陳占輝

（牡丹江新聞傳媒集團(tuán)，黑龍江牡丹江157000）

新聞攝影的市場(chǎng)價(jià)值狹義上是指新聞圖片的自身價(jià)值。它包含兩個(gè)方面，新聞價(jià)值和形象價(jià)值：從廣義上來(lái)看，新聞攝影的市場(chǎng)價(jià)值是新聞攝影采訪活動(dòng)和新聞圖片在報(bào)紙版面上所表現(xiàn)出的對(duì)讀者的影響力、對(duì)報(bào)紙形象的提升及塑造能力和對(duì)報(bào)紙銷售(發(fā)行)的促進(jìn)作用。這也可以包括兩個(gè)方面：一是新聞圖片的自身價(jià)值，二是新聞攝影對(duì)構(gòu)建報(bào)紙市場(chǎng)的價(jià)值[1]。本文主要是從報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)化對(duì)新聞攝影的市場(chǎng)價(jià)值的開發(fā)和新聞攝影的市場(chǎng)價(jià)值對(duì)報(bào)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的作用進(jìn)行了探討分析。

1 報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)新聞攝影市場(chǎng)價(jià)值的影響

1.1報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)狀。生活在現(xiàn)代的中國(guó)讀者打開每一份報(bào)紙，都會(huì)發(fā)現(xiàn)報(bào)紙的巨大變化，以前的辦報(bào)模式已經(jīng)被打破，現(xiàn)在的報(bào)紙展現(xiàn)在讀者面前的不是早些時(shí)候那種單一、呆板的報(bào)紙，而是現(xiàn)代文字與圖片結(jié)合的，甚至有些還采用了彩印，更好的給讀者帶來(lái)一份充滿新聞信息和生活色彩的讀物。國(guó)內(nèi)的報(bào)業(yè)市場(chǎng)尚未經(jīng)過(guò)充分的競(jìng)爭(zhēng)，還有足夠的成長(zhǎng)空間和競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)，當(dāng)政策有所松動(dòng)時(shí)，殘酷的生存競(jìng)爭(zhēng)是必然的，在全國(guó)范圍內(nèi)，報(bào)業(yè)是資本競(jìng)逐的焦點(diǎn)之一[2]。

1.2新聞攝影對(duì)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的影響。隨著報(bào)紙產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展，所有能夠提升報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力的方法正在不斷被應(yīng)用和推廣，在這種情況下，報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)者也開始利用新聞攝影來(lái)吸引讀者眼球，提升報(bào)紙的銷量，新聞攝影也不斷被開發(fā)和利用，提升報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力的因素也被大力開發(fā)，這種環(huán)境之下，新聞攝影的作用被重視，其市場(chǎng)價(jià)值也被拓展。

1.3報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈下，新聞攝影應(yīng)該適應(yīng)以下幾個(gè)挑戰(zhàn)。一是面對(duì)電子媒體的挑戰(zhàn)；二是將攝影記者培養(yǎng)成一專多能的記者；三是對(duì)攝影記者提出更高的技術(shù)要求。為了適應(yīng)報(bào)業(yè)的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)新聞攝影和辦報(bào)者都提出了很高的要求，因此，現(xiàn)代報(bào)業(yè)既要向攝影記者和圖片編輯提出數(shù)量的要求，又要提出質(zhì)量的要求，更要提出形式、品種、素質(zhì)、技術(shù)、體制等的要求[3]。

2 新聞攝影市場(chǎng)價(jià)值的提升

報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的不斷更新、新聞價(jià)值要素的改變、評(píng)價(jià)新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的變化在潛移默化的影響著新聞攝影市場(chǎng)價(jià)值的開發(fā)和提升。新聞價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的重新構(gòu)建對(duì)于市場(chǎng)價(jià)值的開發(fā)起到舉足輕重的作用，使報(bào)業(yè)的新聞價(jià)值和形象價(jià)值的結(jié)合和配比得到了調(diào)和。大眾生活中很多時(shí)候還是形象價(jià)值要求多一點(diǎn)，并不需要每天都有讓人震撼的重大新聞和與生活不是切實(shí)相關(guān)的新聞價(jià)值。

當(dāng)今社會(huì)報(bào)紙和電視兩大媒介的發(fā)展走勢(shì)與從前相反，區(qū)域化格局的報(bào)紙?zhí)幪幎际?，只能在某個(gè)城市或地區(qū)發(fā)行，在當(dāng)?shù)剡@類報(bào)紙發(fā)揮著無(wú)可替代的影響力，壟斷了當(dāng)?shù)貓?bào)紙的發(fā)行、廣告，別的報(bào)紙根本進(jìn)不來(lái)，而電視媒介的發(fā)展擴(kuò)張同中央電視臺(tái)一般地覆蓋全國(guó)。這種變化使大多數(shù)報(bào)紙不得不在辦報(bào)思路、報(bào)道題材等方面做出重大調(diào)整，更加關(guān)注當(dāng)?shù)刈x者市場(chǎng)、融合當(dāng)?shù)孛裆?/p>

