昝立永
你也許看過《雙面膠》、《黎明之前》、《永不磨滅的番號》、《咱們結(jié)婚吧》以及東方衛(wèi)視熱播的綜藝節(jié)目《笑傲江湖》,但你恐怕對華錄百納(300291.SZ)的名字并不熟悉。
這些耳熟能詳?shù)臒岵。澈筮\(yùn)營的影視劇公司正是華錄百納,隨著這些作品的推出,公司持續(xù)受到資本市場的關(guān)注。
“精品不缺買家?!比A錄百納副總經(jīng)理兼董秘陳永倬在接受《英才》記者采訪時表示,“一個電視劇的成功運(yùn)作需要經(jīng)歷三個環(huán)節(jié),即研發(fā)、制作及發(fā)行。這當(dāng)中發(fā)行環(huán)節(jié)并不是最困難的,再好的媒體關(guān)系在選片時也需要電視劇的內(nèi)容做支撐。”
“大片、好片與演員是否大牌不一定成正比。”就演員片酬飆升現(xiàn)象,華錄百納總經(jīng)理劉德宏對《英才》記者表示,“這是行業(yè)目前存在的普遍現(xiàn)象。一方面大量熱錢進(jìn)入,急切的投資需求形成明星效應(yīng),為這種現(xiàn)象提供了市場空間。另一方面,電視臺購片模式簡單化也起到了直接的推動作用,在選片過程中只有形式上的流程,不夠深入,過分注重大牌演員?!?/p>
華錄百納的熱播劇中,很少用大牌明星,但是很多演員在出演過華錄百納的電視劇后就成為了大牌,主要原因在于公司在人員配置和對內(nèi)容把控的到位。
隨著新媒體、移動互聯(lián)的崛起,傳統(tǒng)電視媒體遭到一定沖擊?!靶旅襟w來襲,從媒體形態(tài)上講可能會有沖擊,但是就目前來說電視媒體的影響力依然是最大的。以華錄百納的電視劇為例,只要是在電視臺熱播,在網(wǎng)絡(luò)上就一定能夠收獲高點(diǎn)擊率??梢?,網(wǎng)絡(luò)還是跟風(fēng)電視。”劉德宏表示,“未來依舊看好電視臺傳播主體,信譽(yù)穩(wěn)定,而網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)容的需求上仍然無法脫離傳統(tǒng)媒體?!?/p>
依據(jù)劉德宏介紹,綜藝欄目將成為與電視劇并重的業(yè)務(wù)板塊,而公司在綜藝節(jié)目運(yùn)作上缺乏經(jīng)驗(yàn)。今年4月3日,公司斥資25億元收購藍(lán)色火焰100%的股權(quán)。
藍(lán)色火焰成立于1996年,先后運(yùn)作了《快樂大本營》、《天天向上》、《非誠勿擾》等熱門欄目的內(nèi)容營銷,制作并成功運(yùn)營大型音樂競技節(jié)目《最美和聲》等,這些成功的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)質(zhì)資源都是華錄百納所缺乏的。
“選擇藍(lán)火,是看中其在電視欄目制作上的優(yōu)勢,藍(lán)色火焰具有十幾年的歷史,這足見其穩(wěn)定性和長遠(yuǎn)性。而藍(lán)色火焰之所以會選擇華錄百納,一方面由于華錄百納央企大股東背景,不同于其他民營企業(yè),華錄百納不會單純追求短期利益,而是更加注重長遠(yuǎn)的發(fā)展,擁有自己的發(fā)展節(jié)奏。”劉德宏對此番收購信心滿滿。
“另一方面,華錄百納和藍(lán)色火焰的團(tuán)隊(duì),在業(yè)務(wù)發(fā)展方向以及內(nèi)容為王的文化理念追求上高度一致?!标愑蕾狙a(bǔ)充說。
劉德宏同時指出:“公司的并購是一種產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)式并購,協(xié)同效應(yīng)顯著。未來管理模式上,公司采用合伙人體制。雙方都是各領(lǐng)域的強(qiáng)者,在同一平臺上,兩個實(shí)力超強(qiáng)的成熟團(tuán)隊(duì)互補(bǔ)合作,攜手向前。”
兩種節(jié)目形式雖然在內(nèi)容上不同,但是其受眾市場一樣。公司充分借鑒電視受眾標(biāo)準(zhǔn),來做綜藝欄目。繼續(xù)發(fā)揮內(nèi)容為王的理念,充分借鑒傳統(tǒng)電視媒體的信譽(yù)優(yōu)勢做大做強(qiáng)。
“綜藝欄目的持續(xù)性、穩(wěn)定性比電影、電視劇要好,比如《笑傲江湖》,《最美和聲》,一般都要連續(xù)做幾集,相對好復(fù)制。除此之外,從彈性上來講,電視欄目比電影的爆發(fā)性要好。中國現(xiàn)在好幾個現(xiàn)象級綜藝欄目的營收都接近20億,比《泰囧》等電影的爆發(fā)力還要好。更重要的是,綜藝欄目更容易發(fā)展衍生產(chǎn)業(yè),從而成為一個品牌運(yùn)營商。”陳永倬這樣對《英才》記者說。endprint