劉穎

距1978年中國(guó)內(nèi)地第一次轉(zhuǎn)播世界杯足球比賽，作為巴西世界杯的“中國(guó)大陸?yīng)毤也コ鰴C(jī)構(gòu)”，央視依然是中國(guó)最大信息掌控者和最大的廣告投放受益者。

各家衛(wèi)視借球星出奇制勝

世界杯期間，央視通過(guò)CCTV-1、CCTV-5兩個(gè)頻道全程報(bào)道64場(chǎng)比賽，期間，央視還推出一系列專題節(jié)目，如《Go 巴西 Goal》、《豪門盛宴》、《我要贏》、《我愛世界杯》等世界杯專題節(jié)目，以陪伴、科技、分享、互動(dòng)為特色，串聯(lián)比賽日當(dāng)天全部賽事直播節(jié)目。

因?yàn)闆]有賽事直播權(quán)，衛(wèi)視想要分一杯羹只得在節(jié)目包裝和創(chuàng)意上出奇制勝。不少電視臺(tái)借著C羅、梅西的偶像效應(yīng)，利用大部分觀眾無(wú)法在凌晨觀看直播的時(shí)間優(yōu)勢(shì)，紛紛推出特別節(jié)目，利用評(píng)論、娛樂、真人秀等多種方式打擦邊球。對(duì)此，有節(jié)目方打趣道：“這類節(jié)目就好像應(yīng)景命題作文，你明知它不一定能得高分，但還是得寫。比如，看上去和世界杯沒什么關(guān)系的湖南衛(wèi)視親子節(jié)目《爸爸去哪兒2》也準(zhǔn)備了相關(guān)的特別設(shè)計(jì)；天津衛(wèi)視的親子足球節(jié)目《中國(guó)足球夢(mèng)》中，兩位明星將帶領(lǐng)由七位明星子女組成的“中國(guó)夢(mèng)之隊(duì)”進(jìn)行封閉式訓(xùn)練，并與北京、天津、大連、上海、廣州等城市的專業(yè)少兒足球隊(duì)進(jìn)行對(duì)抗性比賽。

視頻網(wǎng)站掀起屏幕“搶球”大戰(zhàn)

今年的巴西世界杯報(bào)道的亮點(diǎn)卻不在那個(gè)萬(wàn)年老大央視和被迫坐著半命題作文的地方電視臺(tái)上。因?yàn)楦鞔箝T戶以及視頻網(wǎng)站在PC機(jī)、Pad與智能手機(jī)上的一場(chǎng)屏幕“搶球”大戰(zhàn)才正當(dāng)時(shí)。

樂視體育副總監(jiān)張磊表示，世界杯正是視頻網(wǎng)站的機(jī)會(huì)：“本屆世界杯國(guó)內(nèi)直播大多在半夜，很多人其實(shí)都是在第二天接收訊息。由于直播版權(quán)的障礙，視頻網(wǎng)站做世界杯內(nèi)容必須靠評(píng)論類節(jié)目取勝?！贝送猓謾C(jī)、平板電腦等移動(dòng)互聯(lián)終端的碎片式觀看方式，正好是視頻網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)。

