陶磊：

中國(guó)十大創(chuàng)意總監(jiān)，25Hours.ADVERTISING合伙人，執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。1997年起涉足廣告行業(yè)，曾經(jīng)在中國(guó)大陸首次獲得香港4As金帆大獎(jiǎng)、紐約廣告節(jié)金獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)、克里奧中國(guó)創(chuàng)意大賽金獎(jiǎng)；獲得二十余項(xiàng)李?yuàn)W貝納全球7+作品；獲得包括戛納、紐約、倫敦等國(guó)內(nèi)外廣告節(jié)百余廣告獎(jiǎng)項(xiàng)。

作為電影的一種藝術(shù)特征形式，恐怖片有著忠實(shí)的一批觀眾。它讓我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)中體驗(yàn)噩夢(mèng)，幫助觀眾釋放內(nèi)心深處的恐懼和焦慮。能夠安全的體驗(yàn)恐怖，獲得生命中需要承受的刺激便成為人們深?lèi)?ài)恐怖片的原因。

曾幾何時(shí)，恐怖題材也慢慢進(jìn)入到了我們身邊的廣告中。這種題材的優(yōu)勢(shì)，便是與生俱來(lái)的懸疑感。在電視廣告或者平面廣告中，恐怖的畫(huà)面和劇情將帶來(lái)的是什么？這種對(duì)結(jié)局的猜測(cè)會(huì)吸引很多觀眾。而消費(fèi)者所產(chǎn)生的這種心理所帶來(lái)的關(guān)注和話(huà)題性，便是廣告主最希望能夠得到的結(jié)果。

都是魔鬼惹的禍

深夜中的教堂充滿(mǎn)神秘。黑暗中神父和夫人尋覓著神秘的嘶叫聲。以為聲音來(lái)自禮堂，里面卻是虔誠(chéng)的信徒在禱告。神父和夫人不得不將腳步轉(zhuǎn)向別處。漸漸清楚的聲音，讓兩個(gè)人停留在樓上的房間門(mén)口。輕輕地推開(kāi)門(mén)，空空的床和隨風(fēng)翻動(dòng)的書(shū)讓神父無(wú)比疑惑。但隨著視線的上移，天棚上來(lái)回移動(dòng)的女人讓神父目瞪口呆。這一切竟是樓上老太太的強(qiáng)大吸塵器所致。這便是吸塵器廠商Dirt Devil的一則廣告?？植赖匿亯|和巧妙的創(chuàng)意，讓此片格外出彩。雖然為產(chǎn)品只留下一個(gè)畫(huà)面，但故事的情節(jié)充分的凸顯了產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。

回死神一句“Sorry”

死亡是恐懼的終極原因。都說(shuō)到了離開(kāi)人世時(shí)，死神將出現(xiàn)在眼前，并無(wú)情的將你帶走。那么面對(duì)此狀你該怎么辦？奔馳給出的答案是“剎車(chē)！”。一輛豪華轎車(chē)穿梭在冬季的樹(shù)林中。這時(shí)男人注意到了路旁“前方施工”的標(biāo)示。隨后突然發(fā)現(xiàn)副駕駛座位上坐著身披褐色斗篷，手持鐮刀的人。顯然這就是傳說(shuō)中的死神。死神慢慢的摘下帽子，看著前方說(shuō)了句意味深長(zhǎng)的“Sorry”。男人的視線緊緊的盯著死神，完全忘了觀察前方的施工現(xiàn)場(chǎng)。但在千鈞一發(fā)之際一腳剎車(chē)，讓男人躲過(guò)一劫。他喘著氣，轉(zhuǎn)過(guò)身來(lái)賤賤的向死神回了一句“Sorry”。死神尷尬地表情讓影片完美的得到了翻轉(zhuǎn)效果。兩句“Sorry”成就了奔馳的一部經(jīng)典之作。

