曾茜

摘要 建立在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)之上的新媒體逐漸融入主流媒體。這種融入帶來的是新聞生產(chǎn)邏輯的轉(zhuǎn)變，即從新聞專業(yè)主義的新聞售賣機(jī)制轉(zhuǎn)變?yōu)槿バ侣剬I(yè)主義的信息共享機(jī)制，并有可能推動(dòng)新媒體通過募捐或者眾籌等渠道建立起確保新聞公共性的公共基金模式，從而拒絕出售新聞牟取商業(yè)利潤的廣告模式。

關(guān)鍵詞 新媒體；去新聞專業(yè)主義；微博；微信公眾號(hào)；公共基金

中圖分類號(hào)G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

2013年12月24日，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的《新聞晚報(bào)》內(nèi)部證實(shí)，該報(bào)將于2014年1月1日起正式?？?，這既是上海報(bào)業(yè)集團(tuán)成立后首份停刊的報(bào)紙，也被認(rèn)為是國內(nèi)第一份“因?yàn)樾袠I(yè)形態(tài)原因而關(guān)閉了的媒體。《新聞晚報(bào)》?？瘜?duì)于國內(nèi)的傳媒業(yè)來說，雖屬意外，卻也在預(yù)料之中——與西方同業(yè)相比，由于體制的保護(hù)，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體不可避免的衰落已經(jīng)“慢了一拍”，而從中國當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)來看，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合已是不爭的事實(shí)。這不只是傳播介質(zhì)的變化，而是傳播介質(zhì)背后的新聞生產(chǎn)邏輯發(fā)生了變化；新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，從傳播模式而言，是去新聞專業(yè)主義的信息共享機(jī)制取代新聞專業(yè)主義的新聞售賣機(jī)制，表現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)層面，則是以維護(hù)新聞公共性為目的的公共基金模式改變僅以售賣新聞謀取商業(yè)利潤的廣告模式。

一、微博等新媒體成為主流媒體

微博成為主流媒體，表現(xiàn)在其運(yùn)作模式已經(jīng)從“用戶創(chuàng)造內(nèi)容”（即UserGenerated Content，簡稱UGC）的內(nèi)容聚合平臺(tái)，演變?yōu)橛袑蛹?jí)的制度化傳播。

以新浪微博為例，@頭條新聞、@微天下等由新浪微博工作人員維護(hù)的官微主要以發(fā)布全國性新聞為主，而@新浪娛樂、@新浪財(cái)經(jīng)、@新浪科技以及@新浪四川、@新浪湖南等多個(gè)二級(jí)官微，則負(fù)責(zé)行業(yè)新聞及地方新聞的發(fā)布，這些官微的存在意味著新浪微博公司內(nèi)部已建立起有層級(jí)的新聞發(fā)布制度。并且，這些官微都各自擁有數(shù)量龐大的“粉絲”，如@頭條新聞目前擁有兩千多萬粉絲，而@微天下也擁有近五百萬粉絲，對(duì)于任何一個(gè)傳統(tǒng)媒體來說，這個(gè)受眾數(shù)目都相當(dāng)驚人。

作為主流媒體，微博的影響力還表現(xiàn)在它已成為重大新聞的主要發(fā)布渠道：

今年元旦前后，一則有關(guān)于中共中央總書記習(xí)近平在北京某包子鋪吃包子的事件成為熱點(diǎn)新聞，但是與過往對(duì)于國家領(lǐng)導(dǎo)人出行的報(bào)道不同，此次事件并未登上當(dāng)日央視《新聞聯(lián)播》的頭條，而是通過微博傳播，先由一個(gè)叫@四海微傳播的用戶在微博上貼出習(xí)近平光顧包子鋪的照片，隨后被新華社等中央級(jí)新聞媒體的官微賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)。

作為新媒體，微博對(duì)傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)，還在于改變了新聞生產(chǎn)邏輯：如果說傳統(tǒng)媒體依賴的是建立在新聞專業(yè)主義理念上的新聞售賣機(jī)制，則以微博為代表的新媒體卻代表了一種去新聞專業(yè)主義的信息共享模式。

二、去新聞專業(yè)主義的信息共享模式

以下將分別以“湖南臨武城管打死瓜農(nóng)事件”、“上海法官集體招嫖事件”及“薄熙來案庭審微博直播”事件為例，探討微博等新媒體背后的新聞生產(chǎn)邏輯。

（一）微博上的突發(fā)事件報(bào)道：作為UGC內(nèi)容聚合平臺(tái)

