徐建華

中國經(jīng)濟在經(jīng)歷了高速發(fā)展之后，進入到“提質(zhì)增效升級”的關鍵時期，而對于那些伴隨改革開放成長起來的中國企業(yè)來說，也正在經(jīng)歷著轉(zhuǎn)型升級的新一輪改革。

1986年成立的江蘇陽光集團（以下簡稱江蘇陽光），已近而立之年，然而在這短暫的發(fā)展歷程中就經(jīng)歷了三次經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，第一次轉(zhuǎn)型以開發(fā)高精尖產(chǎn)品為標志，實現(xiàn)了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)從低端產(chǎn)品向高端產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變。第二次轉(zhuǎn)型以發(fā)展多元產(chǎn)業(yè)為標志，實現(xiàn)了從單一產(chǎn)業(yè)向多元經(jīng)營的轉(zhuǎn)變。目前正處于第三次轉(zhuǎn)型的階段，核心是加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，推動由資源依賴向創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)變，向創(chuàng)新經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，以不斷提升自主創(chuàng)新能力、國際競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。

2013年，江蘇陽光集團實現(xiàn)銷售337億元，利稅總額30億元，外貿(mào)出口4.54億美元。在紡織這一中國的傳統(tǒng)行業(yè)，江蘇陽光正依靠轉(zhuǎn)型升級，創(chuàng)造出了屬于自己的“衣”世界。

技術創(chuàng)新織出升級的引擎

面對原材料、勞動力成本上漲等現(xiàn)實挑戰(zhàn)，企業(yè)如何告別以往的“要素驅(qū)動”向“創(chuàng)新驅(qū)動”轉(zhuǎn)換？

江蘇陽光“掌門人”陳麗芬給出的答案是：著眼研發(fā)，推動技術創(chuàng)新。目前，江蘇陽光每年投入的研發(fā)費用不低于銷售收入的5%，設立了博士后科研工作站、國家級技術中心、國家級毛紡新材料工程技術研究中心以及江蘇省毛紡技術開發(fā)中心“一站三中心”的研發(fā)體系，加強對高支輕薄和功能性產(chǎn)品的開發(fā)，已先后針對納米抗靜電精毛紡產(chǎn)品生產(chǎn)技術、抗皺自潔舒適性精紡面料生產(chǎn)技術、羊毛織物易護理免燙整理技術、水洗面料整理技術等國際熱點領域研究開發(fā)出功能型精紡面料。

“我們的‘一站三中心常常打破傳統(tǒng)原料配比，積極應用新材料、新技術，還大膽實施工藝創(chuàng)新，將毛、絲、棉等各種原料進行‘魔方式組合，使產(chǎn)品不僅技術領先，還富有創(chuàng)意。迄今，陽光集團承擔了39個國家科研項目的科研攻關，完成國家重點新產(chǎn)品項目26項，國家火炬項目16項，國家重點技術創(chuàng)新項目7項，國家863項目4項，國家科技支撐計劃項目1項；通過發(fā)展自主核心技術，累計申報各類專利785項，獲授權(quán)專利576項。每一次核心技術的突破都促進了產(chǎn)品的升級換代，提高了產(chǎn)品的技術含量?！苯K陽光集團技術中心主任曹秀明侃侃而談。

據(jù)悉，江蘇陽光始終堅持把“特色化”作為科技創(chuàng)新的“重頭戲”。目前，江蘇陽光已擁有一大批技術含量高、附加值高、市場前景好、競爭力強的特色新品，使得毛紡服裝產(chǎn)業(yè)利潤的60%來自于新產(chǎn)品和特殊產(chǎn)品，實現(xiàn)由“價值鏈低端”向“價值鏈高端”的攀升，有效避免了紡織行業(yè)低檔次、雷同化的惡性競爭。

在強大的研發(fā)體系保障下，陽光積極應用新材料、新技術、新工藝，以平均每天50個新品的開發(fā)能力，做到生產(chǎn)一代、開發(fā)一代、研制一代，始終保持在國內(nèi)乃至國際同行中領先水平?，F(xiàn)在，強大的技術創(chuàng)新能力成為了江蘇陽光升級的引擎，帶動著集團的產(chǎn)品不僅提高了附加值，提升了質(zhì)量水平，還使得江蘇陽光在市場競爭中，樹立了良好的品質(zhì)口碑。

高標準造就轉(zhuǎn)型的翅膀

在江蘇陽光科技大廈的8樓展廳里，各種榮譽獎杯琳瑯滿目，一塊“國際標準化組織/紡織品技術委員會（ISO/ TC38）國際秘書處”的牌子格外引人注意。自國際標準化組織/紡織品技術委員會（ISO/TC38）國際秘書處2007年正式落戶江蘇陽光以來，該集團積極開展標準化工作，截至目前已成功培育6家企業(yè)（5家紡織企業(yè)）成為國際標準秘書處、分秘書處、工作組的承擔單位，并在ISO網(wǎng)站上發(fā)布了197個文件，組織了45項國際標準項目投票，發(fā)表了10個ISO國際標準，完成了53項ISO標準復審，工作范圍涵蓋了與紡織品有關的所有技術內(nèi)容，陽光集團由此被國家標準化管理委員會譽為中國企業(yè)參與國際標準的“黃埔軍?！?。

