段皎

中圖分類號(hào)：F832 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

摘要：通過(guò)投融資等資本運(yùn)營(yíng)方式對(duì)電視劇生產(chǎn)進(jìn)行改造是電視媒體發(fā)展的趨勢(shì)。我國(guó)的電視媒體特別是省級(jí)電視臺(tái)的投融資運(yùn)營(yíng)還處于萌芽階段，投融資運(yùn)營(yíng)的手段尚不完善，還有很多問(wèn)題亟待解決。本文針對(duì)省級(jí)電視臺(tái)電視劇投融資運(yùn)營(yíng)中存在的風(fēng)險(xiǎn)，分析了我國(guó)目前電視劇投融資運(yùn)營(yíng)的類型，以求為省級(jí)電視臺(tái)在電視劇生產(chǎn)過(guò)程中資本運(yùn)作提供幾種模式，以求解決目前省級(jí)電視臺(tái)資金短缺的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：省級(jí)電視臺(tái)；電視劇生產(chǎn)；資本運(yùn)作

隨著媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，資金短缺問(wèn)題已成為電視劇生產(chǎn)媒體發(fā)展最大的障礙。通過(guò)投融資等資本運(yùn)營(yíng)方式對(duì)電視劇生產(chǎn)進(jìn)行改造是電視媒體發(fā)展的趨勢(shì)。因此，為了最大限度的促進(jìn)電視媒體的發(fā)展，選取何種融資方式是省級(jí)電視臺(tái)電視劇生產(chǎn)的關(guān)鍵。本文針對(duì)省級(jí)電視臺(tái)電視劇投融資運(yùn)營(yíng)中存在的風(fēng)險(xiǎn)，以求為省級(jí)電視臺(tái)在電視劇生產(chǎn)過(guò)程中資本運(yùn)作提供幾種模式。

一、投融資的含義

投融資是指在我國(guó)主要是指在資源配置過(guò)程中，投融資的決策方式（誰(shuí)來(lái)投資）、投資籌措方式（資金來(lái)源）和投資使用方式（怎樣投資）的總稱，它是投融資活動(dòng)的具體體現(xiàn)。目前，我國(guó)省級(jí)電視臺(tái)在電視劇生產(chǎn)過(guò)程中，投融資投資仍然是“高風(fēng)險(xiǎn)”投資，一方面受到政府政策的限制，另一方面由于電視臺(tái)投融資自身的存在的問(wèn)題。因此，對(duì)電視劇投融資類型的探索，這不僅是一次機(jī)遇，也是一次挑戰(zhàn)。對(duì)電視劇生產(chǎn)進(jìn)行投融資可以緩解電視劇生產(chǎn)的內(nèi)外壓力、改變電視劇生產(chǎn)的營(yíng)運(yùn)思維模式以及緩解電視劇生產(chǎn)發(fā)展中資金短缺的問(wèn)題。

二、電視劇投融資運(yùn)營(yíng)中存在的風(fēng)險(xiǎn)

目前，我國(guó)省級(jí)電視臺(tái)的電視劇生產(chǎn)在投融資方面還處于起步階段，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展并不完善，因此，在投融資的過(guò)程中，還存在著多種風(fēng)險(xiǎn)，具體來(lái)說(shuō)，主要有政策風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和信用風(fēng)險(xiǎn)等幾個(gè)方面。

1、政策風(fēng)險(xiǎn)。所謂電視劇投融資的政策風(fēng)險(xiǎn)，是指資金的所有者或投資人在投資和融資過(guò)程中，因政策的不完全確定性因素所引起的收入的不確定性和資產(chǎn)損失的可能性。電視劇作為電視事業(yè)體制管理的一部分，它的政治屬性占據(jù)著絕對(duì)的地位。省級(jí)電視臺(tái)的電視劇的產(chǎn)業(yè)化實(shí)踐還很短暫，官方壟斷比較明顯，電視劇投融資在政策上還十分模糊。因此，在電視劇投融資過(guò)程中明顯存在政策風(fēng)險(xiǎn)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下，電視劇投融資的目的在于利潤(rùn)的最大化，這與社會(huì)主義所追求的的社會(huì)效益最大化有著很大的區(qū)別。因此，政策的不確定性對(duì)于電視劇投融資來(lái)說(shuō)，具有很大的風(fēng)險(xiǎn)。

