金巖石

從商品化到產(chǎn)業(yè)化，再從產(chǎn)業(yè)化升級到證券化，進而推動產(chǎn)

業(yè)的藝術(shù)化，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷一個特殊而典型的蛻變過程。

最近兩年藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的厚利或暴利屬性引發(fā)了投資界的廣泛關(guān)注。藝術(shù)的商品化古已有之，卻無法改變藝術(shù)家的財富地位，所以法國有一句流行語：藝術(shù)家是窮人的最高職稱。在農(nóng)業(yè)社會和工業(yè)社會，藝術(shù)的商品化難以成就藝術(shù)家的財富人生，只有在欲望都市，藝術(shù)才能走進大眾消費，才能讓藝術(shù)家在有生之年成為社會尊重的富人。然而，在證券市場中，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的財富效應(yīng)會像火山爆發(fā)一樣噴薄而出。

證券化引爆藝術(shù)市場

中國最值錢的是哪一部戲？是“宋城千古情”！宋城演藝公司于2010年12月9日登陸創(chuàng)業(yè)板，人稱“演藝第一股”。上市后的股價一路攀升，以近期股價26元計算，總市值超過145億元，市盈率72倍，意味著凈利潤每1元的價值高達72元！

中國創(chuàng)造最多明星富豪的企業(yè)是哪一家？是華誼兄弟公司！2009年10月，華誼兄弟登陸創(chuàng)業(yè)板，讓黃曉明等簽約演員一夜間成為億萬富豪，公司市值最高達480億元！

藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的證券化時代已經(jīng)來臨了，暴利產(chǎn)業(yè)將不斷傳出暴富傳奇。這才是藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的本性：投資人承擔風險，藝術(shù)家名利雙收。從商品化到產(chǎn)業(yè)化，再從產(chǎn)業(yè)化升級到證券化，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展到這個階段，還將進一步推動產(chǎn)業(yè)的藝術(shù)化，讓各行各業(yè)都能夠分享藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的財富效應(yīng)。正是：城市讓生活更性感，資本化天賦為財富！

最早的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化思想可追溯到馬克思的《1844年經(jīng)濟學哲學手稿》，馬克思認為，藝術(shù)是一種特殊的生產(chǎn)，人類掌握世界有四種方式：理論的、藝術(shù)的、宗教的和實踐精神的。但是馬克思主要是把藝術(shù)生產(chǎn)定義為精神財富的創(chuàng)造，偶爾也用勞動價值解讀藝術(shù)創(chuàng)造。然而在財富貨幣化的時代，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟貢獻度不斷提升，以國內(nèi)生產(chǎn)總值占比（簡稱GDP值）為標準，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的GDP值越高的國家和城市，經(jīng)濟發(fā)達的程度就越高。

藝術(shù)生產(chǎn)可分為三個層次，其一是商品化，其二是產(chǎn)業(yè)化，其三是證券化。藝術(shù)的商品化面向小眾群體、私人定制或私人收藏，而藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)化要面向大眾消費，以批量復制追求規(guī)模化生產(chǎn)。當年齊白石畫蝦出名，登門求畫者絡(luò)繹不絕，白石先生就在家門口明碼標價：“白石畫蝦，10兩一只”。有貪便宜者留下35兩銀子，白石先生便在畫了三只蝦后，在水草中藏了一只，不見蝦頭只見蝦尾，妙趣橫生且貨真價實，此畫后來傳為珍品。

需求層次決定厚利產(chǎn)業(yè)

在商品化的交易中，藝術(shù)品的確就像馬克思所說的那樣，是一種特殊的（物質(zhì)的或精神的）勞動。但和一般商品的產(chǎn)業(yè)化不同，藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)化具有較高的盈利空間。

藝術(shù)生產(chǎn)是天然的厚利產(chǎn)業(yè)，因為藝術(shù)品的需求并非人的生存需求。制度經(jīng)濟學發(fā)現(xiàn)人的消費需求有三個層次：需要（Need），想要（Want）和渴望（Desire）。很顯然，人們的藝術(shù)需求屬于想要的或渴望的層次。研究發(fā)現(xiàn)，但凡以消費者需要為市場的產(chǎn)業(yè)，幾乎都是薄利產(chǎn)業(yè)，或者即將從厚利變?yōu)楸±?；但凡以消費者想要或渴望為市場的產(chǎn)業(yè)，無一例外都是厚利產(chǎn)業(yè)。所以，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的時代與經(jīng)濟城市化的進程同時來臨，因為現(xiàn)代城市是欲望都市，市場中越來越多的消費需求來自于人們的欲望空間。

在欲望空間的需求中，最具傳奇性的是暴利產(chǎn)業(yè)。絕大多數(shù)商品是賣一件少一件，只有三個產(chǎn)業(yè)不同，商品會越賣越多，賣得越多還可能越值錢。其一是證券，其二是信息，其三是藝術(shù)。如信息傳播中的麥卡姆定律：一個網(wǎng)絡(luò)的價值是它所鏈接的數(shù)字的平方。很少有人注意到，音樂和歌曲也和信息傳播一樣，流行音樂的價值是由于“流行”而驟然提升，所以流行歌手才有機會一夜暴富而成為名人并身價百倍，名利雙收。