雨清澤

在德國(guó)柏林一條街道上，巧克力的售賣(mài)商家把自動(dòng)售賣(mài)機(jī)推上了街頭，讓你想吃的時(shí)候，隨時(shí)都可以買(mǎi)到，但是，你必須費(fèi)點(diǎn)工夫。

原來(lái)在自動(dòng)售賣(mài)機(jī)旁邊，有一個(gè)奶牛模型，淡紫色的奶牛模型很是可愛(ài)，距離售賣(mài)機(jī)約三米遠(yuǎn)。人們想購(gòu)買(mǎi)巧克力時(shí)，必須一只手觸摸到自動(dòng)售賣(mài)機(jī)的屏幕，另一只手接觸奶牛模型的頭部，這樣才能得到巧克力。而且當(dāng)?shù)谝粋€(gè)人成功購(gòu)買(mǎi)了巧克力之后，奶牛就會(huì)往后退一點(diǎn)，拉遠(yuǎn)與自動(dòng)售賣(mài)機(jī)的距離。當(dāng)?shù)诙€(gè)人想買(mǎi)巧克力時(shí)，就需要兩個(gè)人手拉著手，這樣才能連接奶牛與自動(dòng)售賣(mài)機(jī)，買(mǎi)到可口的巧克力。等買(mǎi)的人越來(lái)越多時(shí)，人們就能在街頭看到手拉著手組成的壯觀而強(qiáng)大的人墻。

發(fā)明這個(gè)營(yíng)銷創(chuàng)意的是妙卡巧克力公司的創(chuàng)意設(shè)計(jì)師多米尼克。多米尼克是個(gè)年輕的小伙子，生活在鋼筋水泥構(gòu)筑成的大都市里，他感覺(jué)鄰里之間的關(guān)系都是冷冰冰的，更不用說(shuō)陌生人之間了。如何改善陌生人之間的關(guān)系，成了多米尼克心頭的大事。

他想起一個(gè)故事：一群螞蟻生活在一小塊陸地上，他們對(duì)水非常敏感，因?yàn)樗鼈儾粫?huì)游泳，而且它們總能預(yù)知天快要下雨了。但是，這一次，它們無(wú)法預(yù)知，因?yàn)檫@一次是人禍。有人挖開(kāi)了溝渠，想澆灌他的菜園子。螞蟻們爬出了洞穴，一陣慌亂，但是，只在一瞬間，螞蟻們便井然有序了，它們漸漸聚攏成了一個(gè)大大的螞蟻團(tuán)，漂浮在了水面上，并且隨著微風(fēng)的吹動(dòng)，螞蟻團(tuán)不斷地向前滾動(dòng)著，中途沒(méi)有一只螞蟻松手。終于，它們抵達(dá)了陸地，重新分散開(kāi)來(lái)，開(kāi)始重建家園。

連螞蟻這種弱小的生物都知道協(xié)作共生的道理，為什么人做不到呢？多米尼克認(rèn)為人與人之間應(yīng)該多一些溫暖與關(guān)心，所以在設(shè)計(jì)下一季銷售創(chuàng)意時(shí)，他就把主題定為“用甜蜜誘惑消除陌生人之間的隔閡，促使他們真誠(chéng)合作，然后尊享甜蜜犒勞”。

好的東西就要樂(lè)于分享，同樣懷著對(duì)巧克力甜蜜的向往，如果沒(méi)有人幫你，就買(mǎi)不到巧克力。只要一個(gè)和陌生人溝通的微笑，一個(gè)真誠(chéng)的懇求，一次心無(wú)芥蒂的協(xié)作，人們就如同置身于充滿甜蜜味道的人間天堂，可以尊享巧克力的濃郁絲滑，可以得到甜蜜的犒賞。這樣甜蜜的誘惑，讓陌生人之間增加一些溫暖，也會(huì)讓我們覺(jué)得生活原來(lái)如此美好。endprint