中國企業(yè)和用戶逐漸互聯(lián)網(wǎng)化，中國基于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字營銷市場也更為巨大。近日，全球數(shù)字營銷廠商Criteo進入中國，為中國數(shù)字營銷市場帶來了不一樣的創(chuàng)新。

在對的時間將對的產(chǎn)品展示給對的人，這是利用信息技術(shù)進行數(shù)字營銷的核心價值。

近日，總部設于法國、在納斯達克上市的全球在線效果類展示廣告廠商Criteo宣布全面啟動在中國的業(yè)務和運營，并將中國區(qū)總部設于北京。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心于2014年1月發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)超過6.18億。在中國成為互聯(lián)網(wǎng)接入和應用大國，中國企業(yè)和用戶逐漸互聯(lián)網(wǎng)化的今天，Criteo的進入也標志著中國基于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字營銷市場競爭更趨白熱化。

“中國已成為僅次于美國的全球第二大在線零售市場，并有望于2016年超過美國。2013年中國電子商務市場交易規(guī)模達到10萬億元，而這一數(shù)字預計將于2015年超過18萬億元?！盋riteo亞太區(qū)總裁Max Ueno表示，這預示著中國的互聯(lián)網(wǎng)市場存在著巨大的發(fā)展空間，也給數(shù)字營銷企業(yè)帶來巨大的商機。

Ueno介紹，Criteo已經(jīng)為全球各地的用戶提供了服務，Criteo平臺上的廣告點擊量大約比普通的廣告高8倍。

“這是由于Criteo具有出眾的技術(shù)和獨特的商業(yè)模式?！盪eno表示，Criteo的研發(fā)人員占員工總數(shù)的40%，其創(chuàng)新的自主學習式推薦引擎（Self-learning Algorithm Engine）會對全球數(shù)十億起在線交易進行實時分析，預測消費者的喜好并交付個性化的展示廣告，從而幫助廣告商有效影響消費者。

“谷歌每秒鐘的搜索量大約在33000條，而Criteo在每秒鐘所投放的橫幅廣告也超過了29000條。為了應對如此大量的數(shù)據(jù)需求，Criteo在基礎設施方面進行了大量建設和投入?！盪eno告訴記者，Criteo在全球部署了6個數(shù)據(jù)中心、7000臺服務器。Criteo每天進行分析和存儲的數(shù)據(jù)達230TB，并且所有的信息都在不斷更新。

相較于傳統(tǒng)的按收入分成的商業(yè)模式，Criteo的商業(yè)模式顯示了其自信。Criteo會向發(fā)行商購買展現(xiàn)量（CPM），并向廣告商賣出點擊量（CPC），這樣實際上Criteo承擔了更多的風險。但正是由于Criteo先進的大數(shù)據(jù)分析、預測技術(shù)，使得Criteo能夠承擔這樣的風險，并為用戶帶來更大的利益。

如今，企業(yè)都在尋求通過包括移動終端在內(nèi)的多屏設備與用戶互動來促進銷售，這對于Criteo來說更意味著巨大的機遇。

Criteo中國區(qū)總裁王瑩告訴記者，為了滿足不斷增長的互聯(lián)網(wǎng)用戶跨屏消費的需求，Criteo在研發(fā)方面大力投入，推出了端到端的、跨越多屏的效果類展示廣告解決方案，全面覆蓋PC端網(wǎng)頁、移動設備端網(wǎng)頁以及移動應用程序。

目前，Criteo的一對一個性化動態(tài)廣告解決方案能夠同時支持安卓系統(tǒng)移動瀏覽器，以及iOS系統(tǒng)的Safari移動網(wǎng)頁瀏覽器。此外，Criteo通過專利技術(shù)，實現(xiàn)了業(yè)界鮮有的移動應用程序內(nèi)（In-App）個性化動態(tài)廣告解決方案。Criteo端到端移動解決方案的推出及其移動業(yè)務在中國市場的全面啟動，標志著Criteo發(fā)展的一個全新的里程碑。

在中國的廣闊市場上，Criteo的布局將充滿上升空間。Ueno還向記者透露，Criteo目前正在中國大力投資高性能數(shù)據(jù)中心，以確保在未來持續(xù)擴大業(yè)務規(guī)模。通過優(yōu)秀的人才和創(chuàng)新的大數(shù)據(jù)技術(shù)，Criteo將全心全意幫助客戶通過多種渠道，以精準，可衡量的方式觸及并影響最終用戶。endprint