[摘要] 本文結(jié)合大數(shù)據(jù)時(shí)代的特點(diǎn)，從選題策劃、編輯出版和市場營銷的角度，對(duì)學(xué)術(shù)著作的出版進(jìn)行了探討，力求學(xué)術(shù)著作的出版適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展的需求，推動(dòng)我國學(xué)術(shù)著作出版行業(yè)的發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]大數(shù)據(jù)；學(xué)術(shù)著作出版；數(shù)字出版

[作者簡介]魏英杰，中國科技出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰尽?/p>

當(dāng)前信息獲取的手段飛速發(fā)展，人們隨手可以獲取的信息越來越多，也越來越容易。信息是人類社會(huì)最重要的財(cái)富，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來無疑給出版業(yè)帶來了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。對(duì)于學(xué)術(shù)著作出版的工作者，只有熟悉學(xué)術(shù)著作出版的特點(diǎn)，結(jié)合大數(shù)據(jù)時(shí)代出版工作的形式，積極轉(zhuǎn)變工作方式順應(yīng)時(shí)代的需求，才有可能持續(xù)推動(dòng)學(xué)術(shù)著作出版行業(yè)的發(fā)展。

一、從《大數(shù)據(jù)時(shí)代》說起

英國學(xué)者維克托·邁爾·舍恩伯格等的著作《大數(shù)據(jù)時(shí)代》一出版，便引起廣泛的關(guān)注和巨大的影響，開啟了大數(shù)據(jù)系統(tǒng)研究的先河。就像維克托·邁爾·舍恩伯格預(yù)言的那樣，大數(shù)據(jù)開啟了一次重大的時(shí)代轉(zhuǎn)型。就像望遠(yuǎn)鏡讓我們能夠感受宇宙，顯微鏡讓我們能夠觀測微生物一樣，大數(shù)據(jù)正在改變我們的生活以及理解世界的方式，成為新發(fā)明和新服務(wù)的源泉……[1]。

大數(shù)據(jù)也稱大規(guī)模數(shù)據(jù)、海量數(shù)據(jù)，是指無法在一定時(shí)間內(nèi)用常規(guī)機(jī)器和軟硬件工具對(duì)其進(jìn)行感知、獲取、管理、處理和服務(wù)的數(shù)據(jù)集合[2]。大數(shù)據(jù)具有海量的數(shù)據(jù)規(guī)模（Volume）、快速的數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)和動(dòng)態(tài)的數(shù)據(jù)體系（Velocity）、多樣的數(shù)據(jù)類型（Vafiety）和巨大的數(shù)據(jù)價(jià)值（Value） 等特點(diǎn)，也稱4V特點(diǎn)。

置身于大數(shù)據(jù)時(shí)代，學(xué)術(shù)著作的出版工作就是要充分借鑒4V特點(diǎn)，在選題策劃、編輯出版、市場營銷的過程中，充分獲取網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的有益信息和資源，為作者和讀者提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代學(xué)術(shù)著作的選題策劃

1. 學(xué)術(shù)著作選題策劃的再定位

對(duì)于學(xué)術(shù)著作的出版應(yīng)該“有所為，有所不為”，如何在大數(shù)據(jù)時(shí)代重新定位是至關(guān)重要的問題。哪些學(xué)科領(lǐng)域是出版社的優(yōu)勢和專長，整合優(yōu)勢資源投入其中，是進(jìn)一步提升品牌影響力和市場占有率的捷徑，是短期見效、長期持續(xù)發(fā)揮最佳社會(huì)效益和市場效益的手段，也是出版社良性發(fā)展、不斷壯大的發(fā)展戰(zhàn)略。

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，領(lǐng)域知識(shí)在微觀上正變得越來越瑣碎、越來越復(fù)雜，宏觀上越來越交叉，越來越模糊。學(xué)術(shù)著作出版如果不能準(zhǔn)確定位，有所取舍，就可能失去優(yōu)勢和發(fā)展的機(jī)遇，處于越來越分散的局面，或者走進(jìn)死胡同，面臨舉步維艱的窘境，這在很多出版社發(fā)展中都可見一斑。國外的Springer、國內(nèi)的科學(xué)出版社等都堅(jiān)持自己學(xué)術(shù)著作出版的選題特色，重視相關(guān)資源數(shù)據(jù)的收集和分析，整合優(yōu)勢資源，不斷地提升品牌的知名度和市場的占有率。

