肖婕

摘要：新經(jīng)濟時代的出現(xiàn)讓國際市場環(huán)境也開始悄然發(fā)生變化，新經(jīng)濟時代的到來在給企業(yè)帶去機遇的同時也帶去了巨大的挑戰(zhàn)，如何創(chuàng)新市場營銷理念謀求發(fā)展也成了我國企業(yè)現(xiàn)下急需解決的問題。特別是在瞬息萬變的國際經(jīng)濟形勢下，企業(yè)只有及時創(chuàng)新營銷理念，提出適應(yīng)市場經(jīng)濟發(fā)展的營銷策略，才能在這一場經(jīng)濟浪潮中站穩(wěn)腳跟，獲得長遠的發(fā)展。本文通過對新經(jīng)濟時代特征進行簡要闡述，并就企業(yè)如何在新經(jīng)濟時代下做好市場營銷創(chuàng)新進行相關(guān)探究。

關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟時代;市場營銷;理念;策略;創(chuàng)新

在全球一體化的趨勢日漸明顯的今天，我國也開始逐步進入了新經(jīng)濟時代，技術(shù)經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的不斷發(fā)展也給我國帶來了極大的經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿?，在新?jīng)濟時代下，企業(yè)的管理理念與市場營銷方式也發(fā)生了新的變化。企業(yè)的生存與發(fā)展主要依賴于消費者的市場需求，為了更好地適應(yīng)國際經(jīng)濟環(huán)境，我國的企業(yè)也開始有意識的進行市場營銷理念改革，如何創(chuàng)新市場營銷成為了企業(yè)的首要解決問題。

一、新經(jīng)濟時代的特征

新經(jīng)濟時代不僅帶來了人們生活水平的提高，還給不少行業(yè)帶去了大幅度的發(fā)展，交通運輸業(yè)一直是我國國民經(jīng)濟發(fā)展中的重要部分，在經(jīng)濟時代下，交通運輸業(yè)實力一直在穩(wěn)步提升，其發(fā)展在很大程度上帶動了我國市場經(jīng)濟的進步。隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展與國力的不斷提升，我們同樣能夠看到，在不斷變化的國際經(jīng)濟形勢中，我國的經(jīng)濟發(fā)展正在承受著更多的挑戰(zhàn)，機遇與挑戰(zhàn)并存的如今，要想在國際經(jīng)濟浪潮中求得生存與發(fā)展，就必須要通過不斷的調(diào)整和推行積極政策來促進我國經(jīng)濟的發(fā)展。

但就我國目前的發(fā)展狀況而言，社會的進步盡管給我國人民帶來了巨大的經(jīng)濟利益，但國家資源的消耗也在不斷加快，我國仍然處于資源短缺的階段，如果資源消耗過快無疑會影響到國家經(jīng)濟的發(fā)展。而隨著信息化的到來，新經(jīng)濟時代對于人才的需求也在不斷發(fā)生變化，信息化推動了社會經(jīng)濟的發(fā)展與變革，如何利用信息技術(shù)進行資源創(chuàng)造，促進企業(yè)之間的交流與信息共享，使企業(yè)擴大自身水平擠入國際市場發(fā)展，也就成為了我國目前亟待解決的一大問題。

二、新經(jīng)濟時代市場營銷創(chuàng)新

（一）策略創(chuàng)新

企業(yè)的營銷活動指的是消費者與企業(yè)之間所進行的一種交易活動，交易完成后雙方即終止交易關(guān)系，但隨著新經(jīng)濟時代的到來，企業(yè)為了獲得長遠的發(fā)展，保證自身產(chǎn)品的推廣度，往往會與消費者有意識的建立起一個長期的聯(lián)系。這種交易關(guān)系的持續(xù)無疑能夠使企業(yè)在今后的發(fā)展中獲得更多潛在利益。企業(yè)處于市場經(jīng)濟的發(fā)展當中，當市場營銷開始擴大時往往會影響到市場的消費水平，引起供求變化，而企業(yè)只有讓自身和消費者在營銷服務(wù)的過程中建立起長期信任合作的關(guān)系，才能夠更好的把握市場消費需求變化，并以此來調(diào)整自身企業(yè)的發(fā)展方向，制定發(fā)展目標。

