李穎浩

“我們能取得這一歷史性的成績(jī)，要感謝我們的中國(guó)伙伴的無(wú)比支持?！迸衫捎皹I(yè)總裁布萊德·格雷在7月8日的新聞發(fā)布會(huì)中向媒體們說(shuō)道，“我們對(duì)中國(guó)的觀眾，乃至世界的觀眾對(duì)于《變形金剛》和導(dǎo)演邁克爾·貝的熱情的支持，感到萬(wàn)分榮幸。我們與中方團(tuán)隊(duì)所建立起的新合作關(guān)系，是一種值得驕傲的資源，我們期待未來(lái)跟他們?cè)俅魏献??！?/p>

派拉蒙影業(yè)是《變形金剛4：絕跡重生》的制片商。格雷的這一番贊美之詞可不是場(chǎng)面上的客套話。7月的首周周末，美國(guó)電影市場(chǎng)遭遇獨(dú)立日假期票房26年來(lái)的新低，僅收1.185億美元，而《變形金剛4》則在其中位列末位。鑒于《變4》在北美票房的慘淡表現(xiàn)，你可以想象出格雷向中國(guó)觀眾致謝時(shí)的一臉真誠(chéng)。

厭倦科幻大片的老美

在北京逛一圈，你會(huì)發(fā)現(xiàn)時(shí)不時(shí)就被擎天柱、大黃蜂和最新一部《變形金剛》的其他主角們盯著看，它們出沒在公車站臺(tái)、購(gòu)物廣場(chǎng)和商廈樓面的廣告上。在天安門廣場(chǎng)附近，你還能看到變形金剛的巨型道具。

2014年6月27日，《變形金剛4：絕跡重生》登陸中國(guó)各大影院，這是《變形金剛》系列電影首次全球同步上映。這部好萊塢大片在上映之前，在中國(guó)就有了十足的噱頭——那就是片中將添加大量的中國(guó)元素。果然，李冰冰、呂良偉、鄒市明等中國(guó)演員，蛋白粉、牛奶、汽車甚至鴨脖等國(guó)產(chǎn)品牌頻頻亮相，讓人目不暇接。機(jī)器人打斗的場(chǎng)地更是不停地在香港、北京、重慶等地變換。

更讓人應(yīng)接不暇的是影片猛躥的中國(guó)票房數(shù)據(jù)，《變4》自上映以來(lái)，每日都以近億票房翻新，上映之初就以1.7億元票房成績(jī)，率先打破首日票房紀(jì)錄；又以僅僅一周時(shí)間，突破10億元票房大關(guān)，成為史上最快破10億的影片；7月7日，《變4》的票房已經(jīng)超過(guò)14億元，一舉打破2010年上映的《阿凡達(dá)》的13.78億元的票房紀(jì)錄，成為目前中國(guó)內(nèi)地最高票房紀(jì)錄保持者。

與在中國(guó)市場(chǎng)空前火爆相對(duì)應(yīng)的是《變4》在北美市場(chǎng)前所未有的失利?！坝捌奶匦Х浅ｓ@人，但是很多夸張的場(chǎng)景是不必要的，相較之下，敘事顯得非常不足。影片還有大量令人厭煩的植入廣告，這種空洞虛無(wú)的片子首周票房居然還有1億，真是不可思議?！痹陔娪霸u(píng)論網(wǎng)站“爛番茄”上一位影評(píng)人寫道。在這個(gè)網(wǎng)站上，《變4》僅獲得17%的好評(píng)度。

《變4》在北美首周票房收獲為1.38億美元，遠(yuǎn)不及中國(guó)票房。更為可怕的是，影片第二周的票房狂跌60%，僅收獲3000多萬(wàn)美元。截至7月6日，北美市場(chǎng)收獲1.75億美元的票房成績(jī)。而縱觀《變形金剛》到《變形金剛3》，北美票房的收獲分別為：3.1億、4億、3.5億美元，《變4》有可能最終成為《變形金剛》系列中，北美票房收入最低的一部。

其實(shí)，好萊塢影片中國(guó)票房壓倒北美票房的情況在近年來(lái)愈發(fā)多見。《泰坦尼克號(hào)3D》在中國(guó)的票房為9.87億元人民幣，而北美票房為5700萬(wàn)美元，僅占全球票房的16.6%。同樣，《重返地球》、《環(huán)太平洋》、《速度與激情6》等大片在北美市場(chǎng)都遭遇滑鐵盧，其票房主要依賴海外市場(chǎng)。

好萊塢高科技視覺轟炸眼球的炫技大作中各種刺激腎上腺素的電影元素往往引爆中國(guó)觀眾的觀影熱潮。但是這對(duì)于吃多大魚大肉的美國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)早就膩了，狂轟濫炸的套路很難刺激到他們。近年來(lái)，一些巨制大片，尤其是科幻大片在北美越來(lái)越不受待見。最終給這些高工業(yè)水平的科幻、動(dòng)作、特效大片買賬的主要是海外市場(chǎng)，尤其是亞洲市場(chǎng)。