2. 學(xué)術(shù)著作選題策劃的專業(yè)化

如果說選題策劃的再定位解決了做什么的問題，那么選題策劃的專業(yè)化則是解決如何做的問題[3]。

選題策劃的專業(yè)化需要對(duì)知識(shí)具有高度的敏感性，這就要求出版社的專業(yè)化，要及時(shí)、準(zhǔn)確地建立基礎(chǔ)資源和數(shù)據(jù)庫，收集相關(guān)的政策和媒體信息，梳理國內(nèi)外學(xué)科領(lǐng)域的最新進(jìn)展和發(fā)展趨勢，對(duì)學(xué)科有深入的認(rèn)識(shí)，熟悉國內(nèi)外相關(guān)學(xué)者的研究興趣和研究動(dòng)態(tài)，可以組織、聯(lián)絡(luò)這些學(xué)者、專家適時(shí)將相關(guān)的成果與讀者分享，引領(lǐng)學(xué)術(shù)著作的出版。只有不斷地提升出版社在學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域的領(lǐng)先性，通過對(duì)市場數(shù)據(jù)科學(xué)、精準(zhǔn)的分析，以最快的速度和最優(yōu)的質(zhì)量占領(lǐng)市場，才能領(lǐng)先競爭對(duì)手。

選題策劃的專業(yè)化需要對(duì)市場具有高度的敏銳性。這就要求出版社的市場化，通過收集、分析發(fā)貨情況、網(wǎng)站讀者閱讀習(xí)慣等數(shù)據(jù)，靈活、主動(dòng)地了解讀者的興趣。如果認(rèn)為市場與選題策劃無關(guān)，那一定會(huì)出現(xiàn)無法想象的后果。只有對(duì)不同層次的讀者閱讀和購買習(xí)慣有深刻的理解和認(rèn)識(shí)，從大數(shù)據(jù)中了解他們的需求和喜好，與讀者深入互動(dòng)，從讀者的角度出發(fā)，才有可能策劃出受讀者歡迎和追捧的優(yōu)秀學(xué)術(shù)著作。

選題策劃的專業(yè)化需要對(duì)客戶（作者和讀者）具有高度的服務(wù)意識(shí)。這就要求出版社下大力氣樹立服務(wù)的理念。出版社是作者和讀者之間的橋梁，也是知識(shí)生產(chǎn)和消費(fèi)的橋梁。只有用心為作者考慮，貼心為讀者著想，提供持續(xù)不斷的增值服務(wù)才能樹立出版社的專業(yè)形象，以良好的聲譽(yù)和口碑獲得競爭的優(yōu)勢。例如，科學(xué)出版社的學(xué)術(shù)著作從策劃到出版，往往會(huì)在策劃階段開始就與眾多學(xué)者、專家反復(fù)深入地交流、研討，參與到他們的科研和寫作過程中；花費(fèi)大量的精力深入相關(guān)高校和科研機(jī)構(gòu)，了解潛在讀者的興趣和愛好，這樣策劃出的學(xué)術(shù)著作才能得到作者的認(rèn)可，贏得讀者。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代學(xué)術(shù)著作的編輯出版

1. 樹立數(shù)字出版的理念

毋庸置疑，保持和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)學(xué)術(shù)著作編輯出版“高層次、高水平、高質(zhì)量”三高特色和“嚴(yán)肅、嚴(yán)密、嚴(yán)格”三嚴(yán)作風(fēng)在任何時(shí)代都是需要保持和繼承的。

隨著數(shù)字化閱讀對(duì)紙質(zhì)閱讀的沖擊，許多出版社都積極應(yīng)對(duì)，紛紛成立相關(guān)的職能機(jī)構(gòu)，希望抓住市場機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)彎道超越。盡管國內(nèi)出版社在數(shù)字化進(jìn)展和盈利等方面還在探索，但是要做到未雨綢繆，積極應(yīng)對(duì)。首先要培養(yǎng)編輯隊(duì)伍熟練應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)的基本能力。在大數(shù)據(jù)業(yè)態(tài)下，編輯要熟練地使用網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)新技術(shù)和新手段，獲取各種有用的信息。其次要?jiǎng)?chuàng)新編輯產(chǎn)品，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)和多媒體開發(fā)，實(shí)現(xiàn)立體互動(dòng)，改變目前一成不變的出版狀況[4]。

