劉戈

(國家體育總局體育文化發(fā)展中心 北京 100061)

當(dāng)前體育學(xué)術(shù)期刊在抓住文化大繁榮和大發(fā)展帶來機(jī)遇的同時(shí),也積極應(yīng)對(duì)數(shù)字出版帶來的挑戰(zhàn)及發(fā)展模式轉(zhuǎn)變的沖擊。

體育學(xué)術(shù)期刊有其自身發(fā)展規(guī)律,與社會(huì)經(jīng)濟(jì)、科技事業(yè)發(fā)展水平、教育規(guī)模與水平有著密切的聯(lián)系,對(duì)其發(fā)展規(guī)律的客觀認(rèn)識(shí)有助于其健康發(fā)展。體育學(xué)術(shù)期刊擔(dān)負(fù)著學(xué)術(shù)傳播的重要使命,以科學(xué)發(fā)展觀的視角討論學(xué)術(shù)期刊的可持續(xù)發(fā)展問題,面臨多重挑戰(zhàn)的學(xué)術(shù)期刊應(yīng)在保證學(xué)術(shù)質(zhì)量的前提下探求發(fā)展。在社會(huì)發(fā)展的大背景下,體育學(xué)術(shù)期刊體制、機(jī)制改革已是大勢(shì)所趨,市場(chǎng)化、特色化、數(shù)字化、集約化是體育學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展趨勢(shì)。

1 體育學(xué)術(shù)期刊發(fā)展中存在問題及挑戰(zhàn)

我國現(xiàn)有體育學(xué)術(shù)期刊近60種,以宣傳優(yōu)秀體育學(xué)術(shù)成果為宗旨,對(duì)繁榮體育學(xué)術(shù)、傳播體育科學(xué)文化知識(shí)發(fā)揮了重要作用,但也存在許多問題。

1.1 體育學(xué)術(shù)期刊生存基礎(chǔ)薄弱

我國體育學(xué)術(shù)期刊出版方一般是非獨(dú)立法人,主辦單位大多為省區(qū)市體育科學(xué)研究所、高校、學(xué)會(huì)、協(xié)會(huì)等,辦刊經(jīng)費(fèi)主要來自主辦單位全額撥款或部分撥款,辦刊理念更為關(guān)注社會(huì)效益,銷售量有限,大多徘徊在1000份左右,自身造血能力不足。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步深入,一些體育學(xué)術(shù)期刊由于生存壓力試圖通過一些措施來解決,如進(jìn)行廣告經(jīng)營、收取版面費(fèi)等。由于學(xué)術(shù)期刊屬于小眾期刊,讀者面較窄,尤其是專業(yè)性很強(qiáng)的學(xué)術(shù)期刊,受眾面更小,期刊發(fā)行量不大,廣告競(jìng)爭(zhēng)力缺乏,廣告市場(chǎng)匱乏,效果不佳,而版面費(fèi)問題一直引發(fā)爭(zhēng)議?，F(xiàn)在體育學(xué)術(shù)期刊主要依賴上級(jí)撥款、版面費(fèi)、發(fā)行費(fèi)維持期刊運(yùn)營。如果沒有上級(jí)的撥款,沒有可觀的版面費(fèi)收入,期刊的生存會(huì)很艱難。

1.2 體育學(xué)術(shù)期刊特色不突出

體育學(xué)術(shù)期刊的辦刊宗旨、辦刊內(nèi)容在創(chuàng)刊初期存在較大差異,各有側(cè)重,如中國體育科學(xué)學(xué)會(huì)會(huì)刊《體育科學(xué)》圍繞國家體育科技政策,體育院校學(xué)報(bào)側(cè)重體育基本理論和學(xué)校體育,各地科研機(jī)構(gòu)期刊則主要反映本地區(qū)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目和群體研究。由于種種原因,體育學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容趨向統(tǒng)一,除部分學(xué)術(shù)期刊專業(yè)性較強(qiáng)外,綜合性學(xué)術(shù)期刊定位雷同,學(xué)科特色不突出,個(gè)性不鮮明,特點(diǎn)不突出,千刊一面,同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,造成社會(huì)資源的浪費(fèi),不利于體育學(xué)術(shù)期刊水平整體提高,影響了體育學(xué)術(shù)期刊的健康發(fā)展。

