姚洛天

Display Design Respond To The Needs

Display design is an emerging design industry. Along with market development， cultural prosperity and information acceleration， display design emerges as an independent design in the field of decorative designs， and ushers in the promising trend of rapid growth.

新興的活力

展示設(shè)計(jì)是一門新興的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)、文化經(jīng)濟(jì)的興盛、信息節(jié)奏的加速，展示設(shè)計(jì)作為一種獨(dú)立的設(shè)計(jì)門類已從裝飾設(shè)計(jì)的范疇中穎脫而出，正呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。如今各種會(huì)展活動(dòng)、會(huì)務(wù)活動(dòng)、體育盛事、文藝交流等主題紛紛通過(guò)展示與設(shè)計(jì)的手段融入社會(huì)大發(fā)展的框架，助推著現(xiàn)代生活向文化生態(tài)演化。當(dāng)各類會(huì)展策劃與設(shè)計(jì)項(xiàng)目逐漸步入設(shè)計(jì)執(zhí)行階段時(shí)，設(shè)計(jì)該如何化解這些豐潤(rùn)的主題內(nèi)涵，如何去思辨與把持住獨(dú)特的表達(dá)形式，將設(shè)計(jì)聚焦出社會(huì)發(fā)展的正能量。這將是各項(xiàng)設(shè)計(jì)都必須應(yīng)答的新考題。相信環(huán)保節(jié)能、時(shí)尚新穎、生態(tài)健康等主題都能激活設(shè)計(jì)與創(chuàng)意的主旋律。

成本非創(chuàng)意

展示設(shè)計(jì)表達(dá)形式正隨電腦輔助設(shè)計(jì)技術(shù)的普及向視覺(jué)形態(tài)服務(wù)的優(yōu)化表現(xiàn)路徑推進(jìn)，較為常見的表現(xiàn)手段是能夠運(yùn)用多項(xiàng)綜合的電腦技術(shù)以相對(duì)熟練的語(yǔ)匯處理案例、表述創(chuàng)意設(shè)計(jì)的虛擬形象，其視覺(jué)真實(shí)感幾乎可以與現(xiàn)實(shí)效果相媲美，加上“動(dòng)漫”視頻手段的介入又為項(xiàng)目設(shè)計(jì)的表達(dá)提供了情景化虛擬感的享受，算是盡足了服務(wù)端的義務(wù)，伴隨而來(lái)的卻是設(shè)計(jì)前期龐大的制作費(fèi)投入，于是，方案設(shè)計(jì)的創(chuàng)意競(jìng)爭(zhēng)幾乎演變成技術(shù)手段強(qiáng)弱的比拼，誰(shuí)的高新科技手段能夠超越現(xiàn)實(shí)，即被認(rèn)定為是最佳的選擇?，F(xiàn)況如下：技術(shù)的亮點(diǎn)是可以實(shí)證、量化與比較的， 而審美的標(biāo)準(zhǔn)較難把持，尤其是重大項(xiàng)目，關(guān)注層面較多、意見層面極廣，所謂眾口難調(diào)，無(wú)形之中平添出巨大的心理壓力，更何況“美”的標(biāo)準(zhǔn)還涉及到意識(shí)形態(tài)方面的種種原則。為確保工作的順利及體現(xiàn)辦事的效率，誰(shuí)都愿意選擇無(wú)可爭(zhēng)辯的科技進(jìn)步事實(shí)——強(qiáng)調(diào)“技術(shù)表現(xiàn)手段的先進(jìn)性”原則。答案明確了，看誰(shuí)能夠投靠最強(qiáng)的資本與技術(shù)陣營(yíng)。于是向高一級(jí)掛靠已蔚然成風(fēng)， 結(jié)果面對(duì)真實(shí)案例只得披上“偽”標(biāo)簽、低創(chuàng)意之作也得付出高昂的技術(shù)成本（國(guó)際品牌掛靠費(fèi)、過(guò)度的制作成本費(fèi)）之現(xiàn)實(shí)。

類比中的展示設(shè)計(jì)

