顏楓

頭條，是報(bào)紙版面最顯眼、最重大的新聞。當(dāng)一個(gè)人走過(guò)報(bào)刊亭，眼神落在報(bào)紙上只可能有兩三秒鐘的時(shí)間，影響其是否購(gòu)買(mǎi)這份報(bào)紙很大的關(guān)鍵就是頭條。隨著紙質(zhì)媒體面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力和挑戰(zhàn)越來(lái)越大，新聞人和學(xué)者們對(duì)于頭條重要性的重視也愈發(fā)突顯，對(duì)于報(bào)紙頭條的研究不勝枚舉，甚至還形成了系統(tǒng)的“頭條新聞?wù)摗薄?/p>

一、頭版頭條和黨報(bào)轉(zhuǎn)型

（一）什么是頭版頭條

一份報(bào)紙的“頭版頭條”的突顯性和重要性相較于每一版面來(lái)說(shuō)自然更為明顯。在《新聞學(xué)小辭典》中，“頭版頭條是報(bào)紙第一版的頭條消息，通?？窃跈M排報(bào)紙的左上角或上半版，直排報(bào)紙?jiān)谟疑辖腔蛏习氚妗Ｊ钱?dāng)天最重要的報(bào)道。”①頭版頭條（以下稱(chēng)“頭條”）的重要性主要體現(xiàn)在：首先，十分顯著，能給讀者帶來(lái)沖擊力、吸引注意；其次，頭條的標(biāo)題、內(nèi)容能夠表現(xiàn)報(bào)紙的形象、定位和選擇新聞的取向。因此，無(wú)論是何種報(bào)紙，都會(huì)對(duì)頭條進(jìn)行慎重的篩選。

（二）黨報(bào)轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行

如今，在新媒體和傳統(tǒng)媒體的夾縫中生存的黨報(bào)，仍然存在著會(huì)議報(bào)道過(guò)多，風(fēng)格枯燥乏味，稿件充斥著形式、官僚、程式的味道。黨報(bào)的頭條也一樣脫離不了傳統(tǒng)束縛，嚴(yán)肅刻板的會(huì)議新聞?wù)紦?jù)版面，大而空的新聞稿仿佛懸在空中，讓人提不起精神去閱讀。2003年，中央宣傳思想文化部門(mén)負(fù)責(zé)人會(huì)議上，中共中央政治局常委李長(zhǎng)春強(qiáng)調(diào)新聞報(bào)道大力倡導(dǎo)“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的“三貼近原則”。我國(guó)最為普遍的黨報(bào)是地市級(jí)黨報(bào)，地市級(jí)黨報(bào)貼近基層，在黨報(bào)轉(zhuǎn)型和踐行“三個(gè)貼近”方面有著先天性的優(yōu)勢(shì)，《廈門(mén)日?qǐng)?bào)》、《嘉興日?qǐng)?bào)》等優(yōu)秀的地市級(jí)黨報(bào)立馬踐行，搖身一變成為了“現(xiàn)代都市新型黨報(bào)”，兼有黨報(bào)的性質(zhì)和都市報(bào)的親民性，廣受群眾歡迎。研究地市級(jí)黨報(bào)的轉(zhuǎn)型，對(duì)于我國(guó)黨報(bào)改革進(jìn)程的推進(jìn)有著十分重要的借鑒意義。

如今黨報(bào)的第三次改革仍在如火如荼地進(jìn)行中，對(duì)于地市級(jí)黨報(bào)的要求也十分嚴(yán)苛：首先必須“與報(bào)紙的性質(zhì)和辦報(bào)宗旨相適應(yīng)”②；其次還要配合黨和政府的工作、符合時(shí)代熱點(diǎn)；同時(shí)具備新聞性和宣傳性，不僅承載重要信息，還要具有可讀性。本文將對(duì)向“現(xiàn)代都市新型黨報(bào)”轉(zhuǎn)型中的一員——地市級(jí)黨報(bào)《柳州日?qǐng)?bào)》的頭條進(jìn)行系統(tǒng)的觀(guān)察研究，總結(jié)出其優(yōu)劣勢(shì)，并且提出改良意見(jiàn)。

