廣萱

10年，對(duì)許多人來(lái)說(shuō)是一大節(jié)點(diǎn)；10年，對(duì)斯巴魯來(lái)說(shuō)，擁有了中國(guó)近30萬(wàn)輛用戶，作為一個(gè)日系進(jìn)口車品牌，這可以稱之為一個(gè)里程碑式的成就，值得開酒慶賀。

2004年是斯巴魯正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的元年，也是我們《汽車與運(yùn)動(dòng)》雜志出版創(chuàng)刊號(hào)的那年，十年來(lái)我們見證了斯巴魯在中國(guó)走過的每一個(gè)腳步。

斯巴魯給我們帶來(lái)了什么？

斯巴魯賽車很強(qiáng)悍！在WRC賽場(chǎng)上奪得過三屆冠軍，各大賽場(chǎng)上少不了的主角。

斯巴魯改裝很好玩！那幾年，國(guó)內(nèi)上檔次的玩家們都以改裝斯巴魯為最高境界，本刊2005～2008年的改裝欄目，幾乎都是斯巴魯翼豹Impreza在唱主角。

斯巴魯汽車很好開！斯巴魯車擁有精準(zhǔn)操控性和非比尋常的駕駛樂趣。

斯巴魯?shù)牡絹?lái)，首先改變了我們對(duì)駕駛的理解，斯巴魯告訴我們，駕駛汽車不是令人枯燥的勞作，而是一件極富樂趣和快感的事情，也是一種提升使用者生活品質(zhì)的途徑。

斯巴魯改變了我們對(duì)性能與價(jià)格關(guān)系的理解，這種極致駕駛樂趣和快感不是價(jià)格高昂的豪華車的專享，在價(jià)格比其低許多的斯巴魯車上你就可以享受到。

斯巴魯改變了我們對(duì)日常汽車構(gòu)造常識(shí)的理解，轎車包括部分SUV絕大多數(shù)是兩驅(qū)，而斯巴魯全系車幾乎都是全時(shí)四驅(qū)，（與豐田合作生產(chǎn)的BRZ后驅(qū)）這種驅(qū)動(dòng)形式和所帶來(lái)的性能優(yōu)勢(shì)，令國(guó)內(nèi)許多路況及氣候惡劣地區(qū)的消費(fèi)者獲益不淺。

斯巴魯?shù)奶亓ⅹ?dú)行改變了我們對(duì)常規(guī)的認(rèn)識(shí)，常見的汽車發(fā)動(dòng)機(jī)絕大部分是立式或V形，而斯巴魯?shù)娜冒l(fā)動(dòng)機(jī)均為水平對(duì)置發(fā)動(dòng)機(jī)（EA型、EJ型、FB型）。對(duì)于四驅(qū)形式，則很少有像斯巴魯這樣特別強(qiáng)調(diào)左右對(duì)稱的，這些都是斯巴魯獨(dú)有的地方。

如果我們能用簡(jiǎn)單的幾個(gè)詞來(lái)概括斯巴魯，應(yīng)該包含了如下幾點(diǎn)：特色鮮明、專注性能、簡(jiǎn)單純粹、駕駛樂趣、專業(yè)玩家、出色賽車、平民超跑等等。

斯巴魯持續(xù)為中國(guó)消費(fèi)者提供性能優(yōu)異的汽車產(chǎn)品和一流水準(zhǔn)的服務(wù)，經(jīng)多方努力，10年來(lái)斯巴魯在中國(guó)市場(chǎng)獲得了快速發(fā)展，將一個(gè)獨(dú)具特色的小眾品牌獲得了大市場(chǎng)的認(rèn)可，樹立起良好的口碑，取得了令人矚目的成績(jī)。自從2004年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，斯巴魯將旗下Legacy力獅、Outback傲虎、Forester森林人、lmpreza翼豹、WRX STI、Tribeca馳鵬等各車系的最新車型根據(jù)全球同步的原則相繼引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，而銷量也一直以逐年翻番的態(tài)勢(shì)保持迅猛增長(zhǎng)。

有著55年品牌發(fā)展史的斯巴魯汽車，憑借獨(dú)樹一幟的汽車技術(shù)而具有卓越的操控性和主動(dòng)安全性，享譽(yù)全球汽車市場(chǎng)。其貫穿全系產(chǎn)品最具特色的核心技術(shù)：水平對(duì)置發(fā)動(dòng)機(jī)（SUBARU BOXER）與左右對(duì)稱全時(shí)四輪驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)（Symmetrical AWD）的完美結(jié)合，使斯巴魯汽車無(wú)論在任何路況下以任何速度行駛，都可以賦予駕駛者無(wú)與倫比的駕駛樂趣及安心愉悅的駕駛體驗(yàn)。

