王 莎

（四川大學(xué)旅游學(xué)院，四川 成都 610065）

一、成都市會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

成都市會(huì)展業(yè)的發(fā)展始于1984年成功舉辦春季全國糖酒交易會(huì)。雖然同北京、上海等城市相比，成都會(huì)展業(yè)起步較晚，但發(fā)展速度并不慢。至今成都市已經(jīng)舉辦涉及國民經(jīng)濟(jì)的各個(gè)領(lǐng)域的全國性大型展覽會(huì)近200場，2013年成功舉辦《財(cái)富》全球論壇和世界華商大會(huì)兩大具有世界影響力的盛會(huì)，也使成都成為迄今為止全世界唯一一個(gè)在同一年度吸引兩大國際盛會(huì)落戶的城市。2013年成都規(guī)模以上展會(huì)數(shù)量達(dá)17個(gè)，第四次在數(shù)量和展覽面積上均名列全國第五名。在2013年年底，成都市榮獲了“2013年度中國十佳品牌會(huì)展城市”稱號(hào)及優(yōu)秀會(huì)展城市管理獎(jiǎng)。

成都是國家首批歷史文化名城之一，名勝古跡眾多，自然風(fēng)光綺麗，旅游資源得天獨(dú)厚，在2007年和杭州、大連一起被評(píng)為首批“中國最佳旅游城市”。全市擁有170多處人文景觀，類型多、規(guī)模大、分布廣，具有很高的技術(shù)觀賞價(jià)值和科學(xué)研究價(jià)值，其中都江堰和青城山是世界文化遺產(chǎn)地。成都市還擁有豐富的自然景觀，地形地貌復(fù)雜，生態(tài)環(huán)境多樣，生物資源豐富。另外，成都市分布相對(duì)集中的旅游資源及優(yōu)越的旅游地理位置，這些都為深入開發(fā)利用豐富的成都旅游資源，發(fā)展會(huì)展旅游創(chuàng)造了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和保證。

二、成都市會(huì)展旅游的發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析

就一個(gè)城市的會(huì)展旅游而言，在基礎(chǔ)設(shè)施方面，成都位于川西平原的腹地，是西南地區(qū)重要的物流商貿(mào)中心及交通樞紐、通信樞紐，可匯集大量商流、物流流、信息流。成都郵電業(yè)務(wù)總收入、航空貨運(yùn)量和軌道交通客運(yùn)比重均列西部城市首位。境內(nèi)完善的公路、鐵路、航空、管道相結(jié)合的現(xiàn)代化交通運(yùn)輸體系為成都旅游的開展及持續(xù)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

成都會(huì)展場館經(jīng)過近三十年的發(fā)展建設(shè)，已經(jīng)擁有世界環(huán)球中心、四川省展覽館、天府博覽中心、世紀(jì)城新國際會(huì)展中心等多個(gè)大型會(huì)展場館，場館內(nèi)都配備先進(jìn)的多功能會(huì)議會(huì)展中心。此外，除了城市中央會(huì)議區(qū)，成都市會(huì)議功能區(qū)已經(jīng)輻射到成都市周邊旅游勝地都江堰會(huì)議區(qū)和九寨溝會(huì)議區(qū)。香格里拉、索菲特萬達(dá)、總統(tǒng)皇冠假日等眾多高檔次的大酒店，以及實(shí)力強(qiáng)大的國際旅行社，也為成都發(fā)展會(huì)展旅游提供了優(yōu)良的會(huì)展硬件設(shè)施和旅游接待能力。成都市旅游資源和人文資源極其豐富多樣。旅游資源豐富，類型多，價(jià)值高，既有觀光型旅游資源，又有度假型旅游資源，還有深厚的巴蜀文化及飲食文化，為成都開展會(huì)展旅游提供了良好資源條件和環(huán)境。

城市會(huì)展旅游競爭實(shí)力深受城市綜合實(shí)力的影響，成都市作為西部特大中心城市，綜合實(shí)力位列西部城市首位。一、二、三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理，第三產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，其中旅游經(jīng)濟(jì)增長迅速。成都市產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域和市域領(lǐng)域的開放程度高，深度參與全球經(jīng)貿(mào)往來和技術(shù)合作，成都加強(qiáng)推進(jìn)城市國際化進(jìn)程。目前已與233個(gè)國家和地區(qū)建立了直接經(jīng)貿(mào)關(guān)系。不斷優(yōu)化的人居環(huán)境和不斷提升的城市影響力對(duì)外資的吸引力逐漸加強(qiáng)。

