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        淺談大數(shù)據(jù)時(shí)代學(xué)術(shù)著作的出版

        2014-07-16 18:31:00魏英杰
        出版廣角 2014年10期
        關(guān)鍵詞:數(shù)字出版大數(shù)據(jù)

        [摘要] 本文結(jié)合大數(shù)據(jù)時(shí)代的特點(diǎn),從選題策劃、編輯出版和市場營銷的角度,對(duì)學(xué)術(shù)著作的出版進(jìn)行了探討,力求學(xué)術(shù)著作的出版適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展的需求,推動(dòng)我國學(xué)術(shù)著作出版行業(yè)的發(fā)展。

        [關(guān)鍵詞]大數(shù)據(jù);學(xué)術(shù)著作出版;數(shù)字出版

        [作者簡介]魏英杰,中國科技出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰尽?/p>

        當(dāng)前信息獲取的手段飛速發(fā)展,人們隨手可以獲取的信息越來越多,也越來越容易。信息是人類社會(huì)最重要的財(cái)富,大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來無疑給出版業(yè)帶來了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。對(duì)于學(xué)術(shù)著作出版的工作者,只有熟悉學(xué)術(shù)著作出版的特點(diǎn),結(jié)合大數(shù)據(jù)時(shí)代出版工作的形式,積極轉(zhuǎn)變工作方式順應(yīng)時(shí)代的需求,才有可能持續(xù)推動(dòng)學(xué)術(shù)著作出版行業(yè)的發(fā)展。

        一、從《大數(shù)據(jù)時(shí)代》說起

        英國學(xué)者維克托·邁爾·舍恩伯格等的著作《大數(shù)據(jù)時(shí)代》一出版,便引起廣泛的關(guān)注和巨大的影響,開啟了大數(shù)據(jù)系統(tǒng)研究的先河。就像維克托·邁爾·舍恩伯格預(yù)言的那樣,大數(shù)據(jù)開啟了一次重大的時(shí)代轉(zhuǎn)型。就像望遠(yuǎn)鏡讓我們能夠感受宇宙,顯微鏡讓我們能夠觀測微生物一樣,大數(shù)據(jù)正在改變我們的生活以及理解世界的方式,成為新發(fā)明和新服務(wù)的源泉……[1]。

        大數(shù)據(jù)也稱大規(guī)模數(shù)據(jù)、海量數(shù)據(jù),是指無法在一定時(shí)間內(nèi)用常規(guī)機(jī)器和軟硬件工具對(duì)其進(jìn)行感知、獲取、管理、處理和服務(wù)的數(shù)據(jù)集合[2]。大數(shù)據(jù)具有海量的數(shù)據(jù)規(guī)模(Volume)、快速的數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)和動(dòng)態(tài)的數(shù)據(jù)體系(Velocity)、多樣的數(shù)據(jù)類型(Vafiety)和巨大的數(shù)據(jù)價(jià)值(Value) 等特點(diǎn),也稱4V特點(diǎn)。

        置身于大數(shù)據(jù)時(shí)代,學(xué)術(shù)著作的出版工作就是要充分借鑒4V特點(diǎn),在選題策劃、編輯出版、市場營銷的過程中,充分獲取網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的有益信息和資源,為作者和讀者提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品。

        二、大數(shù)據(jù)時(shí)代學(xué)術(shù)著作的選題策劃

        1. 學(xué)術(shù)著作選題策劃的再定位

        對(duì)于學(xué)術(shù)著作的出版應(yīng)該“有所為,有所不為”,如何在大數(shù)據(jù)時(shí)代重新定位是至關(guān)重要的問題。哪些學(xué)科領(lǐng)域是出版社的優(yōu)勢和專長,整合優(yōu)勢資源投入其中,是進(jìn)一步提升品牌影響力和市場占有率的捷徑,是短期見效、長期持續(xù)發(fā)揮最佳社會(huì)效益和市場效益的手段,也是出版社良性發(fā)展、不斷壯大的發(fā)展戰(zhàn)略。

        隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來,領(lǐng)域知識(shí)在微觀上正變得越來越瑣碎、越來越復(fù)雜,宏觀上越來越交叉,越來越模糊。學(xué)術(shù)著作出版如果不能準(zhǔn)確定位,有所取舍,就可能失去優(yōu)勢和發(fā)展的機(jī)遇,處于越來越分散的局面,或者走進(jìn)死胡同,面臨舉步維艱的窘境,這在很多出版社發(fā)展中都可見一斑。國外的Springer、國內(nèi)的科學(xué)出版社等都堅(jiān)持自己學(xué)術(shù)著作出版的選題特色,重視相關(guān)資源數(shù)據(jù)的收集和分析,整合優(yōu)勢資源,不斷地提升品牌的知名度和市場的占有率。

