宗 文

“中國大媽”為何如此吸引人眼球，在紅遍中國各地的之后，卻能迅速的走遍世界，是何緣由讓中國大媽走向世界？

“中國大媽”總是在不經(jīng)意間就被輿論拋至高點。

近日，有媒體報道，一位二十出頭的銀行理財經(jīng)理，與街頭跳廣場舞的大媽們“打成一片”，分外惹眼。小伙兒與大媽們跳舞的目的是為了拓展客戶，據(jù)說他已經(jīng)成功發(fā)展了一位曾做房地產(chǎn)的廣場舞大媽，后者在他工作的銀行存入上千萬存款。曾經(jīng)，在城市廣場飆歌熱舞的大媽們引發(fā)了周遭住戶的長久抱怨，二者之間爆發(fā)了多種形式的戰(zhàn)爭。然而，銀行工作的小伙卻另辟蹊徑，發(fā)掘大媽群體潛在的商機，為自己的工作打開了新局面。

無獨有偶，近日，中國大媽又一項“專利”走出中國，走向世界——這就是中國大媽的臉基尼。在前法國版Vogue主編卡琳·洛菲德離職后自辦的時尚雜志CRFashion Book最新一輯中，夏日主題時尚寫真以青島大媽防曬頭套為靈感，拍攝了一組泳池時尚大片，看到照片的時候，小伙伴們紛紛表示驚呆了！這看起來似曾相識啊。

事實上，青島大媽設(shè)計的尼龍材質(zhì)、只露眼睛鼻子和嘴的“防曬神器”，2012年即走紅網(wǎng)絡(luò)，不僅入選了《時代》當(dāng)年最令人吃驚照片，還在英文世界獲得了一個專有名號— —Facekini，翻譯就是“臉基尼”。

幾乎在登上國外時尚雜志的同時，有人拍到了“臉基尼”大媽重出江湖的照片，8月8日，在青島第一海水浴場的“全民健身日”主題活動啟動儀式現(xiàn)場。不過，據(jù)說奇葩的造型當(dāng)場就嚇哭了小孩。

中國大媽：踏遍全國 走向世界

近年，“中國大媽”曝光率頗高，開始成為一個耳熟能詳?shù)拿?。中國大媽的腳步已踏遍全國，走向世界，在巴黎、紐約、米蘭、倫敦以及莫斯科的紅場上都能看到她們的身影。她們流連各地奢侈品店，出手大方，引發(fā)世界關(guān)注。彼時，中國大媽還因抄底黃金一戰(zhàn)成名，為此，《華爾街日報》甚至專門創(chuàng)造了“dama”一詞。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)象背后是中國數(shù)量龐大的“大媽群體”(有說法稱規(guī)模已達(dá)到4億)。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國城市家庭在近幾十年開始積累大量財富，而傳統(tǒng)中國家庭的角色設(shè)置，使得中國大媽們在家庭中具備支配財富的權(quán)力。中國大媽歷來愛操心、愛包辦，永遠(yuǎn)精力充沛、興致高昂。在當(dāng)下，她們身體硬朗，有錢、有閑、有熱情，種種機緣成就“大媽經(jīng)濟(jì)”。

“大媽經(jīng)濟(jì)”內(nèi)涵豐富，可從多個角度解讀。大媽中的很大一部分或因多年人生積累，或因人生際遇，當(dāng)下得以擁有大量的財富，是十足的富婆。和銀行工作的年輕人一樣，很多商家將目光對準(zhǔn)了中國大媽們，試圖從她們身上“榨出”財富。現(xiàn)在，多種商業(yè)機構(gòu)開始爭相挖掘中國大媽們的商業(yè)潛能。這其中有家政服務(wù)，有理財保險，有美容保健，有旅游觀光……種類繁多，不一而足。據(jù)報道有一家專門面對大媽大爺們開展旅游業(yè)務(wù)的公司，大媽們繳納一筆費用(通常為幾萬元)，就可以享受公司為期數(shù)年提供的集體廉價旅游。

除了傳統(tǒng)意義上給人“金主”的印象，在另一種場合，熱情的大媽們正在很好地發(fā)揮余熱。山城重慶，美女如云。在這里，有一個很奇怪的現(xiàn)象，很多商家開業(yè)時候推廣站臺的不是年輕漂亮的姑娘，而是一群跳廣場舞的大媽們。她們統(tǒng)一著裝，敲鑼打鼓，邊走邊唱，連扭帶跳……與慣于敷衍假笑的showgirl們相比，大媽們真實的熱情顯得更接地氣兒。

大媽經(jīng)濟(jì)：得大媽者得天下

大媽經(jīng)濟(jì)是一種新形勢下的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，近幾年中國大媽就變成了一種特殊物種，各大新聞門戶，時不時的就被大媽們搶去了頭條，民眾也漸漸接受了中國大媽這個新生詞匯。更有媒體評價理財經(jīng)理經(jīng)營有方：得大媽者得天下。

從抄底黃金、到熱炒比特幣，再到各地的看房團(tuán)，“中國大媽”來勢洶洶地闖進(jìn)了國內(nèi)經(jīng)濟(jì)乃至世界經(jīng)濟(jì)的多個領(lǐng)域，以至于有海外媒體把“中國大媽”視作撬動世界資本的重要力量之一，并發(fā)明了“dama”這個有中國特色的英文詞匯。

在“大媽經(jīng)濟(jì)”的熱潮中，銀行與“廣場舞大媽”結(jié)緣可以說是順勢而為?！爸袊髬尅弊鳛楫?dāng)今社會頗具能量的消費勢力和家庭財富掌控者，重要性正日益凸顯，無怪乎有人說，“得大媽者得天下”。

“中國大媽”實際上是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物。2000年，中國GDP總量約10萬億元，而到2013年快速上升近57萬億元。同期，中國城鎮(zhèn)人均可支配收入從6000余元上漲至約2.7萬元。家庭財富的快速增長催生了“中國大媽”的到來。然而，當(dāng)大媽們面臨著大額消費的壓力，住房、教育和養(yǎng)老等問題時，她們渴望利用投資來實現(xiàn)財富的增值。

“大媽經(jīng)濟(jì)”并非虛名，中國大概有4億左右的“大媽”消費群體(30—65歲之間的女性)，可以直接或間接支配的家庭資金超過40萬億元，手上握有的現(xiàn)金接近10萬億元。隨著中國社會家庭觀念的回歸，以及財富累積效應(yīng)的出現(xiàn)，中國家庭里面婦女的影響力在進(jìn)一步增強。

中國早已進(jìn)入老齡化社會，大媽們有熱情有干勁，有錢且愿意消費，正形成并壯大為一股不容小覷的經(jīng)濟(jì)力量。對中國的很多行業(yè)而言，“得大媽者得天下”，已絕非戲言。