3 構(gòu)成報(bào)紙核心競(jìng)爭(zhēng)力的要素

3.1新聞攝影的市場(chǎng)價(jià)值是構(gòu)成報(bào)紙核心競(jìng)爭(zhēng)力的要素之一。支撐一家報(bào)社的正是報(bào)社內(nèi)部能力的不同組合，核心競(jìng)爭(zhēng)力是在一個(gè)組織內(nèi)部經(jīng)過(guò)整合的知識(shí)和技能。要把新聞攝影納入報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力，首先要加大新聞攝影在采訪機(jī)制中的比重，其次在報(bào)紙版面編排上要講求整體視覺(jué)構(gòu)成。并將其貫徹于采編、發(fā)行等部門，成為采編人員的行為準(zhǔn)則。

3.2“圖片領(lǐng)著新聞走”的發(fā)展態(tài)勢(shì)適應(yīng)當(dāng)代的生活方式。新聞攝影最有說(shuō)服力，讀者通過(guò)圖片可以感受到人物的情感和思想，也可以看到當(dāng)時(shí)事件的現(xiàn)場(chǎng)，感受當(dāng)時(shí)的氣氛?，F(xiàn)代報(bào)業(yè)的發(fā)展是要在泛濫的信息中進(jìn)行迅速、及時(shí)、有效地篩選適應(yīng)越來(lái)越快的生活和工作節(jié)奏的新聞。因此，新聞攝影的價(jià)值日趨市場(chǎng)化。圖片編輯、圖片總監(jiān)等職位已在國(guó)內(nèi)許多報(bào)社設(shè)立了。這意味著我們的新聞攝影事業(yè)向著“圖文并重”邁出了切實(shí)可行的一步。有些報(bào)社還制定了“新聞攝影工作手冊(cè)”等指導(dǎo)、規(guī)范新聞圖片使用、評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)，使新聞攝影的采編進(jìn)入了一個(gè)有章可循的流程[3]。不過(guò)圖片總監(jiān)的工作于報(bào)紙整體視覺(jué)設(shè)計(jì)還是有差距，在經(jīng)過(guò)整體視覺(jué)設(shè)計(jì)后，圖片與標(biāo)題等版面構(gòu)成要素能營(yíng)造版面的強(qiáng)勢(shì)，美化報(bào)紙版面，引導(dǎo)讀者的視線，影響讀者的閱讀感受。

4 報(bào)業(yè)實(shí)現(xiàn)“圖文并茂、兩翼齊飛”的關(guān)鍵

每一份涌入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的報(bào)紙都很重視新聞攝影在報(bào)業(yè)發(fā)展中的作用，在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中圖文并茂是毋庸置疑的，兩翼齊飛是順理成章的，在此期間，報(bào)業(yè)遭遇了電視媒體的挑戰(zhàn)。電視圖像通過(guò)多角度的切換、連續(xù)的畫面讓我們感到汗顏，與此同時(shí)，報(bào)業(yè)也遇到了網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)，數(shù)字技術(shù)的快捷方便沖擊了我們的利益，因此，新聞攝影又要開始加強(qiáng)攝影瞬間的沖擊力和感染力，而其中的關(guān)鍵就是新聞攝影的市場(chǎng)價(jià)值。

新聞攝影作為能與電視媒介拼搏的新聞報(bào)道中充分發(fā)威，被各報(bào)納入關(guān)鍵問(wèn)題，其重要作用可謂人盡皆知。新聞攝影的關(guān)鍵在于能否將報(bào)紙充分融入到報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)的汪洋中，是否在報(bào)業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中充分認(rèn)識(shí)到其重要的市場(chǎng)價(jià)值，即構(gòu)成新聞攝影市場(chǎng)價(jià)值的新聞價(jià)值和形象價(jià)值。

5 結(jié)語(yǔ)

在報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的過(guò)程中，開始形成了現(xiàn)代報(bào)業(yè)的概念，并和讀者的閱讀習(xí)慣成功互動(dòng)，以受眾為本的服務(wù)意識(shí)確認(rèn)了新聞圖片的主角地位，新聞攝影逐漸成了報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一種手段，新聞攝影的市場(chǎng)價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)中的報(bào)業(yè)展現(xiàn)出前所未有的關(guān)系。現(xiàn)代報(bào)紙?jiān)絹?lái)越重視新聞圖片的使用，甚至圖片比文字更重要，因?yàn)閳D片看上去更直觀，而文字需要讀者經(jīng)過(guò)思考翻譯成形象的東西。因此，報(bào)業(yè)必須重視新聞攝影。

[1]張雪峰.報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)下的新聞價(jià)值探析[J].淮南師范學(xué)院學(xué)報(bào),2007(3):147-148.

[2]劉源.新聞攝影與報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)[J].南京大學(xué)學(xué)報(bào),2002(4):146-152.

[3]張雅賓.新聞攝影如何適應(yīng)現(xiàn)代報(bào)業(yè)需要[J].中國(guó)記者,2004(2):68-69.