國(guó)產(chǎn)手機(jī)微創(chuàng)新?lián)屟矍?/h1>
2014-08-07 12:36:30龐健
質(zhì)量探索 2014年10期
● 龐 健
國(guó)產(chǎn)手機(jī)微創(chuàng)新?lián)屟矍?/p>
● 龐 健
剛剛過(guò)去的2014蘋果秋季新品發(fā)布會(huì)，遭遇來(lái)自國(guó)內(nèi)用戶與業(yè)界的猛烈吐槽，傳說(shuō)中的藍(lán)寶石、液態(tài)金屬并沒(méi)有出現(xiàn)在iPhone 6上，種種跡象顯示，曾經(jīng)以創(chuàng)新獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的蘋果已開(kāi)始“隨大流”。
與此形成鮮明對(duì)比的是，圍繞2014蘋果秋季新品發(fā)布會(huì)前后，魅族、大可樂(lè)、小辣椒、華為、聯(lián)想等國(guó)產(chǎn)廠商步步緊逼，密集發(fā)布新品，集中火力猛攻零售價(jià)2000元以下的價(jià)格區(qū)域。并且，近期發(fā)布的國(guó)產(chǎn)手機(jī)新品不約而同地貼上了互聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)簽，比如魅族、大可樂(lè)等都與電商巨頭阿里巴巴展開(kāi)深度合作?；ヂ?lián)網(wǎng)手機(jī)品牌小辣椒則鎖定1500元以下的消費(fèi)人群，推出設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于蜀錦的八核、雙4G手機(jī)新品，期望借助阿里龐大的電商帝國(guó)，盡快布局基于手機(jī)OS的盈利模式……在智能手機(jī)硬件過(guò)剩和同質(zhì)化嚴(yán)重的情形下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)依靠創(chuàng)新，顯現(xiàn)出與眾不同的本色。
新品創(chuàng)新乏力 洋品牌不再獨(dú)大
剛剛發(fā)布的蘋果iPhone 6，4.7和5.5英寸的屏幕尺寸終于向大屏妥協(xié)，其圓潤(rùn)邊框被指外觀設(shè)計(jì)糅合了HTC與三星的特點(diǎn)，大屏設(shè)計(jì)模仿三星，手機(jī)后蓋卻儼然有一種HTC的感覺(jué)。照著這條曲線發(fā)展的iPhone 6還能挑動(dòng)多少消費(fèi)者的神經(jīng)呢？另一方面，在智能手機(jī)領(lǐng)域，差不多的外觀與性能參數(shù)使硬件過(guò)剩和同質(zhì)化已成不爭(zhēng)事實(shí)。今年第一季度，蘋果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的銷售排名已經(jīng)跌至第四，前三名分別是三星、聯(lián)想和小米。
據(jù)全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)集邦（TrendForce）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年一季度，全球智能手機(jī)出貨量2.67億部，中國(guó)國(guó)內(nèi)品牌合計(jì)市場(chǎng)占有率超過(guò)25%，預(yù)計(jì)2014年中國(guó)智能手機(jī)出貨量會(huì)超過(guò)4.5億部。在小米、魅族、大可樂(lè)、一加、錘子幾大互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)中，小米已經(jīng)超過(guò)了“中華酷聯(lián)”中的酷派和中興。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)的大趨勢(shì)中，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)已經(jīng)開(kāi)始蠶食傳統(tǒng)廠商的市場(chǎng)份額。
與“中華酷聯(lián)”四大傳統(tǒng)廠商走“線下渠道+多機(jī)型”的策略對(duì)比，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)在銷售渠道上有明顯的弱勢(shì)。為此，與互聯(lián)網(wǎng)巨頭聯(lián)手，成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)出奇制勝的手段。眾所周知，魅族雖然是國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的先行者，但一年一款新機(jī)器的節(jié)奏已經(jīng)不合時(shí)宜。除最近發(fā)布的魅族MX4手機(jī)之外，據(jù)稱其年內(nèi)還將發(fā)布三款新品，將搭載阿里巴巴YunOS。YunOS是阿里研發(fā)的手機(jī)系統(tǒng)，其運(yùn)行在自己開(kāi)發(fā)的虛擬機(jī)和運(yùn)行環(huán)境內(nèi)，但同時(shí)也兼容Android的App。不僅如此，9月3日發(fā)布的“大可樂(lè)*春”手機(jī)，也搭載阿里YunOS，被稱為全球首款大數(shù)據(jù)4G手機(jī)，699元的售價(jià)再次擊穿了品牌4G手機(jī)的價(jià)格底線。