二、《柳州日?qǐng)?bào)》頭版頭條的優(yōu)勢(shì)經(jīng)驗(yàn)

《柳州日?qǐng)?bào)》是廣西壯族自治區(qū)柳州市機(jī)關(guān)報(bào)，創(chuàng)刊至今已經(jīng)64年，一直追求著改革和創(chuàng)新，并且在近年更獲得了“中國(guó)地市報(bào)報(bào)業(yè)五十強(qiáng)”、“最具創(chuàng)新地市報(bào)”等重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，甚至除了機(jī)關(guān)、單位訂閱外，《柳州日?qǐng)?bào)》還廣開(kāi)傳播途徑，接受散戶(hù)訂閱，歡迎個(gè)人閱讀檢驗(yàn)，在黨報(bào)改革方面積累了不少經(jīng)驗(yàn)。在以“辦全國(guó)一流的地市黨報(bào)”為目標(biāo)的轉(zhuǎn)型過(guò)程中，《柳州日?qǐng)?bào)》頭條的改革創(chuàng)新是至關(guān)重要的一個(gè)部分。研究其頭條近期的特點(diǎn)和優(yōu)劣勢(shì)對(duì)于地市級(jí)黨報(bào)應(yīng)如何在頭條上實(shí)施轉(zhuǎn)型有著一定的借鑒意義。

表1-內(nèi)容分類(lèi)統(tǒng)計(jì)

表2-議題重點(diǎn)統(tǒng)計(jì)

筆者采取了抽樣的方式對(duì)《柳州日?qǐng)?bào)》頭條進(jìn)行了觀(guān)察分析。本次調(diào)查隨機(jī)抽取了最近一年：2012年7月至2013年6月，每月一個(gè)星期七份報(bào)紙，一共84個(gè)新聞?lì)^條作為樣本，報(bào)紙日期分別為：2012年7月19日~25日、8月5日~11日、9月17日~23日、10月22日~28日、11月8日~14日、12月2日~8日、2013年1月20日~26日、2月4日~10日、3月25日~31日、4月19日~25日、5月16日~22日、6月1日~7日。研究結(jié)果見(jiàn)圖表1~5。

從對(duì)圖表內(nèi)容以及樣本頭條的分析，我們可以看出《柳州日?qǐng)?bào)》頭條有以下的優(yōu)勢(shì)經(jīng)驗(yàn)：

（一）立足黨報(bào)高度，堅(jiān)持黨性原則

“黨的新聞事業(yè)是黨和人民的耳目喉舌”，黨報(bào)在頭條新聞體現(xiàn)黨和政府的路線(xiàn)方針政策，是必須的也是應(yīng)該的，《柳州日?qǐng)?bào)》的頭條在兩方面體現(xiàn)了其一直堅(jiān)持黨性原則。

首先，在頭條報(bào)道的內(nèi)容上，關(guān)于會(huì)議、領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)和黨的政策思想、黨和政府所要求的工作的規(guī)劃和執(zhí)行的內(nèi)容總共占樣本的69.05%，占大多數(shù)比例。而議題重點(diǎn)在于國(guó)家政治的稿件數(shù)量占比為40.48%，占所有議題重點(diǎn)的最大一塊。（見(jiàn)表1、表2）

其次，黨和政府的路線(xiàn)、方針、政策和思想常常滲透在其他內(nèi)容或議題的稿件中。如《柳州日?qǐng)?bào)》2013年3月份的頭條專(zhuān)欄《學(xué)習(xí)貫徹十八大精神 建設(shè)“五美五好”柳州》，3月28日刊登的是《培育七大產(chǎn)業(yè)搶占新一輪經(jīng)濟(jì)和科技發(fā)展制高點(diǎn) 柳州高新區(qū)崛起汽車(chē)產(chǎn)業(yè)集群》一文，該文雖是一篇關(guān)于柳州經(jīng)濟(jì)情況的總結(jié)報(bào)道，但是內(nèi)容卻與十八大思想、“中國(guó)夢(mèng)”緊密聯(lián)系，將新聞的紀(jì)實(shí)性和宣傳性較好結(jié)合在了一起。

