王一戎

（吉林大學(xué)文學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130117）

一、從傳播學(xué)的角度認(rèn)識(shí)“中國(guó)夢(mèng)”的重大意義

（一）有利于整個(gè)中華民族共同理想與信念的傳承。目前，我國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)及政治社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，人們的世界觀、人生觀及價(jià)值觀受到外部不良誘惑和引導(dǎo)過(guò)多，社會(huì)上出現(xiàn)了拜金享樂(lè)、道德淪喪、背信棄義等現(xiàn)象。而此時(shí)對(duì)“中國(guó)夢(mèng)”進(jìn)行大力弘揚(yáng)與宣傳，有利于重樹(shù)國(guó)民的理想與信念，喚起人們?yōu)槔硐電^斗的活力。

（二）以“中國(guó)夢(mèng)”為傳播議題，有利于順應(yīng)民心，唱響時(shí)代最強(qiáng)音，在當(dāng)前多元傳播格局中明確核心議題。

（三）為廣大民眾的個(gè)人之夢(mèng)提供引導(dǎo)。對(duì)“中國(guó)夢(mèng)“進(jìn)行傳播，有利于將民眾的個(gè)人之夢(mèng)置于一個(gè)歷史悠久、底蘊(yùn)深厚、依據(jù)充分的夢(mèng)想大框架中，每個(gè)人在這個(gè)框架里都能夠與他人之夢(mèng)及集體之夢(mèng)密切交織，心中有更加堅(jiān)定強(qiáng)烈的自信。

（四）有利于發(fā)揮輿論的正能量。如前所述，在當(dāng)前大環(huán)境下，如果每個(gè)人都能夠同心共筑中國(guó)夢(mèng)，就能夠持續(xù)穩(wěn)定地產(chǎn)生正能量，驅(qū)散負(fù)能量的黑暗。

二、紙媒在實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”進(jìn)程中的職責(zé)

眾所周知，紙媒在其漫長(zhǎng)的發(fā)展史中，一直承擔(dān)著輿論教化及引導(dǎo)的責(zé)任。尤其是進(jìn)入社會(huì)主義新時(shí)期，眾多紙媒更是把宣傳黨的方針政策、捍衛(wèi)黨同人民的根本利益作為自身使命。今天，在全國(guó)人民在黨中央的正確領(lǐng)導(dǎo)下同心共筑“中國(guó)夢(mèng)”時(shí)，紙媒更應(yīng)該堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，將“宣傳中國(guó)夢(mèng)，傳遞正能量”作為自己的首要職責(zé)，全心全意為人民服務(wù)。這是因?yàn)?，紙媒不但是歷史的見(jiàn)證者與記錄著，更是社會(huì)主義和諧社會(huì)建設(shè)事業(yè)的參與者，是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的“圓夢(mèng)者”。作為“中國(guó)夢(mèng)”的參與者，紙媒更應(yīng)該深入思考如何在新媒體的夾擊下沖出重圍，認(rèn)真實(shí)踐轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，主動(dòng)深入基層關(guān)心群眾疾苦，使新聞更具真實(shí)性、公正性、可信性和可讀性，在實(shí)現(xiàn)自我救贖的同時(shí)，助圓人民的夢(mèng)想。總體說(shuō)來(lái)，紙媒在實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”的進(jìn)程中有包容與聚合、激發(fā)與引導(dǎo)、傳遞與輻射的根本作用。

三、紙媒的發(fā)展歷程

紙媒是指以紙張為載體的宣傳媒介，諸如報(bào)紙、期刊等，從一定程度上來(lái)說(shuō)，紙媒的發(fā)展歷程就是人類(lèi)歷史的發(fā)展歷程。

（一）報(bào)紙的發(fā)展歷程

我國(guó)最早的報(bào)紙是“邸報(bào)”，其作用是傳達(dá)朝廷的文書(shū)及情報(bào)的。而現(xiàn)代報(bào)紙的起源則是15世紀(jì)德國(guó)新聞紙。1615年，《法蘭克福新聞》創(chuàng)刊，標(biāo)志著世界上第一張真正意義的報(bào)紙誕生。18世紀(jì)到19世紀(jì)，資本主義開(kāi)始在歐洲趨于成熟，人們的物質(zhì)生活水平及綜合素質(zhì)均得到提升，增加了對(duì)報(bào)紙的需要，報(bào)紙開(kāi)始繁榮發(fā)展。19世紀(jì)末到20世紀(jì)初,資本主義進(jìn)入壟斷時(shí)代。已經(jīng)成為大企業(yè)的歐美報(bào)業(yè)也跨入了兼并、集中的壟斷階級(jí)。這個(gè)時(shí)期也正是報(bào)紙迅猛發(fā)展的時(shí)期。