今年6月北美票房的最大黑馬是根據(jù)暢銷小說(shuō)改編的小清新愛情電影《星運(yùn)里的錯(cuò)》，該片在沒有使用任何明星、也未大規(guī)模宣傳、投資僅1200萬(wàn)美元的情況下，北美票房已接近1億美元。而同期上映、由湯姆·克魯斯主演的科幻大片《明日邊緣》在北美才收獲7000多萬(wàn)美元。

趨于飽和的北美票房

不過(guò)《明日邊緣》在中國(guó)市場(chǎng)依然受到追捧，票房已超過(guò)4億元人民幣，獲得票房口碑雙贏。中國(guó)動(dòng)輒幾億人民幣的票房已經(jīng)不能僅用中國(guó)觀眾喜歡看好萊塢大片來(lái)解釋了。中國(guó)的電影市場(chǎng)在過(guò)去十年的大發(fā)展在全世界是絕無(wú)僅有的。

十年之前的2004年，中國(guó)市場(chǎng)的年票房約為15億元人民幣，銀幕數(shù)不足2500塊，分別大致相當(dāng)于北美市場(chǎng)的1/40和1/15——美國(guó)的年票房和銀幕數(shù)很早就到了100億美元和40000塊這個(gè)量級(jí)。2014年，中國(guó)的年票房有望達(dá)到280億元人民幣，按照目前的匯率約45億美元，已經(jīng)接近美國(guó)市場(chǎng)的一半；銀幕總量已經(jīng)突破20000大關(guān)，已經(jīng)到了美國(guó)的一半。中國(guó)在2012年已超越日本成為僅次于美國(guó)的世界第二票房大國(guó)，并預(yù)料在2020年前將成為世界第一，從而成為美國(guó)電影業(yè)至關(guān)重要的市場(chǎng)。

不僅是中國(guó)，韓國(guó)和俄羅斯等國(guó)電影市場(chǎng)的成長(zhǎng)也非常迅速。俄羅斯票房在2012年增長(zhǎng)了近20%，而像《冰河世紀(jì)4》在俄羅斯收獲了5千萬(wàn)美元的票房，超過(guò)電影預(yù)算的一半。

2013年好萊塢影片在全球的票房達(dá)359億美元，其中的250億美元來(lái)自美國(guó)以外的國(guó)家和地區(qū)，占到了票房總額的70%，而在2009年時(shí)，這個(gè)比例還是64%，而再往前的2000年，這個(gè)數(shù)字為53%。

相較之下，近年來(lái)北美電影市場(chǎng)給人們帶來(lái)的驚喜一點(diǎn)都不算多。北美一年的票房收成如何，很大程度上都要指望5月初到8月底的暑期檔。然而，今年的北美票房一點(diǎn)也不招搖。截至7月上旬，北美暑期檔票房收入23億美元，較去年同期的28億美元收入有5億的差距，下滑近20%，面對(duì)“冷靜”的北美市場(chǎng)，巫婆、機(jī)器人乃至超級(jí)英雄亦無(wú)能為力。

其實(shí)，這背后反映的是北美電影市場(chǎng)的飽和。美國(guó)電影協(xié)會(huì)年度報(bào)告、美國(guó)票房數(shù)據(jù)網(wǎng)站boxofficemojo公布的數(shù)據(jù)顯示，從1995年到2002年是北美票房增長(zhǎng)最快的一個(gè)階段，7年票房從55億美元增長(zhǎng)到92億美元，平均年增長(zhǎng)率為67%。2002年后，北美影市進(jìn)入了幾近飽和的狀態(tài)，到2013年票房才漲到109億美元，11年增長(zhǎng)率不到18%，平均每年1.68%。有時(shí)年票房不增反降，比如2004年、2008年和2011年。endprint

另外，北美影市的年度觀影人次也于2002年的時(shí)候達(dá)到峰值——1576萬(wàn)，在那之后，便是一路穩(wěn)降，2013年的觀影人次為1344萬(wàn)，11年降了近15%，平均每年降幅1.3%。也就是說(shuō)，北美看電影的人越來(lái)越少了。而每年撐起票房增長(zhǎng)數(shù)字的則是——票價(jià)。1980年，北美平均電影票價(jià)是2.69美元，除了1989年較前一年有微降外，直到2013年，每年北美的平均電影票價(jià)都在增長(zhǎng)。2013年，平均電影票價(jià)是8.13美元，23年增長(zhǎng)了202%，平均年增長(zhǎng)率8.8%。

“現(xiàn)在電影市場(chǎng)的中心正往亞洲轉(zhuǎn)移，我們不能再僅指望北美市場(chǎng)了?！盜HS電影和影院業(yè)務(wù)咨詢部門總監(jiān)大衛(wèi)·漢考克注意到了北美票房的持續(xù)停滯，并一直在關(guān)注中國(guó)、俄羅斯、印尼、馬來(lái)西亞等電影市場(chǎng)的成長(zhǎng)?！氨泵榔狈恳呀?jīng)頂?shù)搅颂旎ò?，美?guó)的觀眾們不一定再是我們首要的服務(wù)對(duì)象，現(xiàn)在亞洲觀眾的觀影愛好更需要被挖掘和培養(yǎng)。好萊塢的制片商們必須接受這一事實(shí)?！?/p>

