朱成

(黑龍江大學(xué)體育部 黑龍江哈爾濱 150080)

隨著我國經(jīng)濟與科技的不斷發(fā)展,促使我國整體文化素質(zhì)得到很大程度的提升,相對以前的消費觀念,也發(fā)生了巨大的改變。目前,消費者不僅將體育產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)看作是重中之重,更重要的是為了追求在體育產(chǎn)品中獲得的滿足感和體驗,而且逐步將這些消費成為了消費者的一種消費方式。

1 體驗經(jīng)濟與體育體驗的內(nèi)涵

1.1 什么是體驗式經(jīng)濟

目前,作為最新的一種經(jīng)濟形態(tài)的體驗經(jīng)濟,將會對消費者、企業(yè)以及社會發(fā)揮出重要的作用。體驗經(jīng)濟的本質(zhì)在于在消費者消費的過程中,通過某件產(chǎn)品獲得商品和服務(wù)的消費體驗,而作為消費者,喜歡這種消費模式,愿意為這樣的個性化體驗付費。體驗的本質(zhì)就是過程,也是心里感受,反應(yīng)除了消費者通過某個事物獲得心里的感受,逐步形成了較強的體驗和意識。而隨著文化水平和素質(zhì)的不斷提高,在消費者心中,體驗已經(jīng)逐步形成為一種幸福標(biāo)準(zhǔn)和生活方式。

1.2 什么是體育體驗

由于上述已經(jīng)對體驗經(jīng)濟進(jìn)行了詳細(xì)的論述,而作為體育體驗,其本質(zhì)在于體育,也就是說消費者通過體育消費的過程中獲得體育方面的體驗和感受。消費者的體育消費的過程具體是指為了消費者獲得滿意的體驗,在體驗中使得消費者通過具有美感和挑戰(zhàn)性的體育活動中獲得滿足和自我陶醉。消費主體需要通過在體育消費活動中感受到適度的緊張并從中獲得幸福和快樂感的體驗。最重要的是,在節(jié)奏快的生活中,消費者通過體育體驗,從心里獲得休閑娛樂。并從中獲得身心放松,對于人際關(guān)系的調(diào)整也將會發(fā)揮出重要的作用,讓消費者感受到美好的情趣以及獲得健康的身體,進(jìn)而,減少現(xiàn)代生活對消費者帶來的不利影響。

1.3 體育體驗價值的內(nèi)容

眾所周知,人們的幸福感與人們的心理健康狀況和身體健康狀況有著直接的關(guān)系。而人們的積極樂觀向上的情趣會增加人們的幸福感,所以,一個人具有良好的身體狀況就會很大程度上增加人們積極的情緒。體育項目能夠使得人們獲得體育體驗,并從體驗中獲得生活的幸福感。人們通過從體育活動中獲得體育體驗,使得人們獲得積極的情緒,從而獲得快樂,消除了生活、工作以及學(xué)習(xí)中帶來的無形壓力,讓人們真正得到了身心的放松,并從中獲得幸福感和滿足感。所以,人們對于追求人生幸福體驗和人生幸福與體育體驗有著密切的聯(lián)系,也是體育體驗價值所在。

2 如何構(gòu)建黑龍江體育產(chǎn)業(yè)體驗經(jīng)濟

2.1 體育產(chǎn)業(yè)向體驗經(jīng)濟的改革

消費觀念逐步轉(zhuǎn)變的今天,體育事業(yè)的發(fā)展不僅僅是國家、某個組織或者單位掙得榮譽的工具,體育活動是一項全民性質(zhì)的活動。所以,體育活動的發(fā)展趨勢需要成為人們獲得心情愉悅或者人文關(guān)懷的一種體驗。消費者的消費觀念也是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向,所以需要從消費者的角度進(jìn)行思考,逐步增加體育內(nèi)容和項目的種類,使得其變得更加的豐富,逐步提高體育項目的觀賞價值,讓體育項目更加的親民,讓普通老百姓能夠從體育消費中真正的獲得放松和娛樂,讓人們在體育消費中獲得自豪感和幸福感。在體驗經(jīng)濟快速發(fā)展的年代,黑龍江體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要著眼于消費者的消費理念,需要不斷發(fā)生改變和創(chuàng)新經(jīng)營理念。制定的經(jīng)營策略需要從消費者的體驗角度出發(fā),這也是使得體驗體驗提升到對個體消費者的人文關(guān)懷,從根本上對消費者個性的價值需求尊重和實現(xiàn)。目前,體育體驗經(jīng)濟,包括了體育主產(chǎn)業(yè)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的體驗經(jīng)濟的發(fā)展還仍然處在不斷完善中,有很大的提升空間。