此外，低毛利+零渠道費(fèi)用帶來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的高性價(jià)比，如果拓展其他第三方銷售渠道，情況如何呢？在這個(gè)博弈中，魅族與蘇寧達(dá)成“一年內(nèi)共同建設(shè)300家蘇寧店中店”的戰(zhàn)略合作。魅族還在加速自主專賣店的建設(shè)，從5月中旬的700家增至800家，僅用了3個(gè)月。2014年，魅族預(yù)計(jì)專賣店數(shù)將達(dá)到1000家。與此同時(shí)，大可樂(lè)手機(jī)與蘇寧也正在進(jìn)行O2O合作。
抓住用戶G點(diǎn) 國(guó)產(chǎn)手機(jī)憑創(chuàng)新崛起
在智能手機(jī)硬件過(guò)剩和同質(zhì)化的背景下，當(dāng)洋手機(jī)品牌開(kāi)始陷入缺乏創(chuàng)新的窘境時(shí)，卻為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商抓住用戶G點(diǎn)，以微創(chuàng)新形式打破洋品牌把控市場(chǎng)的局面推開(kāi)了一扇希望之門。以小米、“中華酷聯(lián)”為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)整體崛起，初見(jiàn)端倪。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的出貨量占比達(dá)到了76%，銷量排名前五的品牌中，有四個(gè)是國(guó)產(chǎn)品牌，其平均零售價(jià)在2500元以下。9月以來(lái)發(fā)布的國(guó)產(chǎn)新機(jī)皆支持4G，更是集中突出性價(jià)比，與蘋果iPhone 6常人難以承受的高價(jià)相比，顯得尤為親切。顯然，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)用戶的G點(diǎn)就在于超強(qiáng)硬件配置加上合理的售價(jià)?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，無(wú)論從硬件還是軟件看，未來(lái)Android手機(jī)均將出現(xiàn)較大幅度提升。那么高端市場(chǎng)對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)的認(rèn)可，只是需要一定的市場(chǎng)培育時(shí)間窗口。
魅族是國(guó)內(nèi)最早的智能手機(jī)廠商之一，在本月初，魅族發(fā)布的MX4手機(jī)本身具備了多項(xiàng)創(chuàng)新。首先是其八核芯片和航空鋁鎂合金機(jī)身的超強(qiáng)配置，僅1799元起售價(jià)，加上國(guó)內(nèi)已有800家專賣店的營(yíng)銷渠道優(yōu)勢(shì)，使其備受關(guān)注。該機(jī)重量?jī)H為147g，是時(shí)下5.5英寸屏幕級(jí)別中最輕的手機(jī)。同時(shí)，它還支持5模13頻，支持中國(guó)移動(dòng)的最新TD-LTE網(wǎng)絡(luò)和中國(guó)聯(lián)通的TD/FDD-LTE網(wǎng)絡(luò)，采用2070萬(wàn)攝像頭，支持4K視頻拍攝。
互聯(lián)網(wǎng)品牌小辣椒推出的小辣椒5手機(jī)，5.5英寸的84G手機(jī)，零售價(jià)不到1500元，外觀設(shè)計(jì)來(lái)源于蜀錦，且微距拍攝功能極為強(qiáng)大。蜀錦已有兩千多年的歷史，小辣椒5也是全球首款后蓋設(shè)計(jì)取自蜀錦的智能手機(jī)。同時(shí)，該款手機(jī)在設(shè)計(jì)過(guò)程中經(jīng)過(guò)了28道工序的精雕細(xì)琢，不會(huì)收集任何指紋。尤其值得一提的是，其攝影頭配置精良，微距拍攝尤其出色。
售價(jià)僅699元的“大可樂(lè)*春”手機(jī)，則把之前紅米手機(jī)在低端市場(chǎng)一家獨(dú)大的市場(chǎng)撬動(dòng)起來(lái)。該款新機(jī)是基于阿里數(shù)據(jù)魔方、阿里YunOS、中國(guó)移動(dòng)以及第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)的大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行開(kāi)發(fā)，以大多數(shù)用戶的需求定義產(chǎn)品。采用了高通驍龍四核處理器，178°可視角度的5.5英寸高清IPS屏幕，以及800萬(wàn)像素大光圈廣角攝像頭。新機(jī)搭載最新版本的YunOS 2.9操作系統(tǒng)，任意的應(yīng)用、照片、文件都可以設(shè)為私密模式。此外，還有懸浮視頻播放、私密通訊錄、生活黃頁(yè)、智能語(yǔ)音識(shí)別轉(zhuǎn)換文字、語(yǔ)音便簽等很多人性化功能。