一個企業(yè)要想獲得長遠發(fā)展，就要改變自身營銷策略，尤其是在知識型人才出現(xiàn)的現(xiàn)代社會，知識型營銷人員為我國企業(yè)的發(fā)展帶來了新的生機。我國的經(jīng)濟發(fā)展需要不斷對人力資源進行開發(fā)，而企業(yè)應(yīng)當通過對營銷人員進行知識型培養(yǎng)，建立營銷新策略，挖掘潛在的市場經(jīng)濟需求。傳統(tǒng)經(jīng)濟時代下的企業(yè)大多是都是以產(chǎn)品為中心進行營銷，而新經(jīng)濟時代下的企業(yè)則開始注重以人為中心，著重培養(yǎng)企業(yè)營銷人員的創(chuàng)新意識與創(chuàng)新能力，同時利用營銷人員進行市場潛在消費需求激發(fā)，以此挖掘員工的內(nèi)在價值，真正做到以人為本的營銷理念。此外，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展進步的今天，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)充斥著全球的每一個地區(qū)，科技的進步也在一定程度上帶來了企業(yè)發(fā)展的新機遇，為了更好的滿足消費者需求，企業(yè)應(yīng)當有意識的運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來進行產(chǎn)品的研發(fā)與推廣，近年來以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的電子商務(wù)體系也開始興起，消費者只要通過網(wǎng)絡(luò)即可輕松獲取所需信息，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為了越來越多企業(yè)的主要營銷策略。

（二）理念創(chuàng)新

信息技術(shù)的發(fā)展使得全球進入了市場化經(jīng)濟時代，尤其是在科學技術(shù)研究日益進步的今天，全球化經(jīng)濟已經(jīng)成為了人們耳熟能詳?shù)脑~語，而跨國公司在現(xiàn)代科技背景下不斷興起，我國企業(yè)也開始面臨著發(fā)展的改革，大多數(shù)企業(yè)在經(jīng)歷了經(jīng)濟浪潮的沖擊后開始正視自身企業(yè)的發(fā)展，意識到只有置身于國際經(jīng)濟形式中才能夠求得生存與發(fā)展。

因而，我國企業(yè)開始了轉(zhuǎn)變營銷理念之路，由單一的國內(nèi)營銷轉(zhuǎn)為全球化營銷，在國際市場的競爭機制下開展營銷活動，促進企業(yè)的長遠發(fā)展。對于企業(yè)改革而言，個性化經(jīng)營理念是重點，企業(yè)要改變傳統(tǒng)的產(chǎn)品營銷模式，創(chuàng)新營銷理念，通過劃分市場來采取一對一的營銷模式，針對有需求的客戶指定個性化的營銷方案，通過獲得客戶消費滿意值來調(diào)整企業(yè)發(fā)展狀態(tài)。而要做好個性化營銷，首先就要與市場消費者建立個性化聯(lián)系，充分把握市場動態(tài)，掌握消費者需求，為消費者設(shè)計個性化服務(wù)，以個性化產(chǎn)品贏得消費者的青睞。

此外，由于部分企業(yè)在員工管理方面還采用著傳統(tǒng)的硬式管理方法，管理人員與營銷工作人員之間缺乏必要的溝通，營銷人員在工作方面態(tài)度不積極，導致工作效率下降情況時有發(fā)生，而這些問題都會在一定的程度上影響到企業(yè)經(jīng)營。隨著經(jīng)濟時代的到來，企業(yè)營銷管理理念也開始創(chuàng)新和改革，柔性管理理念在企業(yè)管理方面受到了巨大的青睞，尤其是在綜合型人才的層出的今天，柔性管理理念無疑能夠有效促進管理人員與營銷人員的溝通， 培養(yǎng)營銷人員創(chuàng)造性思維與主觀能動性，從而使其更好地為企業(yè)發(fā)展做出貢獻。

三、結(jié)語

綜上所述，新經(jīng)濟時代的企業(yè)要想占領(lǐng)市場，贏取市場求得長遠的發(fā)展，就必須及時創(chuàng)新市場營銷理念，以新經(jīng)濟時代特征為基礎(chǔ)制定適合自身企業(yè)發(fā)展的路線，制定企業(yè)生存戰(zhàn)略，真正在瞬息萬變的市場經(jīng)濟中占有長久的一席之地。

參考文獻：

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