        2. 學(xué)術(shù)著作選題策劃的專業(yè)化

        如果說選題策劃的再定位解決了做什么的問題,那么選題策劃的專業(yè)化則是解決如何做的問題[3]。

        選題策劃的專業(yè)化需要對(duì)知識(shí)具有高度的敏感性,這就要求出版社的專業(yè)化,要及時(shí)、準(zhǔn)確地建立基礎(chǔ)資源和數(shù)據(jù)庫,收集相關(guān)的政策和媒體信息,梳理國內(nèi)外學(xué)科領(lǐng)域的最新進(jìn)展和發(fā)展趨勢,對(duì)學(xué)科有深入的認(rèn)識(shí),熟悉國內(nèi)外相關(guān)學(xué)者的研究興趣和研究動(dòng)態(tài),可以組織、聯(lián)絡(luò)這些學(xué)者、專家適時(shí)將相關(guān)的成果與讀者分享,引領(lǐng)學(xué)術(shù)著作的出版。只有不斷地提升出版社在學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域的領(lǐng)先性,通過對(duì)市場數(shù)據(jù)科學(xué)、精準(zhǔn)的分析,以最快的速度和最優(yōu)的質(zhì)量占領(lǐng)市場,才能領(lǐng)先競爭對(duì)手。

        選題策劃的專業(yè)化需要對(duì)市場具有高度的敏銳性。這就要求出版社的市場化,通過收集、分析發(fā)貨情況、網(wǎng)站讀者閱讀習(xí)慣等數(shù)據(jù),靈活、主動(dòng)地了解讀者的興趣。如果認(rèn)為市場與選題策劃無關(guān),那一定會(huì)出現(xiàn)無法想象的后果。只有對(duì)不同層次的讀者閱讀和購買習(xí)慣有深刻的理解和認(rèn)識(shí),從大數(shù)據(jù)中了解他們的需求和喜好,與讀者深入互動(dòng),從讀者的角度出發(fā),才有可能策劃出受讀者歡迎和追捧的優(yōu)秀學(xué)術(shù)著作。

        選題策劃的專業(yè)化需要對(duì)客戶(作者和讀者)具有高度的服務(wù)意識(shí)。這就要求出版社下大力氣樹立服務(wù)的理念。出版社是作者和讀者之間的橋梁,也是知識(shí)生產(chǎn)和消費(fèi)的橋梁。只有用心為作者考慮,貼心為讀者著想,提供持續(xù)不斷的增值服務(wù)才能樹立出版社的專業(yè)形象,以良好的聲譽(yù)和口碑獲得競爭的優(yōu)勢。例如,科學(xué)出版社的學(xué)術(shù)著作從策劃到出版,往往會(huì)在策劃階段開始就與眾多學(xué)者、專家反復(fù)深入地交流、研討,參與到他們的科研和寫作過程中;花費(fèi)大量的精力深入相關(guān)高校和科研機(jī)構(gòu),了解潛在讀者的興趣和愛好,這樣策劃出的學(xué)術(shù)著作才能得到作者的認(rèn)可,贏得讀者。

        三、大數(shù)據(jù)時(shí)代學(xué)術(shù)著作的編輯出版

        1. 樹立數(shù)字出版的理念

        毋庸置疑,保持和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)學(xué)術(shù)著作編輯出版“高層次、高水平、高質(zhì)量”三高特色和“嚴(yán)肅、嚴(yán)密、嚴(yán)格”三嚴(yán)作風(fēng)在任何時(shí)代都是需要保持和繼承的。

        隨著數(shù)字化閱讀對(duì)紙質(zhì)閱讀的沖擊,許多出版社都積極應(yīng)對(duì),紛紛成立相關(guān)的職能機(jī)構(gòu),希望抓住市場機(jī)遇,實(shí)現(xiàn)彎道超越。盡管國內(nèi)出版社在數(shù)字化進(jìn)展和盈利等方面還在探索,但是要做到未雨綢繆,積極應(yīng)對(duì)。首先要培養(yǎng)編輯隊(duì)伍熟練應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)的基本能力。在大數(shù)據(jù)業(yè)態(tài)下,編輯要熟練地使用網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)新技術(shù)和新手段,獲取各種有用的信息。其次要?jiǎng)?chuàng)新編輯產(chǎn)品,進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)和多媒體開發(fā),實(shí)現(xiàn)立體互動(dòng),改變目前一成不變的出版狀況[4]。