1.3 體育學(xué)術(shù)期刊的傳播功能被消弱

當(dāng)今社會(huì)是信息爆炸的時(shí)代,知識(shí)更新速度很快,學(xué)術(shù)信息交流越來越便捷和多樣化。人們通過互聯(lián)網(wǎng)獲取大量信息,移動(dòng)媒體、博客、微博、學(xué)術(shù)會(huì)議網(wǎng)絡(luò)直播等提供了各種資訊。為了應(yīng)對(duì)形勢(shì)發(fā)展,體育學(xué)術(shù)期刊紛紛增加容量,如增加頁碼,擴(kuò)大開本,縮短出版周期,季刊改為雙月刊,雙月刊改為月刊,使得知識(shí)生產(chǎn)呈現(xiàn)出碎片化、跨學(xué)科化、泛學(xué)術(shù)化趨勢(shì),學(xué)術(shù)期刊的使用率降低。某次主編培訓(xùn)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),近三五年內(nèi)期刊零引用率論文數(shù)量所占比重均都在50%以上,有的甚至達(dá)70%至80%。某些學(xué)術(shù)期刊成為獲取非學(xué)術(shù)利益的平臺(tái),審稿周期長,匿名審稿成為偽問題,學(xué)術(shù)期刊的公信力被質(zhì)疑,論文學(xué)術(shù)質(zhì)量下降,削弱了學(xué)術(shù)期刊的知識(shí)傳播功能。

1.4 數(shù)字出版的沖擊

“數(shù)字化出版”成為當(dāng)今出版業(yè)的發(fā)展趨勢(shì),網(wǎng)絡(luò)化使傳統(tǒng)紙質(zhì)刊物的審稿方式與編輯模式工作方法發(fā)生改變,也對(duì)期刊的發(fā)行方式與盈利模式帶來巨大沖擊和挑戰(zhàn)。國際著名學(xué)術(shù)出版商Wiley國際業(yè)務(wù)發(fā)展副總裁Anthony Lau先生在接受科學(xué)網(wǎng)專訪時(shí)表示,學(xué)術(shù)出版業(yè)在過去2～3年和未來5～6年,是一個(gè)重要的轉(zhuǎn)型時(shí)期,數(shù)字化程度將會(huì)更高。我國學(xué)術(shù)期刊現(xiàn)在更多的是期刊網(wǎng)絡(luò)化,即期刊、數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的形式。期刊即數(shù)字化出版還面臨諸多不確定性因素,如版權(quán)、刊號(hào)、收益、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等,相較于新聞出版業(yè)數(shù)字化進(jìn)程,略顯滯后。

1.5 體育學(xué)術(shù)期刊規(guī)模小

全球第三大學(xué)術(shù)期刊出版商國際著名學(xué)術(shù)出版商Wiley旗下?lián)碛?0多個(gè)學(xué)科領(lǐng)域1500余種期刊。而中國體育學(xué)術(shù)期刊受辦刊體制制約,很多刊社只辦一兩本雜志,編輯部規(guī)模較小,人數(shù)普遍在3～5人,還有的為1～2人,資源分散,出版力量薄弱。國際大型科技出版商近年來開始進(jìn)軍中國市場(chǎng),與中國的學(xué)術(shù)期刊資源展開競(jìng)爭(zhēng)。相比之下,雖然中國有近60種體育學(xué)術(shù)期刊,但基本處于各自為戰(zhàn)的狀態(tài),學(xué)術(shù)影響不大、發(fā)行能力較弱、競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。

當(dāng)前,國家新聞出版管理部門提出非時(shí)政類報(bào)刊轉(zhuǎn)企改制,體育學(xué)術(shù)期刊還要面臨發(fā)展模式轉(zhuǎn)變帶來的生存挑戰(zhàn)。

2 有關(guān)體育學(xué)術(shù)期刊發(fā)展轉(zhuǎn)型的思考

針對(duì)存在的諸多問題和挑戰(zhàn),體育學(xué)術(shù)期刊不能過于依賴國家撥款或版面費(fèi)收入,應(yīng)該爭(zhēng)取主動(dòng),積極探索,尋找可持續(xù)發(fā)展的模式,實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有體制環(huán)境下的突破。

2.1 市場(chǎng)化

體育學(xué)術(shù)期刊應(yīng)從提升學(xué)術(shù)期刊競(jìng)爭(zhēng)力出發(fā),改變傳統(tǒng)觀念,用市場(chǎng)化的思維和途徑來經(jīng)營期刊,利用期刊的社會(huì)影響拓展經(jīng)營領(lǐng)域,強(qiáng)化經(jīng)營理念,與各方合作,提高社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

