彭勇

磁器口素有“小重慶”之稱，歷史文化底蘊(yùn)豐厚，是重慶歷史文化名城極其重要的組成部分。但是，隨著時(shí)代的發(fā)展，磁器口老鎮(zhèn)的古老氣息正在逐漸減少，過度的商業(yè)化已經(jīng)逐漸改變了磁器口原來的樣貌，對旅游的發(fā)展的負(fù)面影響也日益突出。如何治理古鎮(zhèn)的商業(yè)過度化，促進(jìn)旅游的發(fā)展是磁器口當(dāng)下迫在眉睫的任務(wù)。

一、磁器口古鎮(zhèn)旅游發(fā)展現(xiàn)狀與問題

磁器口古鎮(zhèn)在發(fā)展的過程中，商業(yè)占去了古鎮(zhèn)大量的旅游比例，這對發(fā)展古鎮(zhèn)旅游，保護(hù)古鎮(zhèn)原有生態(tài)環(huán)境是十分不利的。磁器口古鎮(zhèn)商業(yè)過度化主要體現(xiàn)在：

1、經(jīng)營項(xiàng)目與旅游資源相悖

磁器口不僅見證了從古自今重慶的發(fā)展歷程；更是經(jīng)歷了抗日戰(zhàn)爭的洗禮。現(xiàn)在的磁器口不僅擁有抗戰(zhàn)紅巖文化，而且還是沙磁文化的發(fā)源地，是陪都文化的重要體現(xiàn)地。但是，在當(dāng)今的磁器口，更多體現(xiàn)的是磁器口商業(yè)的繁榮。磁器口有商家2000多家，其中1200多家經(jīng)營的都是住宿，餐飲以及小雜貨。經(jīng)營項(xiàng)目與磁器口的特色文化并無太大的直接聯(lián)系。商業(yè)占去了磁器口旅游大部分，僅有的小部分也并不能很好的體現(xiàn)磁器口的特色。商鋪數(shù)量與特色資源所占的比例嚴(yán)重失調(diào)。

2、游客對古鎮(zhèn)旅游的感知不強(qiáng)

根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，90%沒有去過古鎮(zhèn)的人都認(rèn)為，磁器口古鎮(zhèn)是充滿歷史風(fēng)味的嫻靜小鎮(zhèn)；商業(yè)在磁器口并不會占去大多的比例。而79%去過磁器口古鎮(zhèn)的人，對磁器口的評價(jià)都是“商業(yè)街”。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，我們可以知道，磁器口古鎮(zhèn)在發(fā)展的過程中，過度的依賴商業(yè)，致使商業(yè)占旅游比例的80%以上。在游客的心中，磁器口古鎮(zhèn)并不是一條具有特色旅游的古街，這樣就直接造成了理想與現(xiàn)實(shí)的直接差異。52%的游客愿意再次光臨磁器口，但是原因都是為了購物。還有27%的游客再次選擇磁器口旅游的原因是飲食。由此可見，磁器口在發(fā)展的過程當(dāng)中，過度的發(fā)展了商業(yè)，而忽略了古鎮(zhèn)原有的旅游資源，使原有的旅游資源，游客對此感知不強(qiáng)，而游客的直接感知是磁器口發(fā)展現(xiàn)狀程度的直接表現(xiàn)。

3、古鎮(zhèn)獨(dú)特旅游資源的利用程度較低

磁器口擁有獨(dú)特的歷史資源，紅巖文化，抗戰(zhàn)陪都文化，沙磁文化等各種資源。但是，在磁器口的發(fā)展過程中，涉及相關(guān)文化的旅游資源卻是很少。根據(jù)調(diào)查，磁器口2000多家商家中，只有其中的10多家經(jīng)營的是文化相關(guān)的。而且，經(jīng)營中，多是以買賣字畫，和題字為主。這樣的經(jīng)營模式，也不能很好的體現(xiàn)磁器口的特色?？箲?zhàn)文化，在磁器口體現(xiàn)得就更少了，僅僅只有少數(shù)兩三家。磁器口的廟宇自古就有“九宮十八廟”之稱。然而，現(xiàn)在的磁器口僅剩寶輪寺一座寺廟，當(dāng)年香火鼎盛的廟宇，已經(jīng)逐漸消失在歷史的長河之中，只留下殘巖斷壁，留人遐想。