愈發(fā)嚴(yán)肅的好萊塢

好萊塢的制片商們讓一些影迷失望的是，他們近年來(lái)的作品很少全力投入精致的敘事上，而是投入到宏大的場(chǎng)面和夸張的特效上。至此，這并不讓人覺得奇怪。越來(lái)越“外向”的好萊塢為了迎合非英語(yǔ)國(guó)家觀眾的觀影需求，都將注意力放在了場(chǎng)面、造型等形式上。畢竟，要通過(guò)字幕來(lái)觀賞一部情節(jié)復(fù)雜、對(duì)話“晦澀”的“高智商”電影不是一件容易的事情。而好萊塢充足的資金、技術(shù)、演員等資本，使其能生產(chǎn)出其他國(guó)家最不能生產(chǎn)出來(lái)的科幻大片——這也是科幻巨制在世界暢行無(wú)阻的一大原因。

不過(guò)，與這種情況相反的是，好萊塢現(xiàn)在拍的喜劇片越來(lái)越少了，原因可想而知——不賺錢。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Nomura日前公布的數(shù)據(jù)，在2010年至2014年這5年期間，喜劇片在各大電影公司所占的權(quán)重呈明顯的下降趨勢(shì)。其中，在?？怂闺娪凹易逯?，喜劇片的比例從 46% 猛跌至 8%，而迪斯尼做得更徹底，今年壓根兒就沒打算拍喜劇片。

美國(guó)電影在中國(guó)收獲的票房中，有10%來(lái)自喜劇片，44%來(lái)自動(dòng)作片。而這兩個(gè)數(shù)字在美國(guó)分別是25%和36%。另外，數(shù)據(jù)還顯示，好萊塢電影在2004到2013年每部電影的平均毛利率最高的是動(dòng)畫片（52%）和動(dòng)作片（40%），而喜劇片則居末（22%）?！疤鄬?duì)話的喜劇不利于翻譯，美式幽默往往也不能為亞洲或歐洲部分國(guó)家的觀眾所理解?！泵绹?guó)影評(píng)人馬特·辛格聳了聳肩，“好萊塢變得越來(lái)越‘嚴(yán)肅了?！?/p>

“通過(guò)販賣美國(guó)夢(mèng)賺錢的日子已經(jīng)屈指可數(shù)了。”德國(guó)影視制作公司X影視的斯蒂芬·阿恩特說(shuō)道。阿恩特是2012年上映的電影《云圖》的制片人之一，這部影片改編自大衛(wèi)·米切爾的同名科幻小說(shuō)。影片由六個(gè)故事構(gòu)成，這六個(gè)故事場(chǎng)景分別為1849年的南太平洋、1936年的蘇格蘭、1973年的美國(guó)、2012年的英國(guó)、2144年的新韓國(guó)及2321年至2346年未來(lái)人類文明重生的夏威夷。影片主題也是受亞洲觀眾歡迎的“靈魂轉(zhuǎn)世”題材?！昂萌R塢現(xiàn)在的趨勢(shì)是拍價(jià)值觀和主題更加‘普世或多元的電影，像《阿甘正傳》那樣具有美國(guó)精神的影片已經(jīng)變得越來(lái)越少了。”同樣在關(guān)注這一現(xiàn)象的漢考克表示。

好萊塢影片《云圖》依舊是一部“墻內(nèi)開花墻外香”的電影。不過(guò)它在一些亞洲國(guó)家遇到審查問(wèn)題使其更受矚目——影片在一些審查機(jī)制下，被刪減了長(zhǎng)達(dá)40分鐘的戲份。好萊塢向外國(guó)的審查機(jī)制“妥協(xié)”，甚至主動(dòng)“迎合”一些國(guó)家的主管當(dāng)局的行為越來(lái)越多，這在西方一直備受爭(zhēng)議。而對(duì)于這一問(wèn)題，《阿凡達(dá)》導(dǎo)演卡梅倫的表態(tài)最為官方也最為典型：“這個(gè)市場(chǎng)（中國(guó)）很重要。我會(huì)做些必要的工作，以讓這個(gè)國(guó)家成為我的影片的重要市場(chǎng)，我會(huì)遵守這個(gè)市場(chǎng)的內(nèi)部規(guī)則。”

顯然，好萊塢不斷往外走的趨勢(shì)讓一些美國(guó)影迷不滿，不過(guò)這一定程度上也源于美國(guó)觀眾對(duì)好萊塢的“拋棄”。一些業(yè)內(nèi)人士對(duì)這一趨勢(shì)保持樂觀，認(rèn)為欣欣向榮的海外市場(chǎng)是好萊塢的安全網(wǎng)，讓處于被國(guó)內(nèi)觀眾嫌棄的瓶頸期的好萊塢依舊能維持它的繁榮。而一些美國(guó)影迷也并不擔(dān)心自己不再受好萊塢待見，因?yàn)椤霸谧畈畹那闆r下，我們也能在豐富的獨(dú)立電影或其他小成本電影中找到美國(guó)精神?！币晃挥懊哉f(shuō)道。endprint