地域性的體育產(chǎn)業(yè)需要結(jié)合當(dāng)?shù)氐拿褡逦幕M(jìn)行,而在黑龍江的發(fā)展亦如此。消費者可以通過參與黑龍江當(dāng)?shù)伢w育旅游和各項特色體育活動,這個可以使得消費者充分的享受到暢快淋漓的感知和情感體驗,讓消費者從體育產(chǎn)業(yè)中體會到不同的文化新鮮感。通過與民族特色相結(jié)合的體育體驗使得消費者蘊含的生命體驗中潛能得到很大程度上的激發(fā),并且在文化審美情結(jié)中得到充分的滿足和抒發(fā)。而且,通過具有民族特色的體育體驗方式,能夠使得消費者感受到不同的地區(qū)的充滿民族特色的風(fēng)光,讓消費者與大自然相融合,使得人們獲得自然所賦予的那份純真以及人文和生態(tài)的融合體驗。所以,黑龍江省在積極發(fā)展體育體驗經(jīng)濟的過程中,需要對體驗旅游項目的開發(fā)引起足夠的重視,充分的展現(xiàn)出當(dāng)?shù)卦鷳B(tài)的人文景觀和體育資源,這樣也可以使得文化多樣性得到保存和傳承,對于現(xiàn)代化進(jìn)程不斷加快的今天,民族傳統(tǒng)節(jié)慶文化形態(tài)以及衍生體育旅游的消融和侵蝕得到了有效的規(guī)避。

2.2 如何構(gòu)建黑龍江的體育經(jīng)濟

第一,要使得體育主體產(chǎn)業(yè)能夠?qū)?jīng)濟祈禱促進(jìn)和帶動作用,他可以提供消費休閑娛樂和休閑體驗,要把體育作為主體產(chǎn)業(yè),以體育產(chǎn)業(yè)來拉動內(nèi)需,引領(lǐng)和改變體育作為支柱產(chǎn)業(yè)帶給人們在生活和工作中對于體育態(tài)度,最終使得消費者通過體育來獲得心理的刺激與滿足,讓人們從繁重而有壓力的生活中得到解脫,給予消費者心理的關(guān)懷和支持。第二,體育產(chǎn)品生產(chǎn)的目的就是為了給予消費者增加體育體驗互動。體育產(chǎn)品的制造就是考慮到使得消費者參與到體育制造的過程中,讓消費者有了這種體驗,這種方式就是使得消費者獲得心理的滿足,而且消費者還能得到很多的有個性的商品,比如一些運動服圖案的設(shè)計、運動裝配的搭配,這都為消費者參與體育事業(yè)提供了各種可能和激情。第三,體育事業(yè)的發(fā)展使得相關(guān)的產(chǎn)業(yè)得到創(chuàng)新,這都給了相關(guān)的體育行業(yè)一次技術(shù)創(chuàng)新的機會,讓他們?yōu)橄M者設(shè)計出符合他們需要的產(chǎn)品,各類場館都可以根據(jù)消費者的需要推出符合消費者需求的個性化的套餐,讓普通的消費者真正參與到健身項目。

3 結(jié)語

黑龍江體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和構(gòu)架需要與消費者的消費觀念以及體育經(jīng)濟相結(jié)合,才能真正得到改革,最終取得了社會經(jīng)濟發(fā)展的進(jìn)步,逐步邁入到經(jīng)濟時代,體育產(chǎn)業(yè)價值的體現(xiàn)也是通過體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所根據(jù)的體驗經(jīng)濟的休閑化以及娛樂化的特點。而體驗式經(jīng)濟的發(fā)展側(cè)重于挖掘消費者的創(chuàng)造性以及互動性和開放式相結(jié)合的體育產(chǎn)品,使得消費者在個性化中得到體驗。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要與消費者的心理活動相結(jié)合。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開高效的營銷策劃,體育產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)單位需要從消費者的角度進(jìn)行思考,以創(chuàng)造出高品質(zhì)的體驗為最終目的,致力于創(chuàng)造出具有人文關(guān)懷的產(chǎn)品。而且,體育產(chǎn)品不僅需要具有良好的品質(zhì),而且更重要的是需要使得消費者能夠獲得體驗性質(zhì)的滿足感。需要加強各個媒體上進(jìn)行宣傳力度,以增強消費者滿意度以及為體驗產(chǎn)品消費時的和諧氛圍為最終目的。所以,黑龍江省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要以體驗經(jīng)濟理念為宗旨,才能確保其能夠可持續(xù)發(fā)展。

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