（二）發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，打造柳州品牌

在報(bào)道區(qū)域級(jí)別方面（見(jiàn)表3），光是立足于柳州市的報(bào)道就有60篇，柳州市周邊縣城報(bào)道4篇，柳州市內(nèi)轄區(qū)的報(bào)道5篇，共占總比的82.14%?？梢?jiàn)《柳州日?qǐng)?bào)》頭條極富地域性，發(fā)揮其地市級(jí)黨報(bào)特有的貼近性?xún)?yōu)勢(shì)，將貼近柳州市民利益、發(fā)生在柳州市民身邊的相關(guān)事件作為頭條報(bào)道的最主要內(nèi)容。

表3-報(bào)道區(qū)域級(jí)別統(tǒng)計(jì)

表4-新聞體裁統(tǒng)計(jì)

除此之外，《柳州日?qǐng)?bào)》頭條還十分善于傳播柳州城市形象，致力于打造龍城的城市品牌。如2013年6月4日頭條，《“美麗柳州·清潔鄉(xiāng)村”活動(dòng)新風(fēng)陣陣吹拂城鄉(xiāng) 衛(wèi)生習(xí)慣養(yǎng)成文明風(fēng)尚興起》表現(xiàn)了柳州干凈整潔、民風(fēng)淳樸的形象。除此之外，還對(duì)柳州的“工業(yè)城市生態(tài)文明建設(shè)”、“打造西南工業(yè)走廊”等理念進(jìn)行宣傳，將柳州“山清水秀的工業(yè)城市”的范本形象傳播給市民，讓市民更添自豪感，從而也向外地宣傳了柳州，打造了柳州的形象品牌。

（三）講求新聞時(shí)效，注重新聞“活度”

黨報(bào)轉(zhuǎn)型，切忌的就是“模式化”的寫(xiě)作方式，而采用短小精悍的消息體裁，則是可以稍微避開(kāi)模式化寫(xiě)作的方法之一?！读萑?qǐng)?bào)》的頭條盡量避開(kāi)了套話(huà)、材料堆砌而成的長(zhǎng)篇通訊稿，選擇了消息作為主要體裁，占總比的大部分（67.86%），保障了新聞?lì)^條的動(dòng)態(tài)感和時(shí)效性，符合“新聞立報(bào)”的原則。（見(jiàn)表4）

而新聞的“活度”在筆者看來(lái)，不止是“時(shí)效”和“動(dòng)態(tài)”，還應(yīng)該是體裁上的靈活變通和報(bào)道語(yǔ)言、材料使用上的生動(dòng)活躍。在體裁上，《柳州日?qǐng)?bào)》頭條大膽采用新聞評(píng)述，例如2013年5月22日頭條《綠色崛起堪稱(chēng)范本——工業(yè)城市生態(tài)文明建設(shè)的“柳州經(jīng)驗(yàn) ”系列解讀之一》就將文章分為“新聞回放”、“新聞解讀”兩部分，對(duì)于“柳州經(jīng)驗(yàn)”進(jìn)行了評(píng)述，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，圖文并茂，可讀性很強(qiáng)。在語(yǔ)言上，2013年5月20日頭條《龍城崛起總部經(jīng)濟(jì)地帶 城中區(qū)將樓宇經(jīng)濟(jì)“人為”地升級(jí)到“2.0”版本》中，“樓宇的核心是人，而不是磚頭瓦片，更不是水泥玻璃墻”一句話(huà)富有哲理，并體現(xiàn)了“以人為本“的思想。2013年4月22日的《總體走勢(shì)保持平穩(wěn)增長(zhǎng) “柳州造”競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)于同行 龍城車(chē)企首季產(chǎn)銷(xiāo)好于預(yù)期》中，“剛剛暖風(fēng)微起的商用車(chē)市場(chǎng)，讓東風(fēng)柳汽今年一季度的銷(xiāo)售有了一個(gè)比較舒心的‘微笑’”，這個(gè)擬人修辭讓人感覺(jué)生動(dòng)有趣。在文章中多加現(xiàn)場(chǎng)資料、填充入趣味笑話(huà)……《柳州日?qǐng)?bào)》頭條的記者把這些技巧暗藏在字里行間，讓人讀來(lái)常常發(fā)現(xiàn)亮點(diǎn)，把原本死板新聞“攪活”。