斯巴魯陸續(xù)上市的各款車系的主、被動(dòng)安全性能給消費(fèi)者留下深刻印象。斯巴魯率先提出了主動(dòng)駕駛、主動(dòng)安全的概念，精準(zhǔn)優(yōu)異的操控性能可以主動(dòng)減少事故的發(fā)生。斯巴魯全系車的被動(dòng)安全性能也非常出色。斯巴魯汽車在北美、歐洲陸續(xù)通過5星級(jí)安全評(píng)定，出色的安全性能吸引眾多中國(guó)消費(fèi)者的追捧。每到年終的評(píng)獎(jiǎng)高峰，斯巴魯汽車獲得的海內(nèi)外權(quán)威雜志和各種機(jī)構(gòu)的獎(jiǎng)項(xiàng)紛至沓來(lái)。

如果我們以產(chǎn)品軸來(lái)梳理，2004年一2014年的10年時(shí)間，斯巴魯在中國(guó)市場(chǎng)陸續(xù)推出了幾十款功能各異的車型。我們?cè)囻{及見證上市的斯巴魯車型有：九代lmpreza翼豹、十代Impreza翼豹兩廂款、兩廂款WRXSTI、三廂款WRX STI、二代森林人Forester及年度改款、三代新森林人Forester、四代全新一代森林人Forester；二代力獅Legacy、全新～代力獅Legacy（三代）三廂款、旅行款；2006款outback做虎三代、201 O～，Outback傲虎四代、08款Trlbeca馳鵬。

因?yàn)槌錾钊穗y忘，全球車廠中，目前只有保時(shí)捷和斯巴魯兩家在堅(jiān)持使用水平對(duì)置發(fā)動(dòng)機(jī)。而斯巴魯越來(lái)越接地氣的價(jià)格和車型配置使得目前在中國(guó)道路上見面率越來(lái)越高。斯巴魯在中國(guó)市場(chǎng)上銷售的主導(dǎo)車型森林人，更是踏中了中國(guó)SUV市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)的節(jié)拍，取得了巨大的市場(chǎng)成功，并連續(xù)多年獲得進(jìn)口SUV單一車型銷量冠軍。

縱觀斯巴魯森林人的發(fā)展史，在中國(guó)的10年變革中，我們見證了森林人4代交替進(jìn)化的過程，不僅完成了由跨界車到SUV的蛻變，更依靠頗具特色的水平對(duì)置發(fā)動(dòng)機(jī)與左右對(duì)稱四輪驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)在SUV領(lǐng)域獨(dú)辟蹊徑，占據(jù)著難以動(dòng)搖的重要地位。

選擇斯巴魯?shù)南M(fèi)群體大部分是一些懂車、愛車，個(gè)性強(qiáng)、有主見、不喜歡隨大流的人群，他們對(duì)產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)要求很高，注重汽車的技術(shù)含量，愛生活、愛運(yùn)動(dòng)，注重安全，享受卓越的駕駛感受，不事張揚(yáng)的成功人士。

斯巴魯10年來(lái)，通過支持斯巴魯中國(guó)拉力車隊(duì)參加CRC中國(guó)汽車?yán)?，延續(xù)了斯巴魯?shù)钠放萍で椋?012和2013年更是連續(xù)兩年獲得了年度廠商杯冠軍及年度車手總冠軍。

除此之外，斯巴魯還肩負(fù)起企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，在公益和環(huán)保領(lǐng)域做得扎實(shí)而持續(xù)，2008年為四川汶川地震災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)斯巴魯希望小學(xué)，與國(guó)家林業(yè)局野生動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)設(shè)立斯巴魯生態(tài)基金，開展31座森林星之旅環(huán)保公益活動(dòng)。

這10年中，斯巴魯在營(yíng)銷及品牌傳播方面也是可圈可點(diǎn)。將斯巴魯汽車成功植入2009年的賀歲片《非誠(chéng)勿擾》，邀請(qǐng)著名導(dǎo)演馮小剛擔(dān)綱斯巴魯汽車廣告的拍攝，讓百姓喜愛的演員葛優(yōu)擔(dān)任廣告主演：請(qǐng)著名舞蹈演員楊麗萍，跨界音樂家吳彤代言；邀請(qǐng)深受年輕人喜愛的著名作家兼賽車手韓寒擔(dān)任XV形象大使。

斯巴魯同樣重視向中國(guó)消費(fèi)者提供國(guó)際水準(zhǔn)的服務(wù)。經(jīng)過近10年的不懈努力，潛心打造出完善的銷售網(wǎng)絡(luò)，目前已經(jīng)有超過230家經(jīng)銷店遍布中國(guó)的城市，至2014年底將達(dá)到300家4S店的規(guī)模。endprint

斯巴魯?shù)闹袊?guó)故事始于2004年，經(jīng)過了10年的歷練，斯巴魯在中國(guó)已經(jīng)擁有了深厚的品牌影響力，豐富的車型陣容以及優(yōu)質(zhì)高效的銷售平臺(tái)。斯巴魯走過了坎坷而難忘的10年，未來(lái)斯巴魯將走得更快、更遠(yuǎn)，讓我們舉杯為過去的輝煌往事干杯！