2. 培養(yǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的編輯理念

圍繞大數(shù)據(jù)時(shí)代的特點(diǎn)，充分挖掘?qū)W術(shù)著作的內(nèi)涵和價(jià)值，借鑒、利用新技術(shù)和新手段，通過碎片和重組不斷實(shí)現(xiàn)增值。要根據(jù)對(duì)市場數(shù)據(jù)的分析和挖掘，精準(zhǔn)把握讀者的需求，主動(dòng)組織、策劃不同領(lǐng)域的專家、學(xué)者聯(lián)合完成學(xué)術(shù)著作的出版，實(shí)現(xiàn)與讀者需求的對(duì)接。通過新的出版模式，對(duì)學(xué)術(shù)著作的內(nèi)容進(jìn)行深度分析和挖掘，將著作的內(nèi)容按照學(xué)科和讀者對(duì)象進(jìn)行切分，創(chuàng)新內(nèi)容和組織形式。此外，還可以將多本學(xué)術(shù)著作的相關(guān)內(nèi)容，進(jìn)行歸納、整理，為不同的讀者定制，推送他們感興趣的信息。這就要求出版社打破傳統(tǒng)出版的界限，尊重讀者的個(gè)性化和自主化，通過多元化的組織和再生產(chǎn)，適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代市場的需求。endprint

四、大數(shù)據(jù)時(shí)代學(xué)術(shù)著作的市場營銷

面對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代的沖擊，傳統(tǒng)出版業(yè)面臨的挑戰(zhàn)幾乎是全方位的[5]，最直接的表現(xiàn)就是市場的萎縮，學(xué)術(shù)著作出版更是如此?！?013年度中國圖書零售市場報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2013年中國圖書零售市場同比增長-1.39%，這是過去六年間同一數(shù)據(jù)繼2012年以負(fù)數(shù)示人之后第二次亮出紅燈。與此同時(shí)，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)報(bào)告顯示，2013年我國全年網(wǎng)絡(luò)零售交易額達(dá)到1.8萬億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的10%以上。在積極做好傳統(tǒng)營銷方面的同時(shí)，需要認(rèn)真思考大數(shù)據(jù)時(shí)代帶來的便利和機(jī)遇，特別是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的信息消費(fèi)已成為最具活力、增長空間最大的領(lǐng)域，探索創(chuàng)新市場營銷模式，改變自上而下、靜態(tài)、單向的銷售格局，實(shí)現(xiàn)多元化的市場營銷模式。

建立適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代特點(diǎn)的市場營銷機(jī)制，就是要?jiǎng)?chuàng)新營銷方式，不墨守成規(guī)。首先要接受、嘗試網(wǎng)絡(luò)化和現(xiàn)代物流帶來的便利；其次是轉(zhuǎn)變觀念，適應(yīng)讀者微閱讀習(xí)慣和網(wǎng)絡(luò)購書方式的轉(zhuǎn)變，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化營銷。例如，做好網(wǎng)店的推廣和宣傳，及時(shí)做好銷售商數(shù)據(jù)的采集和分析；通過網(wǎng)站系統(tǒng)獲取產(chǎn)品信息，做好后臺(tái)數(shù)據(jù)的捕捉和分析；利用各類媒體資源進(jìn)行重點(diǎn)產(chǎn)品推廣和宣傳；收集、分析讀者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的評(píng)價(jià)與建議等。此外，還可以利用二維碼技術(shù)，方便作者和讀者在網(wǎng)站和圖書中進(jìn)行信息提取；將相關(guān)圖書信息、作者信息和出版社信息在官方微博、微信、QQ、網(wǎng)絡(luò)商務(wù)平臺(tái)等推出；利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推出學(xué)術(shù)著作相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容和視頻。

充分利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的便利，使讀者和作者可以方便地進(jìn)行網(wǎng)上閱讀、手機(jī)瀏覽，實(shí)現(xiàn)出版社、讀者和作者之間的交互。由簡單、傳統(tǒng)的閱讀過程，變成隨時(shí)隨地閱讀、按定制需求閱讀，觀看圖片、視頻等，顛覆讀者的閱讀方式，帶來新的體驗(yàn)。

[1]維克托·邁爾·舍恩伯格，肯尼思·庫克耶. 大數(shù)據(jù)時(shí)代[M]. 盛楊燕，周濤譯. 杭州：浙江人民出版社，2013.

[2]李國杰，程學(xué)旗. 大數(shù)據(jù)研究：未來科技及經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重大戰(zhàn)略領(lǐng)域——大數(shù)據(jù)的研究現(xiàn)狀與科學(xué)思考[J].中國科學(xué)院院刊，2012，27（6）：647-657.

[3]艾·里斯，杰克·特勞特. 定位[M]. 王恩冕，譯. 北京：中國財(cái)經(jīng)出版社，2002.

[4]苗卉. 大數(shù)據(jù)時(shí)代編輯理念的更新[J]. 出版廣角，2013（7）：80-82.

[5]張濤甫. 大數(shù)據(jù)時(shí)代的出版困局及其突破[J]. 編輯學(xué)刊，2013（2）：6-10.endprint