二、磁器口古鎮(zhèn)商業(yè)過度化對古鎮(zhèn)旅游的影響

1、磁器口商業(yè)過度化對旅游經(jīng)濟(jì)的影響

（1）導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的失衡

磁器口的商業(yè)主要是集中在火鍋、住宿、小雜貨之間。古鎮(zhèn)的發(fā)展應(yīng)該講究經(jīng)濟(jì)的多樣性。如果過分的依賴其中某一個(gè)或是某兩三個(gè)的項(xiàng)目會使其他項(xiàng)目在發(fā)展的過程當(dāng)中遭到挫折，從而不利于古鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。全面發(fā)展才是實(shí)現(xiàn)古鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)永久發(fā)展的長久之計(jì)。磁器口在發(fā)展的過程當(dāng)中，過度的依賴幾個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這樣，會使大量的其他產(chǎn)業(yè)遭到排擠，使商人的思想在一定的程度上扭曲，致使古鎮(zhèn)今后逐漸形成幾個(gè)單一的產(chǎn)業(yè)，從而使古鎮(zhèn)的韻味逐漸喪失。

（2）影響周邊景區(qū)的游客感知

磁器口和周邊的景區(qū)是一個(gè)旅游圈，各個(gè)景區(qū)是相互依賴，相互共存的關(guān)系。磁器口古鎮(zhèn)商業(yè)的過度化，會讓游客產(chǎn)生懷疑，是不是后面所有的景區(qū)都是像磁器口一樣？游客的懷疑首先是影響了游客的旅游心情，再次是影響著景區(qū)紀(jì)念品的銷售，最后是影響旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。所以，在一個(gè)旅游圈內(nèi)的景區(qū)，應(yīng)該由點(diǎn)到線再及面發(fā)展，呈一個(gè)良性的旅游發(fā)展圈。

2、旅游商業(yè)化對古鎮(zhèn)文化的影響

（1）使古鎮(zhèn)的歷史文化遺產(chǎn)遭受不同程度的破壞

磁器口古鎮(zhèn)在發(fā)展的過程中，逐漸喪失了自身的特色，只是一味的注重商業(yè)，使古鎮(zhèn)的歷史風(fēng)貌被削弱，一些古建筑被毀壞或者是改造得面目全非。原來的九宮十八廟，現(xiàn)在僅余下一座寺廟，這是十分可惜的。

（2）影響古鎮(zhèn)文化的健康發(fā)展

磁器口之所以出名就是因?yàn)樗皇乾F(xiàn)代人認(rèn)為建造的小鎮(zhèn)，它是隨著歷史發(fā)展，保存下來，帶有歷史訊息的古鎮(zhèn)。它的最大旅游價(jià)值就在于它的古。但是，在磁器口古鎮(zhèn)發(fā)展的過程當(dāng)中，商業(yè)化逐漸侵蝕了古鎮(zhèn)的文化，使古鎮(zhèn)文化在一定程度上消失不見。

（3）影響古鎮(zhèn)原有的商業(yè)形態(tài)

磁器口的文化資源十分豐富，其中包括沙磁文化，紅巖文化，抗戰(zhàn)陪都文化等各種文化。磁器口的商業(yè)是自古就十分繁盛的，古時(shí)磁器口的商業(yè)是圍繞著原有商業(yè)資源展開的，在商業(yè)中形成了一條“商業(yè)帶”。例如，磁器口因產(chǎn)瓷器而得名，圍繞著磁器口的生產(chǎn)，運(yùn)輸，運(yùn)送等形成了一條特色的商業(yè)帶?，F(xiàn)在的磁器口，基本上已經(jīng)喪失了原有的商業(yè)形態(tài)，單個(gè)的小個(gè)體經(jīng)濟(jì)占去了磁器口多數(shù)的商業(yè)形態(tài)?！案髯詾檎钡男问?jīng)Q定了磁器口已經(jīng)不能像從前一樣，形成一條具有磁器口特色的商業(yè)帶了。所以，磁器口在發(fā)展的過程中，商業(yè)過度化嚴(yán)重影響著磁器口原有的商業(yè)形態(tài)。

三、結(jié)語

磁器口的自然旅游資源，人文旅游資源都是相當(dāng)豐富的，但是在磁器口的發(fā)展過程中，自然旅游資源和文化旅游資源的開發(fā)程度還不夠。大多數(shù)當(dāng)?shù)氐木用駥沛?zhèn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展主要依托商業(yè)，商業(yè)逐漸占去了旅游所占居民收入的比列。磁器口古鎮(zhèn)的商業(yè)過度化，不僅是對旅游經(jīng)濟(jì)和旅游文化造成了 很大程度的負(fù)面影響，對旅游的其他方面也是有很深遠(yuǎn)的影響的。

（作者單位：重慶工商大學(xué)派斯學(xué)院）endprint