斯巴魯汽車中國(guó)2004～2014年大事記

2004年

斯巴魯IMPLIZE翼豹、二代Forester森林人、傲虎、力獅等六款車型正式在國(guó)內(nèi)上市銷售，斯巴魯北京旗艦店投入使用。

2005年

7月，斯巴魯年度改款二代Forester森林人上市。

11月。06款（9代）Imprezal豹WRX上市發(fā)布。

2006年

5月，二代改款06款森林人上市銷售。

2007年

12月，08款新馳鵬Tyibeca北京上市

2008年

4月，十代全新翼豹ImprezaWRXSTI在第十屆北京國(guó)際車展上市。

5月，參與贊助09年賀歲片《非誠(chéng)匆擾》，并邀請(qǐng)主演葛優(yōu)、舒淇和導(dǎo)演馮小剛合力打造新Legacy力獅廣告。

8月第三代新森林人中國(guó)上市，2.0X、2.0XS以及搭載渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)的2.0XT。

9月，斯巴魯汽車（中國(guó)）有限公司在與國(guó)家林業(yè)局野生動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)共同建立了“斯巴魯生態(tài)保護(hù)基金”并設(shè)立“斯巴魯生態(tài)保護(hù)獎(jiǎng)”連續(xù)3年每年出資100萬(wàn)元人民幣用于表彰和獎(jiǎng)勵(lì)那些為中國(guó)環(huán)境保護(hù)事業(yè)做出突出貢獻(xiàn)的團(tuán)體和個(gè)人。

2009年

1月，斯巴魯特別值得一書的大手筆，堪稱最經(jīng)典最成功的斯巴魯植入廣告，2009年賀歲大片《非誠(chéng)勿擾》的播映，為斯巴魯品牌的大眾化傳播及產(chǎn)品的美譽(yù)度提升起到了關(guān)鍵性作用，也拉動(dòng)了當(dāng)年銷售量大幅提升。

9月，面向中國(guó)市場(chǎng)正式推出新Legacy力獅車型，影視名人馮小剛、葛優(yōu)出席發(fā)布會(huì)。在第一代力獅發(fā)布20年之后，第二代全新力獅Legacy上市。三廂版和旅行版，2.0L、2.5L、2.5T三個(gè)排置發(fā)動(dòng)機(jī)。

11月，發(fā)布換代新Outback傲虎車型。著名影視明星舒淇作為特邀嘉賓出席發(fā)布會(huì)。

2010年

7月斯巴魯汽車在中國(guó)市場(chǎng)累計(jì)銷量超過10萬(wàn)臺(tái)。

12月廣州車展上推出一款新森林人的高性能版名為s-EDITION的車型，搭載了2.5升渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)以及5速自動(dòng)變速器，最大功率193kW，峰值扭矩347N·m，體現(xiàn)其獨(dú)特身份的不僅是發(fā)動(dòng)機(jī)和變速器，還有專屬的內(nèi)飾設(shè)計(jì)，包裹座椅、儀表盤等等，另外它還配備了方向盤換擋撥片。

2011年

4月，面向全球首展概念車型——XVCONCEPT。并發(fā)布了“我行我路”的宣傳主題。

2011款全新三廂美規(guī)版IMPLIZE翼豹2.5TWRX STI。

傲虎獲得2011年跨界車銷售冠軍。

中國(guó)汽車?yán)﹀\標(biāo)賽（CRC），車手韓寒問鼎2011年度國(guó)內(nèi)車手總冠軍，斯巴魯車隊(duì)獲年度亞軍。

2012年

2月，舉行緊湊型跨界SUV斯巴魯SUBARU xv上市發(fā)布會(huì)，并邀請(qǐng)青年作家、冠軍車手韓寒擔(dān)任車型代言。2月推出更為年輕化的都市SUV斯巴魯XV。

截至4月，斯巴魯汽車在中國(guó)大陸市場(chǎng)的累計(jì)銷量已經(jīng)超過20萬(wàn)臺(tái)。

11月，在第十屆廣州國(guó)際汽車展覽會(huì)上，發(fā)布全新進(jìn)化改款的新一代Forester森林人（換型第四代）。

12月，韓寒再度獲得201 2年CRC年度車手冠軍。斯巴魯中國(guó)拉力車隊(duì)獲得201 2年CRC年度廠商隊(duì)冠軍。

2013年

3月，斯巴魯正式面向中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布SUBARU BRZ前置后驅(qū)跑車。

7月，斯巴魯“31座森林星之旅”生態(tài)環(huán)保系列公益活動(dòng)在北京啟動(dòng)。

9月，斯巴魯汽車（中國(guó)）銷售有限公司成立。

12月，斯巴魯中國(guó)拉力車隊(duì)獲得2013年度CRC雙冠王。

2014年

2月，JD-Power亞太公司公布了201 3年度的新車質(zhì)置報(bào)告，斯巴魯新一代森林人成為suv細(xì)分市場(chǎng)中，新車質(zhì)量排名第一名。

3月，2014款新力獅上市。

截至到2014年4月，斯巴魯累計(jì)在中國(guó)市場(chǎng)銷售超過30萬(wàn)臺(tái)。endprint