（四）不忘民生題材，講求服務(wù)功能

在議題重點(diǎn)分類(lèi)中，以社會(huì)民生（包括科技、教育、文化、衛(wèi)生、農(nóng)村等題材）和城市建設(shè)的（交通、住房等題材）為議題重點(diǎn)的頭條報(bào)道占總比的21.43%，對(duì)于黨報(bào)頭條來(lái)說(shuō)，這個(gè)比例不算少。2013年5月21日頭條《多措施破解大學(xué)生就業(yè)難題 我市將給今年回柳的上萬(wàn)名高校畢業(yè)生每人一次機(jī)會(huì)》，對(duì)于惶恐于“畢業(yè)即失業(yè)”的高校畢業(yè)生來(lái)無(wú)疑是一個(gè)福音；4月25日的《筑廣廈千萬(wàn)間愿百姓笑開(kāi)顏 今年我市保障性住房“建”與“管”將更科學(xué)更規(guī)范》，對(duì)于經(jīng)濟(jì)較為困難的市民來(lái)說(shuō)也是一個(gè)好消息；3月31日《專(zhuān)家下基層真經(jīng)送上門(mén)——春耕時(shí)節(jié)我市田間地頭再掀學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)技術(shù)熱潮》，切實(shí)關(guān)心到了農(nóng)民群體，反映了黨和政府對(duì)于三農(nóng)問(wèn)題的關(guān)心。

2013年3月25日頭條《提高防災(zāi)減災(zāi)的意識(shí)和手段——世界氣象日里關(guān)注我市災(zāi)害性天氣的狀況及應(yīng)對(duì)措施 》，是一篇說(shuō)明、提示性的文章，這篇文章就具有明顯的服務(wù)性，時(shí)刻關(guān)心市民的生命財(cái)產(chǎn)安全。這些都是關(guān)乎群眾切身利益的消息，也是拉近黨與人民、黨報(bào)與群眾的橋梁，多安排民生題材的頭條，有利于彰顯黨報(bào)的群眾路線(xiàn)，也有利于解決人民群眾的難題。

（五）保持權(quán)威形象，引導(dǎo)輿論走向

鑒于頭條中會(huì)議新聞和描寫(xiě)領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)的新聞?wù)急冗_(dá)到44.05%，此類(lèi)消息大多都是典型會(huì)議新聞結(jié)構(gòu)，一般的表現(xiàn)都比較程式化，讀來(lái)沉悶，卻給人嚴(yán)肅正經(jīng)的印象。而相加總和占總比36.90%的記錄工作規(guī)劃、執(zhí)行以及行業(yè)、產(chǎn)業(yè)相關(guān)的頭條則少了花俏的語(yǔ)言，善于用鮮活的事例和鐵打的數(shù)據(jù)作為支撐，讀來(lái)雖略乏味，卻真實(shí)可靠經(jīng)得起推敲。

在輿論導(dǎo)向方面，頭條堅(jiān)持對(duì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)進(jìn)行報(bào)道（27.38%），引導(dǎo)人民群眾經(jīng)濟(jì)建設(shè)的積極性，啟發(fā)人民群眾的創(chuàng)造力（如2013年3月26《全民植“素”“柳”色清新新世紀(jì)我市全民科學(xué)素質(zhì)大行動(dòng)成果豐碩亮點(diǎn)頻閃》等稿件）。并且堅(jiān)持正面宣傳，營(yíng)造積極向上的輿論氣氛。