二戰(zhàn)之后，世界上有100余個(gè)國(guó)家先后取得了民族獨(dú)立，信息交流與傳遞開(kāi)始加快，加之電視、計(jì)算機(jī)等高科技產(chǎn)品的出現(xiàn)，給報(bào)紙帶來(lái)了重大變革，世界報(bào)業(yè)從質(zhì)量到數(shù)量都發(fā)生了革命性的變化。一方面，社會(huì)主義國(guó)家的報(bào)紙出現(xiàn)，用于與人民群眾進(jìn)行信息傳播、宣傳教育、豐富文化生活、引導(dǎo)輿論、組織人民進(jìn)行社會(huì)主義革命和建設(shè)，另一方面，各民族獨(dú)立國(guó)家開(kāi)辦自己本民族的報(bào)紙，為本國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化的需要服務(wù)。

上世紀(jì)90年代中期，由于新媒體的沖擊，國(guó)際報(bào)業(yè)明顯開(kāi)始萎縮，與此同時(shí),中國(guó)的報(bào)業(yè)也呈現(xiàn)出明顯萎縮的趨勢(shì)。

（二）期刊的發(fā)展歷程

世界期刊萌生于17世紀(jì),長(zhǎng)足發(fā)展于19世紀(jì),在20世紀(jì)走向繁榮?！稌?shū)市大事記》是世界上第一份有固定刊名的期刊，1665年創(chuàng)刊的《學(xué)者雜志》則是很多專家認(rèn)為的第一份真正期刊。1665年3月,英國(guó)皇家學(xué)會(huì)出版會(huì)刊《哲學(xué)會(huì)刊》,與法國(guó)的《學(xué)者雜志》被公認(rèn)為世界學(xué)術(shù)期刊的鼻祖。

然而,隨著數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展,圖書(shū)出版業(yè)也面臨市場(chǎng)萎縮的窘境。中國(guó)的期刊業(yè)隨著國(guó)際期刊業(yè)的大潮,也呈現(xiàn)衰落趨勢(shì),銷(xiāo)售額呈現(xiàn)遞減狀態(tài)。這一切都表明,新媒體對(duì)期刊業(yè)的沖擊已然來(lái)臨。

四、紙媒相對(duì)于新媒體在宣傳“中國(guó)夢(mèng)”期間的優(yōu)勢(shì)及存在的必要性

（一）紙媒相對(duì)于新媒體的優(yōu)勢(shì)

1、網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)有價(jià)值新聞進(jìn)行報(bào)道后，由于受到受眾思維的局限，不可能立刻吸引受眾進(jìn)行消費(fèi)，這方面紙媒則有著很大的發(fā)展空間。紙媒在對(duì)“中國(guó)夢(mèng)”的報(bào)道中，可以將不同層次、不同年齡、不同接受能力的人納入受眾范圍，引發(fā)深度思考。

2、新媒體的傳播率是與人們的作息時(shí)間成正比的，網(wǎng)絡(luò)人流量高的時(shí)候，信息傳播速度就快，其他時(shí)間信息關(guān)注度就少，而紙媒的傳播率完全不受時(shí)段的限制。這就決定了紙媒在“中國(guó)夢(mèng)”報(bào)道中受時(shí)間影響不大。

3、新媒體的信息傳播平臺(tái)為電腦程序，隨著軟件的升級(jí)與開(kāi)發(fā)，其成本將越來(lái)越高，而紙媒則不存在這一問(wèn)題，降低了“中國(guó)夢(mèng)”宣傳的整體成本。

4、新媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體極易受到外部勢(shì)力的影響，從而影響新聞的可信度和真實(shí)性。例如，2011年360與QQ的對(duì)戰(zhàn)，其中“網(wǎng)絡(luò)水軍”泛濫，各類(lèi)廣告及炒作方式潛移默化地影響著受眾，造成了不良后果。而紙媒相比而言更具客觀性。尤其是在“中國(guó)夢(mèng)”的宣傳報(bào)道中，更不能受到不良負(fù)能量的影響，紙媒在這方面具有先天優(yōu)勢(shì)。

（二）紙媒存在的必要性

1、網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞及信息往往存在著無(wú)序性，很多都并非經(jīng)過(guò)編輯整合的信息，重量輕質(zhì)的現(xiàn)象尤為突出，讓受眾有種茫然無(wú)措的感覺(jué)。新聞不單單是傳播信息，更重要的是透過(guò)現(xiàn)象探求本質(zhì)，讓受眾了解事實(shí)真相。因此，紙媒對(duì)于新聞的深入解讀仍然是信息爆炸時(shí)代受眾的主要需求，更有利于直接將“中國(guó)夢(mèng)”的正面報(bào)道以深刻的形式傳達(dá)給受眾。

