馬婷 張?zhí)K

摘要：隨著計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的高速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的迅速普及，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。視聽新媒體作為一種全新的信息傳播形式，極大改變了媒體行業(yè)的信息產(chǎn)生方式和傳播手段。在媒介融合的不斷推動(dòng)下，視聽新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合是一種必然趨勢(shì)。本文對(duì)視聽新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)行了研究和探討。

關(guān)鍵詞：視聽新媒體；傳統(tǒng)媒體；融合發(fā)展2005年以后“視聽新媒體”一詞在各種學(xué)術(shù)期刊上出現(xiàn)的次數(shù)逐漸增多，也引起了社會(huì)各界對(duì)視聽新媒體與傳統(tǒng)媒體的廣泛關(guān)注。新媒體在信息技術(shù)高速發(fā)展的推動(dòng)下異軍突起，并且正以不可阻擋的態(tài)勢(shì)滲透到我們生活的各個(gè)領(lǐng)域。視聽新媒體不僅讓新聞傳播形式更加豐富，也在一定程度上讓傳媒行業(yè)的格局得到改變，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊。傳統(tǒng)媒體在新的發(fā)展形勢(shì)下不得不重新定位，以探討有效的轉(zhuǎn)型方式[1]。在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展的大背景下，視聽新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合是一種必然趨勢(shì)。視聽新媒體與傳統(tǒng)媒體存在一定的差異，但也有各自的優(yōu)勢(shì)[2]。在新聞媒體行業(yè)的發(fā)展過程中實(shí)現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合，可以推動(dòng)媒體行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，以此更好地為人類服務(wù)。

1視聽新媒體的主要特點(diǎn)

1.1 即時(shí)性和融合性

視聽新媒體的即時(shí)性就是可以在第一時(shí)間將信息傳播開去，讓受眾隨時(shí)隨地獲取第一手資訊，并將獲取的信息傳遞給其他用戶，不僅縮短了信息傳播的周期，也解決了傳統(tǒng)媒體在信息傳播和出版方面的諸多障礙。視聽新媒體充分利用了各種高新技術(shù)設(shè)備，可以將信息瞬間傳遞到世界的每一個(gè)角落，其信息傳播和更新速度非?？欤话阋悦胗?jì)算。視聽新媒體也打破了信息傳播過程中的時(shí)空障礙，世界各國(guó)發(fā)生的重大事件均可以通過衛(wèi)星進(jìn)行同步傳播，手機(jī)等設(shè)備拍攝的視頻資料也可以瞬間傳播開去。與此同時(shí)，各大互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站的新聞處于不間斷更新狀態(tài)，這樣視聽新媒體就完全掌握了第一現(xiàn)場(chǎng)和第一時(shí)間的權(quán)力。

在媒介不斷融合的大背景下，視聽新媒體也表現(xiàn)出多種功能融合的特點(diǎn)，這種全新的媒體平臺(tái)可以整合多樣化的信息資源，也增強(qiáng)了不同媒介之間的互動(dòng)性和交換性。視聽新媒體讓信息發(fā)送與接收、產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)等之間沒有了邊界限制，也消除了各種形態(tài)傳播媒體之間的障礙[3]。視聽新媒體可以同時(shí)提供多種形式的信息，并有效整合了各種信息資源和傳播途徑，不同媒介和多個(gè)信息站點(diǎn)之間的用戶增強(qiáng)了互聯(lián)性，受眾可以在任何地點(diǎn)使用任何終端接收新媒體信息，并可以獲得直接或者間接服務(wù)的機(jī)會(huì)。

1.2 分類性和延展性

視聽新媒體不僅具有多樣化的傳播方式和接收終端，也融合了多樣化的媒介表現(xiàn)形式，讓各種媒介之間可以無(wú)障礙溝通，也讓多個(gè)介質(zhì)傳播同一內(nèi)容成為可能，這也給視聽新媒體提供了廣闊的發(fā)展空間。視聽新媒體可以根據(jù)受眾使用終端的不同，將大眾和受眾區(qū)分開來。根據(jù)不同受眾接受新媒體內(nèi)容的差異，可以將受眾分為不同的類別，可以說視聽新媒體就是一種分類媒體。根據(jù)用戶數(shù)據(jù)庫(kù)的不同，視聽新媒體可以將目標(biāo)受眾進(jìn)行量化，并分為不同的層次進(jìn)行處理，然后給受眾傳遞即時(shí)精確的信息。

