據(jù)《2013年中國(guó)環(huán)境狀況公報(bào)》顯示，全國(guó)水環(huán)境質(zhì)量不容樂(lè)觀。地表水總體為輕度污染，部分城市河段污染較重。十大水系的國(guó)控?cái)嗝嬷?，一—三類、四—五類和劣五類水質(zhì)的斷面比例分別為71.7%、19.3%和9%。在監(jiān)測(cè)營(yíng)養(yǎng)狀態(tài)的61個(gè)湖泊（水庫(kù)）中，富營(yíng)養(yǎng)狀態(tài)湖泊（水庫(kù)）占27.8%，在4778個(gè)地下水監(jiān)測(cè)點(diǎn)位中，較差和極差水質(zhì)的監(jiān)測(cè)點(diǎn)比例為59.6%。

中怡康廚衛(wèi)事業(yè)部總經(jīng)理施婷表示，在全國(guó)水質(zhì)量堪憂的背景下，凈水設(shè)備駛?cè)肟燔嚨馈Ｖ锈禍y(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2014年1-4月凈水設(shè)備銷售額同比增長(zhǎng)45.2%，遠(yuǎn)高于家電整體市場(chǎng)1.5%的同比增幅。

直飲機(jī)、凈水器一路走高

消費(fèi)者對(duì)于健康飲水的需求愈加強(qiáng)烈，水凈化功能較好的直飲機(jī)和凈水器市場(chǎng)占比一路走高，2014年1-4月直飲機(jī)和凈水器零售量占比分別達(dá)到7.1%和19.4%，相較之下，傳統(tǒng)飲水機(jī)和凈水桶的市場(chǎng)占比則嚴(yán)重縮水。

據(jù)中怡康調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，28%的消費(fèi)者愿意購(gòu)買直飲機(jī)產(chǎn)品。購(gòu)買原因主要是使用方便、使用習(xí)慣，這兩個(gè)原因分別占調(diào)查比例的41%和45%。同時(shí)，37%的消費(fèi)者愿意購(gòu)買凈水器產(chǎn)品。選擇購(gòu)買凈水器產(chǎn)品的主要原因是考慮到健康以及目前水污染嚴(yán)重這個(gè)原因占調(diào)查比例的83%。

廢水率成消費(fèi)者購(gòu)買純水機(jī)最關(guān)注因素

消費(fèi)者選購(gòu)凈水機(jī)而非純水機(jī)，首要因素是擔(dān)心純水機(jī)會(huì)有廢水產(chǎn)生，該因素占據(jù)調(diào)查比例的47%，同時(shí)，認(rèn)為純水機(jī)價(jià)格較高和礦物質(zhì)不被保留兩個(gè)因素分別為24%和21%。

消費(fèi)者愿意為純水機(jī)的廢水率降低額外埋單，其中，消費(fèi)者愿為1：2的廢水率額外支付269元，愿為1：1的廢水率額外支付360元。除此之外，消費(fèi)者希望純水機(jī)增加的功能中，換芯提醒功能占據(jù)首位，比例為90%，其次分別為自動(dòng)/手動(dòng)沖洗功能、延長(zhǎng)濾芯使用壽命功能、添加礦物質(zhì)，分別占調(diào)查比例的65%、60%和10%。

消費(fèi)者希望直飲機(jī)增加防干燒功能

中怡康消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者希望直飲機(jī)增加的功能中，防干燒功能和濾芯更換提醒功能居于前兩位，分別占據(jù)調(diào)查比例的92%和84%，其次為除水堿功能、節(jié)能、除菌功能和自動(dòng)清潔等。