2013年7月17日“湖南臨武城管打死瓜農(nóng)”事件發(fā)生后，最早由網(wǎng)友@強(qiáng)顏歡笑、@小丫等于當(dāng)日上午11時(shí)許在騰訊微博上零星爆料，但因其粉絲不多，未形成熱點(diǎn)；14：43分，擁有17萬多粉絲的騰訊微博二級(jí)官微“路邊社湖南分社”轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)友微博，推動(dòng)事件成為熱點(diǎn)；18A左右，臨武官方回應(yīng)，引發(fā)網(wǎng)友評(píng)論圍觀；18日，深夜零時(shí)左右，網(wǎng)友微博曝警察在現(xiàn)場搶尸；中午12時(shí)半臨武官方開新聞發(fā)布會(huì)，未認(rèn)定城管打死瓜農(nóng)，隨后臨武縣長及縣委書記個(gè)人情況被微博網(wǎng)友人肉；19日，鄧正加女兒鄧艷玲在新浪發(fā)微博稱臨武官方89萬讓家屬閉嘴。

事件中，騰訊微博明顯介入了報(bào)道：1.騰訊微博二級(jí)官微轉(zhuǎn)發(fā)普通網(wǎng)友報(bào)料，形成熱點(diǎn)；2.網(wǎng)友人肉政府官員，騰訊微博各級(jí)官微推動(dòng)此事持續(xù)發(fā)酵；3.騰訊編輯邀請(qǐng)當(dāng)事人開設(shè)微博，向公眾呈現(xiàn)真相；4.騰訊微博還通過“新聞當(dāng)事人”（微訪談）、“熱點(diǎn)話題”等微博欄目持續(xù)關(guān)注此事件，吸引網(wǎng)友參與討論。

在突發(fā)事件中，騰訊微博主動(dòng)介入報(bào)道，但是與傳統(tǒng)媒體不同，騰訊微博對(duì)事件的報(bào)道依賴于用戶/受眾的信息共享，而非傳統(tǒng)媒體中記者或編輯的采訪報(bào)道。

（二）微博上的調(diào)查性報(bào)道：“把關(guān)人”機(jī)制消失

傳統(tǒng)媒體實(shí)行“把關(guān)人”機(jī)制，背后的邏輯是只有受過專業(yè)訓(xùn)練的新聞從業(yè)者才能提供真實(shí)準(zhǔn)確的信息，這其實(shí)是新聞生產(chǎn)的一種壟斷。實(shí)際上，微博作為社交媒體，可以通過信息共享的方式實(shí)現(xiàn)交互印證，其在事實(shí)的呈現(xiàn)方面有時(shí)候會(huì)比傳統(tǒng)媒體的“把關(guān)人”機(jī)制更為可靠。因此，新聞從業(yè)者并不一定比公眾高明，即使是在最為強(qiáng)調(diào)新聞從業(yè)者專業(yè)技能的調(diào)查性報(bào)道領(lǐng)域，公眾也可以在一定程度上取代記者：

以2013年8月發(fā)生的“上海法官集體招嫖”事件為例，從當(dāng)事人在微博上傳視頻引發(fā)輿論大嘩，到上海市政府通過官微@上海發(fā)布公布處理結(jié)果，整個(gè)過程均通過微博平臺(tái)呈現(xiàn)——如果將該事件視為司法丑聞，則揭露丑聞的“扒糞者”不再是記者，而是爆料者；相關(guān)部門的反應(yīng)也不再是召開新聞發(fā)布會(huì)，而是在微博上直接回應(yīng)，如上海市紀(jì)委在事發(fā)的第二天即通過官微@廉沽上海稱已介入調(diào)查，4日后上海市政府官微@上海發(fā)布公布處理結(jié)果。無論是事實(shí)真相的調(diào)查，還是官方的權(quán)威信源，均以微博呈現(xiàn)，沒有給傳統(tǒng)媒體留下太大的操作空間。從上海市紀(jì)委等官方來看，選擇通過微博直接發(fā)聲，避免了被曲解的可能，比從前通過新華社等官方媒體發(fā)聲更為直接，反應(yīng)迅速，直截了當(dāng)。

（三）微博直播：專業(yè)人士提供專業(yè)信息及專業(yè)判斷

2013年8月22—26日前中共中央政治局委員薄熙來在濟(jì)南中院受審，整個(gè)庭審過程采取了“微博直播”的方式，即由濟(jì)南中院開設(shè)的官微@濟(jì)南中院在微博上同步發(fā)布庭審過程：“在庭審的5天期間，共發(fā)布微博119條，其中有關(guān)庭審程序的文字內(nèi)容69條、反映庭審實(shí)質(zhì)內(nèi)容的長微博38條、圖片（包括法律規(guī)定）10條、音視頻內(nèi)容2條?！?

