據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年，化妝品在百貨渠道的市場(chǎng)規(guī)模上依然在持續(xù)擴(kuò)張，零售額發(fā)展至169.4億元，零售額的同比增速為1.4%。但是，化妝品零售量的同比增速卻出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，其增速為5.3%。

中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2014-2019中國(guó)化妝品市場(chǎng)供需與投資策略研究報(bào)告》指出，近些年來(lái)隨著化妝品行業(yè)的快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者呈現(xiàn)出日益成熟的趨勢(shì)，消費(fèi)者在選擇上不再盲目，對(duì)化妝品定位訴求更具個(gè)性化，要求也更為細(xì)致。 目前，我國(guó)化妝品市場(chǎng)近80%以上的份額被進(jìn)口化妝品與合資企業(yè)產(chǎn)品占有，利潤(rùn)份額更是超過9成。但為數(shù)不多的本土日化品牌在市場(chǎng)上多數(shù)扮演著尷尬角色。