吉麗亞

2014年3月28日，長安PSA DS 5LS在北京拉菲特城堡宣布上市。標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)亞洲運(yùn)營部首席執(zhí)行官奧立維、中國長安汽車集團(tuán)總裁鄒文超、DS全球首席執(zhí)行官易博豐、中國長安汽車集團(tuán)總裁助理張東軍、長安PSA總裁博杰思、長安PSA執(zhí)行副總裁應(yīng)展望、長安PSA副總裁徐駿、長安PSA副總裁貝茜茜、長安PSA副總裁，銷售分公司總經(jīng)理蔡建軍、長安PSA副總裁賈克、長安PSA銷售分公司DS品牌總經(jīng)理赫博、DS全球設(shè)計(jì)總監(jiān)梅特魯?shù)阮I(lǐng)導(dǎo)出席了發(fā)布會(huì)，與各界嘉賓及全國媒體共800余人一起見證了DS 5LS正式上市的輝煌時(shí)刻。

上市結(jié)束后，《汽車觀察》與長安PSA執(zhí)行副總裁應(yīng)展望進(jìn)行了短暫的專訪活動(dòng)。對(duì)于一個(gè)合資車企的中方領(lǐng)導(dǎo)人來說，應(yīng)展望的時(shí)間非常寶貴，今天能與他面對(duì)面訪談也很難得。

差品質(zhì)？

面對(duì)一年五萬輛的銷售預(yù)期，如何達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，應(yīng)展望從品質(zhì)方面給予了消費(fèi)者極大的信心：呈現(xiàn)在所有人面前的DS 5LS除了價(jià)格優(yōu)勢之外（基礎(chǔ)價(jià)格14.69萬）還兼具全感官豪華感受，從視、聽、品、觸、嗅5種感官層面為消費(fèi)者帶來前所未有的全方位駕乘感受。DS 5LS在環(huán)保方面尤其出色，通過使用水溶性車漆，整車使用食品級(jí)材質(zhì)無瀝青環(huán)保阻尼片等環(huán)保材料，從源頭控制VOC排放，對(duì)車內(nèi)空氣污染源的控制標(biāo)準(zhǔn)數(shù)十倍領(lǐng)先于國標(biāo)要求。此外，DS 5LS配備了AQS空氣質(zhì)量控制系統(tǒng)和離子發(fā)生器，能有效過濾PM2.5及PM10顆粒，讓駕乘人員暢享車內(nèi)清新空氣。動(dòng)力方面DS 5LS也不逞多讓，其搭載的引領(lǐng)世界潮流的高功率小排量發(fā)動(dòng)機(jī)THP200，最大功率可達(dá)147KW，最高輸出功率可達(dá)200馬力，最大扭矩為275N？m，可以為駕駛者帶來激情澎湃的駕駛體驗(yàn)。

DS 5LS品牌正式啟用全新家族前臉“DS之翼”。全新的前臉設(shè)計(jì)也讓它與DS3、DS5等車型區(qū)別較大，外觀設(shè)計(jì)更加注重實(shí)用簡潔。尾部看起來也同樣非常的舒服，不過有些似曾相識(shí)的感覺，最大亮點(diǎn)是后尾燈多層次的漸變效果，看起來識(shí)別度非常高。另外2715mm的軸距也使得它在同級(jí)別車中更占優(yōu)勢。

法系車以細(xì)節(jié)的精準(zhǔn)聞名世界，這是一個(gè)浪漫的國家，他們從骨子里追求細(xì)節(jié)的完美，DS 5LS從車頭到車尾，每一處線條都完美到極致，不得不說，紫色系的DS 5LS會(huì)成為眾多女性的最愛，因?yàn)檫@個(gè)顏色本身就是夢幻的代名詞。而NAPPA+Semi Aniline的奢華真皮材質(zhì)座椅、表鏈?zhǔn)降淖位y、DENON頂級(jí)音響等等堪與超豪華車媲美的配置，更讓DS 5LS擁有了遠(yuǎn)超同級(jí)車的豪華感。