從目前的情況來(lái)看，盡管國(guó)產(chǎn)手機(jī)和洋品牌相比，在規(guī)模、實(shí)力、品牌溢價(jià)、技術(shù)根基等方面還存在差距，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)隨著技術(shù)積累與品牌滲透力度的加強(qiáng)，不可能永遠(yuǎn)在千元機(jī)低端市場(chǎng)廝殺。比如華為的硬件自我研發(fā)體系已經(jīng)形成，并且擁有海思麒麟芯片，研發(fā)實(shí)力和技術(shù)不亞于國(guó)際一流廠商。而蘋果等洋品牌在走向平庸的同時(shí)，留給國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)力的空間也越來(lái)越大。目前收集到的信息顯示，最新一代蘋果iPhone進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的時(shí)間可能推遲到今年年底甚至明年，對(duì)眾多國(guó)產(chǎn)品牌而言，這將是一個(gè)難得的契機(jī)。
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● 龐 健
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剛剛發(fā)布的蘋果iPhone 6，4.7和5.5英寸的屏幕尺寸終于向大屏妥協(xié)，其圓潤(rùn)邊框被指外觀設(shè)計(jì)糅合了HTC與三星的特點(diǎn)，大屏設(shè)計(jì)模仿三星，手機(jī)后蓋卻儼然有一種HTC的感覺(jué)。照著這條曲線發(fā)展的iPhone 6還能挑動(dòng)多少消費(fèi)者的神經(jīng)呢？另一方面，在智能手機(jī)領(lǐng)域，差不多的外觀與性能參數(shù)使硬件過(guò)剩和同質(zhì)化已成不爭(zhēng)事實(shí)。今年第一季度，蘋果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的銷售排名已經(jīng)跌至第四，前三名分別是三星、聯(lián)想和小米。
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與“中華酷聯(lián)”四大傳統(tǒng)廠商走“線下渠道+多機(jī)型”的策略對(duì)比，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)在銷售渠道上有明顯的弱勢(shì)。為此，與互聯(lián)網(wǎng)巨頭聯(lián)手，成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)出奇制勝的手段。眾所周知，魅族雖然是國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的先行者，但一年一款新機(jī)器的節(jié)奏已經(jīng)不合時(shí)宜。除最近發(fā)布的魅族MX4手機(jī)之外，據(jù)稱其年內(nèi)還將發(fā)布三款新品，將搭載阿里巴巴YunOS。YunOS是阿里研發(fā)的手機(jī)系統(tǒng)，其運(yùn)行在自己開(kāi)發(fā)的虛擬機(jī)和運(yùn)行環(huán)境內(nèi)，但同時(shí)也兼容Android的App。不僅如此，9月3日發(fā)布的“大可樂(lè)*春”手機(jī)，也搭載阿里YunOS，被稱為全球首款大數(shù)據(jù)4G手機(jī)，699元的售價(jià)再次擊穿了品牌4G手機(jī)的價(jià)格底線。
此外，低毛利+零渠道費(fèi)用帶來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的高性價(jià)比，如果拓展其他第三方銷售渠道，情況如何呢？在這個(gè)博弈中，魅族與蘇寧達(dá)成“一年內(nèi)共同建設(shè)300家蘇寧店中店”的戰(zhàn)略合作。魅族還在加速自主專賣店的建設(shè)，從5月中旬的700家增至800家，僅用了3個(gè)月。2014年，魅族預(yù)計(jì)專賣店數(shù)將達(dá)到1000家。與此同時(shí)，大可樂(lè)手機(jī)與蘇寧也正在進(jìn)行O2O合作。
抓住用戶G點(diǎn) 國(guó)產(chǎn)手機(jī)憑創(chuàng)新崛起