薄熙來案的審判，法院將微博作為庭審信息的權(quán)威發(fā)布渠道，“使法院主動(dòng)直接發(fā)聲，有效減少了新聞報(bào)道過程中信息變異誤差，提升了信息傳播精準(zhǔn)度，壓縮了不實(shí)信息的傳播空間，掌握了庭審信息發(fā)布主導(dǎo)權(quán)?！?/p>

因此，薄熙來案的庭審微博直播，不僅僅是司法審判領(lǐng)域一次大膽的嘗試和突破，對(duì)于新聞業(yè)界來說，也意味著傳統(tǒng)媒體建立在新聞專業(yè)主義基礎(chǔ)之上的信息采集遇到了挑戰(zhàn)，不需要記者，不需要媒體，只要有一個(gè)公共的信息共享平臺(tái)，重大的司法案件也能在最大程度上讓公眾得以知曉。

因此，從以上三個(gè)案例可以看出，無論是突發(fā)事件，抑或政治丑聞，甚至是重案要案的審判，微博作為新媒體，在報(bào)道事件時(shí)呈現(xiàn)為一種去新聞專業(yè)主義的信息共享模式。

而新媒體帶來的挑戰(zhàn)不止于此，一些個(gè)人化色彩更為強(qiáng)烈的新媒體，則在艱難的探索中，慢慢改變傳統(tǒng)媒體以售賣新聞來謀取商業(yè)利潤的廣告模式。

三、維護(hù)“公共性”：新媒體探索公共基金模式

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體難敵新媒體，還有一個(gè)深層原因是商業(yè)模式的不合時(shí)宜：傳統(tǒng)媒體的商業(yè)屬性與新聞的公共性是互相矛盾的——廣告雖然是現(xiàn)代傳媒業(yè)得以發(fā)展的主要推動(dòng)力，但隨著消費(fèi)社會(huì)的到來，即使是在新聞職業(yè)倫理規(guī)范比較成熟的西方國家，這種建立在“售賣新聞”基礎(chǔ)上的商業(yè)模式也在慢慢侵蝕媒體的公信力：一方面是在媒體兼并大潮的影響下，被并入財(cái)團(tuán)的媒體在追逐利潤的壓力下紛紛失守，例如默多克新聞集團(tuán)旗下的多家英國報(bào)章先后曝出多起竊聽丑聞；二是需要大量投入的調(diào)查性報(bào)道難以為繼，以美國為例，“調(diào)查性報(bào)道采編人員從2003年的5391人減少至2009年的3695人，減少30%，是10年來最低點(diǎn)。2010年，提交普利策新聞獎(jiǎng)?wù){(diào)查性報(bào)道獎(jiǎng)項(xiàng)的作品數(shù)量減少了40%?！?/p>

因此，為了確保傳媒服務(wù)于公眾利益，堅(jiān)持新聞的“公共性”，除了廣播電視領(lǐng)域的公共廣播制度之外，新媒體興起之后，亦開始嘗試以公共基金的方式來保證傳媒的“公共性”，例如以信息聚合為主的美國《赫芬頓郵報(bào)》在2009年就建立了調(diào)查新聞基金（Investigative Journalism Fund），2011年，該基金同美國最大的調(diào)查性報(bào)道機(jī)構(gòu)之一The Centerfor Publie Integrity合并——以基金來支撐調(diào)查性報(bào)道的初衷，即冀望當(dāng)新聞不再被作為出售的商品時(shí)，才有可能達(dá)到真正的客觀，公正與獨(dú)立。

在中國，新媒體的出現(xiàn)，為擺脫“售賣新聞”的廣告模式提供了一個(gè)實(shí)驗(yàn)的契機(jī)。目前，除了新浪微博等一部分新媒體依然沿用廣告商業(yè)模式之外，微信公眾號(hào)等新媒體，則開始嘗試募捐制的公共基金模式。

作為個(gè)人化色彩明顯的新媒體，微信公眾號(hào)從創(chuàng)建的初期，就在警惕廣告商業(yè)模式的入侵，如有意控制公眾號(hào)的申請(qǐng)及發(fā)貼數(shù)量，拒絕營銷公號(hào)的侵入，實(shí)際上拒絕了廣告的商業(yè)模式。與此同時(shí)，微信公眾號(hào)也在尋找是否有可以長久獨(dú)立運(yùn)作的可能性，其中由媒體人宋志標(biāo)創(chuàng)建的微信公眾號(hào)“舊聞評(píng)論”于2013年10月10日推出“募捐制”，為探索新媒體的生存模式做了一個(gè)有益的嘗試。

