劉穎
本屆世界杯預(yù)計將會吸引全球超過20億人的目光,各地60萬球迷將會奔赴巴西,其中62%是首次造訪這個南美國家。與此同時,將有超過310萬當(dāng)?shù)厝艘蛴^賽而輾轉(zhuǎn)各地,其背后產(chǎn)生的經(jīng)濟價值十分巨大。
一位巴西官員笑稱,巴西現(xiàn)在進(jìn)入了鬧鐘模式。有比賽和沒比賽的時候,基本上是兩種狀態(tài)。巴西隊比賽的時候,連市中心的商業(yè)區(qū)也一下子冷冷清清,因為一有巴西隊的比賽,巴西全國上下都會放假,整個城都是空的。店鋪也早早關(guān)門,老板們約上三五好友一起看球。因為這種情況,世界杯并沒有為絕大多數(shù)的商家?guī)頇C遇,面對一周才開三四天門的店鋪,很多商家都哭笑不得。
旅行者的饕餮宴
在巴西,做旅游和餐飲的生意會好很多。以前150美元一晚的房間,有的漲到了750美元,還定不到房。在非比賽日都會對游客開放的圣保羅市南部的莫隆比球場,是巴西傳統(tǒng)豪門圣保羅俱樂部的主場,在世界杯期間,來這里的參觀人數(shù)也開始翻倍增長。
一名巴西旅游部官員克勞迪奧·馬格納維塔表示,世界杯開幕后的3天內(nèi),僅里約熱內(nèi)盧一地就有5000萬美元旅游收入進(jìn)賬。
世界杯門票銷售分部
巴西球迷 1395886張
美國球迷 198208張
阿根廷球迷 61021張
德國球迷 58983張
英格蘭球迷 58105張
(國際足聯(lián)數(shù)據(jù))
當(dāng)然不僅僅是巴西的旅游在不斷升溫,其他各國也抓住世界杯主題大撈一筆,尤其是我們這個擁有十幾億人口的龐大帝國。
以攜程網(wǎng)為例,在世界杯還遠(yuǎn)未到來前,攜程在旗下的高端旅游品牌“鴻鵠逸游”頁面上,就早早掛出了頂級巴西世界杯系列行程,保證世界杯決賽、半決賽的黃金觀賽席位。而且顯然是“高大上”的節(jié)奏,比如其中的“環(huán)游世界·親臨巴西世界杯決賽45天”行程,這款產(chǎn)品的價格同樣讓人震驚,因為其售價高達(dá)775000元,這也是世界杯相關(guān)旅游產(chǎn)品中,價格最高的。
打上了世界杯的標(biāo)簽,價格一下倍增的也有很多。比如,攜程上的“巴西16天13晚(親臨現(xiàn)場觀看1/4決賽+半決賽+決賽)”以及“世界杯決賽·巴西+阿根廷11天8晚”,著兩個產(chǎn)品售價分別為575000元和397500元。如果比較不含世界杯賽事門票的團費,就可以發(fā)現(xiàn)發(fā)現(xiàn),平時普通12天的南美旅游費用也不過3萬來塊。目前為期12天的世界杯之旅最低花費也在14萬左右,漲了近四倍。
在淘寶旅行的頁面上,世界杯系列團游的產(chǎn)品最多,共有26款,價格也相對靈活,從6.5到40萬不等。不過,上述的這26款世界杯主題團游產(chǎn)品,在淘寶上竟沒有一例成交的記錄。
與在線旅游網(wǎng)站一樣,各大線下旅行社的售價也一樣高得驚人。據(jù)了解,國旅推出的世界杯巴西阿根廷8日游裸價(不含比賽門票)最少10.78萬元;凱撒旅游新上線的一款“7月7日赴巴西觀世界杯10日游”包含半決賽和決賽觀賽項目,報價達(dá)到28.8萬元。然而如果選擇7月21日、8月15日發(fā)團的巴西、阿根廷12日經(jīng)典游價格就才在3萬左右。
想自由行呢?在世界杯期間就打消這個念頭吧。一位旅行社人士表示,想自由行去巴西難度很大,首先是簽證,巴西一般不接待個人旅游簽證申請,使館必須在知道當(dāng)?shù)赜烧l負(fù)責(zé)接待的情況下,才給申請人辦理簽證。而賽事期間住宿緊張及語言不通也是很大的問題。
而造成這種情況的原因,當(dāng)然就是因為世界杯期間,球迷和企業(yè)將熱情換成了金錢,球票昂貴難買、機票漲價以及巴西所有的旅游資源價格都水漲船高。
盡管中國人來巴西看世界杯的費用比其他國家可能都要高,但是也依然不能阻擋中國球迷的熱情。一個中國球迷赴巴西看世界杯花費的帖子在微博上廣為流傳,其中包含兩個版本:自力更生版,最低花費6萬元人民幣,還有土豪版,最低花費接近40萬元人民幣。
餐飲市場開啟世界杯模式
旅游業(yè)在瘋漲的同時,餐飲市場也開啟了世界杯模式。在科帕卡巴納的海灘上,現(xiàn)在你可以看見不少抱著暖瓶賣咖啡的小販,如果按照1杯1雷亞爾估算,一天的收入在200雷亞爾左右,然而,里約熱內(nèi)盧的人均月收入約為2500雷亞爾,世界杯帶來的人群對于小小的咖啡生意也是很大市場。
將目光轉(zhuǎn)向國內(nèi),餐飲業(yè)恐怕是本屆世界杯中最大的贏家。那些不愿花費高額代價去巴西看世界杯的人們,都會紛紛聚在餐廳或者酒吧,分享世界杯的熱情。不久前,央視就報道了世界杯期間的簋街,餐廳外懸掛了LED屏直播球賽,餐桌都整條街塞的滿滿,客人們坐在街頭喝酒看球、邀三五好友或者偶遇志同道合之人,一起高談?wù)撻?,振臂高呼,儼然成為北京夏日最為火爆的場所。還有北京“夜晚經(jīng)濟”的符號——三里屯,因為巴西與我國有11個小時的時差,比賽都是在凌晨直播,三里屯酒吧正好符合世界杯時間,對于那些沒有辦法去巴西看球的球迷而言,在三里屯喝上一杯,聊聊足球成了他們晚上最主要的任務(wù)之一。連巴西駐中國大使館世界杯事務(wù)專員的貝利先生都會光臨此地。
為了迎接世界杯的客流,有的餐飲企業(yè)還在世界杯開幕之際推出APP手機訂餐服務(wù),延伸服務(wù)半徑,緊緊抓住球迷消費者的胃和心。比如,麥當(dāng)勞、必勝客等國際知名連鎖餐廳。他們除了餐廳裝飾已經(jīng)融入世界杯元素,產(chǎn)品也透露著巴西風(fēng)情。像是麥當(dāng)勞的桑巴足球堡,具有獨特的足球形狀,搭配巴西風(fēng)味配料的漢堡、激情桑巴香煎餅等。必勝客也順勢推出了桑巴狂歡美食節(jié),烤肉比薩餅、巴西風(fēng)情肋眼牛排及牛肉莎莎面等。更為關(guān)鍵的是支持外送哦。endprint