泛的人員和市場(chǎng)基礎(chǔ),同時(shí)也會(huì)影響到這個(gè)行業(yè)自身的發(fā)展。加強(qiáng)關(guān)于健美操賽事市場(chǎng)的監(jiān)督和管理更是一種調(diào)整行業(yè)風(fēng)氣的過程和手段。

3.3 運(yùn)用多種方法吸收有利的資源和贊助

對(duì)于訓(xùn)練的分布包括健美操的業(yè)余訓(xùn)練和健美操專業(yè)訓(xùn)練不僅要加強(qiáng)細(xì)節(jié)部分的監(jiān)督,同時(shí)都要根據(jù)不同時(shí)期的條件和可能,有力且逐步地提升有償訓(xùn)練以及有償轉(zhuǎn)讓的比重。在此基礎(chǔ)上不斷地豐富并建立與其相匹配的服務(wù)機(jī)構(gòu),為行業(yè)人才提供經(jīng)濟(jì)和設(shè)備基礎(chǔ)。同時(shí)對(duì)于健美操賽事市場(chǎng)有興趣的商家進(jìn)行大范圍的申請(qǐng)資金的贊助。

4 結(jié)語

在當(dāng)今社會(huì)來說隨著健美操運(yùn)動(dòng)在許多方面的提升和發(fā)展,同時(shí)人們對(duì)于健美操和體育競(jìng)賽表演的進(jìn)一步理解和加深,對(duì)于健美操的重視程度和認(rèn)識(shí)程度都已經(jīng)成型。健美操表演產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的社會(huì)條件已經(jīng)形成且還在不斷地發(fā)展之中。因?yàn)榻∶啦俚陌l(fā)展離不開整個(gè)健美操行業(yè)的蓬勃發(fā)展,同時(shí)兩者也是相輔相成、互相促進(jìn)的。通過對(duì)于這個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)分析和探究,不免發(fā)現(xiàn)了只要按照科學(xué)的態(tài)度和方式進(jìn)行運(yùn)作,那么整個(gè)健美操賽事的市場(chǎng)會(huì)更加的繁榮和充滿活力。

[1]李萍.我國(guó)健美操賽事市場(chǎng)開發(fā)現(xiàn)狀及優(yōu)化途徑[J].體育學(xué)刊,2014(1).

[2]李萍.湖南省健美操賽事運(yùn)行特征與市場(chǎng)開發(fā)策略探討[J].哈爾濱體育學(xué)院學(xué)報(bào),2013(3).