2、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。電視劇投融資的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，是指在中國(guó)電視劇市場(chǎng)發(fā)育不完善的條件下，盲目投融資造成的收入的不確定性和資產(chǎn)損失的可能性。我國(guó)正處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制向社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時(shí)期，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型過(guò)程中，省級(jí)電視臺(tái)電視劇生產(chǎn)的投融資發(fā)展存在著極大的不確定性，這導(dǎo)致了電視劇生產(chǎn)過(guò)程中，往往會(huì)產(chǎn)生市場(chǎng)操作手段不成熟、不正規(guī)等問(wèn)題，這會(huì)導(dǎo)致電視劇的投融資行為具有一定的盲目“投機(jī)”性，因而產(chǎn)生了一定的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

3、信用風(fēng)險(xiǎn)。電視劇投融資的信用風(fēng)險(xiǎn)是指資金的所有者或投資人在投融資過(guò)程中，因相關(guān)參與者違背信用承諾所引起的收入的不確定性和資產(chǎn)損失的可能性。由于省級(jí)電視臺(tái)存在體制、生產(chǎn)機(jī)制以及自身素質(zhì)等問(wèn)題，電視劇投融資的信用制度體系并沒(méi)有建立起來(lái)，實(shí)際發(fā)展的情況并不樂(lè)觀。電視劇投融資者絕大多數(shù)回收不到行業(yè)的平均利潤(rùn)，確切地說(shuō)，只有不到20%的電視劇投融資方是賺錢的，而大部分投融資的結(jié)果是虧損甚至是血本無(wú)歸。

三、電視劇投融資運(yùn)營(yíng)的類型

由于電視劇在投融資運(yùn)營(yíng)中存在政策、市場(chǎng)以及信用等風(fēng)險(xiǎn)，這為省級(jí)電視臺(tái)在電視劇生產(chǎn)過(guò)程中帶來(lái)了諸多的問(wèn)題。因此，探索多元化的投融資模式，對(duì)于省級(jí)電視臺(tái)的電視劇生產(chǎn)具有重要的意義。

1、政府投融資。由于電視劇作為電視事業(yè)體制管理的一部分，它的政治屬性占據(jù)著絕對(duì)的地位。目前，在我國(guó)總體來(lái)說(shuō)，政府投融資模式一直占據(jù)著主導(dǎo)地位。政府投融資，是指政府以實(shí)現(xiàn)調(diào)控經(jīng)濟(jì)活動(dòng)為目標(biāo)，依據(jù)政府信用為基礎(chǔ)籌集資金并加以運(yùn)用的金融活動(dòng)。政府投融資資金的主要來(lái)源有：政府財(cái)政出資和政府債務(wù)融資等方式。政府投融資模式可以做到在電視劇生產(chǎn)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)投資、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)的“三位一體”。它的優(yōu)點(diǎn)在于擁有良好的政府信譽(yù)，安全可靠，籌集資金快，操作簡(jiǎn)單。但是，它也有以下缺點(diǎn)，如給政府帶來(lái)財(cái)政壓力，導(dǎo)致融資能力不足；不利于電視劇生產(chǎn)投融資主體的多元化。因而，目前來(lái)說(shuō)，政府投融資是當(dāng)前省級(jí)電視臺(tái)電視劇投融資運(yùn)營(yíng)的主要方式之一。