視聽新媒體解決了傳統(tǒng)媒體信息傳播受限的問題，可以即時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)上傳播信息[4]。視聽新媒體的一個(gè)較為突出的優(yōu)勢(shì)就是可以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上的各種鏈接，這也屬于視聽新媒體的延展性。任何一條信息背后都對(duì)應(yīng)著一個(gè)龐大的信息庫(kù)，而并非獨(dú)立存在的。我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上點(diǎn)開一個(gè)鏈接，就相當(dāng)于看到了一個(gè)信息庫(kù)。視聽新媒體的延展性也表現(xiàn)在各種信息可以隨時(shí)進(jìn)行增改和修補(bǔ)，并且可以隨時(shí)傳播出去?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)可以連接全世界的無(wú)線信息網(wǎng)絡(luò)，并形成一個(gè)龐大的信息資源庫(kù)，互聯(lián)網(wǎng)鏈接技術(shù)讓各種信息融合在一起，也讓信息傳播空間得到了無(wú)限擴(kuò)大。

1.3 交互性與個(gè)性化

在視聽新媒體傳播過程中沒有確定的中心，每一個(gè)參與者、傳播者或者消費(fèi)者都有對(duì)信息進(jìn)行控制的權(quán)利。如果傳播者想要與受眾進(jìn)行獨(dú)特的信息交流，可以不局限于一對(duì)一的信息傳播方式，如果傳播者需要與大眾進(jìn)行同時(shí)交流，也可以針對(duì)每個(gè)受眾提供具有個(gè)性化的信息內(nèi)容，可以說視聽新媒體已經(jīng)改變了原有以信息為中心的交流方式。視聽新媒體不僅可以進(jìn)行“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的信息傳播，也可以進(jìn)行“面對(duì)面”的信息交流，即具有一定的交互性。

與傳統(tǒng)媒體相比視聽新媒體的傳播狀態(tài)發(fā)生了巨大的變化，受眾不僅可以選擇性地接受信息，也可以具有對(duì)信息進(jìn)行控制和創(chuàng)造的權(quán)利。視聽新媒體打破了以往收聽廣播等信息必須同步的模式，受眾可以根據(jù)自己的時(shí)間和興趣愛好等選擇所需的信息[5]。同時(shí)視聽新媒體融合了短信、E-mail和網(wǎng)上論壇等多種互聯(lián)網(wǎng)傳播方式，為大眾提供了多樣化的信息交流平臺(tái)。

2視聽新媒體與傳統(tǒng)媒體的差別

2.1 視聽新媒體

視聽新媒體是與傳統(tǒng)媒體相對(duì)的概念，它運(yùn)用了計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)通信等技術(shù)手段，融合了互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星和無(wú)線通信網(wǎng)絡(luò)等信息傳播途徑，可以即時(shí)向用戶傳播文字、視頻、音頻等集成信息，屬于一種全新的信息傳播形態(tài)和傳播方式。視聽新媒體包括數(shù)字雜志、數(shù)字電視和互聯(lián)網(wǎng)等。由于視聽新媒體具有一定的開放性，這也改變了受眾在信息傳播過程中的被動(dòng)狀態(tài)，受眾在接受信息之后動(dòng)一動(dòng)手指，就可以即時(shí)將信息傳遞給其他用戶。可以說視聽新媒體的時(shí)效性和交互性是傳統(tǒng)媒體所沒有的優(yōu)勢(shì)。視聽新媒體承載的信息量更大，在相同的時(shí)間內(nèi)影響的受眾規(guī)模更大。但由于視聽新媒體具有開放性的特點(diǎn)，這就在一定程度上削弱了新聞監(jiān)控者的作用，各種虛假信息、色情和暴力信息等泛濫成災(zāi)，嚴(yán)重影響到受眾的價(jià)值觀，在互聯(lián)網(wǎng)這種媒介中該現(xiàn)象尤其突出。此外，視聽新媒體在傳遞海量信息的同時(shí)也大大增加了垃圾信息的數(shù)量。