高質(zhì)量的學(xué)術(shù)內(nèi)涵是體育學(xué)術(shù)期刊提升學(xué)術(shù)地位和生存價(jià)值的唯一途徑,高水準(zhǔn)學(xué)術(shù)成果的刊登也會(huì)使期刊在業(yè)界產(chǎn)生品牌效應(yīng)和權(quán)威地位。學(xué)術(shù)質(zhì)量是學(xué)術(shù)期刊的立身之本,體育學(xué)術(shù)期刊應(yīng)在保證質(zhì)量的前提下,根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行調(diào)整,在經(jīng)濟(jì)利益和學(xué)術(shù)質(zhì)量中尋求平衡。不考慮經(jīng)濟(jì)效益,不了解市場(chǎng)需求,閉門造車,孤芳自賞,曲高和寡;或一味迎合市場(chǎng),隨波逐流,大浪淘沙,二者都有發(fā)展之路越走越窄、面臨淘汰的危險(xiǎn)。

目前國內(nèi)大多數(shù)體育學(xué)術(shù)期刊更多的在為作者服務(wù),較少考慮讀者的需求,刊載的內(nèi)容和讀者的關(guān)注脫節(jié),淪為作者為晉級(jí)發(fā)表論文的平臺(tái),創(chuàng)新知識(shí)得不到有效傳播,在實(shí)現(xiàn)有限的經(jīng)濟(jì)效益(收取版面費(fèi))同時(shí),社會(huì)效益卻難以實(shí)現(xiàn)。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮洶涌澎湃的今天,對(duì)小眾的體育學(xué)術(shù)期刊來說,也應(yīng)該面向讀者市場(chǎng),研究讀者需求,在為讀者提供服務(wù)中實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。在滿足讀者需求與提高稿件學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)指標(biāo)兩者關(guān)系的處理中,力求兩者兼顧,但把讀者需求放在首位;在稿件質(zhì)量與經(jīng)濟(jì)效益兩者間,首先考慮的是保證稿件質(zhì)量,爭(zhēng)取經(jīng)濟(jì)效益的最大化。體育學(xué)術(shù)期刊應(yīng)爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)主動(dòng)辦刊,加強(qiáng)與讀者和作者的聯(lián)系,了解讀者對(duì)學(xué)術(shù)信息的關(guān)注點(diǎn),為廣大學(xué)者提供重要選題,通過舉辦期刊年會(huì)、評(píng)選優(yōu)秀論文等方式,列出近期學(xué)術(shù)界、理論界及政策的關(guān)注焦點(diǎn),向外界傳遞近期有價(jià)值的選題,體育學(xué)術(shù)期刊所刊載的論文要具有既關(guān)注現(xiàn)實(shí)問題又充分理解理論問題的特點(diǎn),引導(dǎo)作者的研究方向,避免重復(fù)勞動(dòng),更好地為讀者作者服務(wù)。

2.2 特色化

一些體育學(xué)術(shù)期刊缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,定位不明確是一個(gè)很重要的方面。編輯方針、編輯模式、欄目設(shè)置,甚至探討某些問題也趨同,沒有個(gè)性特色和創(chuàng)新精神,使刊物失去了新鮮感和閱讀的興趣。

體育學(xué)術(shù)期刊要在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,就需具有其它期刊不可取代、讀者認(rèn)可的鮮明特色。期刊內(nèi)容應(yīng)向與其它同類期刊相區(qū)別、具有個(gè)性特點(diǎn)的方向轉(zhuǎn)變,利用學(xué)術(shù)優(yōu)勢(shì),設(shè)立特色欄目,策劃相關(guān)選題,開展學(xué)術(shù)爭(zhēng)鳴,發(fā)揮學(xué)術(shù)期刊引導(dǎo)、評(píng)價(jià)等功能,吸引特定的讀者群和作者群,打造品牌期刊。

我國目前體育學(xué)術(shù)期刊的定位及其評(píng)價(jià)體系、機(jī)制,決定了稿件質(zhì)量始終是學(xué)術(shù)期刊提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的根本因素。而要保證稿件質(zhì)量,選題策劃是關(guān)鍵。體育學(xué)術(shù)期刊具有科學(xué)、文化、商品的多重屬性,區(qū)別于其他大眾傳媒的顯著優(yōu)勢(shì)是思想深刻、適合探討學(xué)術(shù)問題,因此科學(xué)性與學(xué)術(shù)水平是其立足之本。學(xué)術(shù)期刊的共同特點(diǎn)是探索科技理論,傳播科技知識(shí),推廣科技成果,交流學(xué)術(shù)經(jīng)驗(yàn)。體育能要在眾多學(xué)術(shù)期刊中脫穎而出,得到認(rèn)可,需要以質(zhì)量求生存,以特色求發(fā)展,體現(xiàn)在欄目設(shè)置、文章內(nèi)容和形式風(fēng)格等多方面,在風(fēng)格上可以是高瞻遠(yuǎn)矚的理論性文章,也可以是專業(yè)性強(qiáng)的技術(shù)性論文。體育學(xué)術(shù)期刊在進(jìn)行選題策劃時(shí),要客觀真實(shí)反映學(xué)科發(fā)展的實(shí)際情況,繼續(xù)保持其在學(xué)術(shù)傳播體系的核心地位,以促進(jìn)體育學(xué)術(shù)發(fā)展,推動(dòng)體育學(xué)科不斷創(chuàng)新。