        2. 培養(yǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的編輯理念

        圍繞大數(shù)據(jù)時(shí)代的特點(diǎn),充分挖掘?qū)W術(shù)著作的內(nèi)涵和價(jià)值,借鑒、利用新技術(shù)和新手段,通過碎片和重組不斷實(shí)現(xiàn)增值。要根據(jù)對(duì)市場數(shù)據(jù)的分析和挖掘,精準(zhǔn)把握讀者的需求,主動(dòng)組織、策劃不同領(lǐng)域的專家、學(xué)者聯(lián)合完成學(xué)術(shù)著作的出版,實(shí)現(xiàn)與讀者需求的對(duì)接。通過新的出版模式,對(duì)學(xué)術(shù)著作的內(nèi)容進(jìn)行深度分析和挖掘,將著作的內(nèi)容按照學(xué)科和讀者對(duì)象進(jìn)行切分,創(chuàng)新內(nèi)容和組織形式。此外,還可以將多本學(xué)術(shù)著作的相關(guān)內(nèi)容,進(jìn)行歸納、整理,為不同的讀者定制,推送他們感興趣的信息。這就要求出版社打破傳統(tǒng)出版的界限,尊重讀者的個(gè)性化和自主化,通過多元化的組織和再生產(chǎn),適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代市場的需求。endprint

        四、大數(shù)據(jù)時(shí)代學(xué)術(shù)著作的市場營銷

        面對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代的沖擊,傳統(tǒng)出版業(yè)面臨的挑戰(zhàn)幾乎是全方位的[5],最直接的表現(xiàn)就是市場的萎縮,學(xué)術(shù)著作出版更是如此?!?013年度中國圖書零售市場報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,2013年中國圖書零售市場同比增長-1.39%,這是過去六年間同一數(shù)據(jù)繼2012年以負(fù)數(shù)示人之后第二次亮出紅燈。與此同時(shí),中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)報(bào)告顯示,2013年我國全年網(wǎng)絡(luò)零售交易額達(dá)到1.8萬億元,占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的10%以上。在積極做好傳統(tǒng)營銷方面的同時(shí),需要認(rèn)真思考大數(shù)據(jù)時(shí)代帶來的便利和機(jī)遇,特別是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的信息消費(fèi)已成為最具活力、增長空間最大的領(lǐng)域,探索創(chuàng)新市場營銷模式,改變自上而下、靜態(tài)、單向的銷售格局,實(shí)現(xiàn)多元化的市場營銷模式。

        建立適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代特點(diǎn)的市場營銷機(jī)制,就是要?jiǎng)?chuàng)新營銷方式,不墨守成規(guī)。首先要接受、嘗試網(wǎng)絡(luò)化和現(xiàn)代物流帶來的便利;其次是轉(zhuǎn)變觀念,適應(yīng)讀者微閱讀習(xí)慣和網(wǎng)絡(luò)購書方式的轉(zhuǎn)變,進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化營銷。例如,做好網(wǎng)店的推廣和宣傳,及時(shí)做好銷售商數(shù)據(jù)的采集和分析;通過網(wǎng)站系統(tǒng)獲取產(chǎn)品信息,做好后臺(tái)數(shù)據(jù)的捕捉和分析;利用各類媒體資源進(jìn)行重點(diǎn)產(chǎn)品推廣和宣傳;收集、分析讀者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的評(píng)價(jià)與建議等。此外,還可以利用二維碼技術(shù),方便作者和讀者在網(wǎng)站和圖書中進(jìn)行信息提取;將相關(guān)圖書信息、作者信息和出版社信息在官方微博、微信、QQ、網(wǎng)絡(luò)商務(wù)平臺(tái)等推出;利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推出學(xué)術(shù)著作相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容和視頻。

        充分利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的便利,使讀者和作者可以方便地進(jìn)行網(wǎng)上閱讀、手機(jī)瀏覽,實(shí)現(xiàn)出版社、讀者和作者之間的交互。由簡單、傳統(tǒng)的閱讀過程,變成隨時(shí)隨地閱讀、按定制需求閱讀,觀看圖片、視頻等,顛覆讀者的閱讀方式,帶來新的體驗(yàn)。

        [1]維克托·邁爾·舍恩伯格,肯尼思·庫克耶. 大數(shù)據(jù)時(shí)代[M]. 盛楊燕,周濤譯. 杭州:浙江人民出版社,2013.

        [2]李國杰,程學(xué)旗. 大數(shù)據(jù)研究:未來科技及經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重大戰(zhàn)略領(lǐng)域——大數(shù)據(jù)的研究現(xiàn)狀與科學(xué)思考[J].中國科學(xué)院院刊,2012,27(6):647-657.

        [3]艾·里斯,杰克·特勞特. 定位[M]. 王恩冕,譯. 北京:中國財(cái)經(jīng)出版社,2002.

        [4]苗卉. 大數(shù)據(jù)時(shí)代編輯理念的更新[J]. 出版廣角,2013(7):80-82.

        [5]張濤甫. 大數(shù)據(jù)時(shí)代的出版困局及其突破[J]. 編輯學(xué)刊,2013(2):6-10.endprint

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