明星代言、名嘴解說(shuō)、五屏聯(lián)動(dòng)、瘋狂自制、社交互動(dòng)……視頻網(wǎng)站可謂是無(wú)所不用其極。

由于樂視網(wǎng)創(chuàng)始人賈躍亭對(duì)體育的個(gè)人偏好，導(dǎo)致體育頻道在樂視網(wǎng)極其的受重視。早在今年3月份，樂視體育宣布，通過(guò)眾籌模式簽約C羅擔(dān)任樂視世界杯代言人。同時(shí)，樂視體育還宣布簽約比利時(shí)國(guó)家隊(duì)，成為其世界杯期間的中國(guó)獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)贊助商。樂視體育自制節(jié)目由最初計(jì)劃的五檔升級(jí)到八檔，包含資訊、侃球、大咖、真人秀、競(jìng)猜等等，并且24小時(shí)不間斷播出。而且樂視網(wǎng)還針對(duì)有需求的球迷推出的移動(dòng)APP——“今日視頻”、“看球”、“樂視視頻”，還有7*24小時(shí)精選世界杯的“TV世界杯輪播頻道”，以及從3D到4K大屏視頻應(yīng)用“樂視網(wǎng)TV版”等，可謂充分整合利用了“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的樂視生態(tài)系統(tǒng)，一站式滿足不同用戶圍觀世界杯的不同需求。

門戶網(wǎng)站搜狐除了打通門戶專業(yè)報(bào)道能力和視頻自制能力，還打造了搜狐新聞客戶端世界杯版，并有央視CCTV-5入駐。同時(shí)，在世界杯期間（6月13日-7月31日），中國(guó)電信手機(jī)用戶通過(guò)搜狐視頻客戶端和搜狐新聞客戶端觀看世界杯，將享受全程免流量服務(wù)。這是繼“門戶+視頻”組合之后，搜狐又一殺手锏，可以讓球迷在沒有WIFI的情況下，毫無(wú)顧慮的收看世界杯賽事。

網(wǎng)絡(luò)巨頭混戰(zhàn)世界杯

相比于樂視、搜狐主打“視頻”牌不同，網(wǎng)易將世界杯營(yíng)銷戰(zhàn)略的重點(diǎn)放在了移動(dòng)端，按照網(wǎng)易互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理徐詩(shī)的說(shuō)法，網(wǎng)易希望發(fā)起的是一場(chǎng)“指尖狂歡”，即包括個(gè)性化定制版賽事報(bào)道+趣味性互動(dòng)兩部分。相比怎么幫助用戶“看球”，網(wǎng)易似乎更關(guān)注看球的人“怎么玩兒”這件事，即內(nèi)容策劃和社交元素的策劃。而且，網(wǎng)易本著“舍不得孩子套不到狼”的精神，可是一口氣簽下巴西、西班牙兩大奪冠熱門球隊(duì)，雖然西班牙已經(jīng)確定要打包回家了。

騰訊企鵝在這次“搶球”大戰(zhàn)中，可謂盡顯土豪本質(zhì)。且不說(shuō)這只土豪企鵝找來(lái)梅西、內(nèi)馬爾等大牌球星宣傳騰訊微博，為了這次世界杯，騰訊打通騰訊新聞客戶端+視頻客戶端+微信+手機(jī)QQ+微視+微博+騰訊網(wǎng)，一個(gè)全生態(tài)的媒體系統(tǒng)。騰訊依托微視、微信、微博三大社交資源，方便網(wǎng)友在任意環(huán)境連通社交網(wǎng)絡(luò)，參與世界杯熱門話題討論。其自制節(jié)目與樂視、搜狐、網(wǎng)易一比，那陣容可謂喪心病狂。比如，《足尖上的巴西》將由曾經(jīng)的“天體之王”孔卡主持，還有《巨星面對(duì)面》將有眾多足壇巨星現(xiàn)身，由巨星獨(dú)特視角來(lái)評(píng)說(shuō)本屆世界杯。

優(yōu)酷則在打造“1+4+N”內(nèi)容模式。愛奇藝?yán)闷煜伦悦襟w資源特別退出了世界杯特別排播計(jì)劃，其中，剛加盟愛奇藝的高曉松將親赴巴西，講述另類世界杯。

各家互聯(lián)網(wǎng)公司世界杯戰(zhàn)略和營(yíng)銷聲勢(shì)，可能最終不會(huì)對(duì)你的選擇起決定性影響。但對(duì)于各大視頻公司，只要有創(chuàng)意，而且被談?wù)摚峙逻@場(chǎng)世界杯“搶球”混戰(zhàn)就算打得漂亮。endprint