（大連工業(yè)大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)院 116000）

一、不同商業(yè)設(shè)計領(lǐng)域的色彩營銷

1.色彩營銷于產(chǎn)品設(shè)計

追溯到20世紀(jì)20年代，由于人們對于實用設(shè)計的保守認知，鋼筆一直是黑色的，派克卻使用了出人意表的紅色，一時間消費者趨之若鶩，市場大獲成功。在當(dāng)代，色彩營銷運用于產(chǎn)品設(shè)計也比比皆是。麥金托什公司于2013年推出的iphone 5c就完全走了色彩營銷的路線，多彩的外形吸引更多個性訴求的消費者，同時也將品牌過剩的產(chǎn)能進行有效的利用。

2.色彩營銷于廣告設(shè)計

廣告設(shè)計是不得不提到的一環(huán)，除卻服務(wù)于各類商業(yè)設(shè)計，它本身也屬于商業(yè)設(shè)計的種類。通過AIDMA消費法則來看，色彩可以貫透著整個廣告設(shè)計。無論是引起人注意（Attention），還是興趣（Interest），直至勾起人的欲望（Desire）和記憶（Memory）。色彩通過視覺給消費者留下了第一印象。經(jīng)典如可口可樂的紅，屈臣氏的綠，安娜蘇的紫；新派如Juicy Couture的粉紅或淘寶網(wǎng)的橙色。這些統(tǒng)一的色彩不僅調(diào)動了消費者的心理，而且進一步塑造企業(yè)統(tǒng)一的視覺識別。

3.色彩營銷于環(huán)境設(shè)計

然而，凡事都有過猶不及的一面。近年來，色彩的過渡使用，產(chǎn)生了“噪色公害”，是指環(huán)境中不和諧的色彩景觀使用。公眾場合太過繁雜的顏色會使人產(chǎn)生緊張，壓力大的情緒，所以大型場所和設(shè)施的顏色多采用自然取向的色彩。常見于日本的環(huán)境設(shè)施，比如松屋銀座商場，整個建筑物通體透白，給人一種寧靜感和安全感。諸如此類的還有近來興起的各類連鎖商務(wù)酒店，每個房間都是統(tǒng)一的淡色，強調(diào)賓至如歸的體驗。

從色彩參與商業(yè)設(shè)計的歷史看，派克鋼筆的紅色加入，電腦數(shù)碼用品的多色設(shè)計再到當(dāng)代廣告色彩的魅力，再到環(huán)境“色彩調(diào)節(jié)”理論應(yīng)用。色彩和商業(yè)設(shè)計的關(guān)系總是走著“滿足需求——超越需求（個性崇拜）——回歸需求”這樣往復(fù)的路線?？梢姰?dāng)代色彩美學(xué)在發(fā)展的同時也會影響相關(guān)的產(chǎn)品設(shè)計，環(huán)境設(shè)計和廣告設(shè)計等等。與此延展的，還有一些當(dāng)代新發(fā)起的商業(yè)設(shè)計類型。

二、當(dāng)代色彩營銷的新發(fā)展趨勢

1.IT設(shè)計的色彩營銷

IT產(chǎn)業(yè)的色彩營銷確實對世界的設(shè)計潮流都有一個顯著的影響。電腦畫面表現(xiàn)的鮮艷透明感的顏色是一種光的混合色，是現(xiàn)實物體所沒有的高飽和度的顏色。數(shù)碼工具的發(fā)展帶動了數(shù)碼設(shè)計上的發(fā)展，虛擬色在設(shè)計上會被經(jīng)常使用。

比如，在2000年后的iMac系統(tǒng)中，它的ui設(shè)計就采取介于金屬和高透明質(zhì)感之間的一種擬物化風(fēng)格；2005年左右的微軟Pc機的vista系統(tǒng)的UI設(shè)計就采取了crystal風(fēng)格，色彩高透明度，輔以高光反光的效果，給圖標(biāo)一種晶體透明感。當(dāng)時的這兩種色彩設(shè)計風(fēng)格，影響了很多Logo設(shè)計，一些軟件LOGO，商業(yè)門戶網(wǎng)站的圖標(biāo)，紛紛采用了這兩種色彩處理效果。2006年到11年左右，高、透、亮、立體化的色彩在數(shù)碼設(shè)計上十分常見。而2012年，微軟開發(fā)了新的Metro界面，選取了高飽和度的色塊來突出視覺效果；2013年，ios7系統(tǒng)選擇減少色彩的疊加變化，讓圖標(biāo)變得更扁平；相信這兩種ui設(shè)計風(fēng)格又會在世界的色彩營銷上產(chǎn)生不小的影響。

不管虛擬色的視覺采用，是色彩設(shè)計風(fēng)格的改變，這類IT產(chǎn)品的色彩營銷始終面向著年輕人，為了吸引個性強烈的消費者，所以色彩營銷幾乎都圍繞著新鮮，活力和夢想的主題。

2.綠色設(shè)計的色彩營銷

20世紀(jì)70年代以來，全球環(huán)境惡化使人們開始進行反思。于是全球的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)鏈開始進行整合，朝著綠色戰(zhàn)略發(fā)展，在這種浪潮下的“綠色設(shè)計”開始逐漸被越來越多的消費者關(guān)注。與傳統(tǒng)設(shè)計不同的是，綠色設(shè)計包含產(chǎn)品從概念形成到生產(chǎn)制造、使用乃至廢棄后的回收、重用及處理處置的各個階段，即涉及產(chǎn)品整個壽命周期，是從搖籃到再現(xiàn)的過程。據(jù)統(tǒng)計，1989年北美綠色產(chǎn)品貿(mào)易額高達1060億美元，西歐約為1000億美元;亞太地區(qū)500億美元。由此而言，越來越多消費者會產(chǎn)生對產(chǎn)品相關(guān)環(huán)保屬性或特點的考慮及其購買活動，形成了綠色購買行為。綠色購買和綠色設(shè)計產(chǎn)生良性互動，成為當(dāng)代品牌營銷重要考慮因素。

關(guān)于色彩的綠色材料選用同樣屬于綠色設(shè)計的一個環(huán)節(jié)。一直以來，人們對于色彩的追求，開發(fā)出大量的化工染料，顏料和色素，部分材料工藝給人的身體健康，環(huán)境保護帶來了很大的困擾。如何既追求色彩的美麗，又保護身體健康和環(huán)境，是色彩營銷對于綠色設(shè)計的重要課題。最近十年來，符合ROHS標(biāo)準(zhǔn)的油漆逐漸覆蓋了市場，它隔除了對人體有害的重金屬元素，同時一些品牌也對家居裝飾色彩進行開發(fā)，滿足消費者雙重需求。例如多樂士的色彩開發(fā)小組對每一季的流行文化進行解讀，研發(fā)出不同主題的“色彩妙韻”，以及開發(fā)自己的色彩搭配軟件，給消費者提供裝修上的方便。

三、結(jié)語

色彩營銷本質(zhì)上是根據(jù)市場應(yīng)運而生的，其原因包含著經(jīng)濟變革，人口價值觀的變化，生活方式的發(fā)展等等，但本質(zhì)上還是需要滿足消費者本身的需求，預(yù)測到消費者潛伏的渴望。而在商業(yè)設(shè)計中，把握不同的價值觀和不同年齡、時代的消費者的心理已然成為一種固定的趨勢。在這種不變中把握變化，不斷地去創(chuàng)新思索，才是企業(yè)的必經(jīng)之路；

參考文獻：

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[3]黎建新，綠色購買的影響因素分析及啟示.長沙理工大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2006（04）.