不務(wù)正業(yè)的僵尸

僵尸是西方恐怖片絕對(duì)的主角。且在廣告片中也頻頻出現(xiàn)。密密麻麻的僵尸包圍了路邊一家小店。三個(gè)幸存者正手拿棍棒等待與這些行尸走肉來(lái)一場(chǎng)殊死搏斗。最后大大的櫥窗還是未能經(jīng)受住壓力。但跨過(guò)碎玻璃正要靠近大餐的僵尸們突然停住了腳步。旁邊電視中解說(shuō)員的身影深深地吸引了大家?！?00萬(wàn)美金，是的足足有100萬(wàn)美金”。這時(shí)奇跡出現(xiàn)了，這群貨紛紛掉頭朝街道另一邊走去。穿過(guò)廣場(chǎng)，他們竟然在路邊的彩票銷(xiāo)售點(diǎn)排起了長(zhǎng)隊(duì)。一個(gè)僵尸對(duì)著空空的售票口，拿出億美金吆喝著。這是紐約彩票的獎(jiǎng)金宣傳廣告。如今Jackpot的獎(jiǎng)金也達(dá)到了100萬(wàn)美金，它告訴我們這足以讓傻傻的僵尸都“不務(wù)正業(yè)”。

蘋(píng)果也可以這樣黑

去年瀕臨破產(chǎn)的諾基亞做著生死掙扎。而Lumia就是決定他們命運(yùn)的最后法寶。但對(duì)于進(jìn)入蘋(píng)果時(shí)代的智能手機(jī)市場(chǎng)，諾基亞絕對(duì)是一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的菜鳥(niǎo)。所以Lumia一直都是以黑三星或蘋(píng)果的戰(zhàn)略，提升自身的品牌知名度。繼推出婚禮篇之后，針對(duì)自己強(qiáng)大的夜間拍攝功能，諾基亞在2013年推出了上面這篇廣告。夜幕中的城市，一位屌絲慢慢穿行在馬路上。手機(jī)上的時(shí)間告訴我們已是深夜。前方的拐角時(shí)不時(shí)出現(xiàn)閃光，且有一個(gè)個(gè)滿(mǎn)臉蒼白，血紅雙眼的僵尸從掠過(guò)身邊。當(dāng)他靠近拐角探頭望去，發(fā)現(xiàn)一個(gè)個(gè)正常人被iPhone的閃光燈拍到后都變成了僵尸。甚至其中一個(gè)僵尸正將鏡頭對(duì)準(zhǔn)著這位屌絲。屌絲可怕的表情預(yù)示著今晚他將難逃一劫。隨著iPhone的閃光，畫(huà)面出現(xiàn)一組文字：“任何情況下都能得到最好的成像，甚至是在黑夜中”。諾基亞通過(guò)廣告，以挑戰(zhàn)者的角色進(jìn)入到我們視線中。但黑蘋(píng)果和三星這種戰(zhàn)略明顯得到了效果。在2013年年底諾基亞成功的得到了大幅銷(xiāo)量提升。

滿(mǎn)城僵尸

大手筆是美國(guó)人一貫的作風(fēng)。不僅在電影行業(yè)，在電視劇的投入上，美國(guó)也是遙遙領(lǐng)先于其他國(guó)家?！缎惺呷狻纷詮?010年推出至今，已悄然得到了非體育類(lèi)節(jié)目收視第一的桂冠。講述一群幸存者不斷擺脫僵尸圍剿，為存活為家人而戰(zhàn)斗的故事。迎合第四季的播出，AMC不惜血本進(jìn)行了鋪天蓋地的“恐怖”營(yíng)銷(xiāo)。從城市的火車(chē)站到城市出租車(chē)，他們無(wú)孔不入。面對(duì)這種“血腥”又新鮮的推廣，觀眾表現(xiàn)出了很大的興趣。尤其在整個(gè)活動(dòng)中，穿行于城市各大街區(qū)的活動(dòng)宣傳卡車(chē)照片在網(wǎng)上得到了瘋狂的轉(zhuǎn)載。占滿(mǎn)鮮血的白色卡車(chē)上到處可以看到尸體殘肢。這種從未有過(guò)的“恐怖”營(yíng)銷(xiāo)，讓第四季的第一集得到了非常不錯(cuò)的收視率。endprint