“為了保證技術創(chuàng)新能力始終保持國際領先地位，從1997年開始，我們從僅僅被動依照國家標準、國際標準生產(chǎn)產(chǎn)品拓展到主動參與中國毛紡行業(yè)相關標準的制修訂工作，確立了‘立足高起點，利用高科技，發(fā)展高精尖，創(chuàng)出高效益的經(jīng)營方針和打造‘國際一流企業(yè)，國際一流品牌的企業(yè)目標，實現(xiàn)了由遵循標準向制訂標準的完美躍升?！标慃惙艺f。

不僅如此，全國紡織品標準化技術委員會毛精紡分技術委員會也由江蘇陽光承擔。江蘇陽光制訂的《半精紡毛織品》、《精粗梳交織毛織品》兩項國家標準及《絲光防縮羊毛條》、《精梳絲毛織品》兩項行業(yè)標準都已頒布實施。江蘇陽光還與有關單位聯(lián)合申報了“國家紡織產(chǎn)業(yè)技術創(chuàng)新服務平臺”，承建了“標準與檢測公共服務平臺”和“先進紡織加工技術公共服務平臺”兩個子平臺，該服務平臺的建設，將促進紡織企業(yè)創(chuàng)新能力的快速提升。

“一流企業(yè)做標準、二流企業(yè)做技術、三流企業(yè)做產(chǎn)品”這句在坊間廣為流傳的俗語，被很多企業(yè)奉為圭臬，也可以看出標準話語權(quán)在當今世界的市場競爭中的作用。目前，陽光共主持和參與國際、國家或行業(yè)標準達到43項，標志著陽光紡織產(chǎn)品的質(zhì)量技術達到了國際領先水平。

品牌塑造樹立完美形象

在陳麗芬的心中，轉(zhuǎn)型升級的終極目標，是打造屬于陽光、屬于中國的世界知名品牌，讓中國的紡織行業(yè)在全世界的版圖上重新定義。

在江蘇陽光看來，當今世界，市場已從“商品消費”進入“品牌消費”時代，國家形象也與自主品牌緊密相連。中國已經(jīng)是世界第一制造業(yè)大國。但打得出、叫得響的自主品牌建設相對滯后，打造自主品牌刻不容緩。為此，江蘇陽光堅持把培育自主高端品牌作為促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的首要目標，在以質(zhì)取勝、提高產(chǎn)品附加值方面，取得了明顯成效，成為全球最大的毛紡生產(chǎn)企業(yè)和高檔服裝生產(chǎn)基地。

對于自身品牌的打造，江蘇陽光有著自己的秘籍，其中第一位就是要與眾不同，堅持“人無我有，人有我新，人新我精”的經(jīng)營理念，靠市場引領培育品牌?！拔覀儚膰袌鲛D(zhuǎn)、跟著市場走到引領市場潮流，始終先人一拍，快人一步，高人一籌，先后掀起了從彩色呢絨、牙簽條花呢、高支輕薄花呢、可機洗免燙到至今的免洗、低碳環(huán)保產(chǎn)品的一場又一場的‘呢絨革命。陽光呢絨是中國馳名商標、中國名牌產(chǎn)品，是中國紡織行業(yè)唯一的中國‘世界名牌，陽光面料是高檔品的代名詞，外國著名品牌首選它，國內(nèi)行業(yè)裝指定它，使西方意大利等國家的同行，從一開始的不屑一顧，到排斥，再到懼怕，直到現(xiàn)在的平起平坐，主動與我們平等對話交流。為什么？就是因為我們堅持市場引領，實現(xiàn)了零的起步，量的擴張，質(zhì)的飛躍?！标慃惙易院赖恼f道。

現(xiàn)在，江蘇陽光制訂了一條從貼牌—創(chuàng)牌—品牌不斷升級、快速高效的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，先為國際一線品牌服裝提供配套服務、貼牌加工，進入國際名牌的供應鏈，快速地、低成本地汲取了國際一線品牌的運營經(jīng)驗。因此，江蘇陽光自2000年開始，接連推出威尼帝高級訂制服裝、龐貝職業(yè)裝等服裝品牌。威尼帝全套引進意大利完整技術、管理與文化，是高級定制界的頂級品牌；龐貝職業(yè)裝年銷售超過150萬套，成為07式軍服和高檔禮服的定點生產(chǎn)廠家。2008年推出的年輕、時尚商務裝品牌“陽光時尚”，在全國一、二線城市開設多家連鎖店，2011年被評為“中國服裝科技首席品牌”。

“在紡織制造上發(fā)展品牌，在品牌經(jīng)營上發(fā)展電商，我們的目標是，到‘十二五末，形成制造與品牌各占銷售總額50%，實體店與電商各占品牌銷售50%的發(fā)展局面，實現(xiàn)從產(chǎn)品經(jīng)營向品牌經(jīng)營的轉(zhuǎn)型升級，力爭把陽光呢絨、陽光服裝打造為世界著名品牌?！标慃惙姨寡?，江蘇陽光的企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，一定程度上代表了中國毛紡產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，江蘇陽光正在打造一個中國特色的毛紡產(chǎn)業(yè)鏈，他們稱它為制造——品牌“一體化產(chǎn)業(yè)鏈”。中國模式的企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，不僅是打造新的自主品牌，提升產(chǎn)品附加值，而且是以打造自主高端品牌為標桿，提升整個產(chǎn)業(yè)鏈附加值。江蘇陽光將依靠高精尖的先進技術，堅持把服裝當作精密儀器來做的理念，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，我們自主知識產(chǎn)權(quán)的高新技術產(chǎn)品不僅用來走向國際，而且也要讓國人共同分享，為推動轉(zhuǎn)型升級作出應有貢獻。