2、紙媒具有積淀深厚、公信力強(qiáng)、人文氣息濃厚的品牌優(yōu)勢(shì)，很多紙媒在廣大群眾中擁有良好的口碑和信譽(yù)，有著自己固定的忠實(shí)讀者群，這是其他新媒體所無(wú)法比擬的。因此，在對(duì)“中國(guó)夢(mèng)”進(jìn)行報(bào)道的過(guò)程中，受眾往往更傾向于向具備權(quán)威效能的黨報(bào)等紙媒求證探討，這也是紙媒的一大優(yōu)勢(shì)所在。

3、紙媒擁有一大批精英人才，采編隊(duì)伍往往訓(xùn)練有素、經(jīng)驗(yàn)豐富，在對(duì)“中國(guó)夢(mèng)”進(jìn)行大力弘揚(yáng)的過(guò)程中，紙媒采編人員視角獨(dú)特、創(chuàng)新思維、探索深層，能夠引發(fā)廣大受眾的深入思考交流，有利于和諧社會(huì)的建設(shè)與發(fā)展。

五、紙媒如何實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)變，為弘揚(yáng)“中國(guó)夢(mèng)”推波助瀾

總體看來(lái)，紙媒有關(guān)“中國(guó)夢(mèng)”的報(bào)道可分為兩個(gè)階段：第一階段以習(xí)近平總書(shū)記2012年11月29日參觀《復(fù)興之路》至2013年兩會(huì)閉幕，第二階段以習(xí)總書(shū)記在十二屆全國(guó)人大一次會(huì)議閉幕會(huì)上再次對(duì)“中國(guó)夢(mèng)”進(jìn)行闡釋至今。其中，紙媒的報(bào)道內(nèi)容和形式也隨之逐漸深入，在第一階段，“中國(guó)夢(mèng)”作為新任國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的目標(biāo)被廣泛提及，引發(fā)了公眾的熱議，紙媒側(cè)重于對(duì)其理論解讀及政策闡述，推進(jìn)公眾對(duì)“中國(guó)夢(mèng)”的探討；在第二階段，紙媒開(kāi)始開(kāi)辟專版，并將“中國(guó)夢(mèng)”更加形象生動(dòng)具體，使之與我國(guó)發(fā)展緊密相連。傳統(tǒng)紙媒在新媒體環(huán)生的時(shí)代，如何實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)變，揚(yáng)長(zhǎng)避短，為弘揚(yáng)“中國(guó)夢(mèng)”推波助瀾，是一個(gè)值得深入探討的課題，正如鳳凰衛(wèi)視董事長(zhǎng)劉長(zhǎng)樂(lè)在其作品《做新媒體時(shí)代的弄潮兒》一書(shū)中所言：“對(duì)處于激蕩轉(zhuǎn)型時(shí)期的傳統(tǒng)媒體而言，問(wèn)題的關(guān)鍵在于，我們是被動(dòng)地應(yīng)付變化，還是站在時(shí)代大潮的風(fēng)口浪尖，轉(zhuǎn)危為機(jī)，主動(dòng)地引領(lǐng)變化?！?/p>

“中國(guó)夢(mèng)”報(bào)道,某種程度上是新聞報(bào)道的同題競(jìng)爭(zhēng),很多媒體都在設(shè)法出彩出新,紙媒要在這種情況下取得成效,確實(shí)需要新視角、新構(gòu)思、新組合。

（一）增強(qiáng)紙媒的引導(dǎo)力，圍繞“中國(guó)夢(mèng)”發(fā)出輿論的正能量。紙媒要在物質(zhì)與思想兩個(gè)方面加快轉(zhuǎn)變升級(jí)，物質(zhì)方面的升級(jí)是指在人才、技術(shù)、規(guī)模、渠道等方面進(jìn)行改革，思想方面的升級(jí)則是指提升新聞的準(zhǔn)確性、真實(shí)性、權(quán)威性、公正性、深刻性等方面下工夫。在對(duì)“中國(guó)夢(mèng)”的弘揚(yáng)過(guò)程中，要實(shí)事求是，探求新聞的本質(zhì)，還原新聞?wù)嫦?；要尊重群眾，落?shí)群眾的知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)、監(jiān)督權(quán)，對(duì)群眾關(guān)切的問(wèn)題及時(shí)反應(yīng)；要與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新新聞傳播規(guī)律，引導(dǎo)正確輿論。

（二）增強(qiáng)紙媒的吸引力，凝聚廣大人民群眾對(duì)“中國(guó)夢(mèng)”的共識(shí)。傳統(tǒng)紙媒要跟緊形勢(shì)把握正確方向，著力于新聞特色，讓新聞具備“精煉、真實(shí)、全新”的特點(diǎn)，更加入情入理，貼近群眾。同時(shí)，傳統(tǒng)紙媒要善于做到“上下統(tǒng)一”，即“把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來(lái)，把堅(jiān)持正確導(dǎo)向和通達(dá)社情民意統(tǒng)一起來(lái)”，做到既能大力弘揚(yáng)“中國(guó)夢(mèng)”，又能契合受眾口味，提供喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容。

