郝圓圓

在社會經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的時(shí)代背景下，新興的媒介生態(tài)環(huán)境為動漫產(chǎn)業(yè)帶來了新的契機(jī)，使動漫在社會生活各領(lǐng)域的應(yīng)用更加廣泛。市場正在逐步引領(lǐng)行業(yè)建立一個全新的動漫產(chǎn)業(yè)生態(tài)規(guī)則。

一、政策本位思維向市場本位思維轉(zhuǎn)變

在產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，政府制定了相關(guān)扶持政策用來引導(dǎo)和協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部資源配置以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化發(fā)展。2014年是我國動漫產(chǎn)業(yè)得到政府扶持的第十一個年頭。

在先前的政府紅利期中，人們看到了動漫產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展，但也出現(xiàn)了重生產(chǎn)、輕市場，依靠產(chǎn)業(yè)補(bǔ)貼作為企業(yè)謀生的手段，電視動畫片銷售價(jià)格嚴(yán)重偏低等桎梏我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題。

隨著產(chǎn)業(yè)模式的優(yōu)化與升級，2013年政府針對市場中存在的問題對紅利傾向有所調(diào)整。在規(guī)范市場、推進(jìn)動漫產(chǎn)品多樣性、選優(yōu)播優(yōu)機(jī)制、提高動漫產(chǎn)品質(zhì)量和品牌化發(fā)展等方面做出引導(dǎo)，鼓勵企業(yè)立足內(nèi)需市場，通過提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、服務(wù)的有效供給來挖掘消費(fèi)潛力從而贏得市場。這表明以前依靠產(chǎn)量攀升所構(gòu)造出來的風(fēng)光和華麗將迅速退去其虛有的表象，以市場為主導(dǎo)的品牌戰(zhàn)略正在成為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然，整個產(chǎn)業(yè)將更快進(jìn)入良性發(fā)展的軌道。

二、動漫形態(tài)多元化，大動漫時(shí)代來臨

“大動漫”概念是政府適應(yīng)時(shí)代發(fā)展所倡導(dǎo)的基于傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)概念的一種更為廣闊的動漫觀。一般來說，動漫跨界的產(chǎn)品一旦成功，引發(fā)的一系列蝴蝶效應(yīng)就會被很好地帶動起來，消費(fèi)人群會擴(kuò)展到具有充足“供血能力”的中青年人群中來，形成互為補(bǔ)充的“你中有我，我中有你”的完整產(chǎn)業(yè)鏈條。

近年來，新興的媒體平臺也給許多獨(dú)立動漫人帶來了新的發(fā)展機(jī)會。隨著多媒體終端的發(fā)展，平臺的開放性和受眾的全齡化等特點(diǎn)，大眾對動漫的認(rèn)識有所提升。即時(shí)點(diǎn)播、交流分享等互動功能帶動了大批成年人成為動漫產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)者，而越來越多的動漫人通過影視、短片、MV、廣告等載體，找到了各自生存和發(fā)展的空間。動漫創(chuàng)意的內(nèi)在功能和價(jià)值被挖掘，如航天、教育、醫(yī)療、衛(wèi)生、服務(wù)、食品、地產(chǎn)等行業(yè)，都在不同形態(tài)上滲透著新生代動漫產(chǎn)業(yè)的影子。大動漫的產(chǎn)業(yè)觀點(diǎn)在不斷深入，未來動漫產(chǎn)業(yè)將趨向于開放性、競爭性、活躍性的良性發(fā)展。

三、互聯(lián)網(wǎng)眾籌融資，開啟動漫新思維

互聯(lián)網(wǎng)的開放與分享機(jī)制對動漫產(chǎn)業(yè)而言在很多方面都拓新了格局。目前，國內(nèi)中小動漫企業(yè)的融資一直是難以克服的障礙，互聯(lián)網(wǎng)的眾籌模式為動漫人插上了理想的翅膀。眾籌興起于美國的大眾籌資網(wǎng)，是網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式的一種。項(xiàng)目融資人發(fā)布自己的項(xiàng)目、預(yù)設(shè)融資額、融資時(shí)長以及出資回報(bào)，在網(wǎng)絡(luò)上征求捐助者為自己的項(xiàng)目進(jìn)行各種層級的投資。若融資成功，捐助者按照之前的條約獲得相應(yīng)的回饋，反之，捐助的錢會返回到各自賬戶。

2013年3月26日，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播半年過5億次的人氣動畫短片《十萬個冷笑話》通過眾籌模式在網(wǎng)絡(luò)上征求十萬個微投資人，最終三個月時(shí)間內(nèi)募得了逾100萬元，成功支撐電影開拍，捐助者按照支持款項(xiàng)多少獲得電影票、配音、影像等虛擬回報(bào)。雖然眾籌模式存在一定的偶然性，并不是所有項(xiàng)目都能取得成功，資金額度也有限，但這一模式所展現(xiàn)的不僅僅是籌集資金，更重要的是它所帶來的互動性，成為創(chuàng)業(yè)者宣傳項(xiàng)目本身并測試市場反應(yīng)的一種方式。相信未來發(fā)展中，會有越來越多優(yōu)秀的動漫創(chuàng)新項(xiàng)目受益于這種融資模式，更多的成功的作品將出現(xiàn)在公眾面前。

四、4G時(shí)代助力新媒體動漫飛躍發(fā)展

2013年8月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見》，規(guī)劃到2015年，我國信息消費(fèi)規(guī)模將超過3.2萬億元。2013年12月，工業(yè)和信息化部正式發(fā)放4G牌照給中國電信、中國移動、中國聯(lián)通三大運(yùn)營商，隨后11家中資民營企業(yè)虛擬運(yùn)營商也獲得4G牌照，這標(biāo)志著我國正式進(jìn)入4G時(shí)代。4G技術(shù)具有通信速度更快、網(wǎng)絡(luò)頻譜更寬、智能性能更高、兼容性能更平滑、提供各種增值服務(wù)、實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的多媒體通信、頻率使用效率更高、通信費(fèi)用更加便宜等優(yōu)勢。4G的開放讓新媒體動漫在自媒體生態(tài)的跨越式發(fā)展中與移動運(yùn)營商和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品及服務(wù)本身結(jié)合的更為密切。運(yùn)營商走向“流量經(jīng)濟(jì)”將激發(fā)用戶更多的需求，促使新媒體動漫產(chǎn)生多樣的產(chǎn)品。漫友文化董事長金城在一次采訪中表示，“如果能夠進(jìn)行開放接口的合作，我相信國內(nèi)優(yōu)秀的原創(chuàng)漫畫既可以通過微信平臺得到宣傳，也可以同步刺激信息消費(fèi)，這是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的發(fā)展機(jī)遇。在未來，當(dāng)視頻能隨時(shí)隨地流暢播出時(shí)，這種立體而具有強(qiáng)烈沖擊力的媒體形式，讓動漫不僅僅是一個故事。”（作者單位系中國新聞出版研究院）