三、成都市會(huì)展旅游的發(fā)展方向

1、采用政府引導(dǎo)，市場主導(dǎo)的方式

會(huì)展旅游的發(fā)展涉及到社會(huì)的多個(gè)行業(yè)，政府的宏觀調(diào)控和支持對(duì)其發(fā)展密至關(guān)重要。政府制定會(huì)展旅游的產(chǎn)業(yè)政策和規(guī)劃，從總體上把握、調(diào)控其發(fā)展方向。政府既應(yīng)明確職能，給予會(huì)展旅游必要扶持和培育，又要減少行政干預(yù)，加強(qiáng)公共服務(wù)，充分發(fā)揮市場主導(dǎo)下的會(huì)展旅游資源配置，使會(huì)展旅游朝著專業(yè)化、市場化、國際化的方向健康發(fā)展。

2、建立專業(yè)的會(huì)展旅游組織機(jī)構(gòu)和企業(yè)

成都會(huì)展旅游業(yè)要想保持產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)，就需要建立統(tǒng)一的會(huì)展旅游管理機(jī)構(gòu)。同時(shí)，成都市的會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)應(yīng)當(dāng)開展不同形式的合作，設(shè)置專門的營銷協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，將會(huì)展企業(yè)和旅游企業(yè)統(tǒng)一管理、聯(lián)合促銷。會(huì)展企業(yè)與旅游企業(yè)也可以建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，通過相關(guān)企業(yè)的聯(lián)合，使會(huì)展設(shè)施、旅游設(shè)施、飯店在會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)鏈上協(xié)調(diào)運(yùn)行，使會(huì)展旅游得以長遠(yuǎn)發(fā)展。

3、加快培養(yǎng)會(huì)展專業(yè)人才，提升會(huì)展旅游服務(wù)水平

成都會(huì)展雖然已經(jīng)發(fā)展多年，但會(huì)展人才的缺口還比較大，無法滿足整個(gè)行業(yè)快速增長的需求。目前成都會(huì)展從業(yè)人員多為半路出家，由于缺乏系統(tǒng)的學(xué)習(xí)環(huán)境以及自身知識(shí)結(jié)構(gòu)的缺陷，離會(huì)展旅游對(duì)專業(yè)型、全面型人才的要求還有一定的距離，造成會(huì)展旅游的整體規(guī)模不大和效益不高。因此，加快會(huì)展旅游復(fù)合型人才的培養(yǎng)，提升會(huì)展旅游專業(yè)人才隊(duì)伍的服務(wù)水平已經(jīng)刻不容緩。四川省內(nèi)各高校應(yīng)當(dāng)開設(shè)會(huì)展旅游相關(guān)專業(yè)課程，培養(yǎng)復(fù)合型人才。加強(qiáng)與國外會(huì)展組織機(jī)構(gòu)及國內(nèi)發(fā)達(dá)地區(qū)合作，開設(shè)會(huì)展旅游從業(yè)人員在職培訓(xùn)課程，對(duì)行業(yè)從業(yè)人員整體素質(zhì)進(jìn)行提升。

4、開發(fā)有針對(duì)性的會(huì)展旅游項(xiàng)目

同會(huì)展活動(dòng)相伴生的旅游活動(dòng)能夠進(jìn)一步拉動(dòng)城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但會(huì)展活動(dòng)的開展并不是以旅游為目的，通常狀態(tài)下，會(huì)展參加者是不會(huì)主動(dòng)去參與旅游活動(dòng)。因此，成都市本身所具有的優(yōu)越旅游資源對(duì)會(huì)展參與者來說是一個(gè)潛在的吸引源，可以根據(jù)與會(huì)者會(huì)后停留時(shí)間短的特點(diǎn)，著力開發(fā)短期會(huì)展旅游項(xiàng)目。

[1]胡平，《會(huì)展旅游概論》，上海：立信會(huì)計(jì)出版社，2003年。

[2]張文健、金輝，《中外會(huì)展論述》，上海：人民出版社，2006年。

[3]王保倫，“會(huì)展旅游發(fā)展模式之探討”，《旅游學(xué)刊》，2003年01 期。

[4]魏小安，“中國（2002）會(huì)展旅游發(fā)展研討會(huì)發(fā)言摘要——對(duì)中國會(huì)展旅游發(fā)展的思考”，《旅游學(xué)刊》，2002年04 期。

[5]楊娟，“世界會(huì)展之都對(duì)發(fā)展成都會(huì)展旅游的啟示”，《資源開發(fā)與市場》，2006年02 期。