“舊聞評(píng)論”的內(nèi)容主要以新聞時(shí)事評(píng)論為主，按宋志標(biāo)的設(shè)想，“我將《舊聞評(píng)論》接受捐助看作是一次寫作上的試驗(yàn)”。其目的是為了探索“脫離了機(jī)構(gòu)付酬的報(bào)紙寫作，網(wǎng)絡(luò)寫作如何持續(xù)？”而之所以選擇“募捐”的方式而非“付費(fèi)墻”，即是“期待一個(gè)開放的寫作方式”，也是“希望一個(gè)愿意給賬號(hào)捐贈(zèng)的人，完全是因?yàn)橹幸馕恼拢皇且驗(yàn)樽髡摺薄?/p>

“募捐制”不帶強(qiáng)迫性，不愿出錢“募捐”的，同樣可以訂閱并看到其推送的內(nèi)容，即有價(jià)值的信息不是賣給廣告商，而是向公眾開放，并且接受公眾資助，但這二者之間并不是一種買賣關(guān)系，從而建立一種公共基金模式——與傳統(tǒng)媒體通過廣告等“售賣新聞”的商業(yè)模式不同，“募捐制試圖以非交易的方式來保證作者的獨(dú)立與公正，從而維護(hù)內(nèi)容的公信力。

除了“舊聞評(píng)論”的“募捐制”之外，曾先后供職于《中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》的記者劉建鋒也發(fā)起了獨(dú)立寫作計(jì)劃，他分別在微博、博客等平臺(tái)發(fā)布《獨(dú)立記錄者誠征后援》，稱“我準(zhǔn)備以獨(dú)立作者和社會(huì)問題觀察者身份，用獨(dú)立調(diào)查的手法，書寫民間引領(lǐng)價(jià)值觀或挑戰(zhàn)者的奇人異事”，并公布淘寶店鋪地址，接受公眾資助。他接受《南方周末》的采訪時(shí)透露，目前已經(jīng)籌得相當(dāng)于2000份閱讀權(quán)限的資金，按每份100元的標(biāo)價(jià)。籌款總額在20萬元左右。2013年10月16日，署名“獨(dú)立調(diào)查作者劉建鋒”的第一篇報(bào)道《平度超限戰(zhàn)》在博客等平臺(tái)發(fā)布。

此外，國內(nèi)目前較為熱門的眾籌網(wǎng)站“眾籌網(wǎng)”（http：∥www.zhongchou.cn/）也開設(shè)了新聞?wù){(diào)查類的籌款欄目，由《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》記者侯繼勇發(fā)起的《成都創(chuàng)業(yè)者生存環(huán)境調(diào)查》、《21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》記者羅東發(fā)起的《杭州：動(dòng)漫之都的升級(jí)與轉(zhuǎn)型調(diào)查》、《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者趙楠發(fā)起的《中國比特幣市場調(diào)查》等項(xiàng)目已經(jīng)籌款成功，籌款金額分別是3510元、6150元和2000元。雖然“舊聞評(píng)論”、“獨(dú)立寫作計(jì)劃”及“眾籌網(wǎng)”等只能算是新媒體環(huán)境下帶有試驗(yàn)性質(zhì)的探索，其后果仍有待觀察，但在商業(yè)力量嚴(yán)重侵蝕媒體公信力的當(dāng)下，這不吝為一種有益的嘗試。

卡甘對(duì)于西方著名媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，互聯(lián)網(wǎng)大潮裹挾之下，國內(nèi)傳統(tǒng)媒體面臨的是更為嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)：互聯(lián)網(wǎng)所改變的，不僅僅是作為單個(gè)組織機(jī)構(gòu)的傳統(tǒng)媒體及所其提供的內(nèi)容產(chǎn)品，更有可能是傳媒業(yè)生態(tài)，以及未來的新聞生產(chǎn)模式，無論是去新聞專業(yè)主義的信息共享模式，還是確保新聞公共性的公共基金模式，微博微信等新媒體的諸般嘗試，未必高明，但至少代表了一種創(chuàng)新的方向，對(duì)于正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型煎熬的傳統(tǒng)媒體來說，或許也有一些啟示意義。

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[8][9][10]宋志標(biāo)：《〈舊聞評(píng)論〉為什么募捐？》，微信公號(hào)“舊聞評(píng)論“推送

[11]見劉建鋒的新浪博客http：∥blog.sina.com.cn/s/blog_53e076820102e765.html

[12][13]陳中小路等.“新聞眾籌”的中國實(shí)驗(yàn)[N].南方周末，2013-12-6.