2.2 傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體主要以大眾作為信息傳播對(duì)象，屬于一種大規(guī)模生產(chǎn)和傳播信息的媒介組織。在傳統(tǒng)媒介的發(fā)展形態(tài)下，電視、廣播和報(bào)紙刊物等占據(jù)著主導(dǎo)地位，在信息傳播方面具有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)，并且對(duì)新聞信息的選擇和制作加工具有控制權(quán)，在信息傳播過程中具有與視聽新媒體不同的特性。傳統(tǒng)媒體在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)掌握著大部分信息資源，屬于專業(yè)的信息發(fā)布機(jī)構(gòu)，并且具有很大的信息收集優(yōu)勢(shì)。在傳統(tǒng)媒體中不同的信息源經(jīng)過層層篩選和加工，然后經(jīng)過專業(yè)人員整理成符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品傳播出去。在傳統(tǒng)媒體的大背景下，它可以發(fā)揮良好的輿論導(dǎo)向作用。

3視聽新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展態(tài)勢(shì)

從一定程度上來看，視聽新媒體是對(duì)傳統(tǒng)媒體的延伸和拓展，只有這兩種傳播形式取長(zhǎng)補(bǔ)短，并有效融合在一起才能促進(jìn)媒體行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。視聽新媒體在信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展下迅速崛起，并帶動(dòng)了數(shù)字電視、傳統(tǒng)信息渠道和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)等多個(gè)領(lǐng)域的變革。視聽新媒體的受眾龐大并且覆蓋范圍十分廣泛，可以瞬間將同一信息傳播給每一個(gè)受眾。視聽新媒體具有互動(dòng)性、迅捷和高效性等優(yōu)勢(shì)，可以很好地滿足現(xiàn)代人對(duì)信息獲取和傳遞的需求[6]。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2007年視聽新媒體的總收入超過1300億人民幣，是傳統(tǒng)媒體總收入的四分之一，并且這一比例正在逐年擴(kuò)大。

對(duì)我國(guó)媒體行業(yè)的發(fā)展形式進(jìn)行分析，視聽新媒體與傳統(tǒng)媒體這兩種媒體形式融合在一起，充分整合資源并取長(zhǎng)補(bǔ)短是今后發(fā)展的必然趨勢(shì)。目前這兩種媒體形式已經(jīng)呈現(xiàn)出一定程度的融合，我國(guó)也有很多學(xué)者致力于該方面的深入研究。在視聽新媒體中所有的文字、圖片和視頻等資料都可以實(shí)現(xiàn)資源共享，而傳統(tǒng)媒體的信息傳播渠道較為單一，電視、報(bào)紙和廣播等相互獨(dú)立，無(wú)法在幾個(gè)媒體中實(shí)現(xiàn)信息資源共享。從受眾方面來看，視聽新媒體具有個(gè)性化和分類性的特點(diǎn)，而傳統(tǒng)媒體主要對(duì)象為大眾。因此，視聽新媒體與傳統(tǒng)媒體應(yīng)該融合在一起，并綜合各自的優(yōu)勢(shì)以探討共同發(fā)展的道路。

4結(jié)語(yǔ)

視聽新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合是今后媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該充分利用各種信息科學(xué)技術(shù)，力爭(zhēng)改變和提升自己的面貌，進(jìn)一步延伸到視聽新媒體中。視聽新媒體和傳統(tǒng)媒體應(yīng)該積極進(jìn)行傳媒創(chuàng)新，使用新技術(shù)不斷更新信息傳播方式和信息內(nèi)容，以此實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

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[4]范凌子.全球化語(yǔ)境下新舊媒體融合發(fā)展之路[J].聲屏世界,2011(01).

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