展示設(shè)計(jì)的分類問(wèn)題源于展示主題內(nèi)涵的多元結(jié)構(gòu)性特征。展示形式僅僅是為了突出中心目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)。不同的目標(biāo)、不同的需求構(gòu)成不同的表現(xiàn)形式。短期的展示活動(dòng)一般被稱為展覽活動(dòng)，為了突出展覽形象規(guī)劃出特種面貌的被稱作特展形式。圍繞各種賽事、會(huì)務(wù)活動(dòng)形成姿態(tài)各異的會(huì)務(wù)策展方案，若出現(xiàn)中長(zhǎng)期展示需求主題時(shí)，都被冠以規(guī)劃館與博物館的稱謂。可見展示設(shè)計(jì)所涉及的內(nèi)涵相當(dāng)豐富、需求表現(xiàn)的形式各不相同。人們往往以需求為主題去歸納展示的類別、表現(xiàn)展示的形態(tài)、實(shí)現(xiàn)展示的目的。反過(guò)來(lái)也可以用現(xiàn)成的類別去對(duì)應(yīng)各種需求，定義各項(xiàng)展示策劃活動(dòng)。展示設(shè)計(jì)其實(shí)是一項(xiàng)計(jì)劃多變的案例集成， “需求與形態(tài)”其實(shí)只是展示設(shè)計(jì)“始與終”的真實(shí)表現(xiàn)。

分段解答設(shè)計(jì)

展示設(shè)計(jì)活動(dòng)按其設(shè)計(jì)表達(dá)的秩序一般可以劃分為三個(gè)階段： 創(chuàng)意設(shè)計(jì)、深化設(shè)計(jì)、工程設(shè)計(jì)，每個(gè)設(shè)計(jì)階段因表述需求的不同，在設(shè)計(jì)表達(dá)的方法方式上也各具特色.

創(chuàng)意設(shè)計(jì)階段，比較講究空間氣勢(shì)的恢宏感，創(chuàng)意設(shè)計(jì)中總是先以CAD工程圖為標(biāo)準(zhǔn)藍(lán)圖，準(zhǔn)確勾勒出空間創(chuàng)意的輪廓，借助草圖大師軟件迅速完成創(chuàng)意設(shè)計(jì)的表達(dá)。在此基礎(chǔ)上逐步進(jìn)入效果圖創(chuàng)作表現(xiàn)程序，展示設(shè)計(jì)的創(chuàng)意效果圖不同于室內(nèi)設(shè)計(jì)效果那樣偏重于材質(zhì)建模的真實(shí)感要求（效果幾近照片級(jí)別），也不同于建筑效果圖那樣關(guān)注與環(huán)境的共生規(guī)劃。強(qiáng)調(diào)個(gè)性張揚(yáng)、氣勢(shì)恢弘的效果是為了在評(píng)標(biāo)時(shí)能夠一下子抓住客戶的視野。因此，圖面更注重?zé)艄庑Ч目鋸埍磉_(dá)，并以材質(zhì)的個(gè)性對(duì)比拉開空間展示的物理空間反差關(guān)系，氣氛的營(yíng)造通常是緊緊圍繞著如何突顯展品的個(gè)性。為了適應(yīng)委托方對(duì)效果體現(xiàn)的多樣性需求，在軟件綜合處理中加入PS與AI技術(shù)突出展示畫面的實(shí)感體驗(yàn)，而MAX對(duì)環(huán)境的整體輔設(shè)卻降為了次要。在色彩上也大膽地運(yùn)用了純色、對(duì)比色效果，進(jìn)一步凸顯夸張與奪目的效果。