差創(chuàng)新？

對(duì)于創(chuàng)新，新人類是這么理解的，所有的創(chuàng)新都必須基于方便生活的基礎(chǔ)之上，如何能讓生活更簡便，這就是創(chuàng)新的意義所在。

21世紀(jì)的今天，我們?cè)诓粩嗷ヂ?lián)中與世界同步。業(yè)內(nèi)人士表示：車將會(huì)成為最大的移動(dòng)終端。應(yīng)展望當(dāng)然知道車聯(lián)網(wǎng)的重要性，所以此次DS 5LS首次搭載DS COONECT智能車載互聯(lián)服務(wù)系統(tǒng)，旨在于人、車、后臺(tái)服務(wù)系統(tǒng)之間組建一個(gè)智能操控平臺(tái)，構(gòu)建一個(gè)互聯(lián)互通的汽車生活，讓DS座駕成為“T時(shí)代”車主手機(jī)之外第二個(gè)強(qiáng)大的移動(dòng)智能終端。

應(yīng)展望在此次DS 5LS上市首演中為消費(fèi)者推開一扇多元化的窗口。從“一元”微信支付預(yù)訂DS 5LS到“DS訂車寶”的創(chuàng)新問世。用應(yīng)展望的話來說：電商渠道作為目前最有活力，發(fā)展十分迅速的銷售平臺(tái)，不僅與DS品牌敢想敢為、獨(dú)樹一幟、積極進(jìn)取的品牌相呼應(yīng)，同時(shí)也是對(duì)DS目前尚不完善的渠道建設(shè)的有益補(bǔ)充，對(duì)于DS品牌未來的發(fā)展有著十分重要的促進(jìn)作用。

而DS在這次DS 5LS上市發(fā)布會(huì)上還推出了一款極具創(chuàng)新意義的營銷模式——DS購車基金，這個(gè)模式借鑒了當(dāng)下熱門的眾籌的籌資模式，讓購車人通過最熱門的微信平臺(tái)來進(jìn)行圈子營銷，通過自己的朋友圈來籌取“購車基金”，幫助自己拿到購車的優(yōu)惠。這是一種全新的營銷模式，以一種游戲的方式傳遞了DS 5LS的時(shí)尚品位和DS品牌的前衛(wèi)精神，對(duì)于DS品牌在目標(biāo)消費(fèi)群體中的傳播非常有益。

從一元訂車到DS訂車寶再到DS購車基金，DS充分利用了移動(dòng)支付平臺(tái)的特點(diǎn)，為購車客戶提供了全新的營銷體驗(yàn)，加速了DS立體營銷體系的建設(shè)。

差夢想？

DS從出生以來就與“女神”相伴，蘇菲·瑪索的代言讓DS的影響力風(fēng)起云涌，而蘇菲上春晚更讓DS品牌的關(guān)注度直線上升。加上多元化，多方位的立體宣傳方式，DS賺足了眼球。DS的歷史自不必多說，從1955年DS亮相于巴黎車展，在最初的45分鐘內(nèi)有749份訂單訂購DS，到當(dāng)天晚上達(dá)到12000份，車展結(jié)束后共80000份訂單。這一事件的重要性被媒體排在上世紀(jì)40—50年代所發(fā)生的重大事件的第三位，僅次于第二次世界大戰(zhàn)宣告停戰(zhàn)和斯大林之死。

似乎從DS開始誕生以來就充滿了法式的熱情和想象力。而想象力是創(chuàng)造力的源頭，沒有夢想就沒有想象力，而沒有想象力，創(chuàng)新何從何談起。對(duì)于應(yīng)展望而言，他的夢想就是讓DS的世界被更廣大的消費(fèi)者所認(rèn)同，他的理想是創(chuàng)造出更適合消費(fèi)者的DS。

應(yīng)展望的時(shí)間版圖幾乎沒空閑，他的全部心思都在長安PSA的管理和DS品牌的發(fā)展上。其實(shí)對(duì)于DS來說，什么也不差。

唯一差的就是時(shí)間，應(yīng)展望也需要更多的時(shí)間去融合中法雙方的發(fā)展思路，去融合DS的精神，而消費(fèi)者也需要時(shí)間認(rèn)同DS。