2.3 數(shù)字化

20世紀(jì)90年代后期,隨著網(wǎng)絡(luò)化信息技術(shù)的飛速發(fā)展,越來越多的學(xué)術(shù)期刊開始利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)宣傳自己。

學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化已是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì),越來越多的專家學(xué)者通過網(wǎng)絡(luò)閱讀,下載自己所需要的論文。隨著科學(xué)技術(shù)的高速進(jìn)步,大多數(shù)學(xué)者將通過網(wǎng)絡(luò)了解最新的學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)和進(jìn)行學(xué)術(shù)交流,不受空間和時(shí)間的限制。因此,各類紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊面臨著讀者流失的挑戰(zhàn)。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)適應(yīng)時(shí)代要求,積極采用新技術(shù),調(diào)整紙質(zhì)期刊的辦刊思想,向網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)變。

目前體育學(xué)術(shù)期刊或是自建網(wǎng)站發(fā)布學(xué)術(shù)文獻(xiàn)內(nèi)容,或通過與數(shù)據(jù)庫平臺(tái)進(jìn)行商業(yè)合作,如“中國期刊網(wǎng)”數(shù)據(jù)庫、“中國核心期刊(遴選)數(shù)據(jù)庫”、“中文科技期刊數(shù)據(jù)庫”,將印刷版的期刊復(fù)制到網(wǎng)上,使讀者不僅能夠閱讀紙質(zhì)期刊,還能通過在線閱讀獲取學(xué)術(shù)信息,但出版時(shí)間較印刷版期刊滯后。體育學(xué)術(shù)期刊面向?qū)I(yè)群體、流通量有限,通過加入期刊數(shù)據(jù)庫,讀者覆蓋面有了拓展,打破時(shí)間空間的限制,讀者人數(shù)有了增長,提高了自身知名度,擴(kuò)大了期刊影響力;對(duì)于編輯而言通過數(shù)據(jù)分析,能了解所載論文的點(diǎn)擊率高低、下載次數(shù)多少,通過論文閱讀信息反饋,進(jìn)而了解學(xué)者對(duì)什么話題感興趣,加強(qiáng)了作者、編者、讀者之間的交流。但這些只是期刊的網(wǎng)絡(luò)化,期刊印刷版的網(wǎng)絡(luò)復(fù)現(xiàn),不是期刊的網(wǎng)絡(luò)出版。而網(wǎng)絡(luò)期刊則沒有印刷版的掣肘,充分利用了網(wǎng)絡(luò)傳輸快捷的優(yōu)勢(shì),在較短的時(shí)間內(nèi)與作者和讀者進(jìn)行交流,出版時(shí)間短,信息量大,以最快的速度反映當(dāng)今最新科研成果。當(dāng)然即使是期刊的網(wǎng)絡(luò)化也不僅僅是個(gè)數(shù)字化問題,還涉及到體育學(xué)術(shù)期刊編輯出版理念的創(chuàng)新以及各種傳統(tǒng)習(xí)慣的變革。從傳統(tǒng)的期刊印刷到真正意義上的數(shù)字出版,就我國體育學(xué)術(shù)期刊現(xiàn)狀而言,還處在萌芽狀態(tài)。

2.4 集約化

體育學(xué)術(shù)期刊應(yīng)改變單打獨(dú)斗狀況,進(jìn)行資源整合,提高體育學(xué)術(shù)期刊的出版效率,實(shí)現(xiàn)期刊出版資源的充分、合理、高效配置。