2、上市融資。省級(jí)電視臺(tái)通過(guò)對(duì)電視媒體所處的內(nèi)外環(huán)境進(jìn)行分析，電視媒體可以上市找準(zhǔn)定位，從而可以使電視劇生產(chǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略更加清晰化。同時(shí)，通過(guò)上市投融資，省級(jí)電視臺(tái)還可以規(guī)范省級(jí)電視媒體電視劇的運(yùn)作和管理，完善媒體內(nèi)部管理結(jié)構(gòu)，為省級(jí)電視媒體長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展奠定制度基礎(chǔ)。省級(jí)電視臺(tái)的電視劇可以通過(guò)上市融資達(dá)到規(guī)范電視劇發(fā)展方向，促進(jìn)電視劇行業(yè)的良好發(fā)展，提升提升電視劇的品牌價(jià)值的效果。因此，上市融資也可以成為省級(jí)電視臺(tái)融資的主要方式之一。

3、債券融資。債券融資是一種重要的信用融資工具，它是政府、企業(yè)等社會(huì)各類經(jīng)濟(jì)主體為籌措資金而向投資者出具的、承諾按一定利率定期支付利息并到期償還本金的債權(quán)債務(wù)憑證的融資方式。債券融資可分為短期債券融資、中期債券融資和長(zhǎng)期債券融資。目前，許多省級(jí)電視臺(tái)的電視劇生產(chǎn)由全國(guó)銀行間債券市場(chǎng)的機(jī)構(gòu)投資者發(fā)行，只在全國(guó)銀行間的債券市場(chǎng)發(fā)行，不對(duì)社會(huì)公眾發(fā)行。

由銀行作為主要的承銷商，以實(shí)名記賬的方式發(fā)行，在中央結(jié)算公司登記托管，

債券融資融資可以減少省級(jí)電視臺(tái)媒體的運(yùn)營(yíng)成本，融資的效率快，可以省級(jí)電視臺(tái)的電視劇生產(chǎn)樹立良好的形象等優(yōu)點(diǎn)。

4、銀團(tuán)貸款融資。銀團(tuán)貸款是由多家銀行采用同一貸款協(xié)議聯(lián)合向一家媒體提供融資的貸款方式。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，我國(guó)各大商業(yè)銀行迅速發(fā)展，不斷增大銀行貸款基數(shù)為省級(jí)電視臺(tái)電視劇生產(chǎn)的資本運(yùn)營(yíng)提供了經(jīng)濟(jì)保證。因此，省級(jí)電視臺(tái)可以通過(guò)銀團(tuán)貸款融資獲得長(zhǎng)期穩(wěn)定的資金來(lái)源，減少多次籌資的成本與繁瑣程序，增進(jìn)媒體持續(xù)融資能力，擴(kuò)大電視劇的影響。因此，銀團(tuán)貸款也是受各省級(jí)電視媒體青睞的融資手段之一。

5、傳媒信托融資。信托融資是以信托委托為基礎(chǔ)，以貨幣資金和實(shí)物財(cái)產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)管理為的融資形式。傳媒信托融資作為一種新興的融資模式，這與電視劇 “取之于受眾，用之于受眾”的理念相互一致。傳媒信托融資可以為投資者選擇一個(gè)代理平臺(tái)進(jìn)行資本運(yùn)營(yíng)，吸收大量的社會(huì)閑置資金，此外還具有財(cái)產(chǎn)的獨(dú)立性、較高的收益率等優(yōu)點(diǎn)。

結(jié)語(yǔ)

目前，我國(guó)省級(jí)電視臺(tái)的電視劇生產(chǎn)在投融資方面仍處于起步階段，運(yùn)作水平比較低，存在的種種問(wèn)題。因此，省級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該不斷探索新的發(fā)展模式來(lái)避免電視劇生產(chǎn)的低水平重復(fù)建設(shè)和惡性競(jìng)爭(zhēng)。隨著媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，我們可以通過(guò)多途徑的投融資運(yùn)營(yíng)方式，如上市融資、銀團(tuán)貸款融資、傳媒信托融資來(lái)解決電視劇的資金短缺問(wèn)題。本文分析了我國(guó)目前電視劇投融資運(yùn)營(yíng)的類型，對(duì)省級(jí)電視臺(tái)在電視劇生產(chǎn)過(guò)程中資本運(yùn)作模式有著很好的借鑒意義。

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