經(jīng)過(guò)了招標(biāo)的歷練，設(shè)計(jì)終于進(jìn)入深化設(shè)計(jì)階段，效果的體現(xiàn)更為注重追求真實(shí)的體感表達(dá)，關(guān)注重心被移位到對(duì)展品燈光照射角度的把控，空間展示的藝術(shù)性表現(xiàn)等方面。在展示深化設(shè)計(jì)中各種材質(zhì)，多媒體高新技術(shù)的運(yùn)用正隨著時(shí)代的進(jìn)步成為了不可缺少的一部分，較多的展示往往以高新科技多媒體產(chǎn)品為主導(dǎo)。同比更關(guān)心對(duì)空間利用價(jià)值的回報(bào)，展示設(shè)計(jì)怎樣保證反饋給客戶多方信息的途徑等問(wèn)題。而展示的形式是決定以何方式帶給客戶信任與體驗(yàn)之沖動(dòng)。結(jié)合燈光技術(shù)的運(yùn)用、圖文版面的優(yōu)質(zhì)排列，讓展品突顯效果的種種手段都是展示深化設(shè)計(jì)中尤為重要的表現(xiàn)技法。若把創(chuàng)意設(shè)計(jì)定義為展望與創(chuàng)想的沖動(dòng)，那么深化設(shè)計(jì)就被認(rèn)定為是創(chuàng)意理念的真實(shí)體現(xiàn)過(guò)程，通過(guò)它能使環(huán)境變得更為柔和、氛圍更貼近展覽主題、充分展現(xiàn)客戶的主觀愿望、參觀者又能更好體驗(yàn)由設(shè)計(jì)氛圍牽引出的展示手段。

在多方的努力之下，展示過(guò)程會(huì)進(jìn)入工程的實(shí)施階段，工程設(shè)計(jì)中容不得半點(diǎn)虛假，必須嚴(yán)格遵循科學(xué)規(guī)律、貼近現(xiàn)代科技的表現(xiàn)手段。所以更多的思考來(lái)自于探討、規(guī)劃與兌現(xiàn)設(shè)計(jì)效果的可行性方法，基本內(nèi)容常聚焦在高新技術(shù)的運(yùn)用手段、技術(shù)維護(hù)的高效節(jié)能環(huán)節(jié)，技術(shù)實(shí)施的方法論等方面。

縱觀展示設(shè)計(jì)的全程，各階段必須應(yīng)對(duì)的概念及表達(dá)的方式、接觸的人群與交叉中的合作、工程協(xié)調(diào)與技術(shù)板塊的磨合都將直接反映出設(shè)計(jì)活力所帶來(lái)的績(jī)效，對(duì)于設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)只有絲絲入扣地做實(shí)每一環(huán)節(jié)的工作，方可兌現(xiàn)設(shè)計(jì)服務(wù)的真實(shí)承諾。

“困惑”與展望

展示設(shè)計(jì)到底是一份創(chuàng)意激情呢，還是一門技藝絕活。如果二者皆存時(shí)，那么比重又該如何把握？展示活動(dòng)設(shè)計(jì)該歸屬于純粹的冥思創(chuàng)想呢，還僅僅是程序式編排好工作秩序？展示設(shè)計(jì)的注重點(diǎn)應(yīng)該是放在3D空間的表現(xiàn)呢、還是PS平面的排列更顯重要 ？該怎樣正確梳理工程中的秩序與節(jié)奏？展示設(shè)計(jì)僅僅是為了表現(xiàn)突兀的外在形象還是為了表達(dá)更為深層的理由？對(duì)于入行較淺的同齡人來(lái)說(shuō)都是平日時(shí)常在思考與琢磨的疑惑點(diǎn)。面對(duì)“展示設(shè)計(jì)”這個(gè)與我們同步成長(zhǎng)中的詞匯，它同樣也面臨著諸多現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的困擾?；蛟S可以把該領(lǐng)域比喻成正處于春暖花開的季節(jié)，初始是它的狀態(tài)、稚嫩是它的特質(zhì)，成長(zhǎng)是它必然的天性。

每當(dāng)工作需要踏入展示設(shè)計(jì)工地時(shí)，尤如步入了盛夏的夜空，繁星滿宇，湛藍(lán)的夜色中好像潛藏著無(wú)窮的生機(jī)。當(dāng)內(nèi)心充滿激情與力量之余，總是懷兜著滿滿的信心勇于面對(duì)各項(xiàng)機(jī)遇和挑戰(zhàn)，不斷地開拓展示設(shè)計(jì)的新途徑。