（三）增強(qiáng)紙媒的影響力，擴(kuò)大受眾覆蓋范圍與層次，全面提升自身品牌的公信力與權(quán)威性，進(jìn)而加強(qiáng)對(duì)受眾對(duì)紙媒的忠誠(chéng)度。紙媒要善于搭建國(guó)際傳播平臺(tái)，進(jìn)一步擴(kuò)大自身品牌在國(guó)外的影響力，統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)外兩大傳播陣地，將“中國(guó)夢(mèng)”的正能量傳播開(kāi)來(lái)，讓國(guó)際認(rèn)識(shí)一個(gè)全新的中國(guó)。

（四）作為紙質(zhì)媒體，要積極致力于創(chuàng)新和嘗試，把自身追求不僅僅限于一張報(bào)紙的范圍之內(nèi)。在“中國(guó)夢(mèng)”報(bào)道中，要打造集寫(xiě)稿、攝影、攝像等綜合能力為一體的多媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)。同時(shí)，探索立體新聞策劃將平面報(bào)道與視頻報(bào)道、流媒體報(bào)道相結(jié)合。

（五）追求獨(dú)特視角，加強(qiáng)主題性報(bào)道策劃。在“中國(guó)夢(mèng)”新聞報(bào)道中,紙媒不僅要兼顧邊緣弱勢(shì)群體、普通勞動(dòng)者等“平民視角”，也要延續(xù)日常報(bào)道的“高端”路線,尋求從“官員視角”來(lái)解讀“中國(guó)夢(mèng)”帶給政府、官員、社會(huì)的啟示。兩者雖然視角不同,但都體現(xiàn)了理性和人文的價(jià)值取向。

（六）在媒介融合時(shí)代，紙媒可通過(guò)深度報(bào)道的形式弘揚(yáng)“中國(guó)夢(mèng)”。深度報(bào)道不僅向受眾提供一般化的新聞信息，而且由此及彼，把個(gè)案的問(wèn)題推而廣之；由表及里，透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，向廣大受眾挖掘新聞背后的“新聞”。它既要探討事實(shí)的來(lái)龍去脈、前因后果,又要揭示事實(shí)的意義、影響,預(yù)測(cè)其發(fā)展的趨勢(shì)和規(guī)律,幫助受眾在紛繁復(fù)雜的信息中評(píng)判、選擇、分析和認(rèn)識(shí),滿足受眾對(duì)信息深度的需求。此外，新媒體盡管傳播迅速，但其真實(shí)性往往受到質(zhì)疑，經(jīng)常發(fā)生網(wǎng)絡(luò)上傳言四起的情況，與人們渴望了解新聞?wù)嫦啾车蓝Y。而與此相對(duì)應(yīng)的是，紙媒擁有專業(yè)能力很強(qiáng)的采編團(tuán)隊(duì)，愿意投入人力、版面,傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)加之創(chuàng)新的思維和策劃，對(duì)“中國(guó)夢(mèng)”的深度報(bào)道就會(huì)成為紙媒報(bào)道中的“主流新聞”。

（七）紙媒要走入基層，堅(jiān)持走群眾路線。作為紙質(zhì)媒體，要放棄“樹(shù)典型、造模范”的新聞操作,而是用一個(gè)個(gè)平凡的故事來(lái)記錄“中國(guó)夢(mèng)”。紙媒要克服以往主旋律報(bào)道宣傳性大于新聞性，以及過(guò)于模式化、假大空的弱點(diǎn)，用第一手材料說(shuō)話，用生動(dòng)的情節(jié)和細(xì)節(jié)說(shuō)話，用受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式客觀真實(shí)地展示新聞，并將“中國(guó)夢(mèng)”深寓于報(bào)道之中,做好有效的輿論引導(dǎo)。

結(jié)語(yǔ)：總之，對(duì)于面臨挑戰(zhàn)與機(jī)遇的傳統(tǒng)紙媒來(lái)說(shuō)，要借助自身優(yōu)勢(shì)，積極加快轉(zhuǎn)變升級(jí)，承擔(dān)起為實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”鼓與呼的歷史責(zé)任，引導(dǎo)和激勵(lì)廣大人民群眾為“中國(guó)夢(mèng)”而不懈努力， 傳遞“中國(guó)夢(mèng)”的正能量。

[1]劉長(zhǎng)樂(lè).做新媒體時(shí)代的弄潮兒（Riding the Wave of the Omni Media Era）. 鳳凰網(wǎng),2010 (7).

[2]郜書(shū)鍇.全媒體記者：后報(bào)業(yè)時(shí)代的記者先鋒.青年記者，2011（3）.