我國體育學(xué)術(shù)期刊的運(yùn)營呈現(xiàn)分散狀態(tài),缺乏集團(tuán)優(yōu)勢(shì),以學(xué)術(shù)期刊的個(gè)體經(jīng)營維系自身生存,難以在銷售渠道、運(yùn)營成本、期刊內(nèi)容等領(lǐng)域形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。面對(duì)越來越大的競(jìng)爭(zhēng)壓力,體育學(xué)術(shù)期刊要想改變不利地位,擴(kuò)大生存空間,可以整合現(xiàn)有期刊各自為戰(zhàn)、分散管理的散沙狀態(tài),充分發(fā)揮人力、物力、財(cái)力等優(yōu)勢(shì),擴(kuò)大生存空間,促進(jìn)體育學(xué)術(shù)期刊的可持續(xù)發(fā)展。不同體育學(xué)術(shù)期刊優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),綜合利用體育學(xué)術(shù)資源和物質(zhì)資源,強(qiáng)化內(nèi)涵,打造品牌,突出學(xué)術(shù)特色,避免學(xué)術(shù)課題研究了無新意,低水平重復(fù)建設(shè)。集約化為體育學(xué)術(shù)期刊研究成果提供了更寬廣的發(fā)表平臺(tái)和更廣大的傳播途徑,吸引更多的目標(biāo)讀者,使體育研究成果的價(jià)值、期刊的價(jià)值得到最大化的增值,可以借機(jī)開發(fā)衍生項(xiàng)目,擴(kuò)大期刊的業(yè)界知名度和社會(huì)影響力,形成品牌效應(yīng),增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

推進(jìn)體育學(xué)術(shù)期刊出版的集約化建設(shè),離不開政府政策的扶持、市場(chǎng)的引導(dǎo)、信息系統(tǒng)在數(shù)字化管理的開發(fā)與應(yīng)用以及健全的法律法規(guī)。國內(nèi)學(xué)術(shù)期刊也在探索通過集約化、網(wǎng)絡(luò)化嘗試專業(yè)化和國際化的路徑。如2011年3月自主聯(lián)合的17家高校學(xué)報(bào)與中國知網(wǎng)合作創(chuàng)辦的中國高校專業(yè)系列期刊。2011年6月,中國社會(huì)科學(xué)雜志社在“全國第十屆綜合性人文社會(huì)科學(xué)期刊高層論壇”上提出要建立中國社會(huì)科學(xué)類學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)群的倡議。中國科技出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)下屬企業(yè)北京中科期刊出版有限公司旗下現(xiàn)有學(xué)術(shù)期刊260多種。這些整合措施初步達(dá)到資源共享,體現(xiàn)了集團(tuán)優(yōu)勢(shì)。體育學(xué)術(shù)期刊的集約化不僅涉及到人財(cái)物,還有學(xué)術(shù)期刊群中期刊定位、品種等問題,還需要具體問題具體分析,認(rèn)真思考,進(jìn)一步完善體制機(jī)制。

我國體育學(xué)術(shù)期刊的集約化問題目前還未引起人們的關(guān)注,但在體育學(xué)術(shù)期刊的未來發(fā)展中這將是一個(gè)非常重要的問題。

3 結(jié)語

(1)在社會(huì)發(fā)展和信息時(shí)代的大背景下,體育學(xué)術(shù)期刊體制、機(jī)制的改革已是不可逆轉(zhuǎn),市場(chǎng)化、特色化、數(shù)字化、集約化是學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展趨勢(shì)。體育學(xué)術(shù)期刊面對(duì)轉(zhuǎn)型應(yīng)積極尋求適應(yīng)自身的條件道路來開拓發(fā)展,贏得屬于自己的發(fā)展機(jī)遇。

體育學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)和經(jīng)營有時(shí)會(huì)出現(xiàn)矛盾,它的生存問題不是僅靠擴(kuò)大發(fā)行量來解決,而是依賴它所承載的學(xué)術(shù)內(nèi)涵和對(duì)社會(huì)的服務(wù)價(jià)值來支撐的。如果忽視學(xué)術(shù)屬性,迎合市場(chǎng),降低學(xué)術(shù)水準(zhǔn)就會(huì)失去存在的價(jià)值。因此,體育學(xué)術(shù)期刊要通過堅(jiān)持科學(xué)性和學(xué)術(shù)性,以發(fā)揮繁榮學(xué)術(shù)、傳承文明、服務(wù)社會(huì)的社會(huì)功能來獲得生存價(jià)值。

(2)近十余年,中國已成為學(xué)術(shù)論文大國,但學(xué)術(shù)不端行為使得學(xué)術(shù)期刊的聲譽(yù)受到嚴(yán)重影響。為此,在要求期刊自律的同時(shí),也需要來自各方的支持,如政府管理部門大力扶持和推助,以利于體育學(xué)術(shù)期刊的良性發(fā)展。

在這變革的年代,面對(duì)種種挑戰(zhàn),體育學(xué)術(shù)期刊應(yīng)順應(yīng)時(shí)代潮流,積極應(yīng)對(duì),始終堅(jiān)守內(nèi)容為王的理念,全面提升期刊內(nèi)容質(zhì)量,確立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。不論何時(shí),優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都是體育學(xué)術(shù)期刊的立身之本,也是讀者的不變選擇。

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