（六）堅(jiān)持原創(chuàng)報(bào)道，注重新聞策劃

在抽樣的84篇頭條中，僅有15篇全國(guó)性報(bào)道轉(zhuǎn)載自新華社，其余69篇本地報(bào)道完全出自日?qǐng)?bào)記者之手，體現(xiàn)了較強(qiáng)的原創(chuàng)性，同時(shí)也保證了新聞的獨(dú)特性。在頭條的策劃上，《柳州日?qǐng)?bào)》也積極采取了“事先預(yù)習(xí)”的方式，主要體現(xiàn)在《柳州日?qǐng)?bào)》頭條喜歡采用系列報(bào)道和專(zhuān)欄報(bào)道這一事實(shí)上，如“我市認(rèn)真貫徹落實(shí)中央‘八項(xiàng)規(guī)定’系列報(bào)道”、“‘歡樂(lè)度國(guó)慶喜迎十八大’十年來(lái)我市科學(xué)發(fā)展成就展示系列報(bào)道”、“《學(xué)習(xí)貫徹十八大精神建設(shè)‘五美五好’柳州》專(zhuān)欄”等。

（七）視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，信息容量充足

《柳州日?qǐng)?bào)》頭條的視覺(jué)沖擊力主要體現(xiàn)在配圖上。樣本頭條的配圖共有32張，均為彩色圖片，有照片有圖表，形式豐富，配圖比達(dá)到38.09%，相對(duì)于普通新聞來(lái)說(shuō)非常高，甚至有的新聞還配圖兩張，占據(jù)大半版面。

頭條的信息容量主要是體現(xiàn)在字?jǐn)?shù)和填充內(nèi)容兩個(gè)方面。樣本頭條體裁主要為長(zhǎng)消息和通訊稿，平均字?jǐn)?shù)約為1190字，還有兩篇需要轉(zhuǎn)版，可以說(shuō)比較長(zhǎng)。同時(shí)許多稿件十分“扎實(shí)”，用數(shù)據(jù)和事例堆疊而成，內(nèi)容豐富。

三、《柳州日?qǐng)?bào)》頭版頭條的不足和建議

作為改版較為成功的新型地市級(jí)黨報(bào)，《柳州日?qǐng)?bào)》固然有不少可取之處，但相較其他更為優(yōu)秀的新型黨報(bào)來(lái)說(shuō)，《柳州日?qǐng)?bào)》的頭條還有不少欠缺，以下是最主要的三點(diǎn)。

（一）標(biāo)題過(guò)長(zhǎng)，正文冗繁

據(jù)筆者計(jì)算，樣本頭條的標(biāo)題多數(shù)采用雙標(biāo)題的形式（主標(biāo)題+副標(biāo)題占34.52%，引標(biāo)題+主標(biāo)題占55.95%），甚至還有三標(biāo)題（引+主+副）的形式，84個(gè)頭條標(biāo)題平均每條長(zhǎng)度約為38.60個(gè)字，閱讀較為耗時(shí)，不利于讀者達(dá)到迅速了解報(bào)道內(nèi)容的目的。（見(jiàn)表5）

表5-標(biāo)題形式統(tǒng)計(jì)

此外正文使用真實(shí)數(shù)據(jù)和事例固然好，但是沉悶的堆疊的確會(huì)引發(fā)讀者的閱讀疲勞，影響傳播效果。

（二）語(yǔ)言死板，角度過(guò)大

會(huì)議新聞過(guò)多雖會(huì)給人嚴(yán)肅正經(jīng)的印象，但帶來(lái)的必然問(wèn)題就是還是逃脫不了語(yǔ)言程式化的問(wèn)題。語(yǔ)言雖偶有亮點(diǎn)，卻掩蓋不了大篇幅的沉悶這個(gè)普遍的現(xiàn)象。除此之外，多數(shù)的稿件角度都大而全，抓不到精髓所在，難免會(huì)給人空洞而乏味之感。