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據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的出貨量占比達(dá)到了76%，銷量排名前五的品牌中，有四個(gè)是國(guó)產(chǎn)品牌，其平均零售價(jià)在2500元以下。9月以來(lái)發(fā)布的國(guó)產(chǎn)新機(jī)皆支持4G，更是集中突出性價(jià)比，與蘋果iPhone 6常人難以承受的高價(jià)相比，顯得尤為親切。顯然，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)用戶的G點(diǎn)就在于超強(qiáng)硬件配置加上合理的售價(jià)?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，無(wú)論從硬件還是軟件看，未來(lái)Android手機(jī)均將出現(xiàn)較大幅度提升。那么高端市場(chǎng)對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)的認(rèn)可，只是需要一定的市場(chǎng)培育時(shí)間窗口。
魅族是國(guó)內(nèi)最早的智能手機(jī)廠商之一，在本月初，魅族發(fā)布的MX4手機(jī)本身具備了多項(xiàng)創(chuàng)新。首先是其八核芯片和航空鋁鎂合金機(jī)身的超強(qiáng)配置，僅1799元起售價(jià)，加上國(guó)內(nèi)已有800家專賣店的營(yíng)銷渠道優(yōu)勢(shì)，使其備受關(guān)注。該機(jī)重量?jī)H為147g，是時(shí)下5.5英寸屏幕級(jí)別中最輕的手機(jī)。同時(shí)，它還支持5模13頻，支持中國(guó)移動(dòng)的最新TD-LTE網(wǎng)絡(luò)和中國(guó)聯(lián)通的TD/FDD-LTE網(wǎng)絡(luò)，采用2070萬(wàn)攝像頭，支持4K視頻拍攝。
互聯(lián)網(wǎng)品牌小辣椒推出的小辣椒5手機(jī)，5.5英寸的84G手機(jī)，零售價(jià)不到1500元，外觀設(shè)計(jì)來(lái)源于蜀錦，且微距拍攝功能極為強(qiáng)大。蜀錦已有兩千多年的歷史，小辣椒5也是全球首款后蓋設(shè)計(jì)取自蜀錦的智能手機(jī)。同時(shí)，該款手機(jī)在設(shè)計(jì)過(guò)程中經(jīng)過(guò)了28道工序的精雕細(xì)琢，不會(huì)收集任何指紋。尤其值得一提的是，其攝影頭配置精良，微距拍攝尤其出色。
售價(jià)僅699元的“大可樂(lè)*春”手機(jī)，則把之前紅米手機(jī)在低端市場(chǎng)一家獨(dú)大的市場(chǎng)撬動(dòng)起來(lái)。該款新機(jī)是基于阿里數(shù)據(jù)魔方、阿里YunOS、中國(guó)移動(dòng)以及第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)的大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行開(kāi)發(fā)，以大多數(shù)用戶的需求定義產(chǎn)品。采用了高通驍龍四核處理器，178°可視角度的5.5英寸高清IPS屏幕，以及800萬(wàn)像素大光圈廣角攝像頭。新機(jī)搭載最新版本的YunOS 2.9操作系統(tǒng)，任意的應(yīng)用、照片、文件都可以設(shè)為私密模式。此外，還有懸浮視頻播放、私密通訊錄、生活黃頁(yè)、智能語(yǔ)音識(shí)別轉(zhuǎn)換文字、語(yǔ)音便簽等很多人性化功能。
從目前的情況來(lái)看，盡管國(guó)產(chǎn)手機(jī)和洋品牌相比，在規(guī)模、實(shí)力、品牌溢價(jià)、技術(shù)根基等方面還存在差距，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)隨著技術(shù)積累與品牌滲透力度的加強(qiáng)，不可能永遠(yuǎn)在千元機(jī)低端市場(chǎng)廝殺。比如華為的硬件自我研發(fā)體系已經(jīng)形成，并且擁有海思麒麟芯片，研發(fā)實(shí)力和技術(shù)不亞于國(guó)際一流廠商。而蘋果等洋品牌在走向平庸的同時(shí)，留給國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)力的空間也越來(lái)越大。目前收集到的信息顯示，最新一代蘋果iPhone進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的時(shí)間可能推遲到今年年底甚至明年，對(duì)眾多國(guó)產(chǎn)品牌而言，這將是一個(gè)難得的契機(jī)。
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