（三）內(nèi)容浮于表面，民生題材仍舊不足

2013年1月24日《柳州日?qǐng)?bào)》頭條《創(chuàng)新之路代代延續(xù)——我市黃是勇父女兩代科技拔尖人才的不凡人生》這樣的典型人物報(bào)道聲情并茂，讓人稱(chēng)贊父女兩代才氣橫溢之時(shí)，還為英才已逝而感到惋惜，同時(shí)思考人才的重要性和自身的發(fā)展。這樣的深度報(bào)道在樣本頭條里僅見(jiàn)一篇。其他報(bào)道多數(shù)為材料堆砌，特寫(xiě)較少，顯得更為理性，同時(shí)也較難引發(fā)思考，較難帶來(lái)震撼力和影響力。同時(shí)，民生題材光有是不夠的，對(duì)于《柳州日?qǐng)?bào)》頭條來(lái)說(shuō)，不止需要更多，還需要更精。

為此，我們可以依據(jù)其他優(yōu)秀黨報(bào)的改革經(jīng)驗(yàn)，對(duì)《柳州日?qǐng)?bào)》提出以下建議：

1.更新新聞視角。堅(jiān)持“三貼近”，必須用平民化的視角來(lái)看待新聞事件，并以群眾的視角來(lái)描繪事件，用平民的角度來(lái)思考事件，轉(zhuǎn)換角度后的會(huì)議新聞、領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)新聞，都可以從群眾的視角和切入點(diǎn)來(lái)進(jìn)行敘述，沿著黨報(bào)的改革之路——“官的”轉(zhuǎn)“眾的”，做更有貼近性的、群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的黨報(bào)頭條。

2.帶著全局意識(shí)寫(xiě)出深度報(bào)道。帶著全局意識(shí)是指心懷整個(gè)時(shí)代、掌握多面知識(shí)、立足黨報(bào)高度，堅(jiān)持新聞策劃，深度挖掘新聞背后的民生故事，并且將新聞做深做精，并且可以適當(dāng)加入感性因素，將報(bào)道的可看性提升上來(lái)。

3.除此之外，還可以采用更通俗的語(yǔ)言、更靈活的版面將頭條的可看性增大。并且稍微減弱頭條的宣傳性，增加頭條的新聞性，將黨的路線(xiàn)、方針、政策以暗含暗喻的方式蘊(yùn)藏其中，變機(jī)械似的宣傳為潛移默化的影響。更不必拘泥于各方面太多的傳統(tǒng)束縛，保持著黨報(bào)的靈魂，可以向地市級(jí)都市報(bào)學(xué)習(xí)其頭條的優(yōu)勢(shì)，加快自身的改革步伐。甚至還可以借助新媒體，進(jìn)行報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，將“龍城”城市形象傳播得更快更遠(yuǎn)。

注釋

①?gòu)?fù)旦大學(xué)新聞系：《新聞學(xué)小辭典》，廣西日?qǐng)?bào)編輯部1976年1月12日翻印。

②高文光：《談?wù)剤?bào)紙的頭條》，《青年記者》，2006年第20期。

1.陳一新、陳健民：《頭條新聞?wù)摗穂M]，南寧：廣西人民出版社，2012年2月。

2.吳華清、鄭旭輝：《三次黨報(bào)改革與新聞話(huà)語(yǔ)變遷》[J]，《新聞實(shí)踐》，2013年第2期。

3.張付軍：《新時(shí)期黨報(bào)的角色定位》[J]，《中國(guó)地市報(bào)人》，2012年第10期。

4.孫昊鵬：《新媒介環(huán)境下黨報(bào)如何突圍》[J]，《新聞世界》，2012年第7期。

5.歐陽(yáng)朔：《地市黨報(bào)時(shí)政新聞報(bào)道改革路徑初探——以<郴州日?qǐng)?bào)>為例》[J]，《湘南學(xué)院學(xué